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1、CCTVCCTV移动传媒移动传媒快客频道快客频道媒体媒介手册媒体媒介手册contentscontents快 客 传 媒媒 体 价 值媒 体 形 式合 作 客 户 part two part four part five part six车媒体，快回报车媒体，快回报快 客 频 道 part three国广联媒体 part one车媒体，快回报车媒体，快回报国广联媒体国广联媒体 part one国广联国广联媒体简介媒体简介国广联媒体，中国户外媒体整合运营机构国广联媒体于1998年成立，公司下设南京公司、北京公司、上海公司。从成立伊始，就着手建立一个全国性的、高效运作的公交媒体网络。长期以来，公司按
2、照现代广告企业的经营模式，秉承“用心服务，与客户共同发展”的经营理念，经过不断开拓前进，目前，公司拥有全国性公交车和候车亭、CCTV移动传媒-快客频道、户外大牌、户外LED、车内LED、单立柱等户外媒体，为客户提供“一站式”服务，已成为中国户外媒体整合运营机构。企业资质企业资质 CCTV移动传媒-快客频道授权全国广告独家代理；中国广告协会公交委员会授权代理全国300多城市公 交广告；连续十年被南京市评为“十佳”、“十强”的广告公司；中国广告协会会员、中国广告协会公交委员会副主任单位、江苏省广告协会户外委员会秘书长单位；中国百强户外媒体供应商。车媒体，快回报车媒体，快回报快快 客客 传传 媒媒
3、part two快客传媒简介快客传媒，中国最大的在途传播行销服务商快客传媒，是以城际豪华巴士为核心载体的广告、行销及商旅服务运营商。快客传媒旗下共设有三大业务平台“快客频道”、“快易站”和“快易行”，以站为点，以车为线，以网为面，集传播、行销、服务于一体，致力于构建国内最具规模的公路客运传媒体系和最大的商旅服务平台。成立六年间，业务覆盖浙江、江苏、上海、安徽、湖北、湖南、河南、广东、山东、四川、重庆等10多个省市， 运营3万多辆城际公路客运巴士，整合车上车下、线上线下、出发地至目的地的多种独特资源，成为中国在途传播领域独具整合创新能力的领导者。车媒体，快回报车媒体，快回报快快 客客 频频 道道
4、 part three快客频道，中央电视台公路客运媒体唯一播出平台快客频道，是快客传媒的旗舰业务平台，以城际豪华巴士车载电视为载体，是中央电视台在公路客运媒体上的唯一播出平台。中央电视台移动传媒（CCTV移动传媒）是国家广播电影电视总局唯一授权以“CCTV移动传媒”为播出名称，在全国范围内为公共视听载体提供节目集成、播控和传输服务的机构。经国家广播电影电视总局批准，CCTV移动传媒利用互联网下载技术，在全国范围内的长途快客上开办轮播节目，快客传媒成为其唯一授权合作伙伴，节目呼号为“CCTV移动传媒-快客频道”，业务地域范围是全国。快客频道得以CCTV的品牌价值提升企业的品牌影响力，以CCTV的
5、品牌公信力提升消费者对品牌的信赖感。快客频道简介车媒体，快回报车媒体，快回报媒媒 体体 价价 值值 part five垄断收视，全封闭高效直达独享CCTV移动传媒品牌资产的快客频道，吸引了众多品牌广告主的争相簇拥，源于其与生俱来的大媒体气派背后，拥有独到的新兴小媒体的深度及互动传播属性，并通过无线3G技术准确批量地高效率投放，商业模式的创新，堪称近年来传媒领域的一朵奇葩。快客频道的传播具有高收视、封闭性、垄断性等稀缺特点：a.封闭性：城际公路客运巴士的车厢环境为全封闭空间，从出发到抵达，途中无任何干扰，真正实现无损耗信息传播。b.垄断性：单一频道，垄断收视，释放“无聊经济”潜在的巨大传播价值。
6、c.高收视性：公路客运巴士最短运行时间1小时，最长超过6小时，收看快客频道是打发无聊时间的最佳选择。 快客频道车载电视接触频次高，观看时间长CTR市场研究报告显示：与其他乘车时接触的媒体相比，认为与快客频道车载电视接触频次最高的达93.7%，每小时观看车载电视的时长为24.7分/小时。图图: :乘车时媒乘车时媒 体接触情况体接触情况所有数据均来自CTR市场研究快客频道车载电视的乘客接触率为80.7%快客频道车载电视接触率达到80.7%，其中主动接触主动观看和留意的旅客乘客达到76.3%。图图: :快客频道车载电视媒体接触率快客频道车载电视媒体接触率单位：%接触率：80.7%图图: :快客频道车
7、载电视媒体接触状态快客频道车载电视媒体接触状态单位：%推及人口所有数据均来自CTR市场研究车媒体快回报，“脑白金”式神话天天上演快客频道由于高封闭、垄断性、超时长的高专注度收视特点，在传统电视上耗资数亿才能打造的“脑白金”式神话，正在快客频道的车厢内，轻而易举的上演。快客频道目前运营3万多辆高速巴士，5万多块电视屏幕，日覆盖人群超过450万人次，全年覆盖超过15亿人次。快客频道的千人成本（CPM）仅为3.5元，远低于传统电视。占领主流城市群，聚集主流消费群快客频道主要覆盖浙江、江苏、上海、安徽、湖北、湖南、河南、广东、山东、四川、重庆等10多个省市，是中国最具经济价值的前沿城市群。江、浙区域城
8、市商圈100%覆盖，媒体资源市场占有率达到90%以上。CTR市场研究报告显示：城际巴士车载电视媒体的受众是家庭消费的决策人或主要决策人。快客频道受众以高学历、已婚男士、公司职员为主。受教育程度主要在大专以上，本科学历的人群达到24.5%。普通职员达到53.1%，商业人士达到21.9%。个人平均月收入为5144.7元，家庭平均月收入为9839元，个人平均月消费2702.6元。59.9%的乘客为26岁-45岁之间的城市主流消费族。60.3%的乘客受教育程度为大专及以上说明：低学历包括初中及以下学历；中等学历包括高中、高职、中专学历;高等学历包括大专、大学本科、硕士、博士等。快客频道乘客年轻化、高学
9、历图图: :快客频道乘客年龄分析快客频道乘客年龄分析图图: :快客频道乘客学历分析快客频道乘客学历分析所有数据均来自CTR市场研究个人月收入特征%N=1215Mean(元) 5144.7受众个人平均月收入为5144.7元，家庭平均月收入为9839元家庭月收入特征%N=1215Mean(元) 9839个人月消费特征%N=1215 Mean(元) 2702.6快客频道受众个人平均月消费为2702.6元教育程度%城际巴士乘坐频次 高频次普通频次低频次 N=12152924364870.70.50.20.300.21.72.59.29.215.126.71415.816.641.835.831.231
10、.529.815.60.70.50.2大专及以上受众较多，乘坐城际巴士出行的频次较高说明：低学历包括初中及以下学历；中等学历包括高中、高职、中专学历;高等学历包括大专、大学 本科、硕士、博士等车载电视的受众具有较高消费的决策权对于接触车载电视媒体的受众，55%的受众是购买日用消费品的决策人；67.4%的受众是购买耐用消费品的决策人。对比发现，耐用消费品相对更依赖于群体性决策。图图: :车载电视媒体的受众在家庭消费中的决策权车载电视媒体的受众在家庭消费中的决策权单位：%权威监播体系，传播可见可信快客传媒与中国最权威的市场研究机构央视市场研究股份有限公司（CTR）合作，对运营的公路客运巴士媒体进行
11、监播。CTR每月、季、年都提供市场研究第三方监播报告，秉承中立、专业的职业精神，为客户的每一分投入负责。同时，从技术保障上，快客传媒自主研发的多媒体智能播控系统，利用3G网络实现对车载电视节目的插播、监播和定位、跨区域节目传输，准确高效地实现了节目的自动更新。多媒体智能播控系统节目积极向上节目积极向上 轻松愉悦轻松愉悦 乐享乘车时光乐享乘车时光 便捷服务便捷服务 旅途不再无聊旅途不再无聊快客频道依托中央电视台20余个频道的300多档精彩节目强大的核心节目库，并根据公路客运巴士距离长、收视环境佳等特点，为乘客量身定制了美音美秀、快客影视剧场、快客驿站、快客探秘、快客赛场等核心栏目。电影、小品、体
12、育、音乐、旅行、健康、探秘等节目，车辆每天运行8小时不间断播放。节目内容轻松实用，喜闻乐见，与乘客的生活息息相关。 精彩节目精彩节目 乐在途中乐在途中车媒体，快回报车媒体，快回报媒媒 体体 形形 式式 part fiveu 媒体位置：车前方/车中部u 媒体形式：视频广告，栏目冠名、专题广告、角标、滚动字幕等u 媒体尺寸：19寸/21寸液晶屏幕u 广告时长：不超过节目总时长的20%车载视频精彩节目与商业广告搭载播放，滚动字幕，滚动字幕， 1 1分钟分钟100100字字角标角标广告时长不超过总时长的20%，在不影响节目观赏性的前提下，保证广告播出的高频次，切实提高媒体关注度。座椅头套(20cm近距
13、离传播，每天每座1块钱传播成本)u 位置：座椅背部头套位置 u 尺寸：29cm*13cm u 数量：35-53个/车其它媒体形式快客传媒在封闭的车厢内，充分开发各种形式的媒体资源，与视频广告相结合，为企业品牌提供主动传播与被动传播相结合、认知度与好感度共同提升的360度传播载体。座椅头套座椅头套 广告位广告位车载刊物u 位置：座椅背部网袋，部分车门处刊物架u 形式：DM、杂志等平面印刷品u 尺寸：28.5cm*21cm以内（网袋尺寸的）u 数量：网袋35-53个/车，刊物架1-2个/车u 投放形式：一座一份公益贴士u 位置：车厢两侧行李架处u 形式：彩色印刷贴士 u 数量：4个/车u 尺寸：7
14、0cm*12cm刊物架座椅网袋公益贴士 广告位结合温馨提示语，打造文明车厢文化，软性提升品牌好感度结合温馨提示语，打造文明车厢文化，软性提升品牌好感度车媒体，快回报车媒体，快回报合合 作作 客客 户户 part six部分合作客户部分合作客户部分客户案例部分客户案例投放品牌：浙江联通 投放区域：浙江 投放周期： 2011.10.1-2012.4.9 投放方式：视频8次/天、座椅头套 投放版本：视频2000辆、头套60辆投放品牌：锦江之星 投放区域：浙江 投放周期：2011.12.15-2012.12.14 投放方式：视频8次/天、座椅头套 投放版本：视频2000辆、头套50辆通讯类酒店类投放品
15、牌：江西旅游 投放区域：江、浙、沪 投放周期：2012.08.15-2013.02.14 投放方式： A版8次/天、B 版8次/天 投放版本：15秒视频A版、15秒视频B版投放品牌：阿里巴巴 投放区域：江、浙、沪 投放周期：2011.11.25-2012.05.24 投放方式： 8次/天 投放版本：15秒视频旅游类互联网类部分客户案例部分客户案例投放品牌：泸州老窖红瓷、青瓷 投放区域：浙江 投放周期：2011.10.15-2012.03.14 投放方式：座椅头套 投放版本：50辆投放品牌：华东国际商贸城 投放区域：江、浙 投放周期：2012.05.01-2012.11.31 投放方式：视频8次/天、 座椅头套 投放版本：视频2000辆、 50辆酒类专业市场类部分客户案例部分客户案例南京国广联媒体广告有限公司联系人：赵 杰(销售主管）手 机：18652994023邮 箱：地 址：南京市鼓楼区中山北路2号紫峰大厦1801室网 址：
