外部战略环境分析

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1、小组组成员员：杨杨婷婷、王小珂、高亚亚楠、李志远远狄增杰、汪月帅帅、陆陆欣鲁鲁新 棉业业有限公司分析报报告 公司简简介外部战战略环环境分析 外部战战略环环境中的机会和威胁胁 总结总结公司简简介 新疆鲁新棉业有限公司位于五家渠北工业园区，成 立于2009年10月，由农六师一0五团招商引荐入驻于 五家渠北工业园的一家综合性生产企业，生产经营 ：皮棉、清弹棉、棉绒、回收棉、脱脂棉以及脱脂棉 水刺布。公司新建一年产5000吨脱脂棉生产线，一 条年生产3000吨脱脂棉水刺布生产线，项目总投资 1.5亿元，项目达产后，可实现年销售收入1.8亿元， 税后利润4千亿元，每年为当地创造税收3千万元， 解决劳动就

2、业岗位1000多个。 http:/ 1012/20101207310975.html 公司现现状 新疆鲁新棉业有限公司5000t/a脱脂棉项目位 于五家渠市北工业园，五蔡路与横三西路所夹 西北角，占地60亩。项目总投资4894.08万元 ，年销售收入11996万元。 http:/ g&p_id=51425 外部战战略环环境分析 一般战战略环环境 产业战产业战 略环环境 企业战业战 略环环境 一般战战略环环境 宏观经济环观经济环 境 政治环环境 社会文化环环境 技术环术环 境宏观经济环 境 经济经济 周期 利率 就业业情况 居民收入 小结结经济经济 周期 目前我国的经济处 于复苏阶 段。但经济

3、有 些过热 ，CPI居高不下，处于通货膨胀阶 段。总的来说经济 状况还是比较好相比于 欧美发达国家。利率 由于CPI持续上涨，使得居民的存款利率呈现 负利率，因此前一段时间 央行持续加息。这使 得企业贷 款的成本不断增加，增加了企业融资 的压力。 五家渠市有中国人民银行、中国工商银行、中 国农业银 行、中国农业发 展银行、中国建设 银行、国银行民村镇等。他们都可以为企业 提供资金来源，而国民村镇银 行专门为 中小 企业提供贷款。就业业情况 年末全社会从业人员3.59万人，比上年下降 5%，其中：第一产业 0.9万人，占年末从业人 员的25%；第二产业 0.8万人，占22%；第三 产业 1.9万

4、人，占53%。在全社会从业人员中 ，私营及个体从业人员1.55万人，占43.5%。 在岗职 工年末人数1.89万人，比上年下降2% ，市全年参加失业保险人数2.15万人；参加基 本养老保险3.12万人；参加医疗保险3.5万人 。全市现共有各种社会化服务中心21个。城乡 居民得到最低生活保障0.16万人 http:/ =b801&p_id=32250居民收入 在岗职 工平均货币 工资17709元，比上年 增长19.1%。城镇居民人均可支配收入 10800元，比上年增长9.5%，农牧团场 人 均可支配收入6558元，比上年增长27.1% 。 http:/ dex=b801&p_id=32250小结

5、结 鲁新棉业有限公司所处地区正高速发展。首先 为企业的发展提供了发展的平台，五家渠市较 高的健康的国内生产总值增长率体现了该市的 良好的运营状态。虽也受到通货膨胀的影响， 但国家的调节较为及时。针对各银行利率的水 平、劳动力的供给、消费者收入水平等因素来 看，也都有利于该企业的发展。虽然棉花价格 高，但鲁新棉业公司的生产却没有受到太大影 响。 该企业是一家以医用棉品为主业的综合企业 ，范总预计 今年将更进一步运营，打开新疆的 市场。“因为企业的产品定位比较高，棉价成 本能比较顺畅 地往下游传导 ，所以产量不会 受到明显干扰。范总表示：“今年在经济 回暖 的背景下，我们会有较好的发展空间。对于国

6、 内的以棉花为原材料的行业来说，棉价的上涨 是“塞翁失马，焉知非福”。“其实我国棉业依靠 低成本的经营 模式已经难 以为继 ，随着国民 经济 的发展，东部沿海，包括中部的劳动 力 成本先于棉花成本已经提高。”他认为 ，棉价 的上涨将进一步刺激国内纺织业 、医用棉等 积极研发、生产高附加值产 品。 调查 加分析政治环环境 税收政策 环环境保护护 其他政策 小结结税收政策 区外投资者在农六师五家渠市新办生产性企 业，自生产经营 之日起免征企业所得税年， 在贫困团场 新办生产性企业，可免征企业所 得税年，期满后在一定时期（年） 内，减按的税率征收企业所得税。 在我师市境内新办的内资企业（除国家明令

7、禁止和淘汰的企业外），报经 自治区税务部门 批准，三年内免征企业所得税。新办交通、电 力、水利、邮政、农产 品加工、旅游内资企业 ，上述项目业务 收入占企业总 收入以上 的，免征企业所得税期满后，减半征收企业所 得税三年。 新办交通、电力、水利、邮政、农产 品 加工、旅游企业，上述项目业务 收入占 企业总 收入以上的外商投资企业 ，经营 期在十年以上的，自获利年度起 ，第一年至第二年免征企业所得税，第三 年至第五年减半征收企业所得税。 新办非生产性企业自经营 之日起，免 征企业所得税年，期满后减半征收所得 税年。 http:/ ndex=be02&p_id=33924环环境保护护 本项目主要生

8、产原料为皮棉、清弹棉、一道绒 、双氧水、氢氧化钠、浓硫酸和稳定剂等，采 用目前国内最先进的碱氧工艺，新工艺以双氧 水为主体，用碱调节 控制pH为12，采用密闭 容器，将煮炼、漂白合为一体，脱脂的同时达 到漂白的目的，大大缩短了工艺周期，不仅节 省了能耗，提高了生产效率，还彻 底改变了老 工艺大量碱煮沸水的浑浊 、色重、COD高的 污染问题 。 http:/ g&p_id=51425 本项目涉及的废气污染物包括：开松清花和梳棉过程中产生 的粉尘、锅炉房燃煤产生的燃煤烟气以及煤堆场和灰渣场无 组织排放的粉尘。其中原棉粉尘引到降尘室采用袋式除尘器 除尘后经车间顶 部15m高的排气筒排放；燃煤烟气采用

9、水膜 脱硫除尘器除尘后经35m高的烟囱排放；煤灰粉尘无组织排 放污染物采取绿化隔离带、强制通风、洒水抑尘措施。 本项目涉及的废水由生产废水、清净下水以及生活污水三部 分组成。生产废水包括脱脂漂白工艺废水、冲洗废水和脱水 机排水，其中，脱水机排水直接回用于冲洗工段，脱脂漂白工 艺废水和冲洗废水进入厂区污水处理站处理后排入工业园区 下水管网；清净下水指锅炉排污水，水质较清洁，直接排入 下水管道；生活污水进入厂区污水处理站处理后排入工业园 区下水管网，最终通过老龙河排入北部沙漠。 本项目“三废”经治理后，符合国家相关的排放标准，由于生产 规模很小，正常情况下，对环境影响较小。其他政策 高新技术产业

10、以及能带动师 市经济发 展、对 经济结 构调整有较大影响的项目：一是在缴 纳城市基础设 施配套费和其他行政事业性收 费时优 惠30%；二是在享受上述土地优惠政策 的基础上政府再补助30%；以上优惠或补助采 取先征后补的方式。 二、 师市外投资者，凡在师市一次性投资50 万元以上的，可在投资所在地为其法人代表、 经营 管理人员及配偶、子女申办城镇居民常住 户口，免征城市增容费。如购买 商品房，优惠 30%征收购房交易服务费 、登记费 。 http:/ 鲁新棉业有限公司建于五家渠市北工业 区，五家渠市政局稳定，正处于新兴中 小城市的发展时期。对于企业的建立无 论在税收、贷款等方面，政府在政策上是

11、给予支持和鼓励的，有利于企业的发展 。社会文化环环境 人口状况 社会流动性 教育情况 小结人口状况 全市常住单位总人口9.27万人，比上年增 长0.1%，其中，男性 4.66万人，占总人 口的50.3%；女性4.61万人，占总人口 49.7%。人口出生率3.9，人口死亡率 4.38，人口自然增长-0.48 http:/ b801&p_id=32250社会流动动性 五家渠人口流动性比较大，特别是秋季是棉花 的时候。每年都有许多人来五家渠打工。 在新疆工作报告后，国家加大了对新疆的开发 力度。在五家渠的工业园区，入住了许多中东 部的企业。五家渠作为承接中东部产业 的一个 地区，不仅引进了大批企业，

12、还引进内地的大 量技术人才。 新疆鲁新棉业有限公司是来自 山东的一位老板，他手下的员工许多也来自山 东。 自己总结教育情况 全市共有普通高等学校2所，全年专本科招生 908人。在校学生3324人，毕业 生663人。共 有中等职业 教育学校1所，教职工80人，在校 学生1115人，毕业 生89人。普通中学5所，在 校学生8173人。小学校13所，在校学生8344人 。小学学龄儿童入学率100%，初中毕业 升入 普通高中升学率86.03%。 http:/ =b801&p_id=32250小结结 五家渠市已建立五周年，该市的人口结构 趋于老龄化，从人们的价值观 、思想态度 、社会行为等方面影响着人们

13、的购买 力和 消费水平。但由于该用品的日常生活化， 现在众多家庭当中，基本上都少不了医用 纱布、药膏布、酒精棉、绷带 、化妆棉等 的使用，并且，对于老年人、弱势群体、 儿童来说都是家庭必备的用品，其重要性 显而易见 技术环术环 境 政府和居民对技术发 展的关注 企业自身的技术优势 公司网站 网店政府和居民对对技术发术发 展的关注 五家渠市政府关注本地区企业的发展，包 括企业的设备 更新、生产方法更新以及新 技术的研发。随着生活水平的提高，医疗 卫生方面的改善，人们开始注重个人健康 卫生，人们的需求会逐步提高，医用个人 卫生等方面的产品的使用，将会增加，所 以，技术的更新将越来越重要。 企业业自

14、身的技术优势术优势 鲁新棉业有限公司是从内地引进新技术，运用 水刺法生产脱脂棉水刺布，该公司新建一条年 产5000吨脱脂棉生产线 ，一条3000吨脱脂棉水 刺布生产线 。脱脂棉生产线 采用国内最先进的 碱氧一浴法生产工艺，利用特种设备 、特殊方 法把天然原棉加工成为吸水力强、柔软洁 白的 脱脂棉。用脱脂棉作为原材料的水刺布具有不 可比拟的优越性，用于医疗护 肤行业是个不可 逆转的大方向。而且，该企业引进一批从山东 来的技术人员，对本地职工进行培训，具有技 术优势 。 公司网站http:/ http:/ 略环环境 产业经济产业经济 特性 产业产业 关键键成功因素 产业产业 生命周期 产业经济产业经济 特性 季节性 波动性 技术性 自由竞争 高度标准化 销售领域窄产业产业 关键键成功因素 原料 熟练练的工人 先进进的技术术 资资金的流动动性产业产业 生命周期 目前该企业处 于初创阶 段。脱脂棉产业 对棉花的依赖性很大，如果棉花的供应不 足，就会导致企业经营 出现问题 。但是 鲁新棉有限公司，接近原料产地，加上政 府对农产 品企业大力扶持，企业会逐步的 做大做强，成为新疆脱脂棉产业 中的佼佼 者。企业战略环境 特定市场的竞