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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 打造童装品牌策划书(一)打造童装品牌 文化应先行从“千禧宝宝”、 “金猪宝宝”到即将 到来的“奥运宝宝”，婴儿出生热潮来势 汹汹。年轻的爸爸妈妈对宝宝们投入了 更多的关爱，对儿童服装的人性化设计 也有了更高的要求在以前的实惠、 舒适的基础上应更趋于时尚、个性，富 有内涵。 “婴儿潮”为我国童装产 业提供了良好的发展机遇。可是，尽管 在款式、色彩、样式等方面多种多样， 我国童装却普遍缺乏文化内涵。童装作 为一种文化载体，对儿童的身心健康有 着潜移默化的影响，特别对儿童的早期 教育有着特定的辅助作用。要想打造一-精选财经经济类资料- -最
2、新财经经济资料-感谢阅读- 2 个成功的童装品牌，文化建设势在必行。品牌名称展现企业文化 品 牌的文化内涵是提升品牌附加值和产品 竞争力的原动力，而名称是品牌文化的 重要组成部分和企业的无形资产。一个 好的名称应该便于记忆，使人产生联想， 引发好感，从而促进购买。可以说，品 牌的文化内涵是以某种形式存在于它的 名称之中的。 品牌的文化品位，并不仅仅只是 体现在产品名称的“美”上，而是受众所 能理解、并能在此基础上产生丰富的文 化联想。例如童装品牌“十二喜”，就充 分借助中国文化 12 的吉祥寓意，将十 二生肖、十二星座、十二轮回的吉祥寓 意，与当代儿童的健康成长精妙融合， 传导出温馨备至的贴身
3、感受，形成内涵 的完美塑造。无须更多的解释，第一时 间产生最清晰的印象，第一时间传导出-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 最明确的意图，第一时间与竞争者拉开 明显距离，第一时间抓住众人的眼光。 卡通形象促进文化传播 无 论是中国的动画形象蓝猫，还是来自外 国的卡通片米老鼠和唐老鸭，儿童都是 其主要目标受众群体。从商业运作上讲， 在服装上运用卡通图案是一种很有效的 营销手段。运用卡通人物、漫画形象的 童装设计风格，一方面利用了动画片对 于儿童的强大影响力，另一方面反过来 又促进了动画产业的发展。 之所以一些卡通形象能够在童装 这样一个载体中再次迸发出商业价值， 是因为其赋
4、予了童装一种生命。所谓的 “生命”，就是指在卡通中有着丰富性格 特征的，鲜活的卡通人物。他们有着极 其相似的性格共性，那就是善良、勇敢、 重视朋友，选择正义等等，这很显然体 现了人们对真、善、美的呼唤。卡通形 象放在童装设计上，是对儿童明辩是非-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的一种引导，也是对企业文化理念的一 种传播。 有人说，未来的企业竞争是品牌 的竞争，更是品牌文化之间的竞争。一 个成功的品牌应该是品质与文化的有机 结合。由此看来，将无形的文化价值转 化为有形的品牌价值，把文化财富转化 为企业竞争的资本，是品牌文化建设的 终极目的。作为服装产业未来新的增长 点，
5、童装企业应将品牌文化的建设作为 自己发展战略的重要部分，这样才能在 激烈的市场竞争中取得先人一步的独特 优势既然是童服，就一定要体现出目 标消费者的文化与个性，就更应该注重 品牌的文化内涵以及长期的品牌资产的 积累，消费者才能真正地消费我们的品 牌，而不仅仅是一件产品，然而，事实 并不如我们想象得那么简单 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 笔者也经常在周六周日休息的时 候，去店逛逛，一来是休闲一下，二来 也可以看看最新的流行文化。然而，每 次逛回来，都有一点点失望。在大部分 的童服店，除了降价打折等拼命销售外， 真正能让消费者体验其品牌文化的店面 真是少之又少！就连行
6、业内认为非常知 名的几个童服品牌，也没有完全体现出 自己的独特的文化个性！甚至我在店门 口仔细观察，细细品味，也不得其要领！当然，中国服装企业起步较晚， 而真正形成品牌热潮也才是近些年的事 儿。 很多服装企业，已经开始意识到 的品牌问题。企业做大了，要迈上新的 台阶，仅*当初创业的方法，已力不从 心！然而，纵观整个服装行业的现状我 们不难发现，大家在操作服装品牌时， 有很多地方都不够专业，甚至有很多已 经有一定规模与基础的企业，还在延用 创业初期的“画册+模特”的品牌运营模-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 式，结果还是跳入千牌一面的同质化境 地当中。正如前几天一位服装
7、老板来找 我时所言，钱花了不少，也想把品牌做 好，可就是不见成效，业绩一年比一年 难以提升。没错，对于众多童服装品牌 而言，要想业绩迅速提升，拉开与竞争 品牌的距离，就必需越过“品牌”这道坎！也有一些服装企业的老板来找我， 对我说：我们广告也做了，钱也花了， 甚至来明星也请了，怎么还不见效果？ 这是很多企业老板困惑的地方。基于笔 者对服装行业的分析与了解，我们发现， 很多企业自以为是在做品牌，请明星， 打广告，做画册，搞宣传。其实，这些 只是打造品牌的非常战术的一个层面， 很少有企业对品牌有长远系统的规划。 我们称之为从企业出发的自我品牌- 虚拟品牌，再深入分析亦不难发现，虚 拟品牌运作，有八大陷阱，正对目前的 童服品牌产生着毁灭性的破坏，一旦跳-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 不出这个怪圈，即使再有规模的企业， 都有可能在未来的两三年内，失去竞争 力 陷阱一：跟风模仿，自我迷失 目前童服的一个重要特点就是跟 风严重！一个款式好卖了，大家都争先 恐后地跟着做，去抢这一块蛋糕。我从 不否认，销售、业绩是压在每一个企业 与老板肩上的重担！一款产品好卖了， 如果不迅速跟上，业绩上不去怎么办？
