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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 年轻化时代，自主品牌的机遇来了吗？【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 经历了三年缓慢增长，2016 年 中国新车市场再次“狂奔”，前 11 个月 乘用车共销售两千万辆，同比增长 18.4%， 车市今年的高增长让人始料未及。更意 外的是，在疯狂增长的 11 月，合资增 速放缓，是自主品牌拉动了整体增长， 特别是 SUV 给自主品牌带来了新的局 面。2016 年，瑞虎 7 上市便开始大 卖，成为 SUV 市场新宠；荣威 RX5 给 上汽带来了新机遇，自主品牌在 SUV 市场遥遥
2、领先。从乘用车大市看，自主-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 占有率再次突破 40%，并且牢牢控制着 5-15 万的市场。5-15 万的价格区间，包 括了合资 A 级轿车和部分 SUV，自主 品牌和合资在这个价格区间正面竞争， 并且不输合资新车销量 TOP10 的 6 家合资车企，没有一家跑赢市场大盘。 可以说，2016 年是中国品牌的崛起之年。平台化能带来多少产品力？早在 2010 年，凭借价格优势， 自主品牌也达到过这样的高度，但随着 合资价格下探，自主品牌占有率逐渐萎 缩，轿车市场一蹶不振。与五年前不同， 这次自主品牌在 SUV 市场成功的助推 剂不是价格，而是产
3、品。过去五年，自主品牌苦炼内功， 从奇瑞合资捷豹路虎到长安建立海外研 发中心，自主品牌在产品定义、设计试 验以及生产制造环节取得了长足进步， 正向研发的优势逐渐显现。什么是正向 研发？正向研发是车企根据市场需求，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 结合自己的研发水平定义产品和整车属 性且保证自己的 DNA 的基础之上进行 的研发。比如奇瑞的 V 字形开发，其流 程包括：产品定义、设计目标、平台、 系统、零部件、试验、工程集成、稳定 生产等，热销的艾瑞泽 5 和瑞虎 7 就是 V 字形流程所开发的产品。和大众一样，奇瑞在流程基础上， 推出了三大产品平台，包括 A 平台（注
4、 重产品的性价比和燃油经济性） 、 T1X/M1X 平台（更均衡的性能和更好 的延展性） 、CC2S 平台（更出色的底盘 和操控性能） ，各平台零件通用率将达 到 70%以上，其中“T1X”平台就是“瑞虎” 系列 SUV 专属平台。年轻化定义新产品正向研发最大的好处是可以根据 市场需求定义产品。针对年轻人开发的 艾瑞泽 5，一上市就取得了良好的市场 反应，月销量进入自主轿车前三，深受 年轻人喜爱。产品年轻化已经成为市场 趋势，围绕年轻人群需求，奇瑞推出了-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 小型 SUV 瑞虎 3x，产品定义为“玩”而 生，我们一起来看瑞虎 3x 是如何定
5、义 年轻群体的？跨界风格明显，造型动感十足， 采用了奇瑞最新“life in motion”（生动） 家族式设计，从上市热度看， “遗传”了 家族式颜值的瑞虎 3x 也获得了年轻消 费者的认同。LED 日间行车灯、全景天 窗等颇受年轻人青睐的配置，搭配颜色 对比强烈的内饰设计，都是瑞虎 3x 个 性化的展现。时下年轻人最离不开什么？是网 络，年轻一代更看重车辆的智能互联， 瑞虎 3x 在这方面更是做足了功课，搭 载了来自科大讯飞的 Cloudrive2.0 系统， 采用双麦语音降噪模块，具备云+端语 音识别，支持数十种方言，是全球最强 语音系统。此外，通过专属手机 APP， 用户可随时随地获取
6、车辆信息，查询违 章等，随时享受最新的智能体验。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 值得一提的是，瑞虎 3x 是同级 别 SUV 里唯一拥有 4G 全时互联系统的 车型，也就是说，乘客坐上车后，就可 以全程享受 4G Wi-Fi 网络覆盖，其 4G 网络可以同时为 10 台移动设备提供无 线网络，在任何地点都能实现最快的浏 览速度，这对极度依赖网络的年轻人， 具有极大的诱惑力。汽车生活Fun 精彩无限随着艾瑞泽 5、瑞虎 7 以及瑞虎 3x 的推出，奇瑞的 2.0 产品矩阵逐渐明 析，并取得了很好市场和口碑，品牌形 象显著提升。对年轻人来说，汽车不再 是单一的代步工具，
7、更是全新的生活载 体，他们看重汽车带来的生活改变。因 此，2016 年奇瑞提出了“Fun 精彩无限” 的品牌核心价值，用年轻人喜欢的元素， 打造出一个潮范儿的“X-Game”，将“年 轻化”深入用户的汽车生活。“X-Game”活动现场设立了多项 体验区、互动区以及挑战游戏：而代表-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 年轻人玩车风向标的汽车涂鸦艺术，通 过美术师的演绎，为瑞虎 3x 打造出色 彩华丽、时尚酷炫的车身外观，展现了 瑞虎 3x“玩”的艺术魅力。在 VR 体验区， 戴上 VR 眼镜，体验者能够真实多角度 的感受到瑞虎 3x 前瞻动感的造型和时 尚的内饰，仿佛身临其
8、境。瑞虎 3x“X-Game”嘉年华活动不 仅是品牌盛宴，更是年轻人敢于探索乐 于表达的活动盛宴，众多年轻消费者通 过嘉年华活动深度感知奇瑞 2.0 新品独 特的产品魅力，将瑞虎 3x“玩”的概念体 现的淋漓尽致，这也是年轻一代个性开 放的画风。总结：随着消费升级和年轻化，85 后 的用车需求也在不断升级，除了汽车本 身，年轻一代更看重汽车带来的生活变 化汽车不仅是代步工具，更是生活 载体。围绕汽车展现个性，展现生活品 质，小型 SUV 成了首购的最佳选择。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 作为近年来被各大厂家深耕的市 场，小型 SUV 竞争非常激烈，而瑞虎 3x 在产品上智能互联，品牌上年轻个性， 大卖也在情理之中。更重要的意义在于， 完全正向开发，年轻化设计，智能互联 的瑞虎 3x 极有可能引领未来小型 SUV 发展趋势，成为小型 SUV 的产品标杆。【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】
