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1、上海IPTV互动媒体广告介绍目录list IPTV新媒体介绍 IPTV互动广告资源2 广告刊例价格3 近期优惠41IPTV是新一代的互动电视媒体l IPTV是中国电信和SMG合作 ，向广大上海家庭用户提供 的一种基于电视屏幕的新一 代互动电视新媒体平台。 l 作为新型电视媒体，IPTV不 仅提供了直播电视、视频点 播、电视回看等电视服务， 还提供了丰富的互动服务。SMG内容支持中国电信 网络支持+IPTV-突破传统电视看法IPTV用户数突破150万家庭， 成为上海市场的主流媒体平台！2006年12月18日 用户达到7万户2010年12月份 IPTV总用户数超过150万2007年12月31日 I
2、PTV用户规模超过 22万2008年12月31日 IPTV用户规模超 过74.5万l2010年年底，全国IPTV用户规模迅速超过630万家庭户。l从2008年开始，IPTV用户规模在前期市场化运营的基础上，呈现爆炸式增长。l在“三网融合”媒体相互交融数字化的大环境下，未来几年的年增长率预计将保持在50%以上； IPTV用户规模增长趋势IPTV用户在收入教育水平上均远超传统电视观众！IPTV用户教育水平比例IPTV用户收入水平比例数据来源：IPTV与传统电视的收视比较IPTV与传统电视收视情况 上海地区 150万IPTV用户 日均收视IPTV时长为3.3小 时，日均收视传统电视时 长为0.7小时
3、，近20%用户 日均收视传统电视时长低 于0.2小时。 450万传统用户电视 日均收视时长2.7小时 IPTV广告贡献 在上海地区150万户的IPTV用户中，传统电视广告将不再能很好的触及到目标受众，将只有0.7小时的有效广告时段。IPTV成为这150万户家庭最好的传播媒体，每天将会有3.3小时的有效广告时段。对不同客户，IPTV在GRP的产出贡献度一般在20%40%之间根据IPTV用户收视统计: 点播+回看收看时长 直播收看时长63%+30% 7%日收视时长3.7小时日均收视 时长0.7小 时日均收视时长3.3小时传统电视广 告覆盖度IPTV广告 覆盖度300万传统电视用户150万IPTV用
4、户IPTV 收视数据分析：黄金时段不再唯一Data Source：BesTV warehouse /CSM 4+ 200901-200912，12cities，00：00-23：00，rch%TTV黄金时段唯一,并且竞争激烈IPTV与TTV的分时到达率情况对比曲线从图中可以看出IPTV早晨6点钟以后开机率迅速上升，至中午前后进入平缓增长阶段 ，晚上18点-20点达到另一个峰值以后才开始下降。从收视波动曲线上可以看出， IPTV收视从上午开始，增长一直在持续，而且相对稳定。因此，从上午开始至晚上22 点之间的较长一段时间均可以视为IPTV的收视“黄金时间”。中青年收视用户是IPTV主要使用群体l
5、25-35岁和36-49岁两个年龄段相对集中，相较与传统电视，受众更为年轻，对新事物接受程度更高l 性别调研结果:男女比例较均衡,女性略偏多IPTV使用者性别分布Data source： Nielsen IPTV annual report, 2009IPTV用户是极具消费能力和消费欲望的人群l 上海地区，有2/3的IPTV用户群拥有私家车；l有近50%的用户拥有背投/液晶电视，并有接近20%的人在未来一年有计划购买背投/液晶电视 购车情况数码产品 消费情况Data source： Nielsen IPTV annual report, 20092011，IPTV独家内容精彩收视IPTV-首映
6、，院线大片全覆盖2011IPTV首映-院线大片全覆盖IPTV首映专区为用户提供国内最新的院 线大片，紧跟时代最新影讯，打造电视 媒体上的院线概念IPTV第二季度首映大片导演: 张一白 编剧: 沈巍 / 邢爱/ 某小丫 主演: 李亚鹏 / 徐静 蕾/ 王学兵 / 杜汶泽 原班人马联手打造 ，李亚鹏徐静蕾惊 喜回归导演: 李玉 主演: 范冰冰/陈 柏霖/张艾嘉2011年范冰冰、 张艾嘉两大影后 联袂 演出导演： 杜琪峰 主演： 高圆圆 吴 彦祖 古天乐 办公室职场爱情 三人于咫尺相对的 摩天 商厦你追我逐，尽 诉职 场恋情的悲喜甜辣 。导演: 陈大明 主演: 刘德华 / 巩俐 / 袁莉 / 陈志朋
7、 华仔首都与巩俐合作 超能力情圣逗女王 妩媚蕾丝装自毁形象 偷听女人心声心语IPTV看大片-好莱坞大片天天看百视通依托索尼、华纳兄弟、环球影业、迪斯尼等好莱坞等电影集团庞大的片库资源，为IPTV用户提供了上百部大片，在家就能享受影院般的视觉享受IPTV电视剧看吧-海量剧集等你看电视剧看吧 IPTV电视剧看吧：海量库存，每天超过10000小时 的在线量，汇集全球最火热的电视剧， 提供点播、回看、聚场、等最优质的 收看方式，酣畅舒适的尽情观看。热播剧场：汇集TVB港剧、SBS韩剧大陆独家首播内容 2011年百视通与香港TVB强强联手拥有除了拥有2000 小时的TVB片库外更有TVB新剧大陆独家首播
8、权。每部 TVB独播剧更有国语和粤语2个版本，除此之外百视通 还有韩国SBS韩剧独家版权，精彩剧集绝对抢先看NBA联盟通行证l 2009年BesTV与NBA战略合作启动。BesTV拥有未来四年NBA季前赛、常规赛、季后赛及总决赛等多项赛事的播出版权。l每天高达14场NBA赛事直播；全赛季总计1200场NBA赛事；l经太平洋海底光缆，所有比赛信号由美国直传上海，第一时间呈现精彩赛事和相关新闻l 启动全高清三屏联盟通行证，尽享NBA视觉盛宴大陆最全的赛事转播平台，震撼视觉的精彩体验IPTV：独家热门节目资源2011 英超、西甲振奋人心的激情盛宴2011英超联赛-振奋人心的激情盛宴2010年起IPT
9、V获得未来连续三年的英超联赛的播出版权380场比赛引爆您的热情最多5场直播同时呈现，想看哪场由您做主更有赛事点播、精彩回看，引领独家英超新看法。西甲联赛即将火热上线，本赛季及下赛季比赛全面呈现 虚拟场景演播室，打破物理定律的限制，支持您无尽的广告创意。 特邀嘉宾主持，独特的视角，全新的演绎。2011西甲联赛IPTV独家热门专区2011年IPTV中国达人秀第二季专区专区内容除了涵盖达人秀直播外， 更将达人台前幕后的精彩花絮一网打尽，2011年IPTV上海车展专区百视通结合2011上海国际汽车展览主题， 在IPTV上 海车展专区对新车发布、车展现场视频进行了同步发 布推广，多方位介绍广告主的品牌信
10、息，Page 21目录list IPTV新媒体介绍 IPTV互动广告资源2 广告刊例价格3 近期优惠41l IPTV强制开机广告是用户启动 IPTV机顶盒后，在电视上出现 的10秒整屏广告画面，具有不 可回避的特点。保证了IPTV开 机用户100%到达，是目前所有 电视广告中到达率最高的广告 形式。l 根据上海电信数据监控平台数 据显示目前上海全网IPTV用 户日均开机率超过75%（日均开 机独立机顶盒数约112万，覆盖 人群超过300万），周累计开机 用户数超过90%。一、IPTV电视开机广告：竖在用户家中的广告牌！IPTV开机画面广告精准到达难以企及的高到达率！ IPTV开机广告的到达率是
11、100%与其他数字电视不同， 开机画面是观众收视IPTV的必经之途 每天覆盖至少300万家庭受众开机等待时间持续30秒 目不转睛盯着电视等待IPTV首页画面 是用户普遍的收视习惯央视-索福瑞对IPTV开机画面广告的价值评值评 估Page 24央视索福瑞就上海IPTV单 天(10月6日)开机页面广告 单价价值进行评估：l对于58,2836户开机家 庭，上海IPTV10秒开机广 告单天价值约4.5万/条。l因此对目前日均112万户 开机用户数，该开机广告 价值为9万/条左右。数据来源：l IPTV交互频道是IPTV 上的特色频道，以“ 图文+视频”的方式呈 现频道内容。在其中 的视频区域内，我们
12、都预留了视频广告 的投放位置。类似的 交互频道有电视气象 频道、电视社区频道 、电视杂志频道、卡 拉ok频道、电视游戏 频道等。 举例：在IPTV气象频 道中，界面右侧的视 频窗口（占1/2全屏面 积）也用于投放视频 硬广。二： IPTV电视交互频道-视频广告l IPTV互动专区页面设置 了各类图文广告位置 ，可选择如下形式1、非互动类图文广告 （可支持jpg和GIF动画 形式）。不带入口跳转 到详细页面。2、互动类图文广告。 该类广告带入口链接， 用户按遥控器“确定” 键后，可跳转到详细广 告页面。 举例：在IPTV卡拉ok频 道中，界面两侧的图片 窗口（占1/4全屏面积 ）可用于投放图文广
13、告 。三：IPTV电视交互频道-图文广告四：IPTV电视互动专题栏目合作IPTV互动专题栏目是基于IPTV互动 功能开发出来的一类整合营销类定 制服务，可实现以下营销诉求： 1、播出客户产品视频、将客户产品 内容植入视频，实现广告即内容， 内容即广告。 2、提供用户可互动参与的线上营销 活动。可通过有奖答题或竞猜类在 线营销活动，吸引用户参与，并将 客户产品作为活动奖品进行推广。 3、用户柜台引导。创造销售机会， 结合线上营销活动实现用户在客户 线下柜台领奖的柜台引导功能。 4、用户市场调研。通过IPTV的双向 交互功能，鼓励用户使用遥控器在 电视屏上完成对客户产品或促销活 动的用户市场调研。
14、 5、线上产品销售。通过IPTV互动功 能，结合客户产品促销等活动，实 现在线订购。五：TVC插播广告主动收视，效果完整的插播广 告点播/回看节目TVC插播广告1.冲击力强，主动性高2.具有唯一性、主动性、不可快进、不可跳过性3.可根据品牌诉求，对不同节目类型、不同地区、不同时段投放不同广告，更精准到达 适用范围:节目结束后 插播唯一客 户TVC广告正片开始 前插播唯 一客户 TVC广告退出节目 时图片广 告观看正片前，必须先看客户广告，故前贴 片广告有效曝光率为100观看节目广告 时间广告 时间广告 时间回看各频道点播各栏目各大看吧广告 时间六：覆盖率高,冲击力强的首页视频框广告l 高关注度
15、的IPTV首页面l 置入TVC，大大增加观众关注度l紧紧抓住IPTV用户开机的第一视觉冲击首页导视视频推荐广告七：超过2/3的观众通过退出标板提前退出节目l 当观众在收看节目的当中要退出，将会有一个退出标板。l 从多方位接触受众。l 超过70%的观众通过退出标板提前退出节目。退出标版广告八：信息容量大内容形式多样的IPTV专区广告专区广告IPTV专区广告信息内容更大，表现形式更多样，将IPTV 强大的内容产品资源与客户品牌定位融合充分展示品牌自身产品的魅力，传递品牌价值香格里拉专区 诺基亚专区 新西兰专区 美标专区 UPS专区l 结合IPTV热点内容，植入广告品牌信息；l 主动收视行为，强化广
16、告效果互联网电视-意想不到的视听体验更多精彩内容呈现互联网电视2010年7月上海广播电视台获得国家广电总局颁发的互联网电视运营牌照。BesTV与各大电视 机厂商展开了全面合作，提供以独家影视剧、独家体育节目资源、少儿和新闻等为主要板块内 容的互联网电视产品“BBTV网视通”，建成全国领先的互联网电视。公众互联网承载，无需受理，TV一 体机终端购买回家后，即可使用视频码流700k，覆盖绝大多数公网 网络能力环境，同时保证标清质量每天更新50个小时左右节目，拥有20000 小时的在线节目量，30万小时的庞大节目 资源库，精彩内容数不胜数。互联网电视业务功能介绍手机电视，您随身的电视手机电视-业务功能介绍按照你的喜好，在海量视频中选择喜爱的 内容随时下载观看，还可永久珍藏。即时接收无需等待下载时间、不占手机存
