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1、,腾讯QQWAP乐园QQ聊天业务推广方案草案,推广目的,向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务,吸引关注与卷入,提升业务认知,促进开通与试用。,目标对象,拥有支持wap手机的QQ用户,主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族;,业务定位,现时:pc版的补充(不能上网的时候)将来:主流形式(随时随地的QQ),从功能指向的诉求推导,与短信版的移动QQ比较wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友好,与pc版更加接近;wap版的更加符合你的习惯(随你的便)、不会束手束脚!,从移动QQ的随时随地Q起来到,随时随地上网Q,我们的看法,Wap版、短信版、pc版之间,互有优劣势,对我们而言,都是对QQ
2、这个品牌的支持,多样的实现方式;对我们的目标群而言,强调一种态度,要比细枝末叶的描述具体利益,更能吸引到他们;,族群研究,参照人群:CMMS2003专题都市bobo族族群特征:描述:重视“质量”追求,精神与心灵满足的新社会精英;外在:高学历/高收入,有成功的物质财富积累;内在:保持精神独立、自由和反抗,有艺术理想和人文情怀,追求心灵的自由和超脱;消费:重视物质的“质感”,追求精神和心灵需求满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个性、时尚、信仰等,有“享受现在,别担心将来”的潇洒;,族群研究,新事业观靠领悟、本性、品位和尽情玩乐而成就自己向往这样的职业:演艺明星、体育明星、人与自然探索者
3、、摄影师、茶道、主持人、设计师、游戏高手、黑客;工作为了满足兴趣、爱好,工作仅仅是谋生的比例下降,从工作中寻求满足和充实感,是表达自我的主要方式;喜欢追求流行、时髦与新奇的东西。理想放逐我们的生活如此单调,我们的心灵如此寂寞和无聊,让我们生活在我们所愿意的场景之中;希望旅游或度假时寻求极限事物和经历,希望让自己感动,使生命拥有种种意味,让心灵得到满足”。怀着对生命的无比渴望,我们想经历一切。,对应这一生活趋势,我们希望QQ能够让他们感到:自由、更自我,因此,我们的诉求:因为有多种方式让你Q,随时随地随便Q,推广行动,核心行动:时空转换轮盘全程媒体:网络在线专题外围媒体:媒体发布报道,时空转换轮
4、盘,活动期间,凡QQ聊天现有用户以及新开通用户,均可通过发送短信到指定号码申请参加本次活动;由腾讯公司经公证,抽取12名申请者,作为本次活动的参与者;邀请上述参与者到深圳抽签分组,每组3人,一同转动“时空转换轮盘”,轮盘的内圈与外圈刻度分别代表该组前往探奇的目的地的经纬度数(若地点落在国境线外、无人生存区、海上等无效地带,则可以重新摇取,每组可摇出三个位置从中选出一个作为目的地);,时空转换轮盘,每组选手联同一名随行记者,携带摄像头手机1只、电池2块、GPS卫星定位仪1块,向指定地点出发,每组提供现金10000元作为一路花费。目的地的经纬度精确到分,选手需凭借地图以及GPS定位仪的帮助,在有效
5、时间内(7天)到达目的地的有效范围,并拍照为证。拍摄一路的特色风物以及游记评述,通过彩信发送到指定邮箱并上载到活动专题页面,并轮流充当发言人,通过QQ聊天随时接受来访Q友的提问;完成任务的选手回到深圳,将获得每人5000元的奖金,以及QQ特使的荣誉。,网络在线发布,QQ登陆,梦网主页,携程首页,E龙首页,21cn首页,LINK,腾讯主页活动专题页面,最新动态,活动介绍,我要报名,留言鼓励,A组,小组介绍,在线直播,所见所闻,直通现场,B组,媒体支持报道,自由媒体宣传:主页flaot、QQ弹出页面合作伙伴如梦网、动感地带主页链结写字楼电梯广告营业厅现场X架、宣传单张、宣传海报短信群发,腾讯QQW
6、AP乐园炫影地带业务推广方案草案,如何使产品生命力更强?要使得产品更受欢迎,必须要很好的转化产品的消费利益,使之避免过于局限?要培养一种更持久的消费习惯,这种消费习惯要基于一种更持久的生活习惯?,产品的成功应该从更好的了解她们开始,主要的目标群,爱新爱酷爱幻想的中学女生、大学女生、白领女性等为代表的城市年轻女性;,女孩的天性,天生爱幻想天生爱打扮天生爱逛街,传播定位,炫影地带虚拟潮流精品街,传播口号,随身随心 想逛就逛,推广策略,吸引设计系、服装系、视觉系女生作为焦点人群参与,通过焦点人群带动潜在消费群体对产品的了解认知与接受,同时丰富产品的内容。,炫影地带时尚创业计划,秀出你的时尚sense
7、,发挥你的时尚触觉与创意灵感,设计出你最心怡的个性时装、个性发型、个性饰品,你就可以在炫影地带拥有一个属于自己的“精品屋”,享受炫影地带的潮流看客的狂热追捧,并能定期收到经营回报,快快参与吧。,举例,店名:可爱多店主:小昭主营:卡通鞋帽、流行饰品本月主打:趣怪太阳镜商品列表:Hello kitty拖鞋麦兜猪拎包Snoopy小圆帽魔法手杖,参与方式,申请创业提交作品作品处理作品上载月度更新核算收益,传播渠道,写字楼电梯广告网络广告QQ弹出页面、企业网站专栏网易、TOM首页link时尚指数测试精品杂志HOPE、HOW、瑞丽移动营业厅海报、折页、X架,需要解决的问题,产品方案的调整技术方案的实现创业计划的拟定广告创作的执行,谢谢!,世纪圈营销论坛:http:/,