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1、2008年9月通过对四川电视台媒体介绍及分析，以及“多力葵花油”自身情况的综合分析，科学、合理地制定“多力葵花油” 2008年年底的电视广告传播方案。在四川及成都市场，快速提升“多力葵花油”的品牌知名度和美誉度，并提升“多力葵花油”的品牌竞争力。配合销售进程，通过科学、专业的传播，达到高效促销的目的。本本 案案 目目 标标四川广播电视集团成立于2003年12月26日，集团以广播、电视为 主业，以宣传为中心，同时兼营相关产业，逐步建成综合性、多媒体 、跨地区、跨行业的大型现代化传媒集团。四川电视台拥有：四川卫视、SCTV-2（文化旅游频道）、SCTV-3 （经济频道）、SCTV-4（新闻资讯频道
2、）、SCTV-5（影视文艺频道） 、SCTV-6、SCTV-7（妇女儿童频道）和SCTV-9（公共频道）8个频道 形成了分别针对全国、四川省和成都地区的梯式结构覆盖布局。pp 2008年四川电视媒体简介四川卫视在全国的覆盖进程不断推进，07年在全国的可接收人口达到7.3亿，广大的覆 盖以及强势的收视表现，更加突显出投资四川卫视的广告价值。 随着地面频道全省覆盖与落地工作的迅速推进，四川广电地面频道群格局发生了重大 变化。地面频道逐步扩展到全川，传播价值进一步扩大，影响力大幅提升，覆盖全川1亿多人口，开辟了新的市场空间。四川经济频道通过无线、有线形成双重覆盖，覆盖四川全省及周边省的部分地区，是
3、覆盖最广的地面频道。四川公共频道以“公共、公益、公信”为频道定位，该频道覆盖全省全部地级城市， 以及绝大部分县级地区。四川文化旅游频道、四川新闻资讯频道、四川影视文艺频道、四川妇女儿童频道全省 覆盖全面推进，与06年相比4个频道的覆盖增长都超过50%。2007年，各地面频道在省内的有线网覆盖迅速增长，各频道在省网收视表现进一步提 升。鲜明的频道定位，不断加强的全省覆盖2008年，四川广电地面频道在全省的 优势将进一步突显，也会给投资者带来更广阔的市场空间以及更高的投资回报。p四川电视台覆盖情况文化旅游频道2005年6月27日全面改版，改版后节目收视率在原有基础上继续 冲高，稳居同类媒体前列。该
4、频道黄金30分栏目是一个讲述百姓故事为 宗旨的栏目，在2004年曾获得“全国百佳栏目称号”。该频道非常新闻 、帮忙、开心21等栏目深受四川人民的喜欢。帮忙是四川文化旅游频道胖姐帮忙改版而成的一档全新栏目。栏目 前身胖姐帮忙一经开播便引起了强烈的反响，受到广大观众的喜爱，特 别是女性观众的钟爱。自栏目开播以来，一直保持高收视率，既得到专家肯 定，又深受百姓喜爱。连年被评为四川名牌栏目。同时，在省网城域收视逐 周稳步上升，胖姐帮忙在省网城域受众明显受到女性中青年观众青睐， 23-46岁观众占比达到80.5%，女性观众收视比例达到69.8%。该栏目以普通人 的视角报道生活，聚焦民生，折射国计，承载着
5、深厚的人文关怀和社会责任 感。深入朴实的报道风格、生动多样的报道形式，使这档节目迅速成长，成 为四川地区最具优势的民生节目。p文化旅游频道与栏目分析帮忙节目运用新闻、专题、访谈等多种手法，具有真实性、时效性、贴 近性和互动性的特点。建立帮忙团队，设立“情感交流员”、“帮忙记者” 等服务人员，深入百姓中间，调解邻里关系、家庭情感纠纷，上门处理市民 麻烦事和烦心事，解决疑难问题，关注弱势群体。将主人公的喜怒哀乐、事 件的起因结果与帮忙团队的态度观点贯穿其中。帮忙节目注重人与人之间的交流与沟通，重点体现帮忙过程，以真情化 解构建和谐为目的，捕捉帮忙过程中的感人细节，显现出情感的浪花，记录 和寻找人性
6、的闪光点，对于帮忙对象，起到化解矛盾的作用，对于观众，起 到正面引导和教育作用。帮忙栏目版块包括：人民调解、帮忙社区。 四川文化旅游频道（SCTV-2） 2008年7月份9月份 收视报告排 名名 称最大收视率%最大市场分额最大平均到达率%1 黄金30分4.5226.62 帮忙3.916.66.33 开心212.915.95.64 非常话题2.815.44.65 非常新闻2.514.33.26 天下故事2.46.25.57 无敌幸运星2.39.33.58 周末精选2.35.64.49 真情人生1.95.93.610 天气资讯1.811.12.0以上数据调查范围为成都地区，来源：央视索福瑞2000
7、年四川经济频道开播以来，至今已实现全省地区覆盖最大化，范围已达 全省大部分地区和重庆市部分地区，覆盖人口近1亿。四川经济频道2008全新蜕变。笑看天下财经风云，品味人生财富故事。立足 四川，贴近大众，凸显独特地域特色。经济新闻新鲜出炉，每天资讯半小时百姓财经 闪亮登场，早中晚三档，180分钟财经盛宴 麻辣烫、串串香老百姓演绎自己故事的舞台 。p经济频道与栏目分析电视方言谈话节目串串香栏目，是经济频道麻辣系列的品牌延伸，是经 济频道节目娱乐化、生活化、平民化传播的多种实现形式之一。串串香 栏目由著名方言主持人兰妹主持，每周六、周日晚8点半在四川电视台经济频 道首播。节目形式自由，通过主持人对生活
8、趣事的散打串接与点评，形散而 神不散，重心在点评和观察问题的角度上。串串香节目包括主持人脱口秀与嘉宾侃谈两个环节：在主持人的脱口秀 部分，主持人针对近期百姓生活中的新闻趣事作妙趣横生的独特点评，而节 目中穿插的纪实短片、故事搬演，笑话演绎等更是百姓日常生活的缩影；在 嘉宾侃谈环节，近期的新闻人物、大小明星、乃至百姓身边的人物都有可能 到演播室，与主持人进行轻松摆谈。串串香就是把成都的茶馆搬到了演 播室。茶馆侃谈的特点就是话题不断跳跃，海阔天空、天南地北，气氛轻松 、形式自由，串串香就是说百姓身边的事，有趣的事，好奇的事，好玩 的事，说与构建和谐社会不和谐的事。四川经济频道（SCTV-3） 20
9、08年7月份9月份 收视报告排 名名 称最大收视率%最大市场分额最大平均到达率%1 麻辣烫2.212.85.22 串串香2.112.34.43 庭审进 行时1.89.83.64 傻儿司令1.69.83.15 节目预告1.59.33.36 新片预告1.58.42.57 夜奔1.56.32.68 傻儿军长1.45.31.69 黄金30分1.24.71.510 频道包装1.28.71.2以上数据调查范围为四川地区，来源：央视索福瑞广告投放类别：串串香 5分钟社区活动植入、帮忙栏目冠名广告投放媒体：四川经济频道(SCTV-3)串串香栏目四川文化旅游频道(SCTV-2)帮忙栏目投放时间：2008年11月
10、2009年1月，共计三个月广告投放计划广告投放计划SCTV-2 SCTV-2 帮忙帮忙栏目栏目：l广告形式：全程冠名（即5秒标版广告+15秒品牌广告+全程角标）；l栏目播出时间：每天19:30-20:00首播，次日07:40-08:10，13:00-13:30，23:10-23:40进行重播；l表现形式：1、栏目开始前出现5秒时长的标版广告画面，同时配音为：本栏目由 “多力葵花油”冠名播出；2、标版广告播完即刻播出“多力葵花油”15秒的品牌广告（其广告内 容由佳格公司提供）；3、屏幕的左下角全程出现“多力葵花油”的角标广告（栏目中广告时 间除外）；SCTV-3 SCTV-3 串串香串串香栏目社
11、区活动植入：栏目社区活动植入： l广告形式： 社区活动全程植入；l植入时间长度：5分钟；l栏目播出时间： 每周六、周日20:30-21:00首播，每周六、周日11：55-12：25重播；l表现形式：其具体表现形式待双方商量确定，可参照青岛啤酒的植入表现 形式。日 一 二 三 四 五 六12 3 4 5 6 7 89 10 11 12 13 14 1516 17 18 19 20 21 2224 25 26 27 28 29日 一 二 三 四 五 六1 2 3 4 5 67 8 9 10 11 12 1314 15 16 17 18 19 2021 22 23 24 25 26 2728 29 30 31日 一 二 三 四 五 六1 2 34 5 6 7 8 9 1011 12 13 14 15 16 1718 19 20 21 22 23 2425 26 27 28 29 30 3111月12月1月备注：帮忙每天连续播放；代表专题5分钟于11、12、1三个月中每周六播出。2330帮忙冠名广告投放费用：30 万季度广告投放总费用：64 万串串香植入广告投放费用：34 万谢 谢四川电视台
