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1、1广州移动广州移动20082008元旦路演策划方案元旦路演策划方案WPP达生集团2第四部分演艺节目第一部分策划思路第二部分活动策划第三部分场地与物料3背景北区移动计划在新年元旦以户外路演的形式进行相关业务宣传推广。本次活动侧重结合移动业务推广实效性。4第一部分策划思路5有奖互动、游戏互动、积分卡现场包装布置、称心服务、载歌载舞节目、小礼品派送、抽奖利益刺激、多重礼品促成、积分卡活动要达到的目的节日营销节日营销传达节日关怀业务开通手段目的业务体验6活动成功的关键关键一：如何吸引人们关注途径：活动前的造势；形式：派小礼品热舞欢歌现场主题包装设计、营造节日气氛关键二：如何让观众了解、喜爱移动产品途径
2、：生动有趣的互动活动；形式：舞台区、帐篷区，均分别设置互动项目、如业务问答、业务使用、游戏；现场积分卡：根据人们体验、开通业务的数量盖章，凭卡兑换更多礼品；现场充分的演示、体验、咨询服务沟通；关键三：如何让观众立即开通移动业务途径：利益点引导、礼品促成开通；形式：现场突出业务卖点功能，激起开通欲望；排名赠礼（如前100名开通者，即获大礼品）；人人有礼：凡开通者，均可获得相应礼品；邀请开通代表，上台发表简短开通使用感受；关键四：如何与节日气氛结合，体现移动关怀途径：现场营造节日气氛、小礼品派发；形式：现场搭建体现浓郁的节日氛围；现场工作人员派发小礼品、互动游戏、抽奖7第二部分活动策划8白云区百信
3、广场（3号区，约400米）2008年12月31日(周一）上、下午（10：00am18:00pm）时间地点活动统筹9活动主题活动主题：“纳福迎新春，移动献真情”广州移动庆元旦迎新春真情回馈行动10活动内容舞台区区域阶段项目活动内容期望效果舞台区开场热身开场音乐播放愉悦气氛的音乐，主持人串词搞热开场气氛，吸引人气开场热舞舞蹈艺员动力十足的热舞礼仪小姐巡游礼仪小姐举宣传牌在舞台区巡游，工作人员向观众派小礼物、宣传单张制造现场气氛，体现移动节日关怀互动环节（参与性强、生动有趣、业务结合性好）互动活动：现场问答欢喜拿礼品礼品：挥春、礼品笔、钥匙扣、泡泡糖主持人串词、热情介绍移动四大业务；台下观众们回答简
4、单业务问题，即可获得小礼品一份；主持人鼓动观众现场体验、开通业务，可获得丰富的礼品；在欢乐气氛中，推广移动业务，并引导观众去体验、促成开通；互动游戏：智力考考你移动欢乐大玩转礼品：情侣项链、时尚手机袋、钥匙扣、新春大串联（以四大业务名字元素，串联起一个简短句子。）例句：我的手机邮箱飞来一封信，告诉我可以用神州行打免费电话问候家人，快来一起玩吧！11活动内容舞台区区域说明项目活动内容期望效果舞台区演艺节目歌舞表演欢歌、热舞、奇趣小丑等演艺节目穿插，循环放送，掀起现场气氛，热情高涨。搞热节日气氛，继续吸引人气互动环节互动活动三：竞猜游戏“第一反应我最醒”礼品：情侣项链、时尚手机袋、钥匙扣主持人串词
5、+推介业务+游戏简介邀请2组人上台（2人/组）；主持人读出移动业务相关广告语飞越无限信步天下；（以飞信为例）2组人竞快说出对应的移动业务（飞信）；最快回答的一组胜出，赢取奖品。各业务卖点通过游戏载体灌输给观众，并引导体验和开通；互动环节四：游戏“欢乐默契2人组”礼品：情侣项链、时尚手机袋、钥匙扣、邀请2组人上台，2人/组；一人读出移动业务功能卖点，友方猜出所对应的业务名称；两组轮流玩，能说的最多，并回答准确的一组胜出，赢取奖品。12活动内容体验促销区区域说明项目活动内容期望效果体验促销区（4个帐篷）持续进行产品咨询、演示、FLASH宣传片、业务互动、促成开通；各项业务的前100名开通者，均获得
6、特别礼品激励.(礼品：情侣项链、名片夹）现场积分卡盖章激励。（可到兑奖区兑换大奖品）神州行“我爱我家”免费话吧亭（1号帐篷）体验并开通后，赠现场积分卡，可兑换礼品；前100名开通者，即可获得大礼品（伞、马克杯、名片夹选一）引导体验、促成开通飞信业务三重奖（2号帐篷）体验飞信-(赠小礼品)开通飞信-(赠大礼品）挑战破记录（现场开通飞信最快的成绩挂牌亮出，让观众竞快开通，赢取大礼品（伞或抱枕）一起玩吧赠点数（3号帐篷）电脑介绍、演示、体验互动，展示丰富多彩的个性娱乐；现场赠送10个点数，激励用户开通业务；赠品：情侣项链、蜡烛台、手机包手机邮箱（4号帐篷）现场手机、电脑配合介绍、演示、体验互动，突出
7、功能与卖点；观众说出3大功能并体验，即获得小礼品；现场开通，积分卡盖章可兑换大礼品；13活动内容其它区区域阶段项目活动内容期望效果观众区与舞台上互动节日气氛与节日关怀礼仪小姐举宣传牌在观众区巡游、派发小礼品（气球、泡泡糖、挥春）；增加节日气氛和乐趣，吸引、留住人气；销售区现场销售销售每名顾客，均可获得相应小礼品（如礼品笔、蜡烛台）活动带动销售兑奖区兑奖兑奖1.凭积分卡兑奖，凭积分数量获相应礼品；2.抽奖：开通2项以上业务的客户，可抽奖箱摸球一次，摸中红球得奖（奖品如：抱枕、雨伞、名片夹任选一个）；赢得美誉度14时段舞台区体验开通区销售区09：3010：00暖场演示、咨询、体验、互动、促成开通移
8、动产品销售10：0012：00主持人简介业务、串词、互动、演艺、游戏、小抽奖12：00-13：00中休一小时（播放音乐）13：0013：15暖场13：1515：15主持人推介业务、串词、互动、演艺、游戏、小抽奖15：15-15：30中休15分钟（播放音乐）15：3018：00主持人推介业务、串词、互动、演艺、游戏、小抽奖活动流程（主要区域）15第三部分场地与物料16现场主要布置情况效果要求：1.整体大气，体现元旦新年的节日气氛，现场摆设饰物，礼品堆头，气拱门挂置饰物；2.帐篷作主题包装；3.主舞台的设计体现节日气氛,工作人员统一装束；4.按功能划分为：主舞台区体验促销区销售区观众区兑奖区17现
9、场搭建效果主题背景板效果图18舞台区3.6m7.2m3m6m3m6m现场面预览观众区帐篷4帐篷3帐篷2帐篷1太阳伞太阳伞太阳伞太阳伞太阳伞太阳伞体验促销区体验促销区百信广场正门15m人流方向人流方向人流方向人流方向兑奖区19物料包装示例帐蓬示例（体验/促销区）主题造型包装（图片仅作参考）帐篷2帐篷13m6m帐篷4帐篷320活动场地建议百信广场建议一：百信广场位置：位于机场路汇桥新城南侧交通：50条公交线途经机场路的新市墟站，交通十分便利周边物业：区域内居住氛围比较成熟，众多高素质楼盘林立（白云高尔夫、祥景花园、白云骏景、百顺台、时代花园、白云尚城、富力阳光美居、元邦航空家园、汇侨新城等，现时白
10、云区居民可支配年消费收入达237亿元。大型购物中心有家乐福、广百等；商场简介：百信广场占地面积约万方米，共层，为纯商业项目，总建筑面积约43,400方米，有广百、家乐福、麦当劳等商家进驻，集购物、休闲、娱乐多方面的消费为一体。节假日广场人流量：4万-5万人/日活动位置：百信广场21礼品和奖品建议（参考）2.大礼品挥春（200份）、礼品笔（300份）、时尚手机袋（100个）（发放形式：针对体验、开通业务的用户）3.小奖品钥匙扣（300份）、精美蜡烛杯（200个）（发放形式：针对体验、开通业务的用户）1.小礼物节日礼糖（10斤）、气球（1000个）（发放形式：现场派送、体验）4.大礼品、奖品水杯（
11、300个）、情侣项链（200条）、心形抱枕（50个）（发放形式：针对体验、开通业务的用户）22第四部分演艺节目23主持人建议主持人:李杰明身高:180cm体重:76kg主持经验:n佛山移动“畅享移动新生活”活动(7场)n联想手机户外促销活动n联想电脑：“奥运采购季”户外促销（12场）n明基专业显示器户外促销n佛山移动公益活动主持（04年9月到11月共44场）n上下九步行街“金边商业街”促销活动n中华广场信息时报“新年手机缤纷show”（05年元旦）n摩托罗拉佛山街shown海信电器“三箭齐发，共贺五一”促销24演员风采演员风采小小丑丑我团队起源于深圳，队员人其中国外演员人国内演员人以滑稽幽默为
12、主题擅长各种搞笑互动表演，大概分为以下几种：高跷小丑，魔术气球，互动表演，滑稽，舞台情景剧，弹跳人，动漫秀表演，大型艺术节游行表演人体雕塑行为艺术等具体如下：节目：投篮互动表演节目：高跷拳击表演节目：纸巾互动表演节目：四人凳子节目：奇怪的马桶节目：球技表演节目：弹跳人节目：高跷小丑节目：魔术表演节目：雕塑表演节目：飞叉表演25演员风采演员风采舞舞蹈蹈女人本色爵士舞森巴王后十位才貌双全的成员均来自广州各大高校，并在西关小姐的参选中相识相知组成了今天的CHIWAWA舞队。本舞队拥有从舞蹈编排到作品完成的全系列能力，包括音乐合成、舞蹈创编、形体舞美、道具配置等，在保证作品质量到位的同时，坚持锐意创新
13、，每次均给邀请方耳目一新、质量到家的难忘印象。舞蹈是CHIWAWA的生命，每一次献演坚持为每一个观众带来极尽的视觉享受，这就是我们CHIWAWA的宗旨！26演员风采演员风采女歌手女歌手森巴王后06年南海區迎春晚會縯唱彿山同鄉會週年慶縯唱嘉賓南海廣場動感地帶活動縯唱其他縯齣嘉賓等十來場次左右午後紅茶促銷活動歌手07雪碧我型我show街頭show歌手在佛山channelsix酒吧駐唱3個月姓名：付婷昵称：婷婷阿花英文名：Anita性别：女出生年月：1987.10.02身高：1.68CM体重：52kg性格；开朗，自信，幽默爱好：唱歌，主持，看书，担任面模特语言能力：粤语能熟练流利进行听、说交流普通话能熟练流利进行听、说交流，更有国家普通话资格证,为一级乙等水.27
