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1、新鲜好味 代代相传 视觉点亮卫岗奶业市场，群雄竞技，如何亮起来背景：卫岗乳品是具有悠久历史的本土品牌，随着消费者消费心理和行为的变 化，面对光明、伊利、蒙牛等强势品牌对市场份额的争夺，品牌老化的问题日 益突出，品牌形象不鲜明，竞争力有下降趋势。第1棒从“奶龄”找到“奶酪 ”品牌形象/概念规划卫岗企业精神：百年事业 亲情卫岗卫岗品牌口号：新鲜好味 代代相传概念创新：奶龄第2棒好味传承 新鲜上市品牌视觉/包装规划 问题/品牌任务&策略 解决方案/品牌视觉包装策略与表现 后续工作/传播建议步骤一、问题与任务新的品牌任务传承/落实/转化/提升品牌精神新鲜好味，代代相传如何实现概念的视觉转换感动完成任务
2、的策略传承情感化品牌形象Say What新鲜好味 代代相传落实利益支持How to say百年乳品企业新西兰技术当地奶源更新鲜提升品牌视觉化How to show包装/终端陈列Ad./SP二、品牌视觉化/包装规划产品力竞争力消费力包装 策略三力合一定位法购买决策者多为家庭户主以家庭为单位订购品牌可选择性小长期使用卫岗对品牌有深厚情感订户消费者定位寻找潜在价值人群 1535 岁 学生、上班族、年轻妈妈自主抉择品牌意向 品牌可选择性大 品牌忠诚依然很高零售 迅速找到产品 触手可及的位置 醒目的外衣 关注适用人群 清晰发现产品的功能利益 关注生产日期（新鲜程度）消费者零售终端消费行为分析统一视觉元素
3、 ，增强终端识别自创三保科技，规范化企业形 象，增强说服力对于消费者关注点，以领导品牌 口吻建造行业标准 售后服务健康热线突出品牌名，弱化企业名四面中文有效信息，展示性强产品、行业属性明显统一形象下系列性区分及延展形式创新封口“天天新鲜、产品标准号、 食品标签认可号”，第一眼的信 赖感 产品原料功能利益点清晰图解说明竞品包装分析-光明的优势鲜明的行业属性亲和调性创造核心视觉元素记忆点功能利益点视觉化行业包装趋势中英文包装，信息资源浪费品牌视觉形象不统一视觉化信息缺乏视觉冲击力不强卫岗新绿园目前包装缺陷产品、行业属性不明显品牌名称不突出产品原料功能利益点无 清晰图解说明对市场、品牌策略的支持视觉
4、表现的吸引与区隔+策略性表现力新包装策略 品牌概念、企业形象的视觉化支持 对产品功能、原料的提示 对消费者利益点的提示 对产品、行业特性的提示 对消费者视觉的吸引力、卖场区隔性 系列性、统一性视觉规划 独特视觉符号的贯彻使用新包装策略比优势更优势 ！第一步：吸引他整体感/冲击力/个性第二步：引发兴趣新包装利益点支持/视觉化-企业新包装利益点支持/视觉化-产品第三步：让他作出选择（今天/以后）比较竞争品牌：原料利益使用利益奶牛奶源好：伊利/蒙牛牛好：光明奶人人好 识别性/Legibility 色彩性/Color 象征性/Type 展示性/Display 记忆价值/Memory Value 机能性/Function卓越包装视觉传达六大要诀买我！突出品牌名行业属性系列规划利益支持行业属性第3棒全情演出品牌传播/市场推广终端展示 隔板 将超市/卖场的大型冰柜中多品牌奶品区隔出独立的“卫岗”区 域 健康形象立牌（等高） 在货架/冰柜旁，树立等人高的健康形象立牌 弹簧贴 突出 冰柜，奶屋 根据奶品的特性制作专门的冰柜、奶屋（如图） 堆头、盒子、压纸 增加品牌宣传的外立面 奶箱 样品展示/消费者反馈，转化订户情感至零售终端 新鲜奶屋跳跳牌等高模指示牌时机促销公交拉环上市海报
