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1、创业21栏目策划广东卫视财富频道创业真人秀策划真人秀你有多红火？ 发展历程回顾经济经济 的节节目制作惊人高度的收视视率高额额广告收入高投入产业产业 化大制作跨地区跨国规规模化营销营销 热点亮点凭什么如斯爱你？真人秀你有多红火？1. 真实 + 虚拟 + 互动 三大最重要、最时髦的元素打造“真人秀” 真实：丰富多面的人性作为真人秀最本质的特点，逼真地现场感能如此直面多角度的人性，作为 观看者抱着看好戏的心态，这无疑充分满足受众窥视欲望的延伸。 虚拟：电视情景剧的异化处理在重重规则下，有着电视剧式人物的环境选择和矛盾冲突设置，有情节， 有叙事。 “真人秀”巧用了电视剧的叙事与煽情，但又没有电视剧惯用
2、的过 于夸张的虚构。 互动：观看快感 + 参与欲望 + 自主意志网络对人们生活的全方位渗透性影响，大大地改变了我们感知世界和信息 处理的方式，受众可以通过网络随时查看“真人秀”节目的即时状况，可以 根据自己对参赛者的喜憎观感进行投票，还可以在网上交流对节目的心得体 会，享有影响节目进程的权利甚至是享有淘汰权。 热点亮点凭什么如斯爱你？真人秀你有多红火？2. 传统电视形式的新型集成者娱乐娱乐 化电视电视 新闻杂闻杂 志电视电视 市场场化故事化文化消费费化情景喜剧剧谈话节谈话节 目电视剧电视剧新闻节闻节 目电视节电视节 目日常化真人秀 未来趋势展望：成熟、理性的淘汰机制真人秀你有多红火？随着节目的
3、竞赛过程、竞赛规则越来越成熟，再加 上节目和社会及媒体的互动，真人秀的前景将会更广 阔。“度”的更好把握：一是对节目中竞争的残酷度的 把握；一是对窥视度的把握。它将不仅仅是娱乐，而且还是一种新生活方式的引 领者。国产真人秀现状百家争鸣奔“小康” 看国内西风东渐 先驱：2000年，广东电视台推出第一届的生 存大挑战，拉开国内“真人秀”的帷幕。此 后，全国各地各式各样的真人秀竞相出台。 突围：2005年，湖南卫视台第二届超级女声 在“想唱就唱”全民娱乐动员的口号下，创 造真人秀收视高峰，抢占了周末娱乐节目的 制高点，带来巨大的经济效益。国产真人秀现状百家争鸣奔“小康” 看国内西风东渐“超女”启示：
4、 1. 流行文化的符号哲学 电视真人秀 海选 手机投票 专家点评 选手 好的噱头是宣传最好的催化剂，经网络的和传播 迅速成为流行语言、交际口头语，人际传播集合最大化。2.真人秀广告营销 从依赖：电视剧收视 真人秀收视 国产真人秀现状百家争鸣奔“小康” 看国内西风东渐 挑战： 比传统快半拍，比前卫慢半拍国内多数的真人秀是国外成功例子的移植、本土化操作，效果时好 时坏，尤显创意不足，观众时常加以比较，更显弱势。相反，这也表明 真人秀在国内有极大的生存空间与发展潜力。如何把握中国电视市场脉 络，领跑娱乐化路线，将是06年一大激烈竞争点。 投入成本高居不下娱乐节目的制作成本越来越高，制作难度越来越大，
5、有的周播的娱 乐节目的年制作费都高达2000万元。这种“竞争成本的升级”，真正有实 力在全国平台上玩下去的省级卫视并不多，强势电视台占优势。国内创业真人秀娱乐性 专业性P K灵感来源：美国NBC台的飞黄腾达国内新尝试： 央视激情创业 湖南经济电视台创业90天 湖南经济电视台白手打天下 上海东方卫视创智赢家 浙江卫视天生我才国内创业真人秀娱乐性 专业性P K名称电视 台特色参赛人群内容设置奖金奖品优势劣势飞 黄腾 达美国NBC 2004年商界的 生还者职场优 等生 ，名校毕业生16人分2组每星期接受不同 的商业任务，输的一组淘 汰一人，赢的一组有奖励， 直至最后两强单独比拼。胜出者获得 Trum
6、p旗下企业 一份年薪25万美 元的工作商业竞争+办公室政治（残酷淘汰） 中产阶级 追捧（广告受众） 500强企业赞助、提供场地设施 电视台，商家，参赛者全部名利双收前三季的疯狂收视开始出 现疲态，第四季收视滑 落，不长久。激 情创 业中央电视 台二套 2003年以创业 促就业 ，重新 走上岗 位主要针对城市 下岗人士每期三名选手由嘉宾、观众 定方向，授业人士作指导实 践。考核分数+现场分数每期节目将送出5 万元的创业启动 金给胜出的选手给予参赛者经营理念、创业启动金等 方面一定的帮助与支持 走出演播厅，街头大众化路线参赛者对电视创业节 目 一知半解，电视台仍然把 奖品作为最大卖点来推 销。创
7、业90 天湖南经济 台生活频 道2003年大力宣 传下岗 失业人 员的创 业事迹主要针对城市 下岗人士90天经营期间，选手真实 营业额 扣除虚拟成本为选 手经营利润，决定最终成 绩。为优胜 者提供3 年免费的个人商 铺，人气冠军获 2万元多媒体宣传，新浪网有主题网页； 借助网络，更多观众参与互动； “魔鬼营训练 ”，类似生还者参赛者对电视创业节 目 一知半解；收视率低，在 第一季结束后便停办。创 智赢 家上海东方 卫视 2005年7月国内第 一个现 场直播 的财经 类创业 真人秀优秀的青年创 业人士16人分2组每星期接受不同 的商业任务，从而考察一个 创业者所必须具备的素质 ，输的一组淘汰一人
8、。最终胜出者将获 得100万元创业 启动金5地“海选”（包括香港）和“”； 由瑞安房地产、东方卫视、第一财经 共同推出，跨媒体合作，资金雄厚； 评委专业，来自不同领域； 有主题网站与论坛。飞黄腾达的翻版，没有 创业过 程拍摄；“直播 ”没必要，增加了很多意 外事件发生；在规则的 把握和实施上欠经验， 出现几位选手中途退出的 情况。 白 手打 天下 湖南经济 台2004年国内首 创的大 学生创 业真人 秀节目有志创业的大 学生分创业挑战赛（4个月16轮 的海选）、创业之旅（积 分最高的6人）和创业大赛 （3人）阶段。胜出者将获得数 十万元的创业风 险投资，实施创 业计划瞄准大学生，拍摄记录创业
9、全过程； 有主题网站；栏目冠名权被一统天下 酒以150万元购得；节目所需其他的交 通、食宿等费用全由拍摄景点提供，节 目成本很低对于创业，报名者大多 还只停留在仅仅有一个 想法的程度上，欠缺培训 。天 生我 才浙江卫视你创业 我出钱有志创业的大 学生个人赛-团体赛-个人赛冠军将获得由投 资公司提供的 200万风险投资 ，再外加10万的 奖金。决赛16名选手各有10万元创业基础投 资，经专业 培训同形象包装； 设置复活赛，采用PK待定形式； 为第一季冠军举办 小型记者会。观众看不明专业术语 ， 对选手不够认识 ；对快 节奏视听语言把握不好 ，最后要借助回传统的同 期声与旁白。广东卫视频道定位打造
10、“财富频道” 2006年升级版“锦囊妙计” 六大节目整装齐发，各领风骚财富 + 新闻资讯 + 真人秀 + 娱乐 + 影视剧场 + 人文故事 强大资信类节目组合：第一板块（18：3020：20）：粤港澳零距离央视新闻联播广东卫视新闻联播社会纵横第二板块（20：2023：00）： 金色剧场真人秀板块 以“大财富”概念为宗旨，打造六档新闻在早、午、傍晚、晚上黄金时段和夜间，设置六大新闻板块，建构了解广东 宏观政治经济发展状况的最快捷、最形象、最全面、最权威的信息渠道： 社会纵横+财富早晨+午间新闻网+粤港澳零距离+广东卫视新闻 +讲也广东卫视频道定位打造“财富频道”2006年升级版“锦囊妙计” 全力
11、打造“真人秀”旗舰真人秀注入财富特色现有品牌：生存大挑战、明日之星、超模大赛、 赢遍天下 打造品牌：选秀类 + 励志类 + 文化类 + 益智类 + 娱乐类除了这五大虎将外，广东台还有各路诸候：求职、小本创业、打工、理财 、健身、美容等生活类的真人秀也兵伏各处，这些不同类型的“真人秀“节 目，和广东台原有的品牌一起，真正构筑全球最豪华的“真人秀“舰队！市场调研与分析受众群体分析大学生+创业+真人秀 中国电视受众分析 中国电视观众的构成： 从学历特征看，以初中和高中观众为主，各占33左右 从收入看，900元以下的观众比例最多，达72，人均月收入900-2000元 的观众约占22%，2000元以上的
12、较高收入观众比例最低，只有4左右。2005年中国电视娱乐节目报告 对比飞黄腾达外国受众构成： 从学历特征看，收看这一节目的主要是富人和受过高等教育的白领 从收入看，他们平均年龄38.6岁，平均家庭收入高达7万美元 所得结论： 还未能从中国电视市场中细分出一个白领阶层收视群体，高端受众难吸 纳 大型跨国广告主难以垂涎国内电视受众群，反而转向奢侈杂志投放广告 中国的电视制作单位与制作飞黄腾达的NBC面对的挑战，不是同一个故事。受众群体分析大学生+创业+真人秀 娱乐化 + 专业化 “真人秀”两元素的新平衡分析：基于对吸纳大学生为创业真人秀主体，所能启动的新群 体观众的模糊认识，以及为更好了解新群体观
13、众对于此类真 人秀的期望与态度，我们特地在网上设计了一份“大学生对 真人秀看法”的调查问卷。同时，基于广东卫视扎根广州及 其周边，该问卷的调查对象主要面对广东各大高等院校，其 中包括来自全国各地的学生。以下是该问卷调查的网址： http:/ （大学生+创业+真人秀）原有收视群体 + 新收视群体 收视群体的吸纳受众群体分析大学生+创业+真人秀 本栏目受众分析 （大学生+创业+真人秀）（1 1）真人秀）真人秀以娱乐为主被认可以娱乐为主被认可在对真人秀的评价上，有59.8% 的受访者认为真人秀本质在于娱乐大众， 另有16.8%认为可吸取人生经验，19.6% 认为没有什么特别的。（2 2）创业真人秀）
14、创业真人秀几乎没人看过几乎没人看过 国内唯一能“超英赶美”的真人秀，只有去年最红火的“超女”以63%拔得头筹 ，认识度最高，其次则是广东的生存大挑战，占32.8%，可看出选秀及娱乐 占多数票。国外的则生还者、飞黄腾达和美国超级模特并驾齐驱， 都约占42.9%，显示大学生对国外真人秀的选看率有“荤”有“素”。至于国内的创业真人秀，几乎全军覆没，只有不超过10个人看过。当然，这 或许也跟几个栏目在湖南经济、东方卫视等台有关，广东地区少关注；但另一方 面，超女的跨省轰动也证明：只是“创业”这块还没人做得火。 受众群体分析大学生+创业+真人秀 本栏目受众分析 （大学生+创业+真人秀）（4 4）引发兴趣
15、）引发兴趣也就引发收视也就引发收视 有什么原因才去看真人秀，除了贯彻大学生一向不定期的行 为模式，即“时段恰当，碰巧有空”占46.7%外，旗鼓相当有另 一半人选“特定真人秀”，认为只要该栏目吸引还是会定期看 的，占40.3%。 （5 5）电视广告）电视广告仍是最有力的宣传仍是最有力的宣传 本以为网络发达的今天，能成为最容易得到信息的途径 ，但结果显然显示了集视听于一身的电视仍然享有极高的宣 传话语权。通过电视广告了解到真人秀的占55.9%，而相当传 统的人际传播竟居第二，占22.9%。 受众群体分析大学生+创业+真人秀 本栏目受众分析 （大学生+创业+真人秀）（6 6）淘汰制）淘汰制+ +现场感现场感+ +选手互动选手互动完美结合有望引发狂潮完美结合有望引发狂潮 果然是竞争时代下的新一代，“残酷而刺激的淘汰制”成为大家首选，或许 是这样而产生的火花最有看头，所以55.5% 的人都想看好戏。紧跟其后的则 是“强烈的现场感”（44.5%），这说明切忌作假（或可说切忌作假了又
