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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新福克斯增配应对价格战 长安福特借 A 级车保增长【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 7 月 30 日，新福克斯上市。自 2005 年上市以来，福克斯在中国市场累 计销量突破 200 万辆。在今年车市遇冷 的情况下，长安福特希望借新福克斯这 一战略车型上市提升销量，完成“1515 战略”收官。“此前，福克斯几乎等同于长安 福特品牌。 ”长安福特销售公司总经理刘 淳玮接受每日经济新闻记者采访时 表示。从“1515 战略”开始，扩充产品线，-精选财经经济类资料- -最新财经经济
2、资料-感谢阅读- 2 改变福克斯独撑销量的情况，是长安福 特产品战略的重点。乘联会发布的数据显示，今年上 半年，福克斯销量共计 13.67 万辆，在 长安福特销量中的占比为 31.81%。2012 年，福克斯在长安福特 总销量中占比高达 72%，此后两年这一 占比依次降为 59.45%和 48.87%。刘淳玮告诉记者，福睿斯和福克 斯两款车型为长安福特贡献了 50%左右 的销量，为了完成今年销量目标，新福 克斯上市之后将保持这个比例。在 A 级 车整体市场遭遇下行的环境下，长安福 特希望通过新福克斯上市增加 1.0T 和 1.5T 车型，维持价格体系，提升销量。新福克斯欲重振销量2015 年对
3、长安福特至关重要，不 仅是其“1515 战略”的收官之年，也是长-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 安福特第一次向“百万销量俱乐部”发起 冲击的首战。今年上半年，长安福特销量 39.50 万辆，与去年同期基本持平，年 初上市的福睿斯是拉动销量增长的最关 键因素。乘联会数据显示，福睿斯上半 年销量 10.67 万辆，与同属 A 级轿车的 福克斯共同贡献了 55.83%的销量。值得关注的是，今年开始福克斯 销量几乎每月负增长，上半年新老福克 斯销量共计 13.67 万辆，同比下滑超三 成。其中，新福克斯销量同比下滑 19.75%，经典福克斯销量下滑 41.80%。福克斯销量
4、负增长是长安福特多 年来从未发生过的情况。自 2005 年上 市以来，福克斯就是长安福特最重要的 销量支撑。一位长安福特经销商向记者 表示，福克斯作为长安福特最重要的车-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 型，一直承担着销量重任，但从去年开 始，长安福特库存开始上升。受 A 级车市场竞争压力陡增影响， 福克斯面临了空前挑战。多次取得年度 单车销量冠军的福克斯，今年以来多次 被南北大众 A 级车家族，以及轩逸、卡 罗拉等日系 A 级车超越，上半年销量位 居轿车排名第五。今年 4 月以来，南北大众、上海 通用、长安福特等几乎所有主流合资企 业相继“官降”。但一位汽车企业营销负
5、 责人向每日经济新闻记者介绍，降 价并没有带来预期的销量提升。刘淳玮告诉记者，中国消费者的 消费习惯正在发生改变，在市场更加成 熟的情况下，消费者不会再盲目追求价 格。因此，长安福特选择了产品增配， 为新福克斯增配了 1.0T 和 1.5T 车型。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 刘淳玮表示：“一方面，福克斯 定位科技 ，受众人群更容易接受新 发动机；另一方面，通过增配让消费者 有更多选择，可以保持福克斯的市场优 势。 ”市场普遍认为，虽然小排量是趋 势，但消费者对于 1.0T 发动机的接受 需要时间。对此，长安福特表示已经做 好准备，将把福克斯的主销车型从目前 的
6、1.6L 逐步向 1.0T 过渡。A 级车家族化竞争来袭新福克斯上市之后，将与经典福 克斯共同面向市场，而 2012 款福克斯 将逐步停售。 “经典福克斯主要通过价格 优势，覆盖三线以下市场，与自主品牌 SUV 车型、合资品牌 A-级车型竞争， 弥补长安福特主销车型价格下探不够的 短板。 ”上述经销商告诉每日经济新闻 记者。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 家族化已经成为合资企业征战 A 级车市场的利器。以南北大众为例，朗 逸家族和桑塔纳家族，以及捷达、宝来、 速腾、高尔夫组成的 A 级车阵营，为其 贡献了可观的销量。乘联会数据显示，今年 16 月， 上海大众旗下 A
7、 级车（大众和斯柯达双 品牌）销售 65.36 万辆，一汽-大众旗下 A 级车销售 47.17 万辆，上海通用旗下 A 级车销售 31.59 万辆。分析认为，上 海大众能够领跑乘用车市场，很大程度 上得益于 A 级车销量领先。在 A 级车市场争夺战中，长安福 特在年初推出福睿斯，改善了福克斯 “单枪匹马”征战的局面。值得一提的是，2015 年是福特 “1515 战略”的收官之年，作为这一战略 的最主要执行者，年初，长安福特希望-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 在今年完成百万辆销量。但是由于国内 车市遇冷，上半年乘用车市场增长不足 5%。在此背景下，新福克斯作为长安 福特最重要的销量与品牌“双重支撑”， 增配两款全新动力总成，一方面希望通 过增配拉动消量，缓解 A 级车市场价格 竞争带来的压力；另一方面，通过 A 级 车市场家族化销售，与南北大众等主流 车企展开正面竞争，提升行业地位。 【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】
