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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 红旗新目标年销十万辆 H7 全年销量不及奥迪 A6 一个月【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 如果要评选国内最不用担心上头 条的汽车品牌，红旗很有可能高票当选。从品牌诞生的那天起，红旗就牵 动无数国人的精神情感。同时，它享受 着作为一个汽车品牌能够企及的最高 “荣誉”自 1959 年以来，红旗轿车 一直是国庆阅兵的检阅车。电视直播画 面里，它从天安门前徐徐驶过，肃穆而 庄严。就是这样一个高高在上的汽车品-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 牌，却在市场
2、化进程中处处碰壁。2013 年 5 月，红旗品牌复兴的首款战略车型 H7 在上市后，一汽轿车(10.960, 0.02, 0.18%)在北京、上海、广州、长春等 9 座核心城市设立红旗大型店面“红馆”， 同时得到了各地政府的大量采购。然而私人市场的销量却非常尴尬， 2014 年，H7 销量为 2700 台左右，2015 年销量增长到 5000 台左右，但全年数 字不及同级别的奥迪 A6L 一个月销量。如何打通私人用户市场，将品牌 知名度变成实实在在的市场销量，是一 汽领导多年以来的心结。正如一汽红旗 一位高层所言：“关于红旗品牌复兴， 尤其是进军私人消费市场，一汽集团从 高层领导到中层管理者，
3、上下都已经达 成高度一致。 ”2016 年北京车展上，红旗对外披-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 露了新产品计划：红旗未来几年的产品 布局将全面覆盖豪华品牌的全系产品需 求，包括 B 级轿车、C 级轿车，未来还 有 D 级轿车和 SUV，同时红旗专门开 发了一款全新电动车平台。预计在“十 三五”末，红旗品牌旗下产品在高端私 人市场的覆盖度会达到 85%。同年 11 月，红旗品牌正式从一汽轿车剥离。一 汽股份红旗分公司同一汽轿车股份公司 成为平级单位，都是属于中国一汽汽车 股份有限公司的全资子公司。日前，在上海车展开幕前夕，独 立后备受关注的红旗又出重拳红旗 首批 4S
4、 店签约。 “在红旗首批 4S 店招募 中，我们从收到的 48 份申请中选定了 21 家加盟商，覆盖全国 18 个省（区、 市） ”，红旗分公司副总经理、一汽红旗 销售有限公司总经理杜晓东在签约仪式 中提到。杜晓东表示，与盲目追求网络数-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 量的做法不同，红旗此次渠道建设的策 略是“科学、合理地发展网络”。不仅考 虑网络布局的紧迫性，更注重网络渠道 的健康性和安全性，以及对品牌和市场 的影响。在保障投资人利益的前提下， 实现长期、稳定的可持续发展。在经济大势放缓、经销商竞争日 趋恶化的环境下，投资人看好红旗品牌 的原因是什么？通过采访，记者
5、了解到 “稳健的、以保障经销商利益为着眼点 的渠道建设策略”是红旗吸引投资人最 重要的一点。其次，随着红旗分公司、 红旗销售有限公司的相继成立，全新的 营销团队也逐渐建设完成，清晰的发展 规划让外界看到了红旗品牌的改变。杜晓东在活动现场对红旗品牌提 出了销量目标。 “红旗要想在高端市场竞 争中占有一席之地，在用户心中有品牌 影响力，在可持续发展中有经济性保证， 就一定要挑战 10 万辆目标，迈入高档-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 品牌阵营第二梯队”。据了解，为实现这一目标，红旗 品牌在渠道、营销、产品、品牌等多个 方面加速行动。品牌层面，红旗将赋予 品牌更具时代感和
6、年轻化的要素，贴近 市场，不断拉近与消费者的距离。产品 层面，红旗将深入研究 80 后、90 后消 费群体，进一步提升产品智能、科技化 的驾乘体验，同时为用户提供更丰富的 产品选择。目前来看，红旗 B 级 SUV、C 级 SUV、电动车等一系列全新 产品都在规划当中。在整车技术中最为核心的动力总 成领域，红旗全面发力，开发了涵盖 V12、V8、V6 和直列 4 缸等四大种类、 三大基础机型。应用了涡轮增压、机械 增压、缸内直喷等先进技术，取得了 19 项核心技术专利，建立了完整的高端乘 用车动力平台。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 为了顺应行业发展的趋势，在信 息化
7、方面，红旗已着手打造新一代的车 载信息系统， “挚途”2.0 可以实现三维实 时导航、多手机互联、精准语音识别、 远程控制等，在“互联网+”时代为用户 带来耳目一新的互联体验。在渠道建设方面，今年下半年， 红旗首批全新 4S 店将在全国一二线城 市渐次铺开。与此同时，红旗品牌的销 售服务水平也将随着渠道的深入和完善 在原有标准上不断提升。最近几年，吉利博瑞、东风 A9、传祺 GA8 等自主品牌车型不断向 合资品牌牢牢霸占的高端市场发起挑战， 虽然凭借自主品牌现在的实力有些以卵 击石，但这种“明知山有虎偏向虎山行” 的精神，是我们从汽车大国迈向汽车强 国的动力支柱。“让理想飞扬”曾经是红旗 H7 的-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 一句广告语。今天，在红旗身上，人们 更希望看到的是“用实力让梦想照进现 实”。 【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】
