形象与新闻宣传

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1、形象与新闻宣传 方老师中国传媒30年的变化，概而言之：19781988语言开放，规模扩大19881998传媒形态的变化（新闻策划，形态、质 态、业态等方面的变化）19982008媒介结构的变化，传媒产业化，市场化 等。30年的变化，集中到一起，实际上是 几个不同层面的变化，即：制度层面、 产业层面、技术层面。文学爱好 和文学素养使得 科学家们的笔下 或言谈中，常常 妙语连珠，例如 化学家诺贝尔曾 写道：“生命， 那是自然付给 人类去雕琢的 宝石。”诺贝尔30年做了6件事1 .“新闻写作散文化”主张的提出 2 .“周末版”大潮的兴起：中国传媒的传 播模式由“传播者本位”向“受众本位”的转型3 .

2、东方时空开启中国新闻媒介履行 守职能4.广州日报报业集团成立，中国传媒业开 始按照产业逻辑发展5.非典传播与新闻频道开播，中国传媒面 临制度重建6 、“芙蓉姐姐”、“馒头血案”、“恶搞”流 行，多元力量与平民权利价值的建构正在引 发一场传媒乃至社会的革命今后怎么办？目前媒体面临的最大问题是“三失”：结构失衡： 主流媒体边缘化严重，现在是三无，即：无权威、无 主流媒体、无舆论领袖西方传播核心价值靠（教会、学校、主流媒体）我们传播核心价值靠（党团组织、学校、媒体），与 改革开放前比较，现在很难彰显核心价值观。媒体失信：专业理念淡漠，缺乏社会担当（向社会倾倒垃圾 ，长此以往会导致行业崩溃）管理示范：

3、媒介管理无规矩，人大于法今后怎么办？1 . 传媒发展：从追求市场占有率到追求 个人占有率2 . 传媒竞争：从“内容为王”到“产品为王 ”3 . 从“巨内容”到“微内容”：如何从传播“ 碎片化”的4、从注重增量到结构创新5、在转型、裂变、融合的大趋势下，今后 的着力点：网络语境下的受众记者化；信息全球化下的资源重组；市场经济下的媒介体制改革；多种媒介竞争下的媒体融合；什么是学校形象?实际上就是一个学校在社会上的认知度、影响力、美誉度铸就学校形象的主要途径培养好学生(有口皆碑)好的科研成果引领先进文化有影响的人和事（哈福大学、牛津大学、清华大学、北京大学）牛津大学 许多著名的人物曾就读于牛津， 其

4、中包括4位英国国王、46位诺贝尔奖获得者 、25位英国首相、3位圣人、86位大主教以及 18位红衣主教。剑桥大学 是世界十大学府之一，73位诺贝 尔奖得主出自该校。哈佛大学 有40名诺贝尔奖获得者和34名普 利策奖获得者。（陈寅恪，竺可桢，杨杏佛， 梁实秋，梁思成，赵元任等）清华大学(朱,胡,吴,习)北京大学 (李)宣传工作是学校最重要的基本建设之一 ，是凝心聚力工程，是先进生产力。高校之 间的竞争，既是教学科研的竞争，也是形象 宣传的竞争。高校新闻宣传“三大块”内容：宣传人（名人、名师、有特点的人）宣传事（教学、科研、社会服务三大任 务的新举措）宣传会（从国内外会议中去找事、发现问题、看到亮

5、点、找到题目）高校新闻人的劳动性质我们大家都面临两类劳动，两种成功的择决个体性劳动兴趣使然社会性劳动责任铸就马克思：“在选择职业时，我们应该遵循的主要指针是人类的幸福和我们自身的完美。人们只有为同时代人的 完美，为他们的幸福而工作，才能使自己也达到完美 。如果 一个人只为自己劳动，他也许能够成为著名的学者、伟大的 哲人、卓越的诗人，然而他永远不能成为完美的、真正伟大 的人物。”高校新闻宣传工作是社会性劳动、非常光荣、大有作为新闻是一种时代 的科学，时代的艺术 ，它的发展前途正是 辽阔无垠。如果人人 都学会这门科学和艺 术，不但对于我们的 新闻工作有极大的好 处，而且对于我们的 全部工作乃至每个

6、工 作人员的工作品质， 一定都有极大的好处 。胡乔木搞宣传工作一定要有人文素养一个人一定要有气质，有精 神头。这种看不见的东西就是一 个人的人文素养、个人涵养，就 是一种超凡脱俗大家风范，一种 与人接触中的春风化雨 。曾经有许多有 名的大科学家，因 为不重视语言和写 作的训练，尽管他 们有很重要的科学 成果，但不得不遗 憾地吞下苦涩之酒:（比法拉第小40岁，麦克斯 韦方程；朗道与栗佛席茨的理论 物理教程不拉赫第谷与开普勒的 行星运动三定律.)法拉第拓宽文、史、哲知识文 ：是解决一个文美的问题（让新闻穿上 文学的衣裳） 史： 是解决一个眼光和视野问题（以世论 人，以人论世） 哲 :是解决一个眼光

7、和思维问题（形象思维 ，逻辑思维、抽象思维、归纳思维、演 绎思维）梁衡先生曾就新闻与文学的异同概括出十二点一、在本质上，新闻是信息，文学是艺术。二、在功能上，新闻满足人们的信息需求：文学 满足人们对美的追求。三、在选材上，新闻以事为主，以事带人；文学 以人为主，以人领事。有人无事不成新闻，有事无 人不成文学。四、在作品的视点上，新闻面对社会，文学面对 个体。新闻作品的作用是社会回响。 文学的作用是 通过对人心、人情的打动，审美，发挥社会功能。五、在构思上，新闻要绝对真实，文学却常用虚 构。梁衡先生曾就新闻与文学的异同概括出十二点一、在本质上，新闻是信息，文学是艺术。二、在功能上，新闻满足人们的

8、信息需求：文学 满足人们对美的追求。三、在选材上，新闻以事为主，以事带人；文学 以人为主，以人领事。有人无事不成新闻，有事无 人不成文学。四、在作品的视点上，新闻面对社会，文学面对 个体。新闻作品的作用是社会回响。 文学的作用是 通过对人心、人情的打动，审美，发挥社会功能。五、在构思上，新闻要绝对真实，文学却常用虚 构。六、在写作过程上，新闻重采访；文学重虚构七、在作品形式上，新闻尽量淡化形式；文学则尽量强化形式，渲染效果。八、在主客体关系上，新闻要求无我，文学讲究有我 。九、在文章风格上，新闻重直白，文学重修饰。十、在修辞分野上，新闻属消极修辞，文学属积极修辞。十一、在文章结构上，新闻力求简

9、明；文学则将作者思想深藏于复杂的形式之中。十二、在审美取向上，新闻求质朴简洁的美：文学求绚丽多彩的美。问号编织成的花圈如果天上真有一颗流星划过 ，它从何处开始，又向何方坠 落？纽约深秋的一片树叶，如何 知道台北初春的一树桃花，如 何感受南京盛夏的一片骄阳， 如何聆听重庆寒冬的一声残鸦 ？她是否伫立在大西洋的岸边 ，回想太平洋上空的烟云？她是否向西方的上帝，讲述 东方的人民？她为什么不说话？她为什么不回家？如果天上真有一颗流星划过，它从何处开始，又 向何方坠落？纽约深秋的一片树叶，如何知道台北初春的一树 桃花，如何感受南京盛夏的一片骄阳，如何聆听重庆 寒冬的一声残鸦？她是否伫立在大西洋的岸边，回

10、想太平洋上空的 烟云？她是否向西方的上帝，讲述东方的人民？一个世纪是多么漫长，她一直在耐心地等待？一个生命是多么脆弱，她一直在顽强地坚持？美貌，金钱，权力，爱情，曾经拥有的一切，什 么最让她留恋？战火，争斗，离散，嫉妒，在那艰难时世中，什 么最令她痛苦？她曾经楚楚动人，优雅地穿梭在权力的舞台上； 她曾经技压群芳，巧妙地周旋在东西文化之间；她曾 经狼狈不堪，面对无法扭转的失败；她曾经心灰意冷 ，在感情的裂缝中无所适从。在晚年的岁月里，她时 常回想呢，还是努力淡忘？她的香艳弥散在混浊的历史隧道，她的爱情交织着政治阴谋 ，她的财富曾经被人诅咒。在临终的时刻，她为自己辩护呢，还 是为过去忏悔？在动荡离

11、乱之后，在是是非非之间，她如何面对历史与现实 ？在异国的天空下，在另一个世纪的开端，她是否感觉到时间 与空间？一个世纪的战争与和平，一个民族的苦难与奋斗，哪些是她 的功劳，哪些是她的罪过？有多少将被掩埋，有多少将被揭露，有多少将被宽容，有多 少将被拯救？她见证了那么多风云际会，她度过了传奇的一生，但她拒绝 留下任何传记；她的家族雄霸一方，笼罩一个时代，但她独自在 他乡找好了墓地。她为什么不说话？她为什么不回家？2003年10月24日，宋美龄在纽约辞世她活了106岁。读史的问题：中国哲学史，中国思想史， 西方哲学史，西方思想史； 人类史，文明史（英汤因比著历史研究，把人类进步 的原因归结为“挑战

12、与应战”）如何评价人（以世论人，以人论世）如何评价事（全方位，多视角）历时性考量（纵）共时性考量（横）学哲学的问题（处理好事物之间的关系）主观与客观的关系逻辑与非逻辑的关系传统与非传统的关系经验与理性的关系现象与本质的关系创意与选择的关系主流与界缘的关系时代性与历史性的关系偶然性与必然性的关系收敛思维与发散思维的关系新闻理想和职业追求热爱这个职业，喜欢这个工 作，要非常执着，不断琢磨， 勇于创新，“语不惊人死不朽” 。有些东西是可遇而不可求的 ，曾联松、吴健雄、杨振宁、 罗德力克 优秀的新闻作品 ，重要的文章，通过 媒介传播，对推动整 个社会的发展都起到 不可估量的作用。 范长江曾在纪念鲁 迅

13、先生逝世10周年时 写过一句话：手无寸铁兵百万力举千钧纸一张 范长江什么是好新闻作品：好新闻是题材决定的，这就是题材决定论（我们需要什么样的世界第一，黑龙江交警）好稿件有三个特征：1、政治特征新闻工作是业务性很强的政治工作，新闻工作是政治 性很强的业务工作。好记者要实现两个飞跃（一是从感性到理性；而是从 理性回归到平实，亦即深入浅出）2、能力特征你的影响力在那里？有好点子（工人日报的寻找时传祥）3、风格特征对好稿件，读者记住的是你的情节（的士介绍）从新闻实务说开去： 1、如何进行新闻采访 充分地采前准备;和谐的采访环境;零距离的心灵沟通.（金凤、冯端、张光斗、法拉奇）2、写作的关键是什么：找准

14、一个好的选题提炼一个鲜明主题选择一个最佳角度插入一些重要背景设计一个精彩结构（题目、开头、主体、结尾）细节一个好细节胜过一捆废话什么是好新闻题材？典型的时代性（彰显时代特点、反 映时代风貌、凸现时代问题） 很强的亲民性（关注百姓疾苦、代 表民众心声、敢于仗义执言） 先进的文化性（突出启蒙教育、代 表先进文化、传递科学知识） 有趣的阅读性（易传、易读、易记 、增智）什么是好新闻主题?新闻主题是新闻作品的灵魂，是贯穿整个作品的一 条红线。新闻主题呈一种多主题性主题要反映事物本质主题要有强烈时代感主题靠典型材料支撑主题要突出创新思维 1 从对典型材料的理解上提炼主题从对舆论引导地把握上提炼主题从对社

15、会的深切感受中提炼主题从材料的个性、特点中提炼主题什么是新闻角度?新闻角度是观察新闻事实，揭示新闻本质彰 显新闻主题的一个落脚点和突破口。鸟瞰法 居高临下，高屋建瓴，千里风光尽收眼底 管窥法 一叶知秋，寸草春晖，一滴水见太阳光辉 扇形法 开一个小口子，然后层层深入 横向法 是一种横断面描写，大视野、大场面从离读者最近的角度来观察事实 从对事物背反的角度去突出事实 从对读者关心的角度去评判事实 好角度对好主题要有更好的体现什么是新闻背景？新闻背景是对新闻的进一步解释；是新闻要素中的“为什么”的展开；是对形成新闻事实的来龙去脉、历史环境，以及 各种矛盾之间内在辩证关系的剖析与揭示；是对新闻事实影响

16、力的更充分的展示；它往往能 提供出比新闻事实表象更为深刻的东西。因此，有人称新闻背景为“新闻中的新闻”或“新 闻背后的新闻”引述与解释彰显新闻事实衬托与对比强化新闻价值分析与判断深化新闻主题什么是好的新闻结构？吃透主题，生动概括简明扼要 切忌拖沓 写好开头 制造悬念，吊人胃口巧借背景，烘托主题以情动人，富有文采高度概括，回归主题 写好结尾 斩钉截铁 清音有余凤头豹尾 前后照应新闻人要学会写言论我们为什么需要言论 属性使然：意见取向的新闻事业与信息取向的新闻事业 格局使然：新旧体制交替，生活方式转变 价值使然：传统与现代，东方与西方，官方与民间突出言论独特的认知价值关注公共议题、培养问题意识 、突出认知价值 ， 这是因为：独特的认知价值是党报言论的核心竞争力；独特的认知价值是不简单重复“正确的话”；独特的认知价值是对被遮蔽的常识的重申（比如，实践是检验真理的唯一标准）等；王国维的三种境界昨夜西风