《贝因美危局- 亏损加大二股东发难 多元化被疑风险过大》由会员分享，可在线阅读，更多相关《贝因美危局- 亏损加大二股东发难 多元化被疑风险过大（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 贝因美危局:亏损加大二股东发难 多元化被疑风险过大【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 如果用“溪云初起日沉阁，山雨欲 来风满楼”形容此时的贝因美并不为过， 在自身业绩出现滑坡之时，二股东恒天 然的突然发难更令其雪上加霜。贝因美 自 2014 年开始出现业绩下滑，并在 2016 年巨亏 7 亿元。就在业内普遍认为 贝因美会在 2017 年减少亏损时，其将 预计亏损额由 3 亿元直接上调至最高达 10 亿元。无论是资本市场还是行业，甚 至二股东恒天然都在问一个问题：曾经 的行业
2、老大贝因美到底怎么了？对于贝因美与二股东恒天然以及-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 经销商目前的关系和态度，记者联系了 贝因美董秘办，但截至发稿未作出任何 回应。业绩危机贝因美发布的业绩预告修正公告， 引发了该公司自成立以来严重的业绩危 机。在贝因美的公告中，预计 2017 年 全年亏损 8 亿元10 亿元，而此前贝因 美对外作出的预计亏损额为 3.5 亿元5 亿元。业绩的变脸，不但打破了外界对 于贝因美扭亏的期待，更引来证监会的 问询。除此之外，事件还引发了高层之 间的猜疑。有消息称，公司第二大股东 恒天然有意获取贝因美的经营权。虽然 之后恒天然方面极力否认该传闻，
3、但其 对于贝因美的失望，已经在告示中表露 无遗， “作为贝因美的投资者之一，我们 对于这个公告以及贝因美长期以来的业-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 绩表示极度失望。我们会在即将发布的 中期业绩报告中考虑此次投资的财务影 响。 ”截至发稿时，贝因美的股价一度 跌至 5 元以下，对于业绩的修正公告， 公司的 9 名董事中有 4 名董事无法保证 信息披露内容的真实、准确和完整，没 有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。 这 4 名董事分别为董事、副董事长何晓 华，独立董事刘晓松，董事 Johannes Gerardus Maria Priem 和董事朱晓静。其 中，董事朱晓静
4、与 Johannes Gerardus Maria Priem 为恒天然方代表。值得注意的是，在 1 月 22 日关 于出售豆逗工厂的董事会上，除了副董 事长何晓华弃权以外，其余三位全部投 反对票。而在 2 月 5 日，贝因美发布公 告称，收到了独立董事刘晓松书面辞职 报告，其辞职后将不在公司担任任何职 务。在此之前，仅在 2017 年，副董事-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 长陈慧湘、董事林必清、副总经理兼财 务总监沈立军相继辞职。贝因美高层的 意见相左，以及与恒天然之间微妙的关 系，时刻影响贝因美命运的走向。豆逗工厂的出售也同样反映出贝 因美在 2017 年的无奈
5、。2017 年 12 月， 贝因美发布公告称，出售北上广等地 22 套房产，评估总价合计为 1.04 亿元，预 计产生收益约 3560 万元；2017 年 9 月， 贝因美称向控股股东贝因美集团等关联 方出售贝因美（安达）奶业有限公司 100%股权，评估值为 1.8 亿元。2017 年 11 月，贝因美创始人谢宏曾公开表 示，公司有“三道防线”防止今年继续亏 损， “一个是借助奶粉新政利好，加大营 销力度，一个是对一些非核心资产的处 置，还有一个就是政府补助。 ”在此之前，贝因美曾将奶粉新政 作为公司翻身的重要一仗，凭借着贝因 美旗下拥有 6 家奶粉工厂以及雄厚的研-精选财经经济类资料- -最
6、新财经经济资料-感谢阅读- 5 发能力，在首批名单中，贝因美一举拿 下 12 项名额，同时收获了约 15 亿元的 合同订单，曾有业内声音认为，奶粉新 政可能促使贝因美业绩回暖。但这些依旧没有挽回贝因美业绩 的下滑，对于业绩的巨大危机，中北蓝 海品牌营销策划机构 COO 王子恒认为， 贝因美目前所处境地较为尴尬， “资本方 对于运营方表现出了不满和失望，而运 营方对引进来的资本也较为失望，分销 商和经销商对高层们也是充满了疑虑。 总而言之，资本方、运营方、分销商在 贝因美的大旗下互相充满了质疑和失望。 ”原因几何？对于贝因美的发家史，行业内的 大多数人士可能都耳熟能详，贝因美从 制作米粉起家，后
7、来专攻婴幼儿配方奶 粉。在三聚氰胺事件之中，贝因美产品-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 因没有出现任何问题而声名鹊起，巅峰 时曾拥有年超 60 亿元的营业额。 “贝因 美曾经对大区销售授予了较大的自由度， 因而产生了八大金刚的销售经理， 渠道商和经销商的积极性极大促使了贝 因美的迅速崛起。 ”一位不方便透露姓名 的咨询人士告诉记者。对于贝因美一步步衰落的原因， 行业内则有着各种说法，贝因美也对业 绩不佳给出了一些解释。贝因美公告称， “配方制洗牌效果未如预期，市场竞争 的白热化导致行业普遍竞相杀价甩货， 整体销售未达预期，导致当期销售收入 未达预期，同时市场投入费用门
8、槛提高， 严重影响利润实现。 ”此前，在 2016 年， 市场出现其仿冒品的“假奶粉案”，也曾 被认为是导致贝因美库存压力增长的原 因之一。对于上述理由，某乳企高层在接 受记者采访时表示，贝因美真正的原因-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 还是在于高层的决策出现了重大失误， “假奶粉也好，库存压力也罢，持续的 亏损无法改善，根本原因还是在于高层， 在没有重大事件发生的情况下，业绩连 年下跌，高层决策必然出现了一定问题。 ”他告诉记者，自 2015 年年底到 2016 年年初，贝因美为了扭转业绩，使 出了很多急功近利的手段，在奶粉行业 内，一直有着“先款后货”的不成文行规
9、， “因为面对的经销商不同，其信誉也不 同，而行业几乎所有厂家都遵循着这一 行规。 ”但贝因美为带动销量，采用了授 信的政策，即经销商可以先提货再打款， “奶粉经销商遍布全国，有大有小，如 果钱无法按时收回，企业反而会很被动。 ”此外，同样是在 2015 年年末， 贝因美为了刺激经销商的积极性，承诺 给予经销商较大的折扣，鼓励经销商的-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 加入， “但由于当时许诺的折扣实在太大， 导致公司几乎已经没有任何利润甚至出 现亏损，最终没有执行当初许诺的折扣 和优惠，这使得贝因美在经销商眼中的 诚信大打折扣，导致在当时一段时间内， 贝因美与经销商的
10、关系较为紧张。 ”某乳 企高层表示。另一名业内人士告诉记者，折扣 问题确实是存在的，且其他品牌也存在 类似的问题， “一般情况下是要求经销商 完成一定业绩后，才能予以返点，当业 绩没达到要求的预期数字，那么就相当 于没有折扣。 ”自 2014 年开始，贝因美的业绩 开始出现下滑，而此时贝因美也开始了 多元之路。2014 年，贝因美推出了儿童 牛奶；2017 年 1 月，贝因美全资子公司 黑龙江贝因美拟出资 2.25 亿元参与设立 华大健康保险股份有限公司。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 此外，贝因美母公司贝因美集团 也宣布涉足微商纸尿裤、妈妈 E 站亲子 平台、收购美国生命科技公司 SCL 等。中北蓝海品牌营销策划机构 C
