国际艺术招贴流派1

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1、国际艺 术招贴 流派一、欧洲的招贴风格与流派波兰的招贴设计在全世界都很有名气，无论是政治海报还是其他 内容的海报，这和波兰的民族文化传统还有民间艺术有很深的联系 ，波兰民族文化的特征就是民主，自由，开放，这就为设计师 们打开了思维空间，还有民间的纺织品和彩绘玻璃画的色彩风格， 辉煌灿烂，造型大胆，为波兰的招贴提供的最基本的元素。波兰的招贴 波兰的招贴发展可以分为三个时期： 一、以特列波夫斯基为代表的波兰第一代设计师，这时候 的招贴大多数以反战为题材。第二次世界大战一开始，德国的纳粹政府就用“闪电战“的方式突然 入侵波兰，当时波兰人还没反应过来，过了17天苏联的军队从东边来 夹攻波兰。战后，波兰

2、从一个主权国家变成了社会主义国家。整个国 家经济崩溃，工业农业都被迫害了。像印刷业，设计业，一些文化艺 术全被战争给销毁了，招贴设计是在战后才开始出现发展起来的，最 开始招贴设计完全是为政府服务的，政府要他们出什么题材的招贴设 计师就设计什么样的，那时候的平面设计师，基本上都是从事招贴设 计，题材也基本上是反战题材。 特列波夫斯基 欧洲海报设计的先驱人物 。 他的招贴设计一般都是按 政府的要求的设计的，但 他的设计却表现了他自己 对于战争造成的巨大破坏 的压抑感，也表现出他对 未来的憧憬。不要战争 建设华沙文化海报1955年华沙第五届世界青年与学生和平友谊联欢会第五届肖邦国际钢琴大赛创作了一件

3、招贴画 最后阶段电影海报 特列波夫斯基歌剧沃采克海报 杨莱尼查沃采克是个真实人物，他 因杀掉情妇而被判处死刑。 战争飞去来电影海报肖邦音乐会海报 斯塔西斯的招贴 二、以亨利克托马泽斯基为代表的波兰第二代设计师， 他们将设计视角逐渐由政治宣传转向民间生活。波兰战后文化生活不活跃，无线电广播节目很单调，报纸内容也很少 ，因此设计师们通过招贴来来宣传各种文化活动，这时期大量的海报都是关于演出，马戏，音乐会，电影的宣传内容，当然政治招贴也占很重要的地位，渐渐的招贴成为波兰人生活的一部分，波兰政府也很重视招贴设计，在1964年举办了第一届华沙国家海报双年展 ，华沙附近的普拉卡图博物馆 是世界上唯一的海报

4、博物馆。 托马泽维斯基，他设计的海报有自己独特的风格，努力摆脱人们 对于战争的压抑记忆，作品色彩明快，形式活泼。通过海报这一艺术形式表现多姿多彩的大众文化生活，体现了从战争阴霾中走出的波兰人民重建家园的积极心态，设计具有很高的装饰特点。 20 世纪60 年代以后，以弗兰西斯科斯特罗维斯为代表 的波兰第三代海报设计师则在海报的表现形式上进行了新的探索。他们大胆采用各种设计材料和表现方式，综合运用隐喻、象征、寓意 和摄影、版画等手段创新，借用蒙太奇拼贴、印刷网点构成、涂鸦、 多媒介等技法，极大地拓展了海报的艺术表现力。波兰政府通过组织 “波兰艺术家协会”以及大力发展设计教育的方式对平面设计大力扶

5、植，大批设计师在海报设计上将超现实主义等现代艺术与现代平面设 计结合在一起，开创了海报设计的多元格局，这些努力使海报逐渐成 为波兰人民文化生活的重要组成部分。个人钢琴演奏女权主义贫与福瑞 士 的 招 贴瑞士是世界上最小的国家之一，却又四种官方语言，五大宗教信仰， 400家国际银行，1000家博物馆，每年举办近6000个国际会议，也是 国际著名的旅游之都。瑞士是一个经济文化保持在一个较高水准的 国家，第一次世界大战与第二次世界大战的战火都没有殃及到这个 美丽的国家，这使得瑞士的印刷设计保持了持续的发展。达达主义、 构成主义。等各种现代设计思潮在瑞士被迅速的吸收与传播。瑞士招贴的风格：突出表现为注

6、重字体设计在招贴中的信息传达 作用，并将字体通过延伸、并列、组合、波动来表现，在线条使用上， 首次提出招贴中“余白“的概念。呈正方形。旗底为红色，正中一个 白色十字。年，瑞士制定 了新联邦宪法，正式规定红地白十 字旗为瑞士联邦国旗。白色象征和 平、公正和光明，红色象征着人民 的胜利、幸福和热情；国旗的整组 图案象征国家的统一。可口可乐德 国 的 招 贴德国是现代设计和现代设计教育的摇篮，在继承了优秀的传统的基础 上又吸收了来自俄国、波兰和东方日本的艺术养分，在230年前建立的 莱比锡图形艺术与书籍设计学院，最早把版式与图形及文字作为研究对 象，包豪斯招贴设计师伊顿的最大成就在于开设了现代色彩学

7、的课程， 康定斯基对于包豪斯基础课程的贡献主要在两个方面：分析绘画和对色彩 与形体的理论研究。赫伯特拜耶1925年创造了“通用体”无装饰线字体系列。拜尔 利用垂直线形式设计招贴构图。等等这些对德国和全世界的设计都产生的深远的 影响。德国人对招贴广告在技术和形式上的都有很强的穿凿行，16世纪古登堡发 明了活字印刷术，柏林人利特法斯在19世纪末首创圆柱招贴媒体以及印刷规范， 都说明了德国人的创造性智慧。呈横长方形，长与宽之比为53。自 上而下由黑、红、金（黄）三个平行 相等的横长方形相连而成。一位诗人 见到一个穿黑披风佩挂红色肩章及金 色纽扣的学生义勇军时，唱着黑色 象征悲悯被压迫的人们，红色是争

8、取 自由的心情，金色是理想和真理光辉 的表徵，于是以黑、红、黄三色旗 作为统一的德国的国旗。三色旗德国具有代表性的设计师：汉斯希尔曼世界公认的视觉艺术大师， 他主要靠他的电影海报而 成名。他算得上是德国最 早从事电影海报平面设计 的艺术家之一。希尔曼的 艺术作品采用各种艺术手 段对自己的想法进行阐述： 一般使用照片、拼贴画、 几何或自由的图形；选择 绘画或其他任何可能的组 合进行创作。七个武士阿尔希巴尔多德拉克鲁茨罪恶的一生1960 审判 监狱1963表现了一个骑兵的侧影。马蹄、马镫 上的一只靴子、一块马的腹部，放大 构成了一种画面框架，框架中策马扬 鞭的士兵则显得渺小，一群身着制服 的骑兵的

9、暴力形象，构成了一种形式 简洁、空间辽阔、速度快捷的意象。亚洲上空的风暴 在这幅电影海报里，希尔曼使用了 一种纯平面的形式游戏。衣架上的 白色西服作为剪影来回地移动，让 人联想起一个跑动的男人。希尔曼 在这个活泼的、处于中心的人物形 象和海报尺寸的长方形之间造成三 个彩色的过渡。 身着白色西服的男人 冈特兰堡1938年出生于德国。 19581963年（20岁25岁）在卡尔塞造型 艺术学院学习绘画和实用美术。1960年22岁 的冈特兰堡在法兰克福成立了自己的图形 摄影工作室。1963年（25岁）毕业于卡塞尔 美术学院。冈特兰堡被称为、“德国视觉诗人“ 并与日本的福田繁雄、美国的西摩切瓦斯特 并称

10、为当代“世界三大平面设计师“。纸上的舞台 表演艺术海报设计国际邀请展 去年圣诞作品(l 路车S.费尔出版社100年纪念日招贴马蒂斯1940年出生于德国汉堡市，现任教于德国柏林艺术大学，他的艺术创作充满了前 卫、尖锐、富有挑衅性而又诗意的精神。在他的教学活动中，也一贯倡导异想天开、冒 险、试验和挑衅的精神。剧院戏剧海报和音乐海报是马蒂亚斯的主要工作领域。他用海 报作品向人们展示图形、词语、音乐、戏剧的协调一致。他的作品把组织图形中的元素 ，从而产生丰富的内容和视觉张力。美 国 招 贴 美国虽然只有300多年的历史 ，所以他的招贴设计不像中国招贴富有文化 和历史，不像日本招贴那样具有明显的民族风格

11、特征，美国的招贴风格 ，就和万宝路所反映的气质和精神是一样的。他们的设计没有什么条条 框框和文化负担，所以就给人感觉是轻松的感觉 。早期美国的招贴设计直接受到欧洲的影响，后来美国发展了工业设计，之 后他们的平面设计发展就和工业化带来的广告促销相联系。美国人讲究实 际，传统文化束缚少，所以招贴设计的注重商业功利性 。在形式风格上 利用摄影技术和现代计算机技术手段相结合来表现商品。1902年，一位英国烟草制造商，菲立普.莫里斯来到了纽约 设立公司，并开始销售他的烟草品牌，当时他手上只有“剑桥 ”、“德比”、“万宝路”三支品牌。“万宝路”之名。万宝路的名称，源自其伦敦香烟厂位处的大万宝路街。1902

12、 年，总部设在伦敦的菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售 包括万宝路在内的品牌。1924年万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为“柔若五月“。 第二次世界大战期间，品牌暂时停止供应市场，在战争结束时 ，另外3只品牌，包括骆驼，好彩及Chesterfield占据整个市场 。 1950年代，读者文摘刊登多篇文章，指肺癌与吸烟有关，多 间香烟厂开始推出有滤咀的香烟，有滤咀的万宝路在1955年 推出。美国国旗别称“星条旗，旗呈横长方形，长与宽之比为19：10。旗面左上 角为蓝色星区，区内共有9排50颗白色五角星，以一排6颗、一排5颗交错 。星区以外是13道红白相间的条纹。50颗星代表美国50个州，13道

13、条纹 代表最初北美13块殖民地。据华盛顿说：红色条纹象征英国，白色条纹 象征脱离它而获得自由。更普遍的说法认为，红色象征勇气，白色象征 自由，蓝色则象征忠诚和正义。每年6月14日为“美国国旗制定纪念日”。 在这一天，美国各地举行纪念活动，以示对国旗的敬重和对合众国的热 爱。利奥伯内特为万宝路做广告策划： 广告的重大变化是：“万宝路的广告不再以妇女为主要对象，而是用硬铮铮的男子 汉”。 具男子汉风格的万宝路广告在广告中强调“万宝路” 的男子气概，以吸引所 有爱好追求这种气概的顾客。菲利普公司开始全新的万宝路形象，是一种朴实的、 放松的、户外干活的硬汉 包括: 牧牛者、海军军官、飞官、马车夫、潜水

14、员、农 夫等做具有男子汉气概的广告男主角。但这个理想中的男子汉最后还是集 中到美国牛仔这个形象上：一个目 光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗 犷、豪气的英雄男子汉，在广告中 袖管高高卷起，露出多毛的手臂， 手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万 宝路”香烟。万宝路广告持久地以美国 西部牛仔作为其个性表现 形象，以充满原始西部风 情的画面衬托着矫健的奔 马、粗犷的牛仔，突出了 男子汉放荡不羁、坚韧不 拔的性格而尽显硬汉本色 。个中正好反映了人们厌 倦紧张忙碌、枯燥乏味的 都市生活，怀念并试图获 取那种无拘无束、自由自 在乡野情趣的情感补偿。 保罗兰德保罗兰德是当今世界上最杰出的 平面设计大师之一。他以功能性

15、和 适用性为出发点，运用极简、蒙太 奇、拼贴等设计艺术表现手法，将 包豪斯倡导的设计哲学和理性之美 概括为简洁、理性的设计语言并应 用于商业美术之中，以其独有的想 象力契合着商业与艺术的两大领域 ， 给消费者开拓了新的设计文化 风貌。20 世纪中期，美国的国际商业机 器公司是一个以生产打字机、电 脑和计时器为主要业务的企业。 邀请兰德为公司设计一个具有先 进理念的前卫标志，以便更好地 宣传公司形象。兰德把难以记住 的国际商业机器公（International Business Machines）的名称缩写 为IBM，便于传播和记忆，并设计 出一直沿用至今的企业标志 黑体字IBM。兰德在设计IB

16、M 字 体时，结合IBM 公司以事务机器 及打字机起家这一历史，将IBM 三个字母设计成打印风格，将字 母B 中间的负形设计成两个方孔 ，与其经营打孔机这一业务紧密 相扣。这一标志设计醒目、简洁 、贴切，传达出了IBM 最基本的 经营内容。1976 年，兰德又为IBM 公司设计了8 条横纹的变体标志，并 选定蓝色为标准色水平等线的构成处理能使人产生电磁波振 动般的动感，既传达了公司高技术行业的性质，又寓意了公 司的发展理念严谨、科学、前卫且充满激情，这个标 志概括简练、新颖大方且具有强烈的视觉冲击力。兰德将IBM 新的标志形象广泛运用在与公司有关的一切物体上，通过技 术创新、产品设计及优秀的售后服务，体现了“IBM 就是服 务”的理念。是IBM 公司的招贴 一个眼睛、一只蜜蜂和一个M 代 替了IBM的传统标志：“I”被设计 成眼睛（Eye），代表着对人的 关爱；“B”被设计成蜜蜂图形（ Bee），代表辛