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1、 首届CCTV动漫中国创意大赛 战略合作方案(征求意见稿)大赛背景1大赛内容概述2整合传播计划3赞助合作方权益4CCTV网络动画创意大赛 大赛时间：2009年8月2010年1月 指导单位：中央文明办 国家广电总局 中央电视台 主办：中央电视台网络传播中心 承办：中国动画学会央视网()动画频道合作方_本届CCTV网络动画创意大赛以央视网（） 新媒体业务平台为核心，大赛倡导“新文化、新艺术、新产 业”的理念，挖掘动画原创精品，推进国产新媒体动画，推 荐优秀动画创作人才，促进国产动画的创作、交流与发展。覆盖专业 人群广国内外知名 专家 评审队伍多平台立体 化展示平台大赛背景 中央电视台央视网（）是中
2、央电视台网 络新媒体业务的平台，拥有国家主管部门颁发的所有新媒 体业务资质牌照，包括CCTV网络电视、CCTV手机电视、 CCTVIP电视、CCTV移动传媒等，同时负责国家级网络电视 台的建设，是2008奥运会独家新媒体转播机构。大赛背景2006-2009 一个资源雄厚，覆盖4大终端的媒体日均生产500小时视频节 目，拥有2.5万小时视频点 播节目可供搜索观看覆盖：4.2亿手机用户 Wap pv：1209万/天 互动内容：27万条覆盖北京、上海、广州、 深圳等30多个大中城市的 45000多辆公交车，60% 市场占有率的强势媒体。覆盖：9700万宽带用户 制作赛事：800多场 点播节目：130
3、0多个小时网络IP电视公交电视手机电视2.5亿 互联网用户7千万 无线互联网用户30个一线城市8万块 公交电视屏幕国内第1的IPTV 视频技术中央电视台视听节目新媒体传播唯一持权平台中央电视台央视网央视网：全球领先的新闻门户网站l 覆盖中国及海外150个国家l 拥有注册用户2000万人 l 日均页面浏览量1.3亿次 l 日均发布新闻10,000条 l 负载超过1638.4G的视频节目内容中央媒体重点新闻网站之一中央政府特别关注的互联网络媒体； 中央电视台新媒体业务平台知名品牌企业汇聚一堂的网络平台双重 身份 中央常委李长春同志视察并提出 兴建国家级“网络电视台”中央常委贾庆林同志视察央视网 手
4、机新媒体的发展业务十七大会议，中央特许央视网 进入人民大会堂进行现场报道期间，央视网记者 进入人民大会堂进行现场报道央视网与国际知名餐饮品牌 肯德基签订合作协议世界500强集团海尔老总与 央视网主持人沟通访谈内容中央电视台央视网大赛内容概述本次大赛分为三个主体部分：原创作品建国60 周年主题征集声优选拔 大赛形式：征集活动动画作品声优选拔大赛框架征 集活 动“我与我的祖国” 主题征集大赛流程首届CCTV动漫中国创意大赛原创动画作品单项奖最佳动画配音演 员选拔各类单项作品的征集专家评委评选，选出 优秀获奖作品启动仪式启动仪式地方分赛选拔通过海选选出10名 选手赴北京参加央 视网预赛、总决赛央视网
5、预赛录制规模同开路电视一样，播出形式 为网络播出及辅以新媒体互动手段轰炸式宣传持续升温央视网决赛所有选拔及奖项的 颁奖，邀请相关领导 颁奖，央视网播出启动时间暂定为 9月15日10月1日为期4个月的征集后，专家封闭式评选赛事奖项l 最佳动画奖（15分钟以内）：一等奖（1名） 奖金：5万元人民币二等奖（3名） 奖金：2万元人民币三等奖（5名） 奖金：1万元人民币 - l 单项奖：最佳动画编剧奖 奖金：3万元人民币最佳角色设计效奖 奖金：1万元人民币最佳动画广告创意奖 奖金：1万元人民币最佳动画音乐奖 奖金：1万元人民币l 单项奖：建国60周年“我与我的祖国” 主题 奖金：3000元人民币最佳新媒
6、体动画奖 奖金：3000元人民币校园动画精英奖（10名） 奖金：2000元人民币大赛LOGO征集 奖金：5000元人民币- l 活动选拔： l 最佳动画配音演员选拔 成为CCTV签约配音演员 l 活动LOGO征集 奖金：5000元人民币赛事奖项评委嘉宾 顾问委员会 （张松林 胡占凡 焦利 中宣部 团中央相关领导）评审组组长副组长三人顾问委员会 （金德龙 分管副台 总公司领导 中心主任）动画作品评审组7人配音演员选拔评审组4人欧阳逸冰孙立军章松林廖忠祥约翰斯考特待定待定克里斯威廉姆斯李扬董浩刘纯燕主持人一名待定评委嘉宾斯考特约翰斯顿 （Scott Johnston） 迪士尼动画大师，1989 年
7、至1992年期间，为小美人鱼王子与贫儿救难小英 雄美女与野兽阿拉丁等多部迪士尼经典影片担任电 脑动画工程师. 约翰斯蒂文森 (John Stevenson) 影片功夫熊猫自豪的爸 爸导演，2003年至2005间曾担任马达加斯加怪物史莱 克2辛巴达七海传奇等影片美术指导，2001年担任怪 物史莱克视觉特效师。 余培侠中国动画学会会长, 中央电视台青少中心主任 欧阳逸冰国家一级编剧，中国动画学会常务副会长。1989年获全国首届金狮奖“优秀编剧”称号，1992年获文化部“优秀专家”称号，获国务院颁发的政府特殊津贴。担任大型动画片小鲤鱼历险记的文学顾问、总编剧。 孙立军 北京电影学院动画学院院长，中国
8、动画协会常务理事，中央电视 台少儿频道动画片评委。他所执导的大型数字动画电影小兵张 嘎，是中国动画历史上的一部巨片,并荣获2005年中国电影华表 奖。评委嘉宾 章松林 历任上海电影制片厂动画设计，上海电影专科学校动画系副主任，上海美术电影制片厂编导、文学组组长、副厂长，孙悟空画刊主编，中国 动画学会副会长兼秘书长。- 廖祥忠 中国传媒大学动画学院院长；数字媒体艺术专业硕士生导师、教授、广播电视艺术学博士；国家“211”重点学科项目数字艺术设 计研究、互动艺术研究项目负责人；我国数字媒体艺术专业创始 人，主持创建了数字媒体艺术本科专业和硕士点、博士点；同时率先在国内主持建立了“动画学”二级学科硕
9、士点和博士点。评委嘉宾李扬 著名的主持人、配音演员。配音作品米老鼠和唐老鸭（美国）金猴降妖勇士马兰花- 董浩 著名的主持人、配音演员。 为木兰花、铁臂阿童木、胡子爷爷、神奇的矮树林、黑名单上的人、森林大地、三千里寻母记、机器 猫（前25集）、唐吉珂德、大鸟在中国、阿信、两个人车站、 罗米欧与朱莉叶、女王与爱情、米老鼠与唐老鸭等1000多部中外影片的男 主角配音。其中办公室的故事获得87年飞天奖、最佳译制奖，大鸟在中国 也在国际展播中获得大奖。 评委嘉宾 刘纯燕 著名的主持人、配音演员。配音作品：阿尔卑斯的少女海蒂 小歌 星 机器猫中的阿蒙 铁臂阿童木 猫和老鼠 米老鼠和 唐老鸭等 - 主持人一
10、名（待定）拟邀请台非少儿频道节目主持人一名，具有一定的知名度同时热爱动画。评委嘉宾参赛人群动画学会 会员单位 及个人全国性的 动画工作 室及个人最大范围覆盖专业 人士覆盖全国高 校动画专业面向全国专业人士参赛人群覆盖全动画 培训机构中国规模动漫赛事活动50个动画培训机构200家工作室1000人原创个人100所优秀专业院校参赛人群全民动画配音选拔整合报道传播计划整合传播计划 电视 平媒 网络媒体 移动传媒 手机平台媒体宣传印刷品宣传高校宣传 海报 宣传册 纪念品 北京地区高 校及培训机 构巡讲 全国高校及 培训机构的 网络巡讲整合传播计划cctv电视360度媒体宣传平媒网络媒体移动电视手机媒体大
11、赛宣传日程阶段立项筹备启动活动期持续预热评选及颁奖9月15日10月1日10月15日2010年1月12月1日节点传播要点媒体落地后续针对大赛开 始宣传预热网络专题建 设，各合作 媒体的发通 稿启动仪式 新闻发布会赛事征集开始 部分选拔活动 地方赛启动大赛活动工 作小组成立 合作企业引 入 活动选拔各 地方赛区招 商启动央视网 所有新媒体 平台：网络 手机 公交移 动通稿、合媒体 合作专区上线 宣传片的滚动 播出专题持续报 道 新闻稿 在线访谈选拔活动地方 赛启动面向动漫高 校及培训机 构征集50家网络媒 体及平媒 央视网所有 新媒体平台面向动漫高 校及培训机 构征集选拔活动地方 赛持续升温50家
12、网络媒 体及平媒 央视网所有 新媒体平台 CCTV-少儿作品进入评 选地方选拔结 束，进京参 加预决赛作品展播选手签约 准备明年 大赛央视网为期 一个月的大 型预决赛直 播专题报道 宣传片 在线访谈 电视栏目多家网络在线 直播 央视网所有新媒 体平台 CCTV-少儿获奖选手签约 校园及相关 培训机构展播l 中央电视台央视网（） 传播平台本次动画大赛将采用传统媒体与 新媒体相结合，央视网将整合网络、 手机、公交移动等多种新媒体，与 CCTV-少儿频道打造立体化多平台来 宣传展示本次大赛。整合传播平台整合报道传播l新闻发布会大赛筹备工作结束后,启动新闻发布会,届时将邀请国家 广电总局 中央电视台
13、中国动画学会等相关领导及评委嘉宾 出席. 会后将联合100家媒体发新闻通稿.同时启动: 大赛官方网站; 宣传片的滚动播出.为大赛制作网络 专题,全程跟踪报 道整个赛事活动央视网提供面向学 会及高校培训机构 等作品线上征集在大赛征集活动 期间,启动6场网 络在线访谈.专题报道在线访谈作品征集选拔活动 预决赛直播 央视网 WWW.CCTV.COM整合传播计划l 央视网报道动画配音演员的各 地海选胜出的选手 进京参加央视网在 线直播预决赛l CCTV手机电视整合报道传播l CCTV公交移动传媒 CCTV手机 电视动画 大赛专区, 对征集上 来手机动 漫进行推 荐下载CCTV手机电视覆盖移动 联通 电
14、信三大运营商的全国手机用户 大赛宣传片的滚动播出 增设5分钟相关栏目版块,播出大赛新闻及征集作品CCTV移动公交传媒覆盖全国30个主流经济城市，拥有40,000辆公交车，近70,000块显示终端的庞大网络 宣传册及海报推广中国动画学会近800个会员单位及 个人全国高校动漫学院及培训机构整合报道传播CCTV-少儿栏目报道定期两个月日播节目,每天安排5-10分钟小专题对大赛及作品宣传推广.整合报道传播多家合作媒体专题报道 门户网站及动漫专业网站专题报道:搜狐 腾 迅 网易及10家动漫专业网站专题跟踪报道; 平面媒体专题报道:联合等平面 媒体开通相关专题跟踪报道; 其他媒体定期发布新闻通稿:大赛活动期间将不定期向地方平媒及网媒发新闻通稿整合报道传播评选颁奖环节l 央视网选拔赛预决赛宣传及直播 启动预决赛宣传片-电视平台播出 海报及宣传册推广 其他合作媒体的宣传及每天的新闻专稿 l 评选结果的新闻发布:电视 网络 平媒多家媒体发新闻稿l 媒体见面会:选手签约整合报道传播赞助合作权益赞助合作权益及回报赞助费:260万赞助回报（限于动画产业基地
