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1、想要接受挑战？Sony Ericsson F305c推广活动策划案策略篇l F305C产品简析l 活动目的l 活动策略简述l 活动时间线l 活动方案l 路演方案l 陈列方案l 媒体策略执行篇l 物料清单l 人员安排l 项目预算F305C产品简析您的手机等于一部全能的游戏机有动作传感器支持，抓住手机，挥动手臂， 在屏幕上看到结果提高音量 立体声扬声器 进一步提升您的 游戏体验。一键游戏 蓝牙技术支持 200万像素摄像头活动目的1234传播F305C的 “游戏机”概念传播游戏、拍摄、音乐、 蓝牙功能集合的全能手机 概念促销切入，刺激销售最终达到通过参赛者向周围人群的 辐射，在策略时期内最大 限度地
2、提高产品的知名度活动策略周末路演 体验F305C手机游戏机通过各种媒介强势炒作 提升知名度目标消费者 参与比赛参与体验报道接受挑战，为我圆梦Sony Ericsson F305c西部城市官方游戏大赛定位策略F305C，全能的手机游戏机中学、大学的在校学生周围的朋友覆盖身边的亲人其他有购买力 年轻消费者覆盖中低端价位主推游戏功能活动时间线2 月 10 日2 月 14 日2 月 13 日3 月 08 日3 月 14 日3 月 15 日3 月 21 日3 月 22 日1 月 17 日2 月 22 日2 月 28 日3 月 07 日3 月 10 日3 月 23 日3 月 27 日3 月 28 日3 月
3、 29 日活 动 预 告 路 演活 动 预 热活动启动报 名 时 间公 布 初 赛 时 间 及 细 则区 域 初 赛区 域 初 赛区 域 初 赛区 域 初 赛公 布 复 赛 名 单 及 细 则区 域 复 赛公 布 决 赛 名 单 及 细 则西 部 决 赛后续报道活动方案l 活动目标：参赛地点：覆盖4大西部城市参赛人数：目标为3000人活动影响人群：20万人l 地点选择：路演地点市内知名高校巡回路演初赛、复赛地点参与城市市中心或数码广场等目标消费者聚集处决赛地点成都市市中心或数码广场等目标消费者聚集处活动方案l 资源整合主要高校社团KTV、KFC等以 年轻消费者为主 的连锁企业媒体活动方式l比赛
4、类型：每位参赛选手必须参加三个游戏比赛：钓鱼游戏比赛+保龄球游戏比赛+一个任选游戏。游戏难度将以初赛、复赛和决赛的程度设定。l评分方式：积分制。在规定时间内调到鱼的数量+保龄球游戏得分+自选游戏得分=选手游戏比赛总分。l得分公布：现场将选手得分公布在现场设置的公告栏内。l参赛感言：每位选手可将自己的参赛感言以短信的方式发送到中国移动提供的短信平台，大赛主办方可选择部分参赛感言在活动进程报道中发表。报名方式及地点l 报名方式：2月14日3月8日，在目标高校、连锁手机卖场、中国移动各大营业厅、KTV、KFC等以年轻消费者为主的连锁企业设置报名点。消费者可随意取用报名表，并于3月8日前填写好投入报名
5、点的回收箱内。报名表回收采用每天回收制，每天各点负责人将报名的结果以电子版的形式发回成都活动总执行点。l 高校报名点由联系的高校活动社团负责报名及回收报名表，时间安排自定l连锁手机卖场由索尼爱立信公司销售人员负责报名及回收报名表，全天设点l中国移动营业厅由执行人员负责定时回收报名表，全天设点lKTV、KFC等连锁企业报名点由执行人员负责定时回收报名表，全天设点奖项设置l区域初赛：参赛者均可获赠索尼爱立信手机冬装一套每小组前三名可获得索尼爱立信巴蒂娃娃一个l区域复赛：冠军：索尼爱立信手机一部亚军：索尼爱立信手蓝牙一部季军：精美背包一个l区域决赛：冠军：人民币5000元圆梦基金亚军：人民币3000
6、元圆梦基金季军：人民币1000元圆梦基金活动进程l 活动预热 （2月10日2月13日）平面媒体活动软文+路演预告各高校活动海报+路演预告KTV、KFC、麦当劳等连锁店的X展架预告索尼爱立信官方网站预告+比赛细则+路演预告在校内网等学生浏览量大的网站建立官方博客进行活动的预告活动进程l 活动启动（2月14日3月14日）l2月14日3月8日：报名时间 主要高校学生社团报名连锁手机卖场设点报名主要KTV设点报名KFC 麦当劳等连锁餐饮行业设点报名l3月10日3月14日：公布初赛时间、地点、选手编号及参赛细则活动进程l 区域初赛（3月14日-15日，3月21-22日）*时间长短视参加人数而定分小组进行
7、，每组积分前3名进入区域复赛3月23日在索尼爱立信官方网站网和官方博客公布获得区域复赛资格的名单活动进程l 区域复赛（3月27日）积分制比赛决出前三名，前两名进入西部决赛，当天前往成都参加决赛，往返旅费和食宿费由索尼爱立信负责3月28日在官方网站、官方博客、高校海报、平面媒体公布获得西部决赛资格的名单活动进程l 西部决赛（3月29日）积分制比赛决出冠、亚、季军在平面媒体、官方网站和官方博客上进行后续报道路演策略l 路演主题：玩动世界l 路演目的：推广F305C，宣传手机等于“游戏机”的概念，同时为“接受挑战，为我圆梦”Sony Ericsson F305c西部城市官方游戏大赛预热l 路演地点：
8、市中心或数码广场等目标消费者聚集处市内主要高校巡回路演l 路演时间： 1月17日 、2月14日、 2月15日、 2月22日、 2月28日、 3月7日休闲竞技体育场疯狂赛车产品陈列区产品陈列区布偶工 作人员布偶工 作人员现场销售区观众等候休息区现场效果图现场活动内容区域设置活动环节各环节详细描述休闲竞技游戏体验钓鱼游戏、Q版俄罗斯方块游戏体验区体育场游戏体验保龄球、赛马游戏体验疯狂赛车游戏体验跑车发烧友游戏体验产品陈列区产品展柜陈列透明压克力材料展柜，使用灯光采用五彩灯光突出 “酷炫”的感觉，陈列时可搭配巴蒂娃娃、游戏中 涉及的道具或人物模型等陈列布偶工作人员产品展示现场工作人员2名穿巴蒂娃娃的
9、布偶装，手持产品 ，做出玩游戏的各种动作，可供消费者拍照留念 销售区产品现场销售销售当天与中国移动合作，开展“新年购机，话费 有礼”促销活动l 游戏体验设三个游戏体验区，分为休闲竞技类游戏体验，体育类游戏体验，赛车游戏体验。每个游戏体验区设一名引导员演示游戏的玩法。休闲竞技类游戏体验：场地以自然风景为背景，设置5个藤椅座位。体育类游戏体验：场地以保龄球馆为背景，设置3个红色塑料靠背椅座位。赛车游戏体验： 采用小比赛形式。分5组同时进行，每次一人比赛结束后成绩将显示在手机荣誉榜内，下一个试用该手机体验的人就会挑战上一个人记录。小比赛结束后，每组第一名将获得精美小礼物一份。设置5个皮椅座位。活动环
10、节详述l 产品陈列使用亚克力透明材料制作高低展柜，灯光采用五彩灯光突出其酷炫的特点可搭配巴蒂娃娃、游戏中涉及的道具或人物模型等陈列现场工作人员2名，穿巴蒂娃娃的布偶装手持产品，全场走动，做出玩游戏的各种动作，可供消费者拍照留念活动环节详述l 现场销售促销与中国移动合作，开展现场购机“新年购机，话费有礼”活动。在现场每购买一部F305C手机，便可获赠抽奖券一张。用户可持奖券参与抽奖，获赠话费。奖项设置：一等奖：100元话费二等奖：50元话费三等奖：30元话费购机奖：10元话费活动环节详述媒体策略l平面媒体策略：（各市娱乐报如新潮等） 预热阶段软文预告+路演预告， 3月10日14日公布初赛时间、地
11、点、选手编号和参赛细则，3月28日公布获得西部决赛资格的名单，再一次加深品牌和产品印象。比赛期间发表比赛进程新闻稿进行报道。l高校海报：预热阶段软文预告+路演预告， 3月10日14日公布初赛时间、地点、选手编号和参赛细则，3月28日公布获得西部决赛资格的名单，再一次加深品牌和产品印象。l索尼爱立信官方网站及官方博客：预热阶段活动预告+比赛细则+路演预告， 3月23日公布获得区域复赛资格的名单， 3月10日14日公布初赛时间、地点、选手编号和参赛细则，3月28日公布获得西部决赛资格的名单，再一次加深品牌和产品印象。比赛期间发表比赛进程新闻稿进行报道。后续报道lKTV 和连锁店等的X展架：活动预告
12、 （放置时间为2月10日3月30日）l 路演物料X展架4个 背景墙3个藤椅5把红色塑料靠背椅3把皮椅5把透明亚克力高低展柜4个（2高2低）模型机6个（3黒3白）真机18个（9黒9白）游戏人物或道具模型巴蒂娃娃精美小礼物布偶装2套 抽奖券 抽奖箱1个物料清单l比赛活动物料X展架180个报名表单页报名表回收箱60个巴蒂娃娃手机冬装得分展板1个索尼爱立信手机奖品4部蓝牙4部精美背包4个*以上物料仅为成都市活动所需l 路演人员安排游戏体验区引导员：3名布偶装工作人员：2名销售人员：5名人员安排l比赛活动人员安排高校报名点各设1名负责人连锁手机卖场点各设1名负责人移动营业厅报名点负责人1名KTV、KFC等连锁企业报名点负责人1名比赛主持人1名促销员2名（负责向现场观众介绍活动相关情况）赛场工作人员2名*以上人员安排仅为成都市活动所需THE ENDTHE END THANK YOU!THANK YOU!
