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1、1享受享受 EMBA;实现我自己实现我自己伊莱克斯 EMBA推广方案SAATCHI & SAATCHI2001年 11月 2日2伊莱克斯 “EMBA”卖场促销 的市场基础 :产 品 :智尊 /智系列电冰箱 ,离子 /滚筒 /感温洗衣机消费群 :高、中端白领人士(渴望成功 ,尚未完全达到自己的理想 /梦想 ;积极进取 ,热爱挑战 ,喜欢丰富有激情的 ,时尚的生活 .)需 求 :需要全方位的高品质的生活 ;包括 :知道自己需要哪些产品来更好地满足个性生活 ;拥有享受生活 ,实现自己的迫切愿望 ;希望提高自己享受生活 ,实现自我的本领 ,例如 :看时尚杂志 、 逛 时尚店、看最新大片、购买时尚家具、
2、关联点：伊莱克斯产品不仅为中、高端白领人士提供享受生活 ,实现自己的 精美产品，还提供 “ 学习如何享受生活，实现自己的知识本领 “ 的机会，伊莱克斯总是为消费者考虑得更多。3对竟品的压制 西门子 /容声 /海尔等竞争品牌在中高端产品市场的促销策略一直坚持使用的赠品价值大于竞争对手的赠品，以此建立促销优势，通常的做法是利用比竟品价值力度更大的赠品来跟进，此做法是比竟品付出更多的利润代价。 我们主张以全新的促销思路来建立促销优势；通过建立一种比竟品促销花费更少 /消费者更容易接受 /更乐于接受的方式来建立促销优势。 这一主张的基本考虑点：通过一种与伊莱克斯产品相关联的附加（赠予）服务来与消费者建
3、立感情交流，让消费者感到备受重视，心理认同度极高；以此拉动中高端消费群的购买，并以此渠道建立品牌优势；培育忠实顾客。 伊莱克斯 “享受 EMBA， 实现我自己 ”店内促销就是从这一营销思路考虑的。4 a5伊莱克斯 EMBA之促销主题伊莱克斯 EMBA之促销区域 /时间EMBA促销策略EMBA促销形式EMBA具体内容EMBA促销活动传播EMBA促销执行细则 /要求EMBA促销执行推进EMBA促销预算 /效果预估导读6促销主题 享受 EMBA， 实现我自己利用 EMBA的社会影响，提高了活动的可传播性；“学习观念，自我观念 ”是新一代白领人士的最基本的特点之一，以此为主题内容容易引起 “高、中端白
4、领人士 ”认的心理认同与需求共鸣。享受 EMBA的高层次的教育是许多年轻白领认识的梦想，伊莱克斯提供的 “以提高生活品质、实现自我为基础 ”特别 EMBA， 一定备受青睐；以此提高销售力的同时，提高 ELECTROLUX品牌的亲和力，从促销形式上建立品牌个性。7促销区域 /时间 促销区域武汉 /长沙 /南昌（集中在一级城市市场）黄石 /宜昌 /荆州 /襄樊 /十宴；岳阳 /衡阳 /株洲 /湘潭九江 /赣州（主要的二级城市市场） 促销时间时间跨度： 4.208.208伊莱克斯 EMBA促销策略 促销策略：针对各竞争品牌沉迷于 “价格促销 ”、 “赠品促销 ”的现状，根据市场细分 /目标消费者的实
5、情，有选择性地变纯物质利益促销为精神利益与物质利益相结合的促销方式， 促销中的品牌策略：淡化价格因素，提升品牌的亲合力；在促销层面上建立品牌个性，从而建立品牌优势。9伊莱克斯 EMBA促销形式 店内买赠：在活动期间，凡购买伊莱克斯指定产品： 智尊 /智系列 电冰箱 ,离子 /滚筒 /感温洗衣机即赠： ELECTROLUX“ 享受享受 EMBA;实现我自实现我自己己 ” 自选套餐一份（见后）自选套餐一份（见后）注：注： ELECTROLUX -EMBA每类套餐每满每类套餐每满 40人即开课。凭上课证听课，合格者发人即开课。凭上课证听课，合格者发 ELECTROLUX EMBA证书。证书。10伊莱
6、克斯 EMBA促销内容 ELECTROLUX “ 享受享受 EMBA;实现我自己实现我自己 ” 内容：内容：套餐一：套餐一： 时尚套餐：时尚套餐：都市白领时尚化妆都市白领时尚化妆上班族的健康饮食上班族的健康饮食 /美容美发美容美发2002年时尚服装伴你行年时尚服装伴你行时尚健身操时尚健身操新型商品房投资新型商品房投资 /购买要点购买要点商品房装修基本知识商品房装修基本知识套餐二：精干的居家白领套餐二：精干的居家白领家电基本知识家电基本知识家用电器的常见故障排除家用电器的常见故障排除国际时尚电器消费导航国际时尚电器消费导航机动车原理机动车原理机动车保养机动车保养 /常见故障排除常见故障排除不同路
7、面驾驶技术不同路面驾驶技术11伊莱克斯 EMBA促销内容（续 -1）套套 餐餐 三：巧手丽人时尚针织名贵花卉养植技术插花家庭茶艺鸡尾酒调制宠物喂养套餐套餐 四：口福人生12道家常菜烹饪技术粤菜 /湘菜 /川菜 /徽菜 /辽菜 /淮扬菜介绍西餐的吃法家庭健康饮食12伊莱克斯 EMBA促销内容（续 -2）套餐 五：家庭贝贝育儿小常识不同年龄阶段婴儿的喂养 /教育套餐 六：家庭在线家用电脑基本知识家用电脑常见故障排除家用宽带网络知识智能化家居常识套餐七 ：一路山水家庭旅游须知国内游黄金线路介绍境外游黄金线路介绍人在旅途安全常识旅途紧急事故处理13伊莱克斯 EMBA促销活动传播 促销活动传播售场： E
8、LECTROLUX “ 享受享受 EMBA;实现我自己实现我自己 ” 宣传手册宣传手册ELECTROLUX “ 享受享受 EMBA;实现我自己实现我自己 ” 宣传单页宣传单页ELECTROLUX “ 享受享受 EMBA;实现我自己实现我自己 ” 宣传横幅（立牌）宣传横幅（立牌）EMBA课堂（租赁当地最有影响的大学教室作为场地）：课堂（租赁当地最有影响的大学教室作为场地）：开课横幅开课横幅 /课前播放伊莱克斯宣传广告片课前播放伊莱克斯宣传广告片 /课中作适量的产品课中作适量的产品 推介推介 /新产品介绍新产品介绍大众传媒：新闻稿大众传媒：新闻稿 /图片新闻：图片新闻： 享受享受 ELECTROL
9、UX-EMBA;实现实现我自己我自己新闻专题报道：伊莱克斯，为您想得更多新闻专题报道：伊莱克斯，为您想得更多小区图片展示：将相关图片在小区推广时，进行展示。小区图片展示：将相关图片在小区推广时，进行展示。14促销执行细则 /要求 ELECTROLUX “ 享受享受 EMBA;实现我自己实现我自己 ”活动师资活动师资 提前落实兼职师资：技校老师提前落实兼职师资：技校老师 /ELECTROLUX相关专家相关专家 /大学相大学相 关领域教授关领域教授 /时装、美容界社会名流等时装、美容界社会名流等 由落实的师资按指定的提纲编写由落实的师资按指定的提纲编写 EMBA教案，并协商确定教学内容。教案，并协
10、商确定教学内容。 各分公司各分公司 /办事处指定专门市场人员负责办事处指定专门市场人员负责 “ 享受享受 EMBA;实现我自己实现我自己 ”活动活动，并成立执行小组，将工作细分到人。，并成立执行小组，将工作细分到人。 提前编写教案提前编写教案 /落实宣品（落实宣品（ 享受享受 EMBA;实现我自己宣传手册实现我自己宣传手册 /单页单页 /横幅横幅 /立牌立牌 /听课证听课证 /听课通知等）听课通知等） 落实授课场地落实授课场地 通知学员通知学员 /课程安排课程安排 建立活动的评估方法：销量增长情况建立活动的评估方法：销量增长情况 /学员满意度调研（问卷）学员满意度调研（问卷） /接受接受EMB
11、A学习人次消费者的认同度学习人次消费者的认同度 /美誉度调研（问卷）美誉度调研（问卷）15促销执行细则 /要求（续 -1） 作好活动传播计划，制定媒介排期，提前与新闻媒体联系，确定作好活动传播计划，制定媒介排期，提前与新闻媒体联系，确定播出播出 /刊登事宜刊登事宜 宣品编写宣品编写 /印刷印刷 /分发分发 促销人员活动内容培训与考核促销人员活动内容培训与考核 促销卖场布置促销卖场布置 参加活动机型标识参加活动机型标识16享受享受 EMBA;实现我自己实现我自己小区活动 /EMBA课程现场宣传 / EMBA课程内容播放广告片 /展示照片 /活动内容的新颖提升品牌形象享受 EMBA;实现我自己 促
12、销 -活动传播现场单页 /享受享受 EMBA;实现我自实现我自己活动宣传册己活动宣传册 /软文软文 /专题报道专题报道1。传播 享受享受 EMBA;实现我自己活实现我自己活动动 促销的活动主题 /内容2。传播促销信息（买赠）促进销售17享受 EMBA;实现我自己 促销 -推广步骤小区活动 “EMBA”促销信息的输出卖场促销卖场促销信息发布 /促销8月4月 5月 6月 7月小区活动穿插促销内容店内买赠“EMBA”授课活动软文概念炒作 享受享受 EMBA;实现我自己实现我自己购买伊莱克斯指定产品获赠 “EMBA”课程高、中端消费群赠送享受享受 EMBA;实现我自己实现我自己 授课授课 活动活动18享受 EMBA;实现我自己 促销费用预算
