李宁促销策划方案

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1、李宁的logo 李宁新LOGO标志公布 新口号“Make The Change“ 为了配合全球市场的拓展，李宁体育用品有限公司将在2010年第三季度 开始更换新的LOGO，产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部 产品线，同时全球李宁专卖店和企业UI都将使用此新标志。李宁新 LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和 富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。（来自 ）“Make The Change”成为了李宁的品牌新口号， 将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起 ，经过了数次变化，其中的“出色源于本色”、“把精彩留给自己”至今

2、也都 不能说是退出了历史舞台，因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会 销声匿迹，潭友店认为不会。“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢 为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的 呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。 此外，李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原 创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负 责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条 更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”李宁的成立与发展1990年-1992年 创立阶段 1989年 李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册“李

3、宁牌”商标。 1990年5月 李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产 经营 1990年8月 “李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装 、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁 牌”伴随亚运圣火传遍全国。 1991年 李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。 1992年 李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指 定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用 品的历史。 1993年-1995年 高速发展阶段 1993年 李宁公司迁址北京。 1993年 李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。 1995年 李宁公司参加 天

4、津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交额的一半，成为中国体 育用品行业的领跑者。 1996年-1998年 经营调整阶段 1996年 李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大 奥运会。 1997年 李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由 企业投资建成的体操培训机构。 1997年 李宁公司在全国建立起自营分销网络。 1998年初 北京李宁体育用品有限公司成立。 1998年3月 李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服 装与鞋的设计开发中心。 1998年4月 李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引 入CoolmaxR面料。 1998年8月 中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公

5、司向江西、 安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。 1999年-2001年 二次发展阶段 1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解 决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。 2000年6月 李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产 品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。 2000年 李宁公司 赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶 鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。2001年 李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国 际化的道路。 2001年7月 中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛，这是中国国 家跳

6、水队首次采用中国跳水服参加重大国际比赛。 2001年10月 李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。 2001年12月 李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。 2001年 李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。 2002年2003年 品牌重塑阶段 2002年 李宁公司确立全新品牌定位：李宁， 一切皆有可能。 2002年 李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在 李宁牌服装中。 2002年9月 李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连 身比赛服。 2002年底 李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。 2002年 李宁公司营业额达到约9

7、.58亿元人民币。 2003年2月 李宁公司与“足球先生”李铁签约，双方共同致力于专业足球产品 的开发，标志着李宁公司走向专业足球领域。 2003年8月 “李宁”第三代形象店在全国范围内推出。 2003年11月 “李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京、天津、上海等13个 省市正式启动，同时嘉年华活动在全国启动。 2003年11月 E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理 信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2008奥运 会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。 2003年12月 李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南 、广西、湖南等地震、洪水灾区捐赠

8、物资，价值一千 万人民币。 2003年 李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。 2004年至今 专业化发展阶段 2004年2月 第一款李宁 牌专业足球鞋“Tie”问?牙篮协签约，与西班牙男子篮 球队、女子篮球队签约至2008年。 2004年6月28日 李宁有限公司在香港联交主板成功上 市(股票编号：2331)，这是第一家内地体育用品公司 在香港上市。 2004年8月 李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦 绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。 2004年8月 李宁公司与美国Exeter 研发公司Ned Frederick 博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术 的研发。 2004

9、年9月 第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标 志着李宁进入专业篮球产品2004年9月李宁有限公司集团 战略项目完成。 2004年10月份 与R&D设计事务所合作，进行李宁运动鞋 的设计工作。 2004年10月 李宁公司大超与中国大学生篮 球超级联赛（简称大超联赛）签署长达4年的战略合作协议 ，成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。 2004年11月 香港设计研发中心李宁体育科技发展(香港) 有限公司成立，集中负责设计李宁牌服装产品。 2005年1月 李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作 伙伴。 2005年4月 李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新 的“李宁网易体育频道”

10、。 2005年4月 李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛 世奇公司达成战略合作。 李宁产品的分类 李宁大体分三类， 运动表现系列（篮球，跑鞋，足球，乒羽 网，男女训练，户外），与运动生活系列, 城市轻运动系列。 今又加上了时尚生活类 （LNG系列，仍然属于运动生活），室内 运动类（DHS 凯胜，仍然属于运动表现） 。 具体如下： 1.运动表现系列 也就是功能系列： 1.1篮球鞋 1.1.1.篮球场地鞋 BP 用于正规篮球场地比赛或训练用鞋。 1.1.2.篮球场边鞋 BB 赛后恢复产品。满足篮球运动后脚部 放松、恢复需求。 1.1.3.篮球外场鞋 BF 用于外场，主要指水泥场地比赛或训 练用

11、鞋。 1.1.4.篮球文化鞋 BC 以篮球的明星、历史、文化 、故事等为主题的篮球文化产品。 1.1.5.篮球专业比赛鞋 BA 1.2.足球鞋 1.2.1.中长草地足球鞋 SZ 满足专业运动员在天然草地或人 工草场训练比赛需要 1.2.2.室内足球鞋 SW 满足专业运动员 在室内训练比赛需要 1.2.3.碎钉足球训练鞋 ST 满足专业运动员在人工草地或土场训练比赛 需要 1.2.4.足球文化鞋 SC 以足球文化为背书的足球生活鞋，不具备踢球功 能，满足男性球 迷日常穿着需要的产品 1.2.5.短草地足球鞋 SF 满足专业运动员在人工草场或土场训练比赛需 要 1.2.6.足球专业比赛鞋 SA 1

12、.3.户外鞋 1.3.1.户外登山鞋 HD 满足户外爱好者登山需要，活动范围在雪线以下 1.3.2.户外远足鞋 HH 满足户外爱好者远足、野营活动穿着需要，产品 具有耐久性的舒适和保护性。 1.3.3.户外溯溪鞋 HL 满足户外爱好者溯溪需要，产品具有透水速干的 特性 1.3.4.户外徒步鞋 HT 满足户外旅游者在平地活动，具有良好的舒适性 1.3.5.户外凉鞋 HU 满足户外爱好者夏季活动的需要，产品具有良好的 抓地性和舒适性 1.3.6.户外休闲鞋 HC 1.4.网球鞋 1.4.1.网球专业鞋 TP 品牌级和专业级的网球鞋产 品。包括分别适合稳定型和上网型运动员的专业产 品。 1.4.2.

13、网球训练鞋 TT 爱好级网球鞋产品。包括分 别适合稳定型和上网型网球爱好者的产品。 1.4.3.网球文化鞋 TC 以网球的经典赛事、历史、 文化、故事等为主题的网球文化产品，以经典的设 计和精致的细节彰显网球文化内涵。 1.4.4.网球场边鞋 TB 赛后恢复产品。满足网球运 动后脚部放松、恢复需求。 1.4.5.网球专业比赛鞋 TA 1.5.健身鞋 1.5.1.健身舞蹈鞋 FW 用于健身房内进行健身 舞蹈(包括健身操等)穿着的健身鞋 1.5.2力量训练鞋 FS 用于健身房内进行力量 训练(包括无氧器械等)穿着的健身鞋 1.5.3.有氧训练鞋 FG 用于健身房内进行有氧 训练(包括慢跑,动感单车

14、等)穿着的健身鞋 1.5.4.健身文化鞋 FC 健身文化产品，同时满 足低强度的健身运动需求。 1.5.5.多功能训练鞋 FP 满足多种健身需求的 多功能鞋产品，涵盖各个产品层级。 1.6.跑步鞋 1.6.1.减震跑鞋 RH 主要用来减少跑步过程中震动 对跑步者的伤害的跑鞋 1.6.2.运动控制跑鞋 RG 主要用来减少跑步过程中 内外翻转对跑步者的伤害的跑鞋 1.6.3.轻质跑鞋 RB 主要用来减少跑步过程中的能量损耗的跑鞋 1.6.4.野外跑鞋 RD 主要用来进行野外跑步的跑鞋 1.6.5.经典跑鞋 RC 各种经典和时尚复古的跑鞋 1.6.6.舒适跑鞋 RE 突出舒适功能的跑鞋 1.6.7.

15、全功能训练跑鞋 RF 功能全面的专业级综合 训练跑鞋 .6.8.(不一定随大货销售的）专业马拉松赛鞋 专业马拉松训练鞋专业短跑钉鞋专业 中跑钉鞋专业长跑钉鞋专业跨栏钉鞋 专业快速训练鞋专业竞走鞋 代号都是 JJ 专为专业径赛运动设计 1.6.9.（同样不属于大货销售产品）专业跳 远钉鞋/专业三级跳远钉鞋/专业跳高钉鞋/专 业撑杆跳钉鞋/专业铅球、铁饼鞋/专业链球 鞋/专业标枪鞋 代号都是JT 专业田赛运动。 1.7.综训鞋 1.7.1.力量系列综训鞋 CS 1.7.2.敏捷系列综训鞋 CQ 1.7.3.平衡系列综训鞋 CB 1.8.羽毛球鞋 1.8.1.羽毛球训练鞋 YT 爱好级羽毛球鞋产品。适 合基础羽毛球球爱好者的产品。 1.8.2羽毛球文化 鞋 YC 以羽毛球的经典赛事、历史、文化、故事等 为主题的文化产品，以经典的设计和精致的细节彰 显羽毛球球文化内涵。 1.8.3.羽毛球专业比赛鞋 YA 满足专业运动员在正 规场馆比赛需要 1.9.乒乓球鞋 1.9.1.乒乓球专业鞋 PP 品牌级和专业级的 乒乓鞋产品。 1.9.2.乒乓球训练鞋 PT 爱好级乒乓球鞋产 品。适合基础乒乓球球爱好者的产品。 1.9.3.乒乓球文化鞋 PC 以羽毛球的经典赛 事、历史、文化、故事等为主题的文化产品 2.运动生活鞋 CG综合运动 CE品质运动