《运营商游戏基地网络互动整合推广案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《运营商游戏基地网络互动整合推广案（94页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Time 2013/9/1Page 1运营商游戏基地网络互动整合推广案社会化媒体运营领导形象包装日常新闻发布三箭三箭齐发齐发齐发齐发 ！速造品牌影响力速造品牌影响力Time 2013/9/1Page 2运营商游戏基地基地社会化媒体运营推广方案Time 2013/9/1Page 3目录一、游戏基地社会化媒体运营项目背景、现状分析及项目目标二、游戏基地社会化媒体运营项目总体策略三、游戏基地社会化媒体运营项目规划四、游戏基地社会化媒体运营项目效果预期Time 2013/9/1Page 4游戏基地社会化媒体项目背景【客户】某网络科技有限公司【时间】2013年 全年【背景】游戏基地品牌社会化媒体运营推广
2、【内容】围绕规划话题点进行社会化媒体运营及推广【目标】高效快速促进用户使用游戏基地【项目规划】通过微博、SNS等社会化媒体方式，引导既有 C网电信用户兴趣，使其转化为游戏基地用户现本案为运营商游戏基地基地开展的社会化媒体运营推广方案Time 2013/9/1Page 5游戏基地社会化媒体定位目标思考运营商游戏基地 社会化媒体 并不单单只是品牌官网的延伸， 更应该是一个 代表品牌个性和魅力的“内容聚集平台 ”游戏基地 想聚集怎 样的人？TA们会喜欢怎样的平台？ 游戏 基地 用什 么吸 引TA 们？希望TA们为游 戏基地带来什 么？如何让TA 们来为游 戏基地所 用？Time 2013/9/1Pa
3、ge 6游戏基地社会化媒体定位目标思考游戏是人的内心潜意识反映人类自古以来就有一种对某个未知、未及世界的想像和想像性的占有。而 “虚拟现实”使人最终能以技术的方式实现这种欲望和想像。游戏是人的情感在虚拟世界的投射在这个虚拟世界里，玩家可以实现“重新再活一次”的 人生梦想。“人与游戏”的价值游戏“始于人、治于人、乐于人”，它的根本是因人而 诞生，围绕人而开展，并满足于人的价值体验。Time 2013/9/1Page 7“Something is True”游戏基地社会化媒体运营及推广目标让Gamer感触真实的前卫智能游戏平台以用户为中心，围绕用户不断加强了解、持续吸引新用户，留住老用户关键词：游
4、戏基地、体感游戏、游戏速递、首发预告、Time 2013/9/1Page 8目录目录一、游戏基地社会化媒体运营项目背景、现状分析及项目目标二、游戏基地社会化媒体运营项目总体策略三、游戏基地社会化媒体运营项目规划四、游戏基地社会化媒体运营项目效果预期Time 2013/9/1Page 9游戏基地社会化媒体项目总体策略运营商游戏基地 2013运营推广体系新品首发、体感游戏、资费优惠、 游戏宝典、营销活动新浪微博、T牌微博、搜狐微博、 人人网协调联动运营推广新浪、T牌、搜狐 三大微博差异化运营微博、SNS两大社会化媒体，渗透式植入三大核心两大手段五大版块四大阵地以用户为中心一个中心Time 2013
5、/9/1Page 10目录一、游戏基地社会化媒体运营项目背景、现状分析及项目目标二、游戏基地社会化媒体运营项目总体策略三、游戏基地社会化媒体运营项目规划四、游戏基地社会化媒体运营项目效果预期Time 2013/9/1Page 11游戏基地社会化媒体项目规划游戏基 地 官方微 博内容互动活动资源推 广根据规划，通 过有序的内容 ，有效吸引用 户，留住用户策划新颖的互动 形式，增进与粉 丝零距离沟通通过社会化媒体 工具没立方内容 库、评论库、舆 情监测、CRM系 统、微博蜘蛛推 送结合线上发起线 下活动宣传，相 互呼应造势Time 2013/9/1Page 12目录一、游戏基地社会化媒体运营项目背
6、景、现状分析及项目目标二、游戏基地社会化媒体运营项目总体策略三、游戏基地社会化媒体运营项目规划四、游戏基地社会化媒体运营项目效果预期1、游戏基地官方微博运营 2、游戏基地人人网主页运营Time 2013/9/1Page 13游戏基地官方微博运营 用户到达游戏基地后将看到什么？ 冷清 OR 热闹 ？如何铺排热闹场面?如何激发用户活跃？其他活跃用户的微博内容 微博、相册、转发有序规划的丰富微博内容通关秘籍攻略微博活动中丰厚的礼品游戏设计理念游戏基地品牌资讯业界新闻、游戏快报好玩有趣的各类活动形形色色的游戏新品游戏基地规划后必先铺排好各栏目内 容Something is True体感游戏意见领袖推荐
7、Time 2013/9/1Page 1425%20%10%25%20%游戏基地官方微博运营版块内容规划目的栏目名称内容方向说明新品首发 传播游戏基地游戏首 发预告、首发播报吸引潜在用户喜爱和关注，提升粘性#首发报道#分享即将上线首发的最新游戏#理念周边#介绍最新游戏的设计理念、原画设定、周边#业界新闻#及时更新公布国内外业界（电信&外界）最新新闻特色功能 以介绍体感游戏 产品传播以 “Something is True”为卖点，引起既有与潜在用户兴趣#翼体介绍#对体感游戏进行详细介绍，植入电信ITV宽带业务#翼体游戏#分享现有&最新体感游戏资费优惠 资费收费标准 套餐优惠对收费游戏进行包装，引
8、导用户转化付费#资费标准#介绍付费游戏的优点，及引导用户参与消费#套餐优惠#分享最新活动、套餐资费优惠信息游戏宝典 客户端品牌教育 攻关秘籍、趣闻分享树立专业游戏品牌形象，分享游戏、攻略秘籍，提升美誉度#精打戏算#分享攻略、秘籍、原设、动漫等游戏相关信息#游言戏语#以趣味方式分享游戏基地内容#游戏快报#以日报形式报道游戏相关新闻、信息#时事热点#搜集当下热门时事，结合品牌内容创作段子营销活动 精彩创意活动定期策划活动，提高粉丝互动率微博主题活动微博最粉丝、高分晒单、有奖竞猜等常规活动大型主题活动官方主题活动、MiniSite活动线下主题活动围绕线下活动的预热、追踪等报道信息占比设定Time 2
9、013/9/1Page 15游戏基地官方微博运营内容亮点：#游戏快报#【内容方向】 以日报/周报的形式制作每日/周 游戏快报。以简短观点作微博文 案，新闻、图片以长微博+页眉 页脚生成快报。【文案示例】#游戏快报#1、武士大战僵尸火爆上线！2、运营商与韩国IEF组织合作推动“云游戏”建设；3、（详情内容请点击附图）设置特色页眉页脚增强标识微博文案标题阅读扩展再次强调标识、关注信息设置二维码，往平台引流Time 2013/9/1Page 16游戏基地官方微博运营内容亮点：#翼体游戏#【内容方向】以“Something is True”为卖点，对体感游戏进行详细介绍，并植入电信ITV宽带业务信息，
10、引导用户体验体感游戏。 【文案示例】#翼体游戏#游戏基地平台集手机游戏、电视游戏、体感游戏于一身，拥有200多项体感专利技术，具有强大的游戏研发实力。久坐办公室的白领们，赶快放下手头工作运动，接上ITV翼起轻松漫跑，感受“Something is True”吧！利用没立方社会化媒体舆情检测系统，实时 监测微博上讨论“体感游戏”、“游戏基地 ”等关键字信息的用户，并实现实时信息推 送，增加用户关注及转换率。运营商游戏基地还可以用手机轻松 体验你没玩过的体感游戏呢，赶快 登录体验试试吧！Time 2013/9/1Page 17游戏基地官方微博运营内容亮点：#精打戏算#【内容方向】分享游戏基地自身平
11、台游戏攻略、通关秘籍、等相关信息，并引导用户使用游戏基地客户端。【示例】#精打戏算#游戏基地为您带来 愤怒的小鸟-太空版 通关攻略2-25 更多游戏攻略，更多精彩游戏资讯尽在运营商游戏基地 利用没立方社会化媒体舆情检测系统，实时监测微博上讨论“愤怒的小鸟 ”、“通关”、“攻略”等关键字信息的用户，并实现实时信息推送，增 加用户关注及转换率。 与此同时，提取讨论关键字的用户信息，作为CRM二次营销使用。Time 2013/9/1Page 18游戏基地官方微博运营建议：侧重周三、周四发布重点内容及举办活动 周一、周二反映冷淡：用户往往面临比较大的工作压力，心理处于紧张期，对于微博的反馈不是很积极；
12、 周三、周四互动最集中：用户进入一周的稳定期，对于微博的反馈积极性有明显提高。 周五、周末用户更活跃：用户处于对周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进行简单评论与转发。Time 2013/9/1Page 19游戏基地官方微博运营建议：早上10点开始发布微博，持续至晚上10点。 上午911点、下午23点互动性不高：游戏基地发布量非常集中，但此时用户多忙于工作，参与度不高； 晚间6点11点用户互动的热情高涨：游戏基地微博发布的内容量减少。Time 2013/9/1Page 20游戏基地官方微博运营活动亮点：#游戏基地达人榜#【内容方向】聚焦游戏基地动态、媒体新闻等紧扣品牌消息内容。微博活动造势宣传
13、，产生品牌关联性【文案示例】#游戏基地达人榜”离2012世界末日剩下一个月不到，如果只让带一款游戏上方舟到月球，您会带哪款呢？先参#游戏基地达人榜#预热健身吧！本周主题神庙逃亡，上传您的最佳成绩运营商游戏基地+ 3名好友，连续一个月在榜上“一站到底”，更有丰富大奖！翼起晒出您的“逃亡”达人成绩。勋章数PK晒分数利用没立方社会化媒体舆情检测系统，实 时监测微博上讨论“神庙逃亡”、“游戏 基地”“晒分数”等关键字信息的用户， 按用户性别、地区、游戏类别进行筛选入 库作CRM二次营销准备。Time 2013/9/1Page 21游戏基地官方微博运营互动亮点：互粉关注甄选符合媒体及行业微博红人，使媒体
14、及行业微博红人与游戏基地官方微博相互关注 ，游戏基地微博的传播信息将覆盖整个微博平台针对传媒、游戏、电子行业 名人，与行业名人微博相互 关注，游戏基地信息实现行 业正面铺盖Time 2013/9/1Page 22游戏基地官方微博运营互动亮点：通过媒体、行业名人的口碑影响力，覆盖普通网友普通网友合作伙伴微博红人/团体媒体名人行业名人游戏基地既有用户游戏基地官方微博 传播产品动态、产品信息 完善游戏基地官方网络舆论阵营 提供受众对产品形象的认同感提高游戏基地的认识度和品牌认同感，培养普通 网友转化为游戏基地的品牌粉丝培养归属感，促使扩散品牌口碑传播，同时培 养此类用户成为品牌粉丝让合作伙伴了解、感
15、受游戏基地整体调性，增强与 游戏基地合作信心使微博红人/团队主动推广游戏基地微博信息，通过 红人的微博人气基础，覆盖面积广泛的用户群体与各大媒体名人、游戏达人在微博上相互关注，扩 大游戏基地的媒介关系影响力与行业名人相互关注后，扩大品牌形象在行业的深 度影响力与媒体名人、行业名人建立良性 沟通机制，打通微博平台上的媒 介及行业关系Time 2013/9/1Page 23游戏基地官方微博运营资源推广亮点：没立方在这个立体矩阵中，没立方将以企业品牌为核心聚合内容创意点、媒介资源点于一体社会化媒体触点营销平台微言大义 智慧立方 The intelligent cube produces tiny w
16、ords telling the great truth.以企业品牌为核心点，串联、整合以企业品牌为核心点，串联、整合 互联网碎片互联网碎片（媒介媒介碎片、碎片、内容内容碎片碎片 ）将不同类别的互联网将不同类别的互联网 资源构成平面资源构成平面将多个面有机结合成将多个面有机结合成 立体矩阵立体矩阵没立方八大推广支撑系统助力Time 2013/9/1Page 24游戏基地官方微博运营资源推广亮点：没立方资源库覆盖人数：单次最大传 播曝光度超过11亿次；汇聚20个行业超过3万 名的意见领袖没立方自营各行业合共30万名 高质量微博草根达人CRM数据库系统拥有 5000万名微博精准用 户独门微博工具实现微博内容 实时搜索、推送汇聚20个行业 超过3万名的意见领袖各行业合共30万名高质量微博草根CRM数据库系统拥有 5000万名微博精准用户Time 2013/9/1Page 25游戏基地官方微博运营资源推广亮点：舆情监测，CRM入库，草根推送模块运作流程对微博蜘蛛的推送情况实时监控推送数据，
