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1、广告策略 告策略 个客户与代理商都希望广告是能令人振奋的； an 代理商希望广告的策略具有连结品牌与消费者的关联性 。 to a 广告策略 们 (客户服务与创意人员一起工作 ） 必须提供一个是观众心声的卖点 。 a 如果我们要创作出一个能推动客户销售的广告 ， 我们必须明确广告在复杂的市场竞争中被运用的角色 。 If we to s we of in 广告策略 下是一个在我们应用的 广告策略撰写格式 。 is be in 每一品牌都必须有此品牌策略文件 。 1、品牌市场目标 述品牌的全部市场目标 s 它们应该是具代表性及主要的市场目标 销售、占有率等。 观地分离出来的） ( 广告概述 S 、品
2、牌定位 果有一已确定的品牌定位陈述，请写下。 If is an it 如果没有，请写下需优先的内容。 If is 广告概述 S 、品牌定位 ） 此定位不可因时间及产品的不同而改变的，必须与其全球的定位保持一致。 to or to if 广告概述 S 、品牌调性 果有一已确定的品牌精神，请陈述。如果有录象，应包括在本单内。 If is an it If is a it 如果没有已确定的品牌精神，确认包含一个品牌 “ 特征 ” ，需策略性陈述。 If no to a in 广告概述 S 、品牌调性 ） （用主要驱动品牌的，与整体环境有关联的东西去建立品牌精神，贯穿广告公司与客户，直至广告完成） (
3、on in is 广告概述 S 、品牌调性 ） *后附详细的解述 of 广告概述 S 、市场写真 供一个最新的市场。此市场是客户所喜爱的动力或是会阻碍客户达到其市场目标的？请思考 a of in s or to 市场 /分割大小，趋势，份额及流通的理由。 广告概述 S 、市场写真 ） 主要竞争者： 可包括从消费者角度来看的任何客户品牌的竞争品牌（如：用于控制昆虫类产品中所分离出来的 “ 家用药剂 ” 市场）。他们是什么，还有其他，是否所有品牌都包括在内？他们有什么优势；哪里易受攻击（品质，价格，通路，广告等）？ s s of ( “in if ? 广告概述 S 、市场写真 ） 客户品牌是否有产
4、品附加值？它是否有（其它）意义及 /或与竞争对手不同的卖点？（关于产品及 /或概念测试的结果均可） s a or of (or if 广告概述 S 、市场写真 ） 见附后的详细说明 of 广告概述 S 、目标消费者 是主要的声音来源 新使用者，重度使用者，流失的使用者等） is of to 广告概述 S 、目标消费者 ） 对于此目标他们最关注的内容是什么？我们的品牌？竞争者？他们在种类中寻找什么？品牌和产品？什么 “ 触点 ” 可被广告使用？（此项必须使用消费者的语言。） to do (be in 广告概述 S 、目标消费者 ） 包括统计的，心理的或其他不同的特征。 or 广告概述 S 、广告目的 建立品牌目标中，广告的角色是什么呢？一个清晰及必要的广告目标必须直接凌架于所有分析之上。 is of in A of 广告概述 S 、广告目的 ） 尤其是广告所表现出来的什么行为及 /或反应态度是否可引导客户达到其市场目标？ or s 广告概述 S 、广告目的 Adverti
