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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 短视频繁荣的背后是遍体鳞伤？【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 近年来，短视频风口渐盛，引来腾讯、 阿里、微博、今日头条等众多巨头投身 红海。为了能在短视频领域中拥有绝对 的话语权，一场巨头短视频争夺大战就 这样轰轰烈烈地展开了。头条系短视频点燃短视频大战，但受 限于格局早在 2015 年的时候，今日头条就进 行“千人万元”的短视频扶持计划了，而 在去年 9 月份，今日头条再次宣布投入 10 亿元来对“头条号”进行短视频内容的 扶持，今年 5 月 16 日，今日头条又宣-精
2、选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 布投入 10 亿的资金来扶持火山小视频， 由此可看出，自始至终，今日头条都是 通过补贴来扶持短视频内容创作者来提 高平台流量，而这也是打开平台知名度 的第一步。此外，为了能在短视频大战中拔得头 筹，今日头条开始向外实行“挖人计划”。 今年 5 月，快手网络主播天佑被头条系 的火山小视频以 2000 万的高价挖走， 其他一些网红主播也被头条系短视频以 不同的价码挖走，意图以此来吸引更多 的用户。从扶持到挖人，今日头条对短 视频的把握全然以“人”为核心，这也可 以看出，今日头条相信更多头部创作者 的加入会成为致胜的关键。在短视频应用上，今日头
3、条内有火山 小视频、西瓜视频和抖音视频对外攻击， 外有 Tiki 作为防守，对短视频进行由内 而外的全面布局。为了能成为短视频领 域中的领军人物，今日头条还制定了-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 “全球化”战略，通过对产品内容板块的 资源进行整合扩张，来实现短视频内容、 头条直播、广告页面和专题等多种板块 的合理分配。全球化战略的提出和落实 针对的不仅是流量上的相互导入，更是 对短视频结合形式多样化的一种思考。当然，所有的布局都是为了更好地击 败对手。不久前，头条系中的火山小视 频和抖音更是对快手展开了一场合围厮 杀，由火山小视频在四川一个小山村举 办发布会，开始向农
4、村方向进军，力图 动摇快手的农村根据地，继而抖音则开 始自上而下培养明星网红，想要截断快 手向一、二线城市进军的道路。只是，今日头条将大部分的精力都放 在了短视频上，整日以如何让短视频获 得更多关注度为主，极少去思考这样做 对短视频的长久发展是否有用，如果用 户新鲜感一过就会产品审美疲劳，在短 视频内容创作已逐渐步入工厂流水式生-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 产的时代，这不利于头条系短视频的长 远发展。微博与一下科技携手打天下，自身定 位拖后腿在短视频领域上，微博与秒拍形成合 作战略关系，在 2016 年 3 月微博专门 出台“短视频作者扶持计划”，并于同年 9 月
5、拿出一亿美元来扶持短视频，微博 给秒拍提供了播放平台，使得秒拍在某 种程度上拥有了微博庞大的用户群体， 同时弥补了微博短视频的不足，为微博 带来许多新的用户。此外，微博的“盟友”一下科技对秒拍 投入了 10 亿人民币的资助，让秒拍在 各方面的发展都有了最基本的保障，秒 拍通过提高短视频的内容质量及鼓励短 视频的原创来提高自己的点击率和用户 量，这加大了微博自身在短视频战场上 对决的砝码。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 目的很明确，微博想通过与一下科技 旗下的秒拍、小咖秀、一直播合作将 PGC 与 UGC 结合打造成一个优质集合 体，且在今年 4 月份微博推出了具有短
6、 视频功能的“微博故事”，逐渐将短视频 的内容创作推向个性化方向，以差异化 赢得更多的市场。为了让微博的短视频内容生态比之前 更具有活跃度，微博在内容结构上实施 产品内容的垂直化，这加大了视频创作 者与用户之间的粘性。此外，微博的内 容板块形成文字+图片+直播或文字+图 片+视频等多种形式，通过对短视频的 引流，实现二次崛起。值得注意的是，微博与头条系短视频 的抖音存在比较明显的对抗关系，自抖 音火起来之后，一下科技中的小咖秀在 其应用中加入了与抖音功能相似的晃咖， 以此来对战今日头条。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 只是微博太过依赖于一下科技，自家 短视频应用不给
7、力，导致微博始终处在 一个比较被动的位置，而微博故事还不 足以支撑微博用户在短视频上的需求。 且微博是一个社交媒体平台，微博只是 短视频的搬运工，将短视频从各个短视 频平台搬来自己的平台上发布，在某种 意义上来说，只是社交中的一种调味剂。腾讯携快手加入短视频大战，然因标 签化难推广今年三月份的时候腾讯宣布对快手进 行 3.5 亿美元的融资，推出了“芒种计划” ，自媒体可以通过腾讯旗下的其他平台 来发布内容，且腾讯还对原创内容给予 2 亿元的补贴，而且个人在平台赚取的 费用，平台不多加干预，通过这个方式 来拉拢优质短视频的原创者，从内容上 对短视频进行布局，争抢流量入口。-精选财经经济类资料-
8、-最新财经经济资料-感谢阅读- 7 此外，为了能在短视频领域站稳脚跟， 腾讯还对快手的推广采用了“两两结合” 模式，将快手与腾讯的一系列产品结合， 形成类似快手+QQ 空间的格局，增加了 快手的点击率和用户量。通过将各种流 量入口打包给快手，腾讯在短视频领域 的野心非常明显，进一步加强短视频社 交对用户的吸引，同时也巩固自身社交 巨头的地位。腾讯对短视频的思考也离不开死灰复 燃的微视。不久前，腾讯将微视复活， 与今日头条旗下的抖音和一下科技的晃 咖在功能上有其相似之处的微视，由此 加入这一类以音乐为定位的短视频领域， 意在从垂直化领域切入，挑战抖音等对 手的地位。然而，快手有一个固定化的标签，
9、其 短视频内容不够优质，受众群体比较集 中，存在局限性，这个标签本身对快手-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 向一、二线城市推广就存在阻碍，且快 手并没有内容分享功能，用户性质的高 度细分和单一也限制了快手内容的传播， 这使得腾讯在短视频大战上难免有些施 展不开。阿里对土豆进行短视频转型，迟入局 是硬伤今年 3 月底，阿里巴巴宣布将土豆网 向短视频转型，据了解，为了推动土豆 短视频的发展，阿里出资 20 亿元实施 “大鱼计划”，用以推动 PUGC 视频的发 展。创作者可以通过制作优秀的短视频 内容来获取利益的收入，如果发布的内 容影响力够大，创作者可以与土豆、优 酷和
10、UC 一起分摊其广告投放带来的收 益，这就为短视频内容的创作者提供了 创作的动力，加强了阿里在短视频的对 战能力。对比来看，这与优酷内容推广计划如-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 出一辙，与今日头条等扶持计划有所不 同的是，以广告这种成熟变现模式来计 算短视频的收益是一种比较稳健的做法， 有利于区分短视频内容的优劣。而在对土豆短视频的传播中，阿里旗 下的多方平台可以使短视频实行由一点 进行接入，由多面实施播放的推广方式， 如旗下的天猫、淘宝等都可以为土豆短 视频提供播放渠道，实施由短视频+电 商这一新模式。同时，为了让更多的用 户在观看短视频的时候没有太多的顾虑， 土豆短视频联合中国联通、中国电信和 中国移动推出一系列免费或低价的指定
