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1、联想S820/S820e/华为P6 传播对比分析2013.102 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.产品概述产品概述目标人群联想联想S820S820联想联想S820eS820e华为华为P6P6￥1999￥1590￥2688 年度旗舰，全球最薄智能手机 三大运营商定制，开放市场同步主屏尺寸：4.7英寸 1280x720像素网络模式：WCDMA/TD-SCDMA/CDMA2000网络类型：单卡双模 CPU型号：海思K3V2E CPU频率：1.5MHz 四核电池容量：2000mAh 不可拆卸后置摄像头像素：800万像素 6.18毫米超薄机身追
2、求潮流与时尚的年轻e族 首款女性专属四核智能手机主屏尺寸：4.7英寸 1280x720网络模式：GSM，WCDMA 网络类型：双卡双模 CPU型号：联发科 MT6589 CPU频率：1.2GHz 四核电池容量：2000mAh 可拆卸式后置摄像头像素：1300万像素纤薄机身+圆润造型贴合握持 首款C网“翼时尚”彩机主屏尺寸：4.7英寸 1280x720网络模式：GSM，CDMA2000 网络类型：双卡双模 CPU型号：高通 骁龙SnapdragoCPU频率：1.2GHz 四核，1G内存电池容量：2000mAh 可拆卸后置摄像头像素： 800万像素8.9mm超薄流线卵石机身丝绒质感3 2011 L
3、enovo Confidential. All rights reserved.传播策略及亮点与Angelababy基于微博平台合作，挖掘优质资源，引发“翼时尚” 微博热议。 蔡康永3部微电影微博发布，同期参与联想官微#找女神#主题活动， “要出色”引爆关注。 蔡康永引发大V主动参与阿雅、Angelababy、王小山等多频次参与互动转发，再度引发新一轮“要出色”热议。 王左中右结合热点事件吐槽，成功引发李开复、琢磨先生等名人“自传播”，借力“自传播”成为微博尾巴营销的典范 Angelababy发布H背壳的S820e产品微博，引发网友对“翼时尚”关注，并占领热门微博TOP3。 多领域微博大号，发
4、起3组最右接龙，幽默调侃H的意义，韩火火适时现身，将H导向自己，激发网友的关注热情。（H隐喻黄晓明） 联想与中国电信官微全面参与互动，将网友对“翼时尚”关注拉回S820e。联想S820联想S820e华为P6蔡康永合作， “要出色”引爆用户全面关注。微博尾巴营销，成功形成名人“自传播”狂潮深度挖掘单平台优质资源，以点带面精准传播以新媒体微博平台为主，辅以传统媒体平台传播多平台资源投入，辅以大范围广告投放，以量、面取胜，粗放式传播。运营商支持力度同样巨大。多平台资源全面投入，户外广告大范围使用，运营商鼎力支持，大众关注度呈井喷式增长。 微博：微博中资源大范围全面引用。 论坛：大规模扩散产品体验优势
5、。 微信：官微平台信息推送及下单 视频网站：多网站视频内容发布 落地活动：国际发布会，线下体验活动不断 媒体投放：平面/网络/电视媒体大范围投放 户外广告：公交/地铁/机场等全面投放 运营商套餐、广告等支持力度巨大4 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.新媒体新媒体传播渠道媒体 投放平面户外 投放网络论坛联想S820联想S820e华为P6落地 活动传统传统 媒体媒体广告广告 投放投放2家垂直及2家视频网站投放1家数码类期刊封面合作基础传播及垂直媒体产品排行榜攻占IT发烧友试用单场新品体验会，发烧友及微博 大号参与互动，制造热门微博 TOP
6、14蔡康永引发多领域微博大号同步参 与互动。同期Angela baby、阿雅 等名人，大范围多频次自主转发豆瓣“找女神”活动，力压同期 三星活动联合发布会，高层专访 50家媒体官微及10个微博大号 同步参与发布会传播微博官微及中国电信官微参与互动1家时尚期刊合作视频 网站蔡康永合作4支视频，2家视频网 站全力推广（优酷，土豆）余承东领衔，华为高管全程 参与微博互动境外发布会，高层专访，媒体及大号微 博互动大范围KOL试用花粉俱乐部高频次体验会，微博互动频繁基础传播及多家垂直媒体产品 排行榜攻占官微全程参与Angela baby发布，韩火火及 时尚达人、微博大号同步参与 互动时尚类KOL发布会信
7、息推送微信3支视频，4家视频网站同步推广 （优酷，土豆，爱奇艺，搜狐）意甲球场、国内公交、地铁、机 场等大范围户外广告投放全面覆盖5家论坛（豆瓣、人人 、猫扑，天涯，百度贴吧等）电视、平面、网络多渠道、大密 度投放报纸、杂志等多媒体长期合作华为多个公众账号长期信息推送及 下单名人、时尚潮人、资深达人等多领域 大号，大范围长期持续关注中国好声音热播，微博尾巴营 销掀名人自传播高潮1家垂直网站投放基础传播及垂直媒体产品排行榜攻占IT发烧友试用15家媒体及意见领袖参与史上 最大规模转发送手机活动2家视频网站发布发布会视频，引 发网友关注（优酷，搜狐）花粉微博应对危机事件官微全程参与运营商运营商3大运
8、营商鼎力支持，中国移动 支持力度最大，广告投放等资源 支持巨大。中国移动定制产品5 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.数据对比分析上市销量上市销量百度指数百度指数6,54423,5572,154微博关键词热度微博关键词热度36,329,39112,453,22923,998,642328,000 77,703203,00012,00052,74512,465320,000 65,079P6作为华为旗舰产品，资源支持极其丰富，其大范围全覆盖的传播策略，以及运营商的鼎力支持，对传播数据及销售影响较大。备注：S820e的销售数 据未得到，故未
9、体现。备注：因P6对大众的全覆盖，以及运营商的支持导致用户关注度较高备注：因S820和S820在微博的精准传播，微博关注度相对P6优 势不明显。备注：6月18日P6上市，7月开始出货，运营商资源及政策投入巨大，因此销量呈井喷态势增长。S820只在联想开放渠道销售。6 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.联想S820/S820e/华为P6 传播展示7 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.新新 媒媒 体体 传传 播播传播效果联想S820联想S820e华为P6蔡康永首发微电影花絮微博转发
10、26819次，评论3736次荣登新浪 微博 热门微博TOP 1 蔡康永第二支微电影微博荣登新浪微 博 热门微博TOP 2 Angelababy互动微博荣登热门排行 榜Top5 #要出色#微话题页面话题量超过810 万条，80%均为联想S820相关信息 官微#找女神#活动吸引了蔡康永、 阿雅、Angelababy、潮人徐 峰立、Alex是大叔等明星自主参与 官微全程参与活动，转发12947，评 论105474支视频在优酷、土豆等热门视频网站 被网友热捧，覆盖人群达到 3,945,739次在豆瓣上举办#找女神#活动，活动开 始两天粉丝激增超过500人，力压同 季竞品三星活动效果 找女神活动收集作品
11、量共5826张， 属于2013第三季度品牌合作之首 蔡康永设计S820彩壳在论坛中广泛传 播，覆盖人数达100，000人次 蔡康永3支微电影视频在论坛传播， 传播量近3,269帖，覆盖及参与人达 到980,700余次；共获取30个热帖微博 传播论坛 传播视频 网站女神Angelababy发布#翼时尚#联想 S820e产品微博，荣登热门微博TOP 3，创造了700万+的阅读人次 微博名人韩火火、二丁目的拓也 TAKUYA、林佑、小野妹子来吐 槽、柏克时尚刘希平等积极参加 baby微博的讨论，并创造了baby原帖 40000+转发、15000+评论的微 博盛况 15家媒体官微及意见领袖举办史上最
12、大转发送手机活动，共创造50000以 上的转发和评论 大V互动推转期间，联想及中国电信官 微参与互动微信 传播华为Ascend P6唯美大片爱奇艺 、搜狐同期发布 优酷、土豆发布华为P6现身海 外机场引骚动视频优酷、搜狐视频网站发布发布会 视频，引发网友关注余承东以Rom、设计为核心话题在 微博发起话题互动，华为高管全程 参与 华为官微发布四大电商平台售P6消 息，并发起转发抽奖送手机活 微博名人、时尚潮人、资深摄影达 人、资深IT发烧友、公司高管微博 推转,制造影响 花粉俱乐部微博活动（摄影比赛， 网友试用） 花粉俱乐部全程与大V互动参与讨论 华为官微发布转发送手机活动 花粉微博应对危机事件
13、在豆瓣、人人、猫扑，天涯，百度 贴吧等知名论坛活动预热 花粉微博应对危机事件近30万订阅用户全面推送（全球时尚 混搭女王女人帮中国时尚街拍网）华为多个公众平台持续信息推送 及下单以点带面，精准传播以点带面，精准传播以面为重，粗放传播以面为重，粗放传播8 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.传传 统统 媒媒 体体 覆覆 盖盖传播效果落地 活动网络 传播平面 传播体验会邀请十多位中外模特演示 S820，S820凭借出色外形和强劲性 能俘获现场超百位媒体及发烧友的芳 心 体验会当天#要出色#话题被刷屏，在 微博热门话题中的排名一度飙升至第 14
14、位，成为当时最热门的话题之一媒体的精美图赏和产品深度评测，导购 行情循序渐进，各大媒体重点位置攻占 联想S820相关新闻已经近1520例， 重点媒体焦点图61例，推广文字链 106例 IT发烧友分享试用感受，准确影响目标 受众 出色女星熊乃瑾倾情演绎S820， 新潮电子封面大刊激情上市，2P 内页+2P评测把S820弗拉明红传 递到公众心中，覆盖人群超过45万媒体深度评测，导购行情陆续推广，攻 占各大媒体重点位置 超过500篇的网络发布，焦点图8例， 文字链23例 IT发烧友分享试用感受，准确影响目标受 众跨界整合IT和时尚类平面媒体，持续曝 光S820e的发布超过11篇，引发大众普 遍关注伦
15、敦发布会，高层专访，媒体及 大号微博互动 “河南花粉俱乐部party”线下体 验会 针对危机事件组织花粉线下体验 活动 Vmaill预售，两日100万台 运营商引入P6并力推，移动0元购发布会网络媒体持续曝光，网络新闻超 过150篇，焦点图6次，重点文字链26 次 “全民联翼汇”冯总专访内容攻占主流 网络媒体重点位置，获焦点图3篇，重点 文字链13篇 平面媒体深度解读，冯总权威定义“翼 时尚”（北京晨报/北京晚报/北京商报） 50家媒体官微及10个微博大号同步参与 发布会传播针对媒体质疑P6产品厚度进行 危机处理 基础传播及多家垂直媒体产品 排行榜攻占（产品体验稿，粉 色系列发布稿，竞争分析稿
16、） KOL分享试用感受，准确影响 目标受众报纸、杂志等多媒体长期合作 （Rom、设计、体验、竞争优 势作为核心信息）广告 投放2家垂直媒体，2家视频网站贴片，百 度关键词等基础投放多家视频网站、平面、网络媒体 ，多渠道大密度的投放 意甲球场围挡板广告，电视广告 ，公交、地铁、机场户外广告等 大范围投放1家垂直网站投放联想S820联想S820e华为P6以点带面，精准传播以点带面，精准传播以面为重，粗放传播以面为重，粗放传播运营商支持运营商支持3大运营商销售政策鼎力支持， 中国移动支持力度最大，套餐近 20种。 运营商广告投放等资源支持巨大中国电信定制机型联想S820蔡康永合作1常规基础传播210 2011 Lenovo Confidential. All rights r
