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1、武汉群光广场调查报告调查小组：2013级 市场营销第三小组群光广场简介 武汉群光广场于2003年正式运营，成功打亮经营超级百 货商场的招牌，营运成果斐然，其全客层时尚的购物体验更 发展处武汉群光商圈，带动外围商业繁荣。 群光广场坐拥江南地区黄金商圈，拥有经营面积9万平方 米，位列华中地区单体面积第一位，为具有领导流行、时尚 亲切、功能完善、高品位、 高格调之全客层百货公司。她以“ 荟萃国际精品、打造时尚生活”为经营宗旨，以优雅、舒适、 轻松 的购物环境，吸引着追求品质生活、讲求生活情趣的消 费者，共同体验新时尚生活的魅力。群光广场拥有2000平方 米的户外广场，可定时举办各类精彩丰富的活动，让
2、整个广 场弥漫热情洋溢的节庆气氛。同时，还有多项人性化的服务 性设施，如1楼总服务台、8楼VIP厅、6楼育婴室以及分布在 各个楼层的女士化妆间及亲子洗手间，让顾客在购物之余， 身心也都能满载而归。 一楼开设有星巴克店，游客可以在那 里充分享受休闲时光。调查目的1.了解商场布局的整体情况，通过实地调 查对商场布局结构有比较深入详细的了解 ， 分析商场环境提供条件。2.通过分析商场的布局情况，结合商场布 局的基本原理，分析商场布局的合理与不 合理之处，优点与缺点。3.通过对商场布局情况的分析，为商场合 理布局提出改进意见，为商场的长远发展 提供条件。调查方法及过程方法：1.实地考察：分派组员 到大型商场对商场内外 部环境进行拍摄。2.文案调查：搜索商场 相关信息，增加对商场 的了解。3.观察法：对商场周边 环境，商场内部布局， 人流量等进行仔细观察 。过程：1、分配任务 2、确定调 查对象 3、实地考察 4 、分析调查结果 5、得 出调查结论 6、撰写报 告 7、制作ppt 8、汇报 演讲调查结果地理位置（选址）企业经营定位（企业文化）商品布局特点群光楼层商场布局方法自由流动式布局（大多数）商场布局方法网络式布局（部分）商品的陈列方法分类陈列法敞开式陈列法季节性陈列法专题陈列法重点陈列法分类陈列敞开式陈列季节性陈列专题陈列重点陈列商场内微环境特点（灯光色彩）结论与建议建议
