《2产品与服务 李征》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2产品与服务 李征（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、二产品与服务2.1 产品描述2.1.1 产品功能2.1.2 应用领域2.1.3 产品价值2.1.4 市场前景2.2 竞争优势2.2.1 市场准入2.2.2 市场开发2.3 相关文件材料第二章 产品与服务2.1 产品描述当今时代，文化已成为经济发展的重要资源，文化产业将成为不可或缺的经济支柱之一。而印刷业作为文化产业链中的一环，对印刷品进行非传统的，独特的，具有文化内涵的设计与印刷，正是我公司成立的意义。简单来说，我公司的业务就是对印刷品进行创意设计与包装，形成独具特色，带有一定文化内涵的创意文化印刷品，进而推向市场，我们要给传统印刷业刷上文化创意的新色彩，整体提升整个产业的能级。2.1.1 产
2、品功能我公司的文化创意印刷品的主要功能就是传播文化，将印刷品作为文化的载体，创新的舞台，通过印刷品来弘扬企业文化，提升企业知名度，扩大企业影响力。举例来说，以河北金融学院为例，我校校训“为明德守信，求真尚行” ，在学校内到处都体现着我们院校浓厚的学术文化氛围，但要使我校的校园文化走出学校，并且传播出去，只靠传统的印刷品远远不能满足需要，因此就需要我公司对本校的校园文化有了一定的了解之后，通过专业的设计人员设计出有校园文化特色的印刷品，通过我们的依托公司进行印刷，将这些带有文化特色的创意印刷品推销出去，才能使我们学校的影响力更加大。我们的产品就是以印刷品作为载体，来进行创意设计和文化传播。2.1
3、.2 应用领域 文化在这个信息化的时代，其地位越来越重要。印刷品则可以依赖文化、知识、艺术、综合信息及包装设计等内容和手段，去实现对文化的传播。因此，我公司产品的应用领域是十分广泛的。(1)大型企业文化创意印刷品任何一个拥有自身企业文化的企业都希望将自己的企业文化传播出去，扩大企业影响力，我公司可以帮助这样的企业进行包装袋的设计，以及节假日礼品盒设计，突出企业自身文化底蕴，使公司文化创造出更大的经济价值。（2 ）环保纸袋创意印刷自 2009 年“废塑令”公布之后，塑料袋的应用市场大大减少，取而代之的是更加环保的购物纸袋。而纸袋上单一的印刷标志使这一块的印刷品市场迟迟没有被开发出来。我公司着眼于
4、环保纸袋创意印刷市场，为各超市商场设计具有自身特色的购物纸袋。运用绿色环保节能的印刷手段，尽可能的降低纸袋的制作成本，同时又通过设计赋予纸袋高附加文化价值，突出文化内涵。（3 ）校园文化印刷当今的各大高校之间竞争激烈，除了教学的硬件竞争，软实力竞争也是不可小觑。带有校园文化的印刷品的广泛推广，有助于提示校园形象，扩大大校园影响力。如校园贺年卡，校园手袋等，是推广校园文化的有力途径。（4 ）旅游景点文化纪念品印刷河北省的旅游资源十分丰富，但相比于云南厦门等著名旅游景点的有当地特色的明信片，旅游纪念册，在印刷品方面我们相对逊色。我公司可以根据各具特色的旅游景点，设计带有地方文化的纪念品，传播当地旅
5、游文化。（5 ）精美礼品盒，包装盒我公司拥有获得国家专利的组合式礼品盒和有声防伪礼品盒，可以运用技术上的优势再加上我们的文化产品创意，将礼品包装盒设计的带有厂家自身独一无二的文化内涵，占领市场。（6 ）网购包装盒现代网购与物流日益发展，但网店的商品包装并没有跟上，这大大降低了我们对产品的印象。我公司针对这块领域，特地推出网购包装盒，即在网上联系网店店主，根据网店卖货种类，设计具有该网点特色的包装盒，这样可以扩大网店的知名度和影响力。2.1.3 产品价值我公开发的产品，其价值在于对文化的推广与创新，一个国家的经济和社会的命运会这样紧密地联系取决于文化资源和文化产品形式的创意能力，而将文化与印刷品
6、相联系，更有助于文化的推广。创意文化印刷品提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系。使我们更加轻易的接触到文化的内在价值。2.1.4 市场前景创意印刷在欧美国家的发展十分迅速，其营业额已经可以占据整体印刷市场份额的一定比例，并在过去的十年间维持着高速的业务增长。但在我国意文化产品的市场发展尚处于起步阶段， “创意印刷” 的发展状况也还在起步阶段，“创意印刷”要想得到国内企业客户和消费者的广泛接受，仍将需要较长的时间。我公司就这种市场现状制定了我们的产品战略，主要进行文化创意印刷品的开发，把握住文化市场尚待开发的有利条件，将文化创意印刷品推向市场。所以，我公司的市场前景十分广大。2
7、.2 竞争优势我公司的竞争优势主要体现在三方面，首先是将文化寓于印刷品中这种理念优势，这使普通的印刷品的附加值大大提升，在提高我们印刷品价值的同时对文化的推广起了不可小觑的作用。其次是我们有完备的资金与技术支持，依托于鑫宏源包装印刷有限责任公司的支持，我公司可将设计出的产品交于该企业进行生产，采用先进的绿色环保的 UV 技术，尽可能降低产品成本，占据市场份额。最后是我们先进的营销策略，我们大学生掌握最先进的销售方式，从单一的定点销售渠道扩充到与校园，网络等多种销售渠道，大大提高了我们的销售空间。2.2.1 市场准入与发达国家相比较而言，我国的文化印刷产品还存有一定的差距，创意文化产品的市场发展
8、尚处于起步阶段， “创意印刷”要想得到国内企业客户和消费者的广泛接受，仍将需要较长的时间。虽然在短期间中国的“创意印刷”市场仍然存有众多不明朗的因素和障碍，但从长远来说，中国众多的人口和巨大的消费市场必将造就“创意印刷”的发展和成长。我公司正是看中中国在这片市场上的空缺，所以在此市场上发展，在竞争对手相对较少的文化创意印刷市场，我们的市场进入较为容易。2.2.2 市场开发传统印刷市场趋于饱和，但对于新型的文化创意印刷品这块市场的空缺很大。我公司将重点开发大型企业的企业文化，环保纸袋印刷，校园文化产品印刷以及网购包装印刷这几个市场，运用多种营销手段打开市场，占据市场份额。我们将做大做强文化经济，
9、鼓励知识创新与文化创意，着力向绿色，低碳环保方向发展，并重点发展创意包装，绿色包装，文化包装，开发文化市场。2.3 相关文件材料在国家“十一五”时期文化发展规划纲要里，我们看到把“ 印刷复制业”写进了“文化产业” 。在这份历史性的纲要中，印刷、出版、发行的“十一五”相关规划如下： 发展高新技术印刷、特色印刷和光盘复制业，建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地，使我国成为重要的国际印刷复制中心。 出版业。推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统介质出版物向多种介质形态出版物共存的现代出版产业转变，从主要依赖区域性市场向综合开拓国际国内市场转变。培育一批具有较强竞争力和实力的出版企业集团，打造
10、一批社会效益和经济效益显著、具有较强影响力的出版品牌。 发行业。支持出版物发行企业开展跨地区、跨行业、跨所有制经营，重点发展连锁经营、现代物流和网络书店等现代出版物流通系统，形成若干大型发行集团，建设全国统一、开放、竞争、有序的出版物市场。 印刷企业由于缺乏产品发，一直处于“加工服务商”的地位，由于传统意义的“品牌” 被认为是有核心技术的制造商所独享的，甚至中国的印刷行业不可能有“品牌”出现。文化创意产业的提出，实为中国印刷企业改变社会对其偏见的一个契机。 当然，要求改变这样的偏见，还需要印刷企业自身上在文化创意产业这个平台上完美地表演。如果印刷品能在设计、印刷工艺、装裱等地方溶入更多精品或者创新的元素，则属于再创造非单纯加工服务。印刷企业的设计部门若能独立出来开展创意思考，很可能会在文化创意产业中分一杯羹，并拥有自己的产品，并从根本上改变社会上对印刷企业的漠视。以上是国家对于文化创意印刷品的支持性文件。综上，我公司项目拥有政府政策上支持。
