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1、“完美肌肤，悉心呵护” 妮维雅路演活动方案2007年3月为了配合屈臣氏“护肤易”大型促销活动 ，妮维雅特别举行本次路演活动。 活动及产品背景介绍目前在中国妮维雅共有7大系列的产品Nivea Visage 脸部护理Nivea Sun 专业防晒Nivea For Men 男士护理Nivea Body 身体护理Nivea Lip 唇部护理Nivea Bath 沐浴系列Nivea Deodorant 爽身香体系列红色方框内 为本次活动的 主打产品活动及产品背景介绍本次活动共涉及到4种产品系列1、脸部美白系列美白泡沫洁面乳、美白轻柔磨砂洁面乳、美白爽肤水、美白控油日霜、美白修颜日霜、美白防晒润肤露SPF
2、15、美白夜间修护精华、多重美白眼霜、美白无瑕去斑精华露2、护肤三步曲系列娇柔水润洁面乳、娇柔爽肤水、水润滋养霜、娇柔洁肤晶露、洁肤收敛水、水份平衡霜、控油保湿洁面晶露、控油保湿收敛水、控油保湿润肤露活动及产品背景介绍本次活动共涉及到4种产品系列3、男士系列男士洁面乳、男士磨砂洁面乳、男士刮胡泡、男士须后润肤露、男士深层润肤霜、男士多效润肤露、男士控油劲爽洁面乳、男士控油劲爽刮胡泡、男士控油劲爽润肤露4、防晒系列防晒润肤露SPF16、防晒润肤露SPF30、防晒喷雾、细致肌肤防晒霜SPF30、防晒紧肤精华露SPF25、白润精华防晒霜活动及产品背景介绍l 推广妮维雅的品牌文化，从而进一步树立妮维雅
3、的品牌形象；l 引起消费者关注NIVEA、了解产品、喜欢产品、尝试产品，从而提升NIVEA品牌的形象、产品的知名度;l 配合屈臣氏大促活动，通过现场销售，促进销量提升。活动目的通过路演 活动提升 品牌形象现场互动 贴近消费者 的推广活动活动策略突出体现 4个系列的 产品特色提升品牌形象 巩固产品特色 促进产品销量现场产品 体验促进 产品销量活动主题“完美肌肤，悉心呵护”“完美肌肤，悉心呵护”城市时间天数场地状态面积广州4月6日至8日3天中华广场室外60-80平米北京4月6日至8日3天西单商场室内30-40平米上海4月13日至14日2天正大广场6楼室内30-40平米活动安排注：本次路演活动的总计
4、天数为8天。本次路演，广州与北京是同时开展的（4月6日），且 广州的活动场地为80平米的户外场地，北京与上海的都是 40平米的室内场地。根据以上路演实际情况，我们建议制作两套路演道具 。其中，一套供广州使用, 另一套为北京与上海合用， 当北京的活动结束后（4月8日）立即运回上海，可以赶上 上海的路演活动（4月13日）。由于在北京与上海的活动中，NIVEA的主打产品有一个 系列是不同的，因此除北京的活动道具外，另需为上海的 活动制作防晒系列的产品展示架。活动安排1、接待区活动咨询、资料发放、礼品发放2、产品陈列区妮维雅系列产品展示3、舞台区特色表演活动游戏有奖问答4、皮肤测试区专家皮肤测试、与目
5、标消费互动区5、产品体验销售区提供产品试用，现场销售（买赠活动）区域设置与功能活动现场人流走向户外路演平面图 80平方（仅限广州）红色箭头代表人流走向户外路演整体设计 80平方（仅限广州）注：如遇雨天，可另行安装顶棚。正视图左视图户外路演整体设计 80平方（仅限广州）右视图户外路演整体设计 80平方（仅限广州）防晒系列 (配暖色灯光）户外路演区域设计 80平方（仅限广州）男士系列产品展示区户外路演区域设计 80平方（仅限广州）护肤三部曲系列产品展示区接待区户外路演区域设计 80平方（仅限广州）舞台区皮肤测试区户外路演区域设计 80平方（仅限广州）产品体验销售区室内路演平面图 40平方（北京、上
6、海）红色箭头代表人流走向正视图室内路演整体设计 40平方（北京、上海）左视图室内路演整体设计 40平方（北京、上海）右视图室内路演整体设计 40平方（北京、上海）接待台室内路演区域设计 40平方（北京、上海）舞台区美白系列防晒系列男士系列室内路演区域设计 40平方（北京、上海）产品展示区皮肤测试区产品体验及销售区室内路演区域设计 40平方（北京、上海）整体色调以蓝色和白色为主，张显自然和活力给人以 一种身处海洋和天空的感觉，符合NIVEA的品牌传统 ；考虑到场地的局限性，在场地布局上，尽量多的预留 出各个方向的通道以方便人流出入；门头运用圆弧形的修饰来表现NIVEA的细腻和体贴；各个区域创造出
7、了流畅的弧线，杜绝了呆板和生硬， 同时却又不失简洁明快，并未因曲线而造成赘笔。在西、北两个方位展示凸出中间圆弧舞台更是为整个 大“舞台”平添了几分灵气；整体设计创意说明活动流程 广州、北京、上海时间活动内容 10：00-10：30促销小姐广发宣传单页 皮肤测试区与产品体验销售区开始运作 10：30-11：35舞台活动 （第一轮） 11：35-13：30中场休息，产品体验销售区继续运作 13：30-14：00皮肤测试区与产品体验销售区开始运作 14：00-15：05舞台活动 （第二轮） 15：05-16：00皮肤测试区与产品体验销售区继续运作 16：30-17：35舞台活动（第三轮） 17：35
8、-18：30中场休息，产品体验销售区继续运作 18：30-19：00皮肤测试区与产品体验销售区继续运作 19：00-20：05舞台活动（第四轮） 20：05-21：00皮肤测试区与产品体验销售区继续运作 21：00活动结束 备注：舞台活动时，皮肤测试区与产品体验销售区仍继续运作。环节节目名称时间产品系列一、播放背景音乐 二、暖场舞美白激情热身舞5分钟脸部美白系列三、开场白 3分钟 四、互动游戏美白加法猜猜看10分钟脸部美白系列五、有奖问答 5分钟脸部美白系列六、球操表演活力健身球操5分钟护肤三步曲系列 七、有奖问答 5分钟护肤三步曲系列 八、互动游戏三步曲拼拼拼10分钟护肤三步曲系列九、模特秀
9、表演产品模特秀（男）5分钟男士系列十、有奖问答 5分钟男士系列十一、互动游戏SHOW出真男人10分钟男士系列十二、结束 2分钟 合计 65分钟 活动主打产品 ：脸部美白系列 + 护肤三部曲系列 + 男士系列 舞台区活动执行流程 北京环节节目名称时间产品系列一、播放背景音乐 二、暖场舞美白激情热身舞5分钟脸部美白系列三、开场白 3分钟 四、互动游戏美白加法猜猜看10分钟脸部美白系列五、有奖问答 5分钟脸部美白系列六、舞蹈表演产品模特秀（女模）5分钟防晒系列七、有奖问答 5分钟防晒系列八、互动游戏“白皙再现”大比拼10分钟防晒系列九、模特秀表演产品模特秀（男模）5分钟男士系列十、有奖问答 5分钟男
10、士系列十一、互动游戏SHOW出真男人10分钟男士系列十二、结束 2分钟 合计 65分钟 活动主打产品：脸部美白系列 + 防晒系列 + 男士系列 舞台区活动执行流程 上海、广州现场表演活动：美白激情热身舞目的：突现美白产品功能特点内容：白色丝感飘逸的舞衣，飞舞的优美旋律，热力动感的舞蹈，带给人们以美的享受，活动表演热场，牵起活动高潮，聚拢现场围观人气。舞台区活动执行设置 脸部美白系列现场活动游戏：美白加法猜猜看 目的：突现美白产品功能特点 道具：每个数字翻板的背后都是 由NIVEA美白产品LOGO做成的盒子，盒子中随机摆放着标有7张“美白”、1张“控油 ”、1张“祛皱”的活动卡片。 内容：消费者
11、在9个数字翻板中任意选择2个，如能够抽出“美白+控油”和“美白+去皱”者，即为胜方。 奖品：获胜者将得到妮维雅送出的精美小礼品一份。（待定）美白 + 控油美白 + 祛皱舞台区活动执行设置 脸部美白系列现场表演活动：活力健身球操目的：强化三步曲系列产品内容：城市时尚女性的新宠，强劲的节奏，配合激情动感的健身舞步，以球类弹性的形象效果代表活力、健康之光滑有弹性的肌肤，给人以轻松、美好的感受。舞台区活动执行设置 护肤三部曲系列现场活动游戏：三步曲拼拼拼目的：强化三步曲系列产品内容：找出三个消费者，分别拼出护只要护肤三步曲的形象图，在最快的时间里把拼图拼好就是优胜者。通过这个游戏，加深现场消费者对护肤
12、三步曲的印象。奖品：获胜者将得到妮维雅送出的精美小礼品一份。（待定）舞台区活动执行设置 护肤三部曲系列现场表演活动：产品模特秀（男模）目的：突出男性系列产品，展现男性自我个性 内容：男模手持男性系列产品，随着现代风格的音乐，踩着自信、勇敢的步伐，展现真男人的自我个性。舞台区活动执行设置 男士系列现场活动游戏：SHOW 出“真男人” 目的：突出男性系列产品，展示男性自我个性 内容：邀请男性消费者上台，进行自我展示表演游戏（1）产品走秀：手上拿着妮维雅产品，走出自我个性的模特步，让现场观众评出“星男人”奖 。 游戏（2）才艺表演：在规定的时间内，参加者需展现出自我风采，如唱歌，跳舞等，让现场观众评
13、出“真男人”奖 。 奖品：获胜者将得到妮维雅送出的精美小礼品一份。（待定）舞台区活动执行设置 男士系列现场表演活动：产品模特秀（女模）目的：强化UV防晒系列的产品形象内容：用轻快风格的音乐，显现女性在阳光下，头带太阳眼镜、 太阳帽、手持妮维雅UV系列产品，摆出各种POSE，自信、充满活力的轻松休闲舞台区活动执行设置 防晒系列现场活动游戏：“白皙再现”大比拼目的：强化UV防晒系列的产品形象内容：邀请消费者连续反复说绕口令“烈日再见,白皙再现”,在限定30秒的时间内,说得最多,最清晰者为胜.奖品：获胜者将得到妮维雅送出的精美小礼品一份。（待定）舞台区活动执行设置 防晒系列活动工作人员配置 广州区域
14、人员配置工作职责促销人员工作人员接待区促销小姐（1名） 活动咨询、发放礼品促销小姐（2名） 派发产品(活动)宣传单页产品陈列区促销小姐（2名） 产品介绍，引导销售舞台区促销小姐（1名） 协助主持人，负责舞台工作皮肤测试区促销小姐（1名） 护肤咨询及产品介绍体验销售区促销小姐（5人） 产品体验与销售储藏室 后勤（2名，男）物资管理及搬运全场 保安（2名）确保活动人员、物资安全合计人数12人4人16人活动工作人员配置 北京，上海区域人员配置工作职责促销人员工作人员接待区促销小姐（1名） 活动咨询、发放礼品促销小姐（2名） 派发产品(活动)宣传单页产品陈列区促销小姐（1名） 产品介绍，引导销售舞台区
15、促销小姐（1名） 协助主持人，负责舞台工作皮肤测试区促销小姐（1名） 护肤咨询及产品介绍体验销售区促销小姐（4人） 产品体验与销售储藏室 后勤（2名，男）物资管理及搬运全场 保安（2名）确保活动人员、物资安全合计人数10人4人13人防紫外线太阳伞: 价值30元吉列剃须刀：价值10元太阳眼镜:价值20元l 现场购买任何产品满88元以上,送价值20元的太阳眼镜一副l 现场购买任何产品满128元以上,送价值30元的防紫外线太阳伞一把。l 现场购买任何产品满218元以上,送价值40元的NIVEA小套装一套。l 凡现场购买男性系列产品满98元以上,另送价值10元吉列剃须刀具一份。妮维雅小套装:价值40元促销活动建议携手共创辉煌谢谢！
