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1、1三、剖析市场找方向莲花山生态旅游示范区应顺势而行，锁定周边城市市场，重点发展生态休闲旅游产品，满足生 态旅游市场的多元化需求莲花山生态旅游示范区生态旅游市场发展迅猛生态旅游市场不断扩大旅游方式灵活多变旅游市场需求多元化区域旅游势头不减生态旅游成为主流旅游安全更受重视旅游体验时代短途化时代产品休闲化时代散客化旅游时代投资主体化时代国际旅游 市场趋势国内旅游 市场趋势1.宏观市场环境生态旅游 ( Ecotourism)作为绿色旅游消费，被认为是实现旅游业可持续发展的首要且必然的选择。生态旅游作为一种天人合一的游憩方式，作为可持续发展战略在旅游行业的实践，作为旅游业的一种思维革命，正日益受到各国旅
2、游业界和生态学界的重视。生态旅游已成为当前世界上发展最快、最具活力的一个产业和新的经济增长点。据国际生态旅游协会( TIES) 统计，在国际市场上生态旅游发展势头强劲年增长率达 2 0 % 2 5%，自然生态旅游收入以每年10%12%的速度增长，已成为21 世纪旅游业的重要方向，在整个旅游产业中扮演着可持续发展思想引领者的角色。国际生态旅游市场主要生态旅游产品有野生动物参观、原始部落之旅、生态观察、河流巡航、森林徒步、赏鸟、动物生态教育以及土著居民参观等。2数据来源：旅游学刊国际生态旅游市场分析生态旅游市场极具潜力，生态旅游为区域发展提供强大的需求拉力；中国生态旅游发展应国际生态旅游市场发展潮
3、流，以保护为前提，加强生态旅游资源开发利用与管理，对接生态旅游市场需求，强化国内生态旅游产品的市场吸引力。国际生态旅游发展趋势及产品类型我国根据区域资源属性，建立了以自然保护区、森林公园、风景名胜区、湿地公园、地质公园和水利风景区等经营管理单位为载体的多类型保护地体系。在这些保护地开展生态旅游，能充分发挥其协调资源保护和旅游经济发展的功能，有效带动保护地周边社区可持续发展。生态旅游正逐渐进入主流市场,由专业旅游市场向大众旅游市场普及。在1999生态环境旅游年推出的生态旅游的类型主要包括了观鸟、野生动物旅游、自行车旅游、漂流旅游、沙漠探险、保护环境、自然生态考察、滑雪旅游、登山探险、香格里拉探秘
4、游、海洋之旅等十大类专项产品，共193项。 目前，我国生态旅游形式已从原生的自然景观发展到半人工生态景观，旅游对象包括原野、冰川、自然保护区、农村田园景观等，生态旅游形式包括游览、观赏、科考、探险、狩猎、垂钓、田园采摘及生态农业主体活动等，呈现出多样化的格局。中国生态旅游发展趋势及产品类型2.生态旅游市场宏观环境与发展趋势3生态旅游基础市场是非常大的，世界上许多人都乐于参加具有生态体验功能的自然旅游活动，生态旅游 市场是前景广阔。 从目前的情况看，喜欢自然风光但缺乏较高环境保护意识的旅游者大有人在，在近期还很难形成高素质 的生态旅游队伍，这极大地束缚了生态旅游市场的发展。1、基础市场大而实际规
5、模小生态旅游是以保护生态环境为目标的自然旅游，强调在体验自然的同时要对自然保护做出贡献，这就要 求生态旅游者必须有较高的环保意识和觉悟，并能在保护生态环境方面付诸行动。2、要求参与者有较高的环保意识 生态旅游市场发展已成为旅游市场发展的主流。生态旅游市场是一种正在成长且发展很快的旅游市场， 随着生态教育的加强，特别是城市化和现代化进程的加快，必将逐渐扩展。 3、生态旅游市场正在成长且发展很快 按照生态旅游在空间上的分布特点，它主要集中于敏感、偏远的地区，包括原始森林、内陆草原、海滨 湿地、地球两极等难以到达的生态敏感区。在这种地区开展生态旅游业，需要精心规划和管理，只有这 样，才能在保护环境和
6、文化的同时，为偏远地区发展带来好处。 4、生态旅游的开展主要在偏远、敏感的地区生态旅游者大多是经济富裕者，收入较高，而且旅游花费也大。从总体上说，生态旅游者比一般旅游者 愿意支付更多的费用。因此目前参加偏远地区生态旅游的游客，这和大众旅游形成了明显的反差。5、高消费性 生态旅游多集中于生态敏感区国家公园和保护区是生态旅游的主要场所。一个国家划作国家公园和保护区的面积标志着该国对自然景 观保护的承诺水平，也是该国发展生态旅游的重要基础和条件。所以，保护区和国家公园数量和面积的 多少在一定程度上反映了一个国家的生态旅游发展水平。 6、国家公园和保护区是生态旅游的主要场所数据来源：中国生态旅游行业市
7、场3.中国生态旅游市场特征1、区别于一般生态旅游者市场的高素质的生态旅游者市场还有待培育；2、相对于偏远地区敏感地区的生态旅游，城市周边生态旅游场所需要从质量和数量上的双重提升；3、生态旅游者消费能力强，需要与之配套的高端生态旅游产品；传统大众旅游者生态旅游者旅游 对象以人工景观为主， 如城镇、主题公 园、古建筑等自然景观和人与自然相和谐的生 态文化景观，如地质风貌、水 体、生物、民俗风情等旅游 形式形式较为单一，大 多只是观光 游玩形式多样，内容丰富，以自然为 舞台，寓教于乐旅游 参与被动式，一般不参 加旅游环境管理活 动主动式，主体与客体密不可分， 自身是整个综合生态系统的一部 分，天人合
8、一旅游 体验走马观花，心理感 受往往不深积极地亲近大自然，接受生态环 境的保育熏陶，心灵与自然共鸣 ，人的感情得到升华自身 素质不做很高要求就能 完成传统的大众旅 游活动具备较高的文化素养，对大自然 与特色文化充满热爱，有较强的 环保意识所有年龄的人都对生态旅游感兴趣，但是有经验的生态旅游者(已经参加过生态旅游的 人)比一般生态旅游者(正在或正准备参加生态旅游的人)年龄要大一些。年龄男女生态旅游者几乎平分秋色。但是,性别不同,对旅游活动的偏好会有所不同。女性生 态旅游者对野营、骑车旅行等探险性较强的旅游活动兴趣不大,而对徒步旅行却甚为推 崇。性别生态旅游者受教育程度比一般旅游者要高。有75%的
9、人上过大学,而有经验的生态旅游者 中,则有96%的人上过大学。一般生态旅游者中,对生态旅游感兴趣的人正由高文化层次 旅游者群体向较低文化层次旅游者群体转移。文化程度 生态旅游者比一般旅游者愿意支付更多的费用。 如何创造消费机会,使生态旅游者愿意支出的费用都在旅游过程中支出是生态旅游开发管 理者需要认真考虑的问题。旅游花费4（数据来源：旅游学刊国际生态旅游市场分析4.生态旅游市场游客构成与旅游动机团队构成一般生态旅游者有经验生态旅游者两人（不同家庭）23%25%两人（同一家庭）36%36%带小孩的家庭26%15%旅游团队4%2%4人组团6%7%1人单独旅游7%13%支付费用（美元）一般生态旅游者
10、有经验生态旅游者50015%7%501100025%22%1001150021%26%1501200016%21%200022%24%生态旅游市场范围逐渐扩大，客群属性跨越多个层次，消费量增多分类严格型一般型组织型生态意 识强烈，生物中心论者 ，认为公路等游览设 施和过多的游客会破 坏环境。中等，人类中心论 者，要求 有一定 的基础设施。中等，人类中 心论者，要求 有一定的基础 设施。环境责 任感深刻，有严格的环保 行为，宝珠他人改正 对环境不负责任的行 为，并常常给予他人 教育。浅显，自觉地保护 环境，但对别人破 坏环境的行为一般 置之不理。较强，自觉地 保护环境，愿 意制止别人破 坏环境的
11、行 为。旅游行 为一般自行安排行程， 旅游舒适度要求低， 旅游时间长，主动学 习和体验动机强烈。喜欢随团，旅游舒 适度要求高，旅游 时间段，一般被动 地学习、体验。喜欢随团，旅 游舒适度要求 高，旅游时间 长，愿意主动 学习、体验。文化程 度很高，较高普通很高，较高经济状 况好，较好普通好，较好5数据来源：旅游学刊国际生态旅游市场分析动机类型位次热带雨林1原生的未受干扰的大自然2了解大自然3鸟类4湖泊河流5绿树野花6风景和野生生物摄影7哺乳动物8国家公园和升级公园9体育锻炼10动机位次享受风景大自然1新经历新地方2户外活动3野生生物观光4挂看山岳风光5体验荒野的经历6没有拥挤7水上运动8文化吸
12、引物9学习研究自然文化10从表中可以看出，大部分生态旅游者喜欢两人结伴出游，有经验的生态旅 游者单独出游的比例较高，而带小孩的家庭出游和参加旅行团队出游的比 例则比较低。团队构成旅游者旅行时间的长短一般受旅游目的地、旅游活动的性质影响较大。 生态旅游者普遍停留时间比较长，有经验的生态旅游者希望旅行时间在一 周以上，而一般生态旅游者希望能在整个旅途中融入非生态旅游的内容， 丰富旅游体验，延长停留时间 。旅行时间多数一般生态旅游者和有经验生态旅游者都愿意在夏季旅游，有40%的一 般生态旅游者选择了7月和8月,约一半左右的有经验生态旅游者选择了6 月、7月、8月和9月。 冬季旅游正不断受到旅游者青睐
13、，尤其是受到有经验生态旅游者的欢迎。旅游季节以下是国际学者根据加拿大和北美生态旅游者调研的前十位旅游动机。尽 管两项调研统计标准和选项不同，但是都充分体现了生态旅游者要求回归 大自然，享受大自然，了解大自然的强烈愿望，显示了生态旅游以大自然 为取向的显著特征。 日本学者田中喜一则将观光动机分为四大项：一是经济的动机：购物的目 的、商业目的；二是心情的动机：思乡心、郊游心、信仰心；三是精神的 动机：知识需求、新闻需求、喜悦需求；四是身体的动机：四是治疗的需 求、保养的需求、运动的需求旅游动机2012年全省接待国内外旅游者8972.55万人次，增长17.4%。其中，接待国内旅游者8854.28万人
14、次，增长17.4%；接待入境旅游者118.27万人次，增长19.1%，其中接待外国游客100.90万人次；港澳台同胞17.37万人次。全年旅游总收入1178.06亿元，增长26.8%。其中，国内旅游收入1146.89亿元，增长26.8%；旅游外汇收入4.95亿美元，增长28.4%。截至2012年末，全省有旅行社602家。有星级以上宾馆228家，其中五星级宾馆6家。截至2012年末，全省拥有国家A级旅游景区133家，其中5A级旅游景区3家。全省拥有各类自然保护区39个，其中，国家级自然保护区16个，省级自然保护区15个，市、县级自然保护区8个，自然保护区总面积231.71万公顷，占省域国土面积的
15、12.36%。吉林省是生态大省，丰富的生态资源为生态旅游发展提供优质的基础条件，依托优势资源，把自然资源的开发和生态休闲旅游结合起来，发展生态旅游新业态，适应了休闲度假旅游市场的多样化需求，目前，全省自助、自驾游等旅游市场新形态，呈现出快速发展态势，上半年比重高达27.9%，已经成为吉林省居民出游的主要方式。65.吉林省旅游市场调查名称增长额增长率全省接待旅游者总人次8972.55万人次17.4%国内旅游者人次8854.28万人次17.4%外国游客人次100.90万人次-港澳台同胞17.37万人次-旅游总收入1178.06亿元26.8%国内旅游总收入1146.89亿元26.8%旅游外汇收入4.
16、95亿美元28.4%（数据来源：2012年吉林省国民经济和社会发展统计公报n吉林省旅游人数逐渐增多，收入增长明显；自助、自驾游等旅游市场新形态，呈现出快速发展态势，已经成为出游重要方式从消费构成来看，消费结构逐步升级，消费层次多样化。娱乐教育文化用品及服务类在两市目前消费构成中分别占据第七、六位，娱乐及服务类需求需要激发和提升。据统计2011年长春市居民用于旅游、娱乐的支出家庭人均达到396元，人均旅游支出184元，旅游消费需求可进一步释放。u消费偏好莲花山市场拥有基础数量庞大的市场消费基础，消费能力也在不断增强，但目前的旅游休闲娱乐方面实际支出略低，旅游休闲消费需求有待进一步的挖掘和释放。资料来源：长春、吉林市2011年统计公报7（1）基础客源旅游市场概况u根据市场问卷调查，游客在出游休闲活动中考虑的主要因素有：l参与性、趣味游乐型的旅游活动更受到游客的欢迎；l各类时尚具有特色的休闲度假活动项目将成为居民假日生活的一部分；l以运动为核心的休闲市场将占据越来越多的份额。l自然环境
