青岛国际啤酒节完整版

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1、案例分析青岛国际啤酒节 2005年度“中国十大节庆”活动评选，青岛国际啤酒节 荣登榜首被誉为“国内现代节庆活动的典范” 。 2006第二届中国节庆产业年会，青岛国际啤酒节以科学 的组织管理水 平、日益增长的知名度和影响力，蝉联了“ 中国十大节庆”。 2007年度 ，青岛国际啤酒节当选“中国十大节庆”，位 列“青岛十大生活标点事件”第二名。青岛啤酒节简介v节庆来源v主题口号v历届吉祥物vLOGO及广告创意v历史沿革节庆来源青岛啤酒驰名 海内外。1991年， 青岛市举办了首届 国际啤酒节。青岛 石老人国际旅游度 假区建成后，啤酒 节每年固定在度假 区内的国际啤酒城 举行。主题口号：不同的肤色共同的

2、青岛历届吉祥物青岛国际啤酒节 logo 及广告宣传创意第一届：啤酒城搭建在绿荫掩映的中山公园。来自 全国各地的40个啤酒生产厂家携酒进城参展。 日本 、美国、加拿大、德国等国家和地区的啤酒厂、啤酒 代理商参加了展销和交流, 30多万游客涌进啤酒城。 啤酒节期间举行了中外啤酒饮料技术讲座与交流、时 装表演、文艺晚会、海上风光游览、轻音乐等活动。第二届 :啤酒节主会场设在汇泉广场, 分会场设 在第一海水浴场沙滩。汇泉湾海面举行了大型水上表 演, 帆板、摩托艇、舰船表演。节日期间吸引了大量 客商, 成交额达2.8亿元。经济技术协作洽谈会吸引了 2000多项科技新成果与会, 签订合同112项, 成交额

3、 5000万元。共有近百万人次参加了欢庆活动。 第三届：来自十多个国家和地区的近30个啤酒和啤 酒设备生产厂家的代表参节, 美国的“百威”、新加坡的 “虎牌”日本的“麒麟”、香港的“生力”、荷兰的“ 汉尼根”等啤酒与国内的各种啤酒荟萃一城。 第四届：首次在市区东部和石老人国家旅游度假区 国际啤酒城举行。国内外16个啤酒厂家在耳目一新的啤 酒屋组成的啤酒城安营扎寨, 种啤酒品牌, 洋洋大观 , 目不暇接。 东西方两个最大的啤酒节从此揭开了携手 合作的序幕。第五届： 这届啤酒节加大了文化注入, 大大丰富了 节日的内涵, 增加了游客的参与性。节日期间还举办了青 岛之夏洛阳灯会、青岛之夏艺术节、全国沙

4、滩排球邀请 赛、中国象棋名人邀请赛等丰富多彩的文体活动。 山东（青岛）旅游交易会和青岛国际玩具礼品展等 大型经贸活动也在此期间推出。第六届；本届啤酒节整个啤酒节期间涌入啤酒城的游客 达万人次。 个品牌的啤酒在啤酒城内展销, 共销 售啤酒吨。本届啤酒节水平之高、规模之大、种类 之多、参节人数之众是啤酒节历史上空前的。第七届：该节已由地方性节日升格为国家级规格。节 日期间国内外42个啤酒厂商的77个品牌、115个种类的啤 酒参展，参节游客达112万人次，共销售啤酒49.6万升。期 间，9771人同时同地共饮同一品牌的啤酒的壮观场面再创 上海吉尼斯新纪录。第八届：节日期间，共吸引海内外游客246万人

5、次， 销售啤酒547吨。本届啤酒节确立了以国际啤酒城为中心 的会场结构。本届啤酒节办节水平之高、规模之大、参节 人数之众、销酒量之多均为历届之最。第九届：以“向国际化城市迈进，加速青岛改革开放 步伐，创旅游国际名牌”为目标，营造大节庆、大旅游的 欢庆气氛 ，充分展示青岛作为百年啤酒之都的魅力 。第十届:本届啤酒节第一次提出了自己的办节理念-“ 以公众以欢乐，厂家满意为本”和全新的节日主题-“品 饮百家啤酒，参与万众狂欢”，第一次旗帜鲜明的把老百 姓作为节日的主角。本届啤酒节第一次实现网上播放，使 青岛千年啤酒盛会走向世界、走向国际。第十一届：作为新世纪的首届啤酒节，它以“青岛与 世界干杯”为主

6、题语，以啤酒、奥运、新世纪为主题，展 现悠久博大的啤酒文化；世界著名的节庆品牌慕尼黑啤酒 节也开始关注青岛啤酒节。第十二届：此次啤酒节期间，参节总人数突破200万 人次，其中啤酒城接待游客129万人次（外地游客35万人 次）；销售啤酒的总量突破520吨；8月24日创下了入城 游客15万人次、销售啤酒50吨的单日最高记录；参节国际 啤酒厂家、品牌数量达到历史最高纪录。第十三届：青岛国际啤酒节正逢青啤百年庆典，仅半 月就新创下十几项历届之最，堪称“最出色的一届啤酒节 ”。第十四届：啤酒节两大会场各自以鲜明特色吸引 着游客乐而忘返 。本届啤酒节对城市经济的拉动显然 易见 。青岛国际啤酒节又一次以行动

7、巩固了自己“青 岛旅游第一节庆品牌”的地位。第十五届：青岛国际啤酒节与往届相比呈现五个 之最。啤酒文化“味”最浓，规模历届最宏大 ， 实 现全球直播辐射面积最广，超大巡游队伍引领盛世狂 欢，舞台演出最精彩。 第十六届：首次与国外展商合作，举办国际啤酒 饮料及酿造技术博览会，拓展经贸洽谈与交流功能; 办 成老百姓踊跃参与、国内外游客热烈推崇的东方最大 的啤酒盛会。总结青岛国际啤酒节始创于1991年6月。 16年来 ，青岛国际啤酒节以高超的市场化运作水平和 成熟的专业化办节方式，借高度的参与度和互 动性，成为国内知名度最高的酒类节事活动和 真正意义上的体验旅游的代表作，有力地拉动 了旅游业及相关产

8、业的发展，同时还推动了青 岛对外开放，加快了青岛与世界的交融并进。四个阶段：尝试 嬗变 提升 成熟第十六届青岛国际啤酒节介绍展会名称: 第十六届青岛国际啤酒节 展览时间: 2006年8月12日至27日 展会地点: 青岛国际啤酒城汇泉 广 场登州路啤酒一条街青岛国际啤酒节始创于1991年，每年在青岛的 黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天 。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主 办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家 级大型节庆活动。第十六届青岛国际啤酒节节日 将首次与国外展商合作，举办国际啤酒饮料及酿 造技术博览会，拓展经贸洽谈与交流功能;将进一 步加强与德国、韩国等啤酒厂家及

9、相关企业的合 作，引进原汁原味的德国、韩国啤酒及与酒文化 相关的艺术表演形式;节日将紧紧围绕“市民节” 、“狂欢节”的定位，办成老百姓踊跃参与、国 内外游客热烈推崇的东方最大的啤酒盛会。会展背景介绍展会办展宗旨打造世界级旅游节庆品牌，促进经济社会 协调发展。宗旨宗旨解读第十六届青岛国际啤酒节节日将首次与国 外展商合作，举办国际啤酒饮料及酿造技术博 览会，拓展经贸洽谈与交流功能。展会办展理念立足狂欢，突出迎奥，以时代气息浓 烈的策划定位确保本届啤酒节圆满成功。求新求变，精益求精，以焕然一新的 精彩活动确保本届啤酒节圆满成功。强化措施，通力合作，以更富有人性 化的管理服务确保本届啤酒节圆满成功。理

10、念解读主题更鲜明、空间更通透、设施更完善、气氛 更狂欢、品位更高雅、服务更优质的新一届啤酒 节 。啤酒节不仅要向市民和游客奉献一道集假面舞 会狂欢、嘉年华狂欢、饮酒狂欢于一体的精美盛 宴，其更深层次的意义在于，要通过精心组织、 周密筹备，向全世界展现青岛一流的办节水准、 崭新的城市风貌、巨大的发展潜力和青岛人文明 礼貌、热情好客、开放包容的尚情操，体现“诚 信、博大、和谐、卓越”的城市精神，成为青岛 宣传奥运、迎接奥帆赛的重要载体和亮丽名片。会展定位青岛国际啤酒节将紧 紧围绕“市民的狂欢节，企 业的大舞台”的功能定位， 彰显时代特色，服务青岛 建设全国重点中心城市和 世界知名特色城市的发展 方

11、向，引领全国旅游节庆 活动的发展趋势，成为世 界一流的旅游节庆活动。第十六届青岛国际啤酒节宣传推广计划:在主流媒体开辟专栏进行推介，相关媒体也将采 取优惠措施对参展单位提供形象展示平台。通过分众传媒在写字楼、茶社、咖啡厅、候车（ 机）厅播放大会宣传片，利用楼宇视频对参展单 位集中 展示。 相关专业网站全程配合啤酒节宣传推广。 采取深入社区、发布公共汽车广告等多种形式进 行广告宣传。展会口号：第十六届青岛国际啤酒节吉祥物 - “佳佳“主要活动内容举办大型文艺演出艺术大巡游时装表演海上焰火晚会体育赛事国内外啤酒技术交流研讨会经贸洽谈会组织构架及单位（一)支持单位:国务院侨务办公室、青岛市人民政府（

12、二）主办单位：中国国际贸易促进委员会、中国国 际商会、中国人民对外友好协会、中国轻工业联合 会（三）组委会:1、秘书组 2、招展部 3、布展部(四）参展商：美国、德国、丹麦、法国等9个国家 的 45种啤酒制造商，世界啤酒10强中的8强悉数到 场。 (五）观展商：专业观众、一般观众文艺演出场地平面布置图展台布置举办地点的经典景点（区）：栈桥、第一海水浴 场、崂山、石老人度假区、八大关等。介绍：啤酒城位于石老人国家旅游度假区，号称 亚洲最大的国际啤酒都会，正门位于南区，一进大门 ，一座高大的标志性雕塑溢满全球，雕塑由一个 大型高脚杯矗立于圆形的水池中央，高脚杯被做成为 世界地图的图案，啤酒沫从杯中

13、不断地溢出，上有青 岛啤酒商标，寓意十分深刻。在水池后面有一半月形 石壁，上有“国际啤酒城”五个大字。夜幕降临后，彩 灯、喷泉、水柱相映成趣无比绚丽。青岛国际啤酒城位于香港东路195号，坐落于 石老人国家旅游度假区内的黄金地段，占地 万平方米，是一座集大型游乐设施、啤酒文化为 一体的高档次的游乐园。自第六届青岛国际啤酒 节开始，这里就成为这项重大节庆活动的主会场 。 青岛国际啤酒城共分为行政办公区、中心舞台 剧场、青岛啤酒宫、娱乐区、商贸区五大区域。 其中，可容纳余人的大型古堡式中心剧 场是城内进行日常演出活动的场所，每年啤酒节 期间的日常文艺演出都在此举行。428万中外游客，1300吨香醇啤

14、酒 截至8月20日，到青岛3个场地参与 啤酒节的人数已经突破300万，超过了 “五一”七天138万余人到青岛旅游的客 流量。青岛国际啤酒节与2006青岛国际 帆船赛同时进行，又有极地海洋世界等 项目落户，青岛的城市魅力得到充分展 现。本届啤酒节按照“三点一线、全市 互动”的格局，同时在啤酒城、汇泉广 场和啤酒街展开，一城、一街、一广场 ，各具特色，又“三点联动”。青岛啤 酒城位于崂山区，是啤酒节开幕式举办 场地，仅8月20日一天，进城游客24万 ，饮酒66吨，开节9天共有170万游客尽 情狂欢，喝下505吨啤酒。报到及进场票证v票证种类v1）博览会证件v参展证：供参展商使用；v布展证：供布展人

15、员进馆使用（撤展使用有效）v工作证：供组委会工作人员使用；v记者证：供参会的境内外记者使用；v2）专业观众邀请券：由组展单位和合作媒体寄发 ，专业观众有效展览布展管理和现场管理须知 1 场馆进出进馆实行“凭票证”入场制。无票证者不能入场。 2 布展、撤展 为做好防火、防盗、防事故，搞好特搭建的安全管理十分重 要。为保证搭建质量、消除隐患，定于8月13日下午组委会将 进行现场安全检查。检查内容有：展台搭建是否符合有关安 全规定；装饰材料是否符合安全防火规定；消防设施和紧急 疏散通道情况等。为确保场馆和搭建现场秩序，搭建人员一 律凭布展证出入馆。 撤展时间：8月16日15：00以后,撤展须于16日

16、当天结束。各 施工单位人员凭原布展证入馆，实施撤展工作。青岛国际会 展中心与各搭建公司互相配合，维持撤展秩序，协调有关撤 展事宜。3 场馆卫生组委会负责监督展期内场馆公共区域的清洁、保洁 工作。安排相关部门对公共区域实行包干、分片责 任制，做到随时清扫，保持通道的清洁卫生。1）各展团指定专人负责各自展区内卫生清洁的管 理和监督，随时督促本展团人员保持展台内的整洁 和卫生。对参展人员在展台外发放资料，乱堆放和 丢弃物品的，将及时清除。2）各展台内的废弃物品于闭馆时摆放在公用通道 上，由展场保洁工负责清运。开馆时间，在通道内 堆放的物品将视为废弃物，保洁人员有权清运出展 馆，并对清运的物品不负有赔偿责任。 3）参展商就餐应到餐食区域，严禁在展台4 场馆秩序1）场馆保安负责清理占用通道乱发资料、无证者出场，以 确保场馆秩序与清洁。2）为保持展馆内良好的洽谈环境，博览会期间任何单位的 电视、音响设施的音量或噪声不得超过70分贝，