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1、博客新闻的演进之路与发展前景摘要：博客新闻作为新兴的新闻传播形式在近几年迅速发展，并逐渐呈现主流化的趋势，成为大众传播中重要的一种表现方式。在本文中，笔者将结合马特德拉吉和凯文塞茨这两位在博客新闻的发展史中较为典型的人物，分析个人博客新闻的演进之路、产生的规模效应、以及它的未来。关键词：个人博客新闻；连锁效应；媒介融合博客新闻起源于 20 世纪 90 年代末，最先产生于美国。从诞生的那一天起，其通过网络传播新闻的潜在价值逐步显现，现已成为新兴媒体形态中不可或缺的一部分。这种新兴的传递新闻方式体现了传受双方的主体性，传统意义上的受众也可以通过博客提供新闻、发布新闻、评论新闻。在此其中，出现了少数
2、成功的个人新闻博客，他们在发布一条条新闻的同时，也在改变着整个新闻界的历史。1、德拉吉新闻界头号“独行侠”1995 年，德拉吉创办个人网站，最初的“德拉吉报道” （www . Drudge Report . com）主要刊登各种小道消息和大众观点，它们以邮件的方式在网上传播，或者以帖子的方式出现在论坛的娱乐版上，内容多是娱乐圈的小道消息和留言蜚语。后来，邮件的内容慢慢发生变化，转而关注政治圈的内幕新闻。1995 年， “德拉吉报道”的电子邮件订户达到了1000 个，1997 年猛增至 8.5 万个。由于在法新社工作线人的主动帮助，德拉吉在美国率先发布了戴安娜车祸身亡的消息，比美国各大电视网早七
3、分钟。而真正使德拉吉的网站名噪天下的，是对克林顿性丑闻事件的曝光，1998 年 1 月 17日，德拉吉向他的世界各地新闻订户发送了一个令人窒息的消息，这个信息同时也放到了网站上。 “在最后一分钟，星期六（1 月 17 日）晚上 6 点，新闻周刊杂志枪杀了一个重大新闻。这条新闻注定将动摇华盛顿的地基：一个白宫实习生与美国总统有染。 ”新闻的题头上标着：“世界独家新闻” ，这条消息迅速在互联网传播，进而向传统媒体蔓延，这就是美国前总统克林顿与莱温斯基的“拉链门”事件。从此，德拉吉的名字响彻美国。德拉吉掌控着自己的个人网站，不属于任何组织，不从属于任何人，更不为金钱所左右，他追求的是真相与迅速。每一
4、次重大的新闻事件都是“德拉吉报道”的最佳宣传，“911 事件”更是确立了它作为新闻巨头的地位。2001 年 9 月 16 日， “德拉吉报道”首次跻身网站访问量的前 20 名，超过今日美国和华盛顿邮报的网站。2006 年，美国时代周刊将德拉吉评为“全球最有影响力的 100 人之一” ，如今，网站每月的访问量在 6 亿左右，成为美国人了解新闻的首选。德拉吉的信息采集方式是有别于传统媒体的，这在实际上创造了一种新的新闻样式，他代表着一种在新闻业引起根本变革的力量，给整个新闻传播方式的影响是极为深远的。2、凯文塞茨个人博客改写战争报道规则2003 年，凯文塞茨作为 CNN 的记者前往中东采访伊拉克战
5、争，他在朋友的帮助下建立了个人博客网站（www. Kevinsites. net） ，于 2003 年 3 月 9 日开始发表有关伊拉克战争的新闻博客。在网站创立后不到 10 天，塞茨的博客就成为用户链接最多的 100 个博客之一，吸引了众多美国人的目光。在传统主流媒体占据大部分市场的美国，塞茨作为独立的个人媒体是如何在民众心中建立优势地位的？究其原因，主要是他结合了信息时代受众自主性和传播交互性，创造了新的信息交流模式。首先，塞茨融合了博客的草根精神。在他对伊拉克的博客报道中，除了有一篇是对伊拉克临时总理的专访外，都没有涉及高层人物的报道，也很少涉及宏观层面上的报道，他秉承了博客的个人性，以
6、小人物为切入点，着重刻画充满人性的一面，饱含人文关怀和温情视角。其次，塞茨坚持一贯的民主原则。在伊拉克战争期间，美国的主流报纸和电台电视台多从国家利益出发，报道时往往先入为主，带有相应的主观色彩。塞茨则多方面地记录战争，既有美国士兵战斗中的英勇机智、对士兵所处险境的描写，也有对士兵厌战的抱怨和不满、伊拉克人对于外国部队占领的愤怒和敌视态度。2004 年，塞茨在伊拉克采访时，曾突破阻力采访美军枪杀的一个手无寸铁的伊拉克人，录像资料在美国播出后引起很大争议，很多美国人辱骂他为叛徒，但对于新闻界来说，这篇报道则是客观公正的典范。第三，塞茨的写作风格亲切细腻，给读者以身临其境的现场感。对于伊拉克的战争
7、，主流媒体报道时多采取宏观视角，以国家间的政治利益来采写新闻。塞茨的博客则主要是记录自己的所见所闻，以第一人称讲故事的方式向读者讲述伊拉克战争，使读者仿佛目睹了这一切。他的博客多为特写，从小视角写大时代，行文自由流畅，字里行间充满灵动和生机，增强了可读性和趣味性，为广大读者钟爱。塞茨的博客视角独特，往往不同于美国大众主流媒体，这种报道方式改变了一些美国人对伊拉克战争的看法，深受网民欢迎，并获美国著名杂志连线2005 年 Rave Award(喝彩奖 )，其获奖原因是塞茨“改写了战争报道的规则” 。 纽约客称塞茨的博客是网络新闻报道的最好范例， 时代周刊则把他称为互联网最好的战争记者。3、个人博
8、客新闻的连锁效应随着网络电子技术的发展，信息时代将所有人都卷入同一个网络世界，人们不再是孤立的个体，而是处于紧密联系社会中的个体。在这种情况下，每个人对自身所处环境的日新月异变化信息的需求越来越多，信息获取方式也更加多元化，博客新闻作为人情化和草根新闻的代表，适应了普通大众的需求，也将在越来越追求个性的社会中获得更全面、更深刻的发展，为越来越多的媒体借鉴。2005 年 9 月，雅虎宣布雇用塞茨前往全球主要武装冲突热点地区，塞茨携带数码相机、卫星电话等新型设备，前往全球多个战区和冲突地区进行采访。雅虎开设了 的网站，用以发表塞茨的视频报道、博客文章等。Hot Zone 开创了门户网站聘用记者发展
9、原创新闻的先河，采用多媒体报道方式结合的方式，将世界各地的冲突新闻以更为立体、鲜明地展现在观众眼前。在名义上来说，HotZone 不是个人博客，但其页面、内容、结构方式等都具有明显的个人博客特点。第一，几乎所有的稿件、视频、图片都是塞茨一个人的作品；第二，文字稿件是塞茨个人写的，是以博客的形式呈现的；第三，网站上的报道按时间顺序排版，与个人博客一致；第四，提供读者评论的地方、大量的新闻相关链接。从表面上看，它是个人新闻博客更为高级的形式，是主流门户网站开拓出的多媒体新闻方式，是媒体日益贴近受众品味的表现。但个人博客到基于博客的新闻网站，是一种质的升华，这意味着它已经从个人行为成长为组织行为，从
10、个人网站进化为门户网站的新闻媒介。HotZone 既具有个人博客的特点和魅力，又借助了雅虎这一强大网站的影响力，使得个人博客进入主流媒体。而相对于平面媒体和广播电视新闻，它创造了新的大众新闻模式，实现多媒体的深度报道。在媒介日益发展的今天，受众已经不再满足于主流新闻的单向传播以及结论话的新闻话语，这就助长了博客这种个人性、民主性、交互性的多媒体表现方式发展，以满足传统主流媒体暂时难以给予受众的需求。4、博客新闻的未来面对着新媒体带来的前所未有的挑战，新闻传播方式正在发生变化和演进，各种媒介处于不断融合中，博客新闻也日益渗透在人们的生活中。普通民众可以写博客，在任何地点任何时间传播新闻，与此同时
11、，职业记者、编辑也利用这一形式传递消息，不断更新传统的传播方式。“开放、共享、自由”是博客的最大魅力，在利用博客新闻这种方式之时，记者必须对博客新闻有准确的把握。首先，它是内幕新闻的发源地，揭秘性的内幕新闻能激起受众强烈的认知渴望，但它的内容往往五花八门，鱼龙混杂，这就要求专业记者有敏锐的辨别力，分清符合公众利益的、值得传播的信息。其次，从以上对德拉吉的分析中可以清楚地辨认，突发事件是博客的强势之处，这就要求博客加强对自身时效性的追求，在第一时间发布新闻，使其具备鲜活性，更为重要的是精细度的描写，深入当事人的内心世界。有新闻专家之处，对震惊世界的 911 事件最真实、最生动的描述，对事件最深刻
12、的反思和讨论并不在纽约时报 ，而是存在于诸多博客之中。第三，博客是舆情的推动者，方式比较多样，可以通过对某一方面的话题、事件或人物展开争论，推动话题讨论大众化，或者可以对新闻事件进行深度分析，以其权威性、专业性的名人效应征服读者。唯有以一种合理的方式认识到这些特点，并采用适当的方式加以应用，博客新闻才能将其正面效应发挥到最大。博客新闻的出现打破了传统媒体对于公共话语权的垄断，它为每一个普通个体搭建了广阔的平台，每个人都可以在平台上发出自己的声音，每个人的声音都可能被别人听到。媒体与受众的互动使得每个人既是传播者，又是接收者。然而，在没有传统把关人的条件下，博客极有可能成为传播不良信息的渠道。大
13、部分的博客作者不是专业的媒体人，在写作时往往缺乏新闻专业主义精神，网络的匿名性更是加剧了责任感的缺失。还有新闻内容的深度问题，除去少数专业人士的博客，大部分的博客内容多只是信息堆积，无关痛痒。因此，在尊重多种信息表达方式的同时，也要注重其社会效益的问题，树立道德自律意识。总之，媒介融合是无法避免的趋势，但这并不会改变“内容为王”的基本理念。媒介融合使得信息传播方式发生重大改变，优化传统媒体的传播效果，极大地影响了人们的信息接收方式。但值得一提的是，现在有不少媒体出现了重形式轻内容的趋势，认为只要做视频、登图片就可以吸引受众的注意。媒介融合是手段，不是最终目的，所有的手段只能围绕一个目标进行使用
14、和改进，即受众需求。在这一点上，博客新闻也要引起高度重视，没有内容的信息和媒体，没有抓住受众需求的信息和媒体，即使采用再先进的网络技术，也难以获得受众的认可和赞同，因此， “内容为王”的论断并没有过时。可以预见的是，媒介融合并不是谁取代谁的简单问题，而是一个谁重视时代需要，谁重视受众需求，谁就可能在媒介融合的大趋势下占据主动权的问题。参考文献：1史梁，吕艳. 草根记者与 “DIY”新闻由美国总统大选看博客新闻J ，域外观察，2005,22高庆华. 博客新闻的角色定位与传统媒体的应对策略J，业务研究，2008,（3）3林敏. 从凯文塞茨案例看博客新闻的演进J ，新媒体， 2007， （3）4闵大洪. 草根媒体：传播格局中的新力量，军事记者，2009,（10）5李鹏. 博客杂志带来杂志 2.0 时代，传媒周刊，2008， （ 10）6李玉梅. 浅析博客写作特点，新闻爱好者，2008， （3 下）7董淼. 从网络走向纸质的博客新闻以我国第一本纸质博客新闻杂志 博客天下为例，网络传播，2009， （6 下）8高钢. 谁是未来新闻的报道者维基技术的本质及对新闻报道的影响，国际新闻界，2008， （6）
