孙杨品牌代言企划案

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2、体坛新生代的超级偶像他让世界为之震惊，他为中国男子游泳 创造了奇迹。美 联 社在夺得奥运金牌后，孙杨已经成为中 国水军当之无愧的领军人物。纽约时报纽约时报不可争议的不可争议的神奇神奇! !洛杉矶时报洛杉矶时报就等着看他怎么就等着看他怎么破纪录破纪录！英国国际广播公司英国国际广播公司目目 录录pp 关于孙杨关于孙杨pp 形象形象分析分析pp 商业价值分析商业价值分析pp 关于我们关于我们pp 品牌品牌代言形式代言形式关关 于于 孙孙 杨杨出出 生生 地地：浙江杭州：浙江杭州 出生日期出生日期：19911991年年1212月月1 1日日 身身 高高：198cm 198cm 体体 重重：8989公斤

3、公斤 血血 型型：B B型型 项项 目目：游泳：游泳 教教 练练：朱志根：朱志根 注册单位注册单位：浙江：浙江 教育背景教育背景：浙江大学教育学院运动训练专业：浙江大学教育学院运动训练专业20102010级级 个人简介个人简介pp 在在伦敦奥运会的横空出世，孙杨成为中伦敦奥运会的横空出世，孙杨成为中 国体坛新国体坛新“一哥一哥”的有力竞争者。的有力竞争者。 北京时间北京时间20122012年年8 8月月5 5日凌晨在伦敦奥运会男子日凌晨在伦敦奥运会男子15001500 米自由泳决赛中孙杨获得冠军。以米自由泳决赛中孙杨获得冠军。以1414分分3131秒秒0202打破自己保打破自己保 持的世界纪录

4、，夺取伦敦奥运会个人第二金。此前孙杨已持的世界纪录，夺取伦敦奥运会个人第二金。此前孙杨已 经打破奥运会纪录获得男子经打破奥运会纪录获得男子400400米自由泳冠军，并获得男子米自由泳冠军，并获得男子 200200米自由泳亚军，及男子米自由泳亚军，及男子4x2004x200米自由泳接力季军。至米自由泳接力季军。至 此，孙杨在伦敦奥运会上创造了中国男子游泳的历史，获此，孙杨在伦敦奥运会上创造了中国男子游泳的历史，获 得了得了2 2金金1 1银银1 1铜，破一项铜，破一项世界纪录、一世界纪录、一项奥运会纪录。项奥运会纪录。“海海 上上 王王 冠冠”历史成绩2012年2011年2010年2009年20

5、09年亚洲游 泳锦标赛 - - 400400米自由米自由 泳、泳、15001500米自米自 由泳、由泳、 - 4200- 4200米自由米自由 泳接力三项冠军泳接力三项冠军2010年广州亚 运会- - 200200米自由泳亚米自由泳亚 军军、42004200米接力米接力 自由泳冠军自由泳冠军、400400 米自由泳亚军米自由泳亚军 、 - - 15001500米自由泳以米自由泳以 1414分分3535秒秒4343夺得夺得 冠军，并打破了亚冠军，并打破了亚 洲记录洲记录 2011年世界游 泳锦标赛- - 400400米自由泳银米自由泳银 牌牌、800800米自由泳米自由泳 金牌金牌、420042

6、00米铜米铜 牌牌 - - 以以1414分分3434秒秒1414 打破尘封打破尘封1010年之久年之久 的世界纪录的世界纪录 豪取豪取 15001500米自由泳金米自由泳金 牌牌2012年伦敦奥运 会- - 400400米米自由泳自由泳金牌金牌 并打破奥运会记录并打破奥运会记录 - - 15001500米自由泳决米自由泳决 赛打破自己保持赛打破自己保持 的的世界纪录世界纪录 - - 200200米自由泳比米自由泳比 赛赛，并列，并列第二，第二， 获得银牌获得银牌2013年2013年世界游 泳锦标赛-1500-1500米自由泳冠米自由泳冠 军，最佳男运动员军，最佳男运动员 -400-400米自由

7、泳冠军米自由泳冠军- -800800米自由泳冠军米自由泳冠军 -4-4200200米自由泳米自由泳 接力铜牌接力铜牌20102010年年1 1月月 美的美的 中国游泳运动奖励基金评选，孙杨荣获中国游泳运动奖励基金评选，孙杨荣获“最佳新人奖最佳新人奖”。20102010年年1212月月 第二届美的第二届美的 中国游泳运动奖励基金评选，获中国游泳运动奖励基金评选，获“最佳男运动员奖最佳男运动员奖”。20102010年年1212月月 入选新华社评选出的入选新华社评选出的20102010国内十佳运动员。国内十佳运动员。20112011年年1 1月月 获得获得CCTVCCTV体坛风云人物年度最佳新人奖。

8、体坛风云人物年度最佳新人奖。20112011年年1010月月 荣获第六届中国十佳劳伦斯冠军奖最佳新人奖和最佳突破奖。荣获第六届中国十佳劳伦斯冠军奖最佳新人奖和最佳突破奖。20112011年年1111月月 美国权威游泳杂志美国权威游泳杂志游泳世界游泳世界公布了公布了20112011赛季环太平洋地赛季环太平洋地区年度最佳男女游泳运动员区年度最佳男女游泳运动员, ,孙杨全票当选最佳男子游泳孙杨全票当选最佳男子游泳运动员运动员。20112011年年1212月月 当选中国年度时尚先生。当选中国年度时尚先生。20122012年年1 1月月 获得安踏获得安踏2011CCTV2011CCTV体坛风云人物年度体

9、坛风云人物年度“最佳男运动员最佳男运动员”称号称号。20132013年年8 8月月 - - 获得世界游泳锦标赛获得世界游泳锦标赛“最佳男运动员最佳男运动员”称号。称号。主要荣誉主要荣誉形形 象象 分分 析析 20% 20%的广告以名人的广告以名人作推荐作推荐 使用频率较高的名人使用频率较高的名人- - 体育明星体育明星- - 影视明星影视明星- - 音乐人音乐人 很多成功的推荐，很多成功的推荐，往往往往以以淋漓的淋漓的体现体现体育体育明星明星个性、精神为个性、精神为特色特色全球趋势全球趋势不断升温的不断升温的体育明星效应体育明星效应传播力传播力- - 制造亮点制造亮点，家喻户晓，家喻户晓！吸引

10、力吸引力- - “追星追星”就是硬道理！就是硬道理！穿透力穿透力- - 明星魅力与明星魅力与产品个性的完产品个性的完美结合！美结合！持续力持续力-传递品牌传递品牌正能量！正能量！运动员作为“真实的人”更容易表现其立体、丰富以及鲜明的个性特征，而这些个性 特征使运动员不同于其他体育资源，更容易与社会公众之间产生强烈的情感联系，也更容 易产生共鸣，将运动员自身阳光、健康、积极进取的形象赋予企业将运动员自身阳光、健康、积极进取的形象赋予企业品牌品牌企业品牌形象阳光 健康 积极进取形象分析形象分析比丁俊晖比丁俊晖高大高大，比林丹比林丹年轻年轻近近两米的身高两米的身高、硬朗、硬朗的面庞、谦和的为人以及略

11、带幽的面庞、谦和的为人以及略带幽 默感的个性默感的个性这个这个2222岁岁的大男孩，几乎具备了一个优的大男孩，几乎具备了一个优 质偶像所应具备的一切特质。只要在走向中国体坛质偶像所应具备的一切特质。只要在走向中国体坛“一哥一哥 ”这个角色的这个角色的路上，路上，保持好状态，孙杨必将长久保持好状态，孙杨必将长久被世人被世人瞩瞩 目。目。比刘翔更加比刘翔更加“大男孩大男孩”比姚明更富有比姚明更富有激情激情他的他的执着和努力执着和努力，也让他更也让他更 具体坛偶像的具体坛偶像的特质特质堪称堪称中国中国体坛体坛优质优质偶像偶像对未来预测清晰对未来预测清晰年轻，有活力年轻，有活力 气质气质相貌俱佳相貌俱

12、佳具有成为具有成为国际国际巨星潜质巨星潜质广泛的广泛的知名度亲和力知名度亲和力，喜，喜 好好度值得度值得信赖信赖发挥发挥稳定，综合实力强劲稳定，综合实力强劲商业价值分析商业价值分析每年每年孙杨出征孙杨出征多项国际国内游泳赛事，具有很高的媒体曝光率多项国际国内游泳赛事，具有很高的媒体曝光率，以下，以下列举列举20122012、20132013部分重要赛事：部分重要赛事：比赛时间赛事名称比赛地点2012年7月第三十届伦敦奥运会英国伦敦2012年9月全国大学生运动会天津2012年12月第十一届世界短池游泳锦标赛土耳其伊斯坦布尔2013年第十五届世界游泳锦标赛西班牙巴塞罗那2013年8月第十二届全运会

13、辽宁2013年10月第六届东亚运动会天津2013年游泳世界杯不同比赛地（俄罗斯，日本等）游泳赛事作为观赏性极高的赛事在全世界有庞大的观众群游泳赛事作为观赏性极高的赛事在全世界有庞大的观众群取得高信赖度的企业形象“活力” “健康”等 积极向上的企业形象 认知对外展示了企业和竞争公 司之间绝对的差异化能够支持公司内部外部 的各种营销活动选择孙杨代言将获得比普通商业赞助更为长远与丰厚的回报世界冠军美誉度高形象出众运动生命长 发挥稳定关注度高孙杨无与伦比的商业价值美国权威游泳杂志游泳世界预测，孙杨明年的代言收入极有可能突破 2000万美元(约1.14亿人民币)。虽然这一数字距刘翔巅峰时期的身价尚有差距

14、， 但超越只是时间问题。 品品 牌牌 代代 言言 形形 式式孙杨个人肖像及类似权益， 可使用在电视、平面、户外、网络广告宣 传。 肖像使用权1参加广告拍摄活动每年邀请孙杨参加一次拍摄活动 （含电视广告及平面广告）。备注：根据队员训练比赛日程安排摄影活动时间，队员在训练或比赛所在地参加摄影活。 (赞助方承担相关费用)2出席赞助商活动每年一次邀请孙杨参加 企业公关活动 。3新闻发布会新产品发布会比赛庆功会及宴会慈善义卖企业参观活动企业公关活动类型4企业年度广告形象代言费人民币1200万元起/年(以上为2013年报价，此后以10%的比例逐年递增。）单次商业活动出场费人民币60万元/次关关 于于 我我

15、 们们长城国际体育传播有限公司成立于1997年9月，是国内最早从事体育产业的资本运营、赛事管理、赛事推广、营销整合、体育产业营销、体育增值业务的专业机构。公司聚集了国内从事体育产业营销、策划、运营及网络的顶尖专业人才，同时更拥有一支雄厚实力的专家顾问队伍。 我们的宗旨：体育是我们的市场。 我们的目的：将世界体育引进中国，让中国体育走向世界。 我们的目标：不断创造记录，永远争做先锋。长城国际体育传播有限公司作为经纪代理单位，全面负责孙杨的商业广告、商业活动等项目的市场开发工作。保密协议以上内容（包括文字及图片）均由长城国际体育传 播有限公司所拥有，未得本公司同意下，不得向第三者 展示及转发，如有违反，本公司保留追究权利。联系方式电 话TEL：010- 61654920/4620传 真FAX：010-58857165地 址：北京市朝阳区广渠路首城国际中心5号楼C座13261347室网 址Web：www.greatwa