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1、第三章 消费者行为理论第三章 消费者行为理论第三章 消费者行为理论消费者行为是指在一定的收入和价格下消费 者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活 动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论， 首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的 预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选 择问题。第三章 消费者行为理论第一节 预算约束一、预算约束和预算线的概念预算约束和预算集预算约束：指在各种商品价格既定的前提下，消费者 现有的货币收入能够购买的各种商品的组合。 PXxPYyI预算线的概念预算线：又称为消费可能性线，是消费者花掉其全部 货币收入后能够买到的商品组合。 PXxPYyI第三章 消费者行为理
2、论预算线及预算集OXI/PX预算线 PXxPYy IY I/PY预算集 PXxPYyI第三章 消费者行为理论二、预算线的变动消费者收入变动对预算线的影响若消费者的收入增加了，即II，预算线向右上方平移；反之，消费者的收入减少引起预算线向左下方平移。消费者的收入变动对预算线的影响OXI/PX预算线 Y I/PYI/PXI/PY第三章 消费者行为理论商品的价格变动对预算线的影响若商品X的价格降低了，即PXPX，预算线的斜率 绝对值变小了，在X上的截距（I/ PX ）增加，预算线会变得平坦；反之预算线会变得陡峭。商品价格的变动对预算线的影响OXI/PX预算线Y I/PYI/PX斜率PX/PY斜率PX
3、/PY第三章 消费者行为理论第二节 效用理论概述占有的资源财富越多，效用满足越大 。经济学假定第三章 消费者行为理论一、效用的概念效用的涵义：效用是一种心理感觉，包括两方面的含义：一是商品能满足人们欲望的物质属性；二是人们对 物品有用性的主观感受和评价，即对商品有无效用和效 用大小的评价。 效用函数：消费者消费n 种商品，第i种商品的消费量 为xi，消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为：Uf (x1, x2, , xn)第三章 消费者行为理论二、基数效用理论与序数效用理论基数效用理论：杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯提出，基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，即效用的大小可 以用基数（1、2、3
4、、）来表示。基数效用理论利用边际效用分析法来说明消费者均衡问题。 序数效用理论：帕累托提出，希克斯对其作了发展，基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总 求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只 能用序数（第一、第二、第三、）来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。第三章 消费者行为理论第三节 边际效用分析一、总效用与边际效用总效用与边际效用的概念总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品 或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化 就是追求总效用最大。边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来 的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的
5、消费所引起 的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。第三章 消费者行为理论表2-1 总效用与边际效用30（300） 20（5030） 10（6050） 5（6560） 3（6865） 2（7068） 0（7070）0 30 50 60 65 68 70 700 1 2 3 4 5 6 7边际效用（MU ）总效用（TU ）果汁的消费量（瓶/天 ）TU表示总效用，MU表示边际效用：MU QTU(U2-U1)/(Q2-Q1)第三章 消费者行为理论总效用曲线与边际效用曲线总效用曲线和边际效用曲线OQTU123456710203040506070 总效用曲线 边际效用曲线TUOQMU12345
6、67102030MU第三章 消费者行为理论二、边际效用递减规律随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加，但总 效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边际效用的这 种变化趋势称为边际效用递减规律。边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变的情况 下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边际效用最终将 趋向下降。0 1 2 3 4 5 6总效用(每块的效用)总效用下降上升的总 效用(a)总效用面包的数量(b)边际效用总效用(每块的效用)0 1 2 3 4 5 6负边际效 用边际效用递减降面包的数量第三章 消费者行为理论三、消费者效用最大化均衡消费者均衡：是指消费者追求效用最大化时
7、所采取的 购买行为。货币的边际效用（收入的边际效用） 任意一种商品的边际效用为MUi，该商品的价格为Pi ，用表示货币的边际效用，则： PiMUi第三章 消费者行为理论消费者均衡的原则消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分配在 购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再 增加也不想再减少任何商品的购买数量。消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货 币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边 际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在 每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币 的边际效用相等。 PYMUYPXMUX第三章 消费者行为理论消费
8、者均衡举例说明消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分别是PX2 和PY1，该消费者的边际效用如表2-2所示。某消费者的边际效用表4 36 48 510 612 714 816 918 10商品X的边际 效用（MUX ） 商品Y的边际 效用（MUY ）87654321商品X或Y数量（x或y）假定消费者的收入为10元，花费6元购买3单位的商品X （边际效用为14，总效用为48），剩下的4元可以买到4单位 的商品Y（边际效用为7，总效用为34），总效用为82。第三章 消费者行为理论四、等边际准则等边际准则：某种资源具 有多种用途，决策者按照该资 源在每一种用途上的边际利益 都相等这样的原则来配置该
9、资 源，将从数量既定的该资源中 得到最大的利益。在每一种商品上花费的最后一元钱的支出，都给我们带 来相同的边际效用。我们才能 从我们的购买中得到最大的满 足或效用 等边际准则的运用：等边际效用QBQAMU01324132MUAMUB第三章 消费者行为理论五、个人消费曲线的推导消费者的需求曲线是指消费者在一定时期内对一定量 的某种商品所愿意支付的价格，取决于商品的边际效用。需求量、边际效用与价格15 10 5 2.5 1.5 1 030 20 10 5 3 2 01 2 3 4 5 6 7价格P边际效用MU每天果汁的消费量Q第三章 消费者行为理论157OQMU1234567102030MU从边际
10、效用曲线推导个人需求曲线OQP123456510 D 边际效用曲线 需求曲线将上表中的数字用 坐标图表示出来，便推 导出该消费者对这种商 品的需求曲线。需求曲 线除了坐标比例不同外 （纵坐标两者相差了倍），与边际效用曲线的 形状完全相同，它实际 上是由边际效用曲线推 导出来的。第三章 消费者行为理论六、边际效用分析的运用消费者剩余消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同 的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他 实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所 谓的消费者剩余。一般来说，一种物品的总效用与其总市 场价值之间的差额称为消费者剩余。 假如消费者愿意为自己消费的第一
11、瓶、第二瓶和第三 瓶果汁付出的价格分别是15元、10元、5元，即愿意为消 费3瓶果汁共付出30元。但是当消费者消费3瓶果汁时，依 照第三瓶果汁的价格共支出15元，在前两瓶果汁的消费中该消费者得到了效用剩余。第三章 消费者行为理论PQD边际效用递减与消费者剩余价格为P0时的消费者剩余P0Q0EAOP1Q1E从P0到P1时消费者剩余的变化右图中，D为某消费者对某商品的需 求曲线，P0为该商品的市场价格，此时消 费者剩余为AP0E。商品价格由P0下 降为P1，消费者剩余 就由原来的AP0E增加 为APlE，消费者剩余 增加了P0P1EE，规律：价格之上的需求曲线价格线所围的面积第三章 消费者行为理论
12、价值悖论价值悖论：又称价值之谜，指有些东西效用很大， 但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很 高（如钻石）。解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水 带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此 最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反， 相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量 很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高 的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。“物 以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高。第三章 消费者行为理论第四节 序数效用论与无差异曲线一、消费者偏好消费者偏好的含义消费者偏好：是指消费者根据自己的意愿，对可能消 费的各种
13、商品组合的喜爱程度。消费者所选择的商品组合 (x1, y1)和(x2, y2) 可能存在 如下的三种关系： (x1, y1)严格偏好于(x2, y2) ；(x1, y1) 弱 偏好于(x2, y2) ；(x1, y1)与(x2, y2)无差异 。 消费者偏好的假设完全性、非饱和性和传递性。第三章 消费者行为理论二、无差异曲线无差异曲线的定义无差异曲线：是表示能给消费者带来同等程度满足的 两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。某消费者的无差异消费组合19 14 10 7 5 41 2 3 4 5 6A B C D E F商品Y数量商品X数量商品组合右表 所示，每种 组合包含有不同的商
14、品X和商品Y的消费量，假定对该消费者提 供的效用或满足程度 一样。第三章 消费者行为理论DE某消费者的无差异曲线OXY12345636912151821UABCF将各种组合点连 接起来，就是一条无 差异曲线，如图所示 。在曲线U上，A、B 、C、D、E、F等点虽 然代表着商品X和商品 Y的不同组合，但在该消费者看来，这些不 同的商品组合都能给 他带来同样的效用。第三章 消费者行为理论实际上，我们可 以在同一个坐标图上 ，根据消费者的偏好 ，画出一系列代表不 同效用水平的无差异 曲线，这具有一系列 无差异曲线的图被称 为无差异曲线图。同一消费者不同的无差异曲线OXYU1U2第三章 消费者行为理论
15、无差异曲线的特性在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线在图中位置越高或距离原点越远的无差异曲线所 代表的消费者的满足程度越高。任何两条无差异曲线不能相交。无差异曲线通常都凸向原点，这是由边际替代率 递减规律所决定的。同一消费者的无差异曲线不能相交OXYU2U1ABC第三章 消费者行为理论边际替代率边际替代率：为了维持原有的满足程度不变，消费者 为增加一单位商品X而必须放弃的商品Y的数量。用公式表示就是：MRSXY XYMRSXY dXdYXY边际替代率与无差异曲线的斜率OXYU斜率的绝对
16、值Y/X 边际替代率第三章 消费者行为理论边际替代率递减规律OXYUAB C1 23 4 5 6123456消费者拥有越来越多 的商品X时，增加的一单 位商品X使他获得效用就越来越低；而当他拥有的 商品Y越来越少时，减少 的一单位商品Y使他减少的效用却越来越高。于是 ，消费者就越来越倾向于 用更多的商品X去替代商 品Y，这就是边际替代率递减规律。第三章 消费者行为理论无差异曲线的特殊形状（图3-8补充）完全替代品的无差异曲线O茶（杯）U0U1U2246123咖啡 （杯）完全互补品的无差异曲线O镜片数量 （片）镜架数 量（副）U0U1U2246123第三章 消费者行为理论三、消费者均衡分析消费者均衡的图形表示在一张无差异曲线图 上，一条既定的预算线可 以和许多条无差异曲线相 交，但只能和一条无差异 曲线相切，这条无差异曲 线
