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1、特力屋时尚产品发布会策划方案成都联合至成营销策划咨询有限公司2007年2月14日1- -致谢：感谢特力屋为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于特力屋及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。本方案是在我们理解特力屋对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对特力屋状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对特力屋的理解和支持表示最诚挚的谢意。2- -目录项目预算项目预算项目预算目 录策略分析活动流程活动细
2、节活动执行媒体策略背景概述项目预算3- -背景概述公司背景： 国际知名品牌，极具市场号召力 卖场状况：规模大、档次高、注重情景营销 市场背景：高端受众路线、差异化竞争 活动背景： 新闻性不强必须制造新闻点吸引关注 4- -背景概述活动目的时尚产品展示、推荐，为 下一阶段产品热卖奠定基 础 互动形式活动，提升品牌 形象、深化特力屋品牌知 名度和美誉度 把握调性，利用活动维 护特力屋的品牌形象， 突出特力屋的独有特点 制造新闻事件，通过媒体的连 锁报道，吸引受众关注度，使 特力屋在本地主流舆论上始终 占据话语权 活动目的5- -活动时间： 3月中旬地点要求： 温馨，高雅的酒吧、咖啡或西餐厅，最好
3、有庭院，做成的一个休闲下午茶PARTY形式。活动形式： 偏向于情景展示的一个时尚发布会，特力 屋公关部门负责一些的展示布置和贵宾邀请。邀请嘉宾： 会员、设计师、媒体等。约100人。其中 以媒体为主。 事件背景背景概述6- -目录项目预算项目预算目 录策略分析活动流程活动细节活动执行媒体策略背景概述项目预算7- -策略分析目的决定调性思路决定设计思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计创意思路8- -节目选择 时尚、高雅 创新体验 互动性强 吸引关注体现活动档次 突出产品细节把握 场地布置、冷餐 选择，极尽展现 特力屋企业文化 特色与品牌理念特力屋品牌调性 引领时尚潮流的 高端品牌 浪漫温馨
4、的美式 情调客户群特征 有较高收入 追求生活品味 年轻人群 对时尚敏感 以女性顾客为主创意思路策略分析9- -活动主题 特力屋07年春季家居流行趋势发布会活动主题策略分析10- -目录项目预算项目预算目 录策略分析活动流程活动细节活动执行媒体策略背景概述项目预算11- -PART B 演出PART A 发布PART C 交流内容：时尚发布关键词：签名、播放 宣传片、发布仪式内容：品味演出关键词：爵士乐队、 灯光、钢琴、瑜珈内容：互动交流关键词：冷餐会、互 动体验活动主体流程活动流程12- -活动执行流程14:0014:30来宾签名、入场14:3014:35主持人开场14:3514:40特力屋领
5、导致辞14:4014:45爵士乐队表演14:4514:50特力屋时尚发布宣传短片14:5014:52主持人宣布时尚产品发布仪式正式开始14:5215:20 时尚产品发布，模特展示，钢琴、灯光配合，专家讲解 15:2015:25瑜珈表演15:2515:45特力屋专家设计师装饰潮流讲座，模特、灯光、钢琴配合 15:4515:50 爵士乐队表演 15:50主持人宣布冷餐会开始，由专家进行时尚新品介绍， 来宾自由鉴赏静态展示区、品尝冷餐活动流程13- -目录项目预算目 录策略分析活动流程活动细节活动执行媒体策略背景概述项目预算14- -场地推荐活动细节场地推荐： 阿伦故事酒吧推荐理由： 距离特力屋卖场
6、近环境高雅、私秘性好现场有表演舞台、有架式钢琴提供表演、灯光效 果较好其他场地推荐：星巴客咖啡、民土咖啡 15- -签到 活动细节内 容时时 间间描 述来宾签到30分钟所有来宾，由礼仪引导至签到区签名留念，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用国外专业模特，体现出活动的国际化，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。16- -所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供特力屋的资料带。充分体现特力屋对来宾的亲切关爱和周到服务。礼品活动细节17- -手腕花为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的
7、服务感受。活动细节18- -内 容时时 间间描 述时尚发布灯光钢琴+模特35分钟大屏幕宣传短片和爵士乐队表演完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽。整个舞台配合激昂的背景音乐，主持人宣布发布会正式开始。音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩冰纱的几个台上，台上为特力屋此次活动展示的主要几个产品，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果，突出产品。冰纱垂下瞬间，琴声响起，配合模特的现场POSE，视觉效果达到极致时尚发布仪式 活动细节19- -模特现场选用顶级模特身着晚礼服，彰显活动的高贵浪漫调性，增加活动气氛。 产品发布开始时，模特以POSE配合展示台上静态展示的产品，突出产品不会喧宾夺主。活动细节2
8、0- -时尚发布活动流程产品亮相时，由钢琴配合模特演绎特力屋品牌诉求与文化内涵，整体环节与 产品亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出产品，表演者与特力屋产品 浑然一体而不喧宾夺主。21- -国外爵士乐队表演 活动细节现场邀请国外专业爵士乐队穿插表演，不仅能成为活动的一个看点，还能够体现出活动的品位和档次，给来宾带来高雅的艺术享受。22- -瑜珈表演 活动细节现场安排精彩的专业瑜珈表演，该节目符合特力屋以女性客户群体为主的受众，并能活跃现场气氛，给，媒体以拍摄的素材。23- -冷餐会内 容时时 间间描 述冷餐会展示产品介绍60分钟发布结束，主持人宣布冷餐会开始，来宾可到各个静态展示区自由鉴
9、赏，自由交流。其间专业 技术人员配合大屏幕PPT进行产品讲解，模特在产品旁配合讲解过程，当讲到某个产品时，模特配合指引。其间钢琴伴奏，客人享用冷餐。活动细节24- -冷餐供应 活动细节基本上以品咖啡、格调高雅、 风味独特的冷菜、饮料、低度 酒为主 25- -主持人推荐一成都电视台著名节目主持人张新宇，现任成都电视台新闻中心副主任，主 持多档新闻类节目，沉着、稳重、大方 ，有着丰富的主持经验。活动细节26- -主持人推荐二杨畅，女，国家一级甲等播音 员，现任四川卫视新闻连连 看美女主播，性格开朗外向 ，有着丰富的直播主持经验。活动细节27- -其他设设置指示系统现场从入口、到活动场地的各角落设置
10、明显的指示系统，导示来宾的行动方向。其他设置活动细节28- -目录项目预算项目预算目 录策略分析活动流程活动细节活动执行媒体策略背景概述项目预算29- -AV外协行业顶尖专业机构协作，使音响 、灯光、摄影、舞台设计效果呈 现非同一般的效果活动执行30- -项目管理项项目管理搭建管理聘请专业 搭建公司进行搭建，由联合至成项目经理直接管理，确保工程质量。AV管理聘请专业 AV公司进行音频效果、灯光、视频组 装调试。物品管理由1名联合至成人员专门负责 物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。人员管理由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调 管理。 礼仪人员要经过严 格的培训方能到岗。活动执行31- -现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：联合至成安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自14:00至17:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，对场地中布置得
