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1、齐家网付费搜索推广问题探讨齐家网深圳市场部 2014.10.27齐家网深圳站市场部目录一、现阶段齐家网付费推广情况二、竞争对手推广情况三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部齐家网深圳站市场部一、现阶段齐家网付费推广情 况1、投放排名问题 2、投放时间段问题3、投放关键词问题4、创意展现问题 齐家网深圳站市场部1、投放排名问题 不是排 头兵齐家网深圳站市场部1、投放排名问题 第四齐家网深圳站市场部1、投放排名问题 统计时间： 2014年10月24日注：1、“建材”等关 键词仅排名第三或者更 加靠后； 2、齐家25日的活动排 名竟然低于竞争对手11 月份才举办的活动齐家网深圳站市场部2、投放
2、时间段问题截图时间： 2014年10月 24日下午三点无齐家网推广齐家网深圳站市场部2、投放时间段问题统计时间： 2014年10月24、25、26日下午三点注：1、正常推广时间一般为客服上班时间为宜：9:3018:002、越靠近活动举办时间投放时间需要调整延长（齐家部分关键词下午已无展现）3、可根据网友搜索数据，针对性投放时间段齐家网深圳站市场部3、投放关键词问题数据导出时间：2014年10月24日1、“齐家网”品牌推广点击率才 16.75%，需加大品牌推广力度 2、出现多个无效甚至是“垃圾”关 键词，如“深圳先科”电子产品，点 击数排名第21位表一 360搜索推广（近一个月） 关键词点击数展
3、现数 齐家网深圳69461 齐家网48336 深圳先科431881 齐家网团购38176 深圳齐家网3657 齐家34185 总数2683096表二 百度推广数据（近一个月） 关键词点击数展现数 齐家网61601 深圳有什么展览24496 齐家网深圳1319 深圳最近有什么展会10113 齐家网团购517 深圳齐家网57 齐家家居410 总计1221263表三 百度推广关键词点击排名（近一个月） 关键词键词点击击展示 深圳瓷砖651489 深圳建材64521 齐家网61601 深圳建材团购55238 深圳木门51506 深圳家居展会46253 深圳建材市场42660 建材37405 深圳橱柜3
4、6549 深圳家居28718 橱柜27951 深圳有什么展览24496齐家网深圳站市场部3、投放关键词问题注： 1、抽取展现量排名前六关键词展现 量符合深圳地区数据； 2、关键词点击率最高的才0.66%，低 于正常值1%5%；360推广展现前六点击率关键词键词 点击击 展示点击率热水器62292580.20%家具25222520.10%陶瓷88193090.45%深圳五金90168930.53%深圳壁纸98147780.66%深圳净水器31108790.28%齐家网深圳站市场部3、投放关键词问题注： 1、抽取展现量排名前六关键词展现 量太低 2、关键词点击率基本在正常值 1%5%；百度展现前六
5、点击率关键词键词点击击展示点击率深圳瓷砖6514894.36%橱柜279512.84%深圳热水器179161.86%深圳家居287183.90%深圳壁纸56830.73%深圳建材市场426606.36%齐家网深圳站市场部4、创意展现问题 未突出“齐家网”品牌目录一、现阶段齐家网付费推广情况二、竞争对手推广情况三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部齐家网深圳站市场部二、竞争对手推广情况“无忧安居”多 数关键词 都排 名第一齐家网深圳站市场部二、竞争对手推广情况注： 1、对手活动前期推广时间长，提前二个月即开始预热 2、推广关键词覆盖范围广，从“建材”“建材团购”到“马桶”等 3、推广“安居
6、博览会 万人团购盛宴”广告词统一，提升品牌效应目录一、现阶段齐家网付费推广情况二、竞争对手推广情况三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部齐家网深圳站市场部三、齐家网付费推广优化建议统计 数据优化关键字优化转化率 低的关键字剔除线索单价 高的关键字修改广告物料修改出价优化展示界面推广运营具体根据投 入产出比，涉及很多 方面齐家网深圳站市场部成交量 如何把人流量 转化为咨询量如何把咨询量 转化为线索量如何把线索量 转化为成交量推广主要工作： 保证足够的展现量 保证正常点击率1%-5%投 放 排 名 优 化投 放 时 间 段 优 化投 放 关 键 词 优 化创 意 展 现 优 化 三、齐家网付
7、费推广优化建议齐家网深圳站市场部关键词选词矩阵品牌关键词行业及地 域关键词通用关键词品牌+通 用关键词品牌+行业+ 通用关键词品牌+行业 关键词行业+通用 关键词三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部三、齐家网付费推广优化建议排名过低，在 某些时间段无 排名360搜索“卫浴”数据（一个月） 关键词点击数展现数点击率 深圳卫浴189841.80% 深圳箭牌 卫浴254136%卫浴toto2014813.50%未突出“齐家网”品牌1、建议所有推广创意里面 重点突出“齐家网”品牌 2、可以选择重点推广购买转化高的三级类目关键词，排名第一为宜，如：卫浴、橱柜、衣柜等 3、一个月深圳地区展现数才1
8、545，点击数63，而2526号活动卫浴订单数65单高于点击数；可以延 长推广时间、提高排名等齐家网深圳站市场部正常点击率1%-5%创意撰写不吸引人。 优化创意，突出“齐家网”品牌关键词排名靠后或者出现在右侧。 优化质量度、提高出价关键词没有出现在第一页（第一、二位置为宜） 优化质量度，提高出价所添加的有效关键词较少 添加关键词（如马桶、卫浴等）所添加的关键词搜索量较低 加入小网盟计划三、齐家网付费推广优化建议因看不到后台部分数据可能有偏差，优化只能 提出笼统建议，具体可以根据：第一点中推 广的问题进 行改善所投放的时间段都有展现 尽量在客服上班时间、业主搜索高峰期齐家网深圳站市场部谢谢！齐家网深圳站市场部【齐家网】11月1516日大型家居建材团购会报名 万德福3米橱柜0元购 电饭煲、科恩烟机0元购 拉斐尔鞋柜0元购 双门冰箱、防盗门0元购 更多优惠抢购哦！http:/
