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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 车企年中考多数品牌业绩不佳 日系车逆袭【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 2015 年上半年或许是新世纪以来中 国汽车人最煎熬的半年。这半年来，汽 车企业们尽管推出了逾百款的新车，实 施了大力度的官降，进行了各种创新营 销，却仍然无法阻挡车市终端销量下滑 的速度。而就在半年前，2014 年年底，中 国汽车销售突破了 2000 万辆，增长超 过两位数。曾有众多汽车人为之欣喜，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 有人断言微增长的局面已经结束，车市 将再度
2、狂奔。于是，产能快速扩张，网 络布局提速然而，现实给了所有汽车人当头 一棒。来自中国汽车工业协会的统计数 据显示，2015 年上半年中国汽车产销分 别完成 1209.5 万辆和 1185.03 万辆，比 上年同期分别增长 2.6%和 1.4%，上半 年轿车销量同比下降 5.89%。月度累计 增幅大幅回落，比上年同期均回落 7 个 百分点。作为车企龙头的一汽大众和上汽 通用都没能达到自己定下的半年销售目 标，韩系汽车中的现代起亚业绩不佳。值得关注的是，在一群销量下跌 的车企中，日系车逆袭，国产品牌的长 城汽车和长安汽车实现业绩增长。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 在各
3、家车企纷纷出台半年报的背 景下，我们选取了四家汽车企业作为样 本，来剖析和解读他们在车市微增长时 代的战略布局。宝马：艰难梳理经销商网络近日，宝马集团（以下简称宝马） 公布期中考试成绩单。上半年宝马全球 销量同比上涨达到 7.8%，但在中国市 场销量为 23.06 万辆，同比仅增长 2.5%，核心品牌乘用车在中国销售下降 5.5%。“过去，宝马在中国汽车市场上 一直处于快速增长的状态。相较其他汽 车企业而言，宝马在整个汽车行业内占 据更大的优势，也较快达到了汽车销售 的天花板 。 ”汽车行业分析师张志勇 对法治周末记者说。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 5 月出现十
4、年销售首降值得注意的是，2015 年前四个月 宝马销量保有小幅增长，但到了 5 月份， 其销量出现了近 10 年来的首降。宝马公布的销售数据显示，宝马 1 月在华销量同比攀升 7.9%，突破 4 万 辆；2 月宝马在中国市场共交付 31089 辆汽车，同比增长 2.7%；3 月宝马在中 国市场共交付 43824 辆汽车，同比增长 8.1%。第一季度，宝马全球累计销量 526669 辆，同比提升 8.1%。但在德系豪华车三强（奔驰、宝 马、奥迪）中，宝马增速和销量均为最 低。进入 5 月份，宝马品牌在华销量 为 37457 辆，同比下降 4.2%。而在上半年的最后一个月，在中-精选财经经济类资料
5、- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 国市场上，宝马品牌销量为 36887 辆， 同比小幅下滑 1.3%。“从整个汽车市场产销分别增长 2.64%和 1.63%的情况来看，宝马的销 量增长高于行业水平。 ”汽车观察家移动 互联网全媒体平台创始人陈希对法治周 末记者说。与经销商一起面对困难陈希向法治周末记者指出，出现 这种情况是因为宝马主动调整产销量计 划，同时与经销商一起面对困难。“宝马在经销商支持方面采取了 多种措施，包括调整供应以控制库存， 优化经销商考核体系，改进内部流程以 改善经销商资金流动性。 ”陈希对法治周 末记者指出。陈希对法治周末记者指出，除了-精选财经经济类资料- -最新财
6、经经济资料-感谢阅读- 6 这些短期支持措施之外，宝马还帮助经 销商扩展售后服务、二手车、金融服务 等方面的业务，追求长期可持续的增长。而在张志勇看来，汽车市场已由 之前供不应求的情况，转变为在某些汽 车产品上供大于求的情况。这时需要生 产企业主动去调整利益分配，在制定商 务政策时，向经销商倾斜。而这些调整的背后，其实是源于 半年之前，无法继续忍受压库的国内多 家各大经销商，通过联名上书的方式， 向宝马中国提出一系列要求，其中就包 括要求宝马中国下拨“60 亿元额外返点” 给经销商。而这次反抗的结果是宝马经销商 获得了真金白银的补贴。中国汽车流通 协会副秘书长宋涛称，宝马同意向国内 汽车经销商
7、支付 51 亿元补贴，约合 8.2-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 亿美元。“其实上半年宝马除了经销商问 题之外，并没有别的问题。在逐步厘清 经销商和厂商关系之后，宝马下半年的 销量可期。 ”汽车分析师钟师对法治周末 记者表示。新产品让销量下滑速度放缓“目前，这些经销商下发的一系 列措施都已初见成效，下半年将继续执 行。 ”陈希对法治周末记者表示。宝马除了愿意在下半年和经销商 一起面对困难之外，也会在各个方面发 力。张志勇向法治周末记者指出，下 半年宝马将会推出小型车和 SUV 产品。 这些新产品的推出，会让宝马销量下滑 速度放缓。-精选财经经济类资料- -最新财经经
8、济资料-感谢阅读- 8 而相关资料显示，宝马将继续推 出具有市场竞争力的高科技产品。如全 新 BMW 7 系和 BMW X5 插电式混合动 力。此外，宝马还将推出 BMW X5 和 X6 的入门级车型，以进一步增强 BMW X 家族的竞争力。“下半年宝马 3 系将迎来更有竞 争力的升级产品。再加上刚刚上市的 BMW 2 系旅行车家族和新 BMW 1 系， 宝马已经在最有增长潜力的细分市场 高档紧凑级、SAV 和新能源车市场中做 好准备。 ”陈希对法治周末记者指出。据陈希向法治周末记者介绍，另 外一个发力点是全新的品牌以光计划。 今年下半年，宝马还将在中国推出全新 的品牌推广计划，为“BMW 之
9、悦”注入 更具时代特征的创新内涵。本田：新车助推逆市飘红-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 在车市整体增长放缓的环境下， 今年上半年，日系品牌车企销量增幅明 显，集体实现逆市回暖。其中，四大主流日系车企（丰田、 本田、日产、马自达）中，本田同比增 幅最高，达 30.4%。本田成同比增幅最高的日系品牌最新数据显示，四大主流日系品 牌，2015 年上半年总销量超过 167 万辆； 除日产增幅仅为 5.7%外，另外三家日 系汽车品牌都实现同比两位数增长。本田是今年上半年日系车中增幅 最高的车企，上半年销量为 46.09 万辆， 同比增幅为 30.4%。马自达和丰田则分 别同比增长 17.3%和 10.1%。参考今年 1 月，四大车企陆续公-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 布的 2015 年在华销量目标（本田 95 万 辆、丰田 110 万辆、日产 130 万辆和马
