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1、知名品牌的危机应对之 味千拉面的案例味千拉面 味千拉面是日本一家本土品牌,以九州熊 本为中心,始创于1968年,其徽号是妹妹 携带碗面图案 危机! 2011年7月,味千拉面承认公司拉面产品所 用的汤底并非熬制的,而是用浓缩液勾兑 而成的;11月上海市工商局在日前以反不 正当竞争法为由,决定对味千进行行政处 罚,罚款20万元。 措施一:承认错误 8月12日,味千终于在其官网上发布了致歉 及食品安全承诺书,对骨汤、营养报告、 添加剂等一系列事件作出回应,承认汤底 是使用猪骨汤精兑制而成,并首次公开回 应中国农业大学对营养评价报告来源的质 疑。 措施二:道歉 味千于8月12日通过官网发出了致歉及食品
2、安全承诺书,并于当晚 公布了部分补充资料,称股票将于8月15日9时起在联交所复牌交易。 解释汤底来源 味千中国在承诺书中首先就骨汤底料制作工艺及成分说明引发广 泛关注,向社会各界及消费者表示了歉意。 味千中国对公众和媒体关注的骨汤原料供应商进行了说明。味千 表示,作为日本重光株式会社 味千拉面品牌持牌人 在中国的永久 特许权经营商,根据双方合同约定,味千 中国 一贯使用重光株式 会社在中国子公司西盖米食品 上海 有限公司生产的味千千味汤, 其主要原料是泰安京日丸善食品有限公司生产的骨汤原液(产品名: 猪骨汤精),该骨汤原液主要由猪骨熬制浓缩而成,再由西盖米食品 按照日方独有的工艺流程调味分装成味千千味汤,然后统一配送至各 地区的味千拉面门店,在门店将味千千味汤兑制还原为猪骨汤底。该 产品完全符合国家食品安全相关法规,上述生产厂家亦持有国家主管 部门颁发的生产许可证。措施三:广告 温情篇 http:/ 4NjQ0.html