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1、2006年感冒药电视广告投放分析目录一、年度广告投放总况二、四大区广告投放分析三、各城市广告投放分析四、前五名品牌投放分析一、年度广告投放总况总况2006年16个城市及中央台共有82个品牌的感冒药品播出广告投入广告费用37亿元，比2005年增长8.1%合计播出广告61万次合计播出时间长达1613小时年度广告投放对比数据来源：CTR媒介智讯感冒药的广告投放与天气的变化密切相关，进入秋季，广告投放逐渐增多，到冬季时达到顶峰。 进入春季后广告投放逐渐减少，到5、6月份时回落到底。年度广告投放走势与增幅数据来源：CTR媒介智讯89.6%55.1%19.8%15.0%-60.4%10.7%-21.8%2
2、0.2%18.3%-53.5%19.2%0.2%与2005年同期相比增长率单位：亿元各城市年广告投放额及比例数据来源：CTR媒介智讯各城市投放额占该类广告总投放额的比例22.917.57.87.66.86.34.54.44.24.14.03.62.51.61.11.10.1（%）单位：百万元二、四大区广告投放分析年度广告投放走势华北区单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例华北区数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌三精吴太感叹号强生泰诺康泰克百灵鸟999国风益佰比例43.4%18.4%7.4%6.3%5.3%4.1%2.6%2.2%1.9%东盛神威爱菲乐仁和施贵宝福森邦力康同
3、仁堂奥林特一力1.8%1.7%1.3%1.0%0.7%0.5%0.4%0.4%0.3%0.2%年度广告投放走势华东区单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例华东区数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌三精康泰克999仁和强生泰诺感叹号益佰东盛新帕尔克施贵宝比例25.1%14.8%10.2%8.9%8.6%8.5%6.5%5.0%3.3%3.0%品牌康力元百灵鸟吴太神威爱菲乐泰克三金片仔癀白云山亚峰比例1.7%1.2%1.2%0.6%0.6%0.4%0.1%0.1%0.1%0.1%年度广告投放走势华南区单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例华南区数据来源：央视
4、媒介智讯单位：万元品牌三精康泰克吴太仁和众生康普999益佰幸福太极比例12.9%11.7%8.5%7.6%5.3%4.8%4.8%4.7%4.5%4.0%品牌神威禾穗白云山越快越好花城东盛君泰光华利乐强生泰诺比例3.3%3.1%3.0%2.6%2.3%2.0%1.9%1.5%1.5%1.4%年度广告投放走势西南区单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例西南区数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌三精吴太感叹号999康泰克益佰百灵鸟仁和竹林众生太极比例29.8%14.6%11.3%6.9%6.0%6.0%5.5%5.5%2.7%2.5%品牌东盛丽珠强生泰诺白云山好医生惠菲宁康力元
5、一力中联光华比例2.1%1.4%1.2%1.0%0.4%0.4%0.4%0.4%0.3%0.3%三、各城市广告投放分析年度广告投放走势北京单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例北京数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌强生泰诺康泰克施贵宝同仁堂益佰三精比例62.8%24.8%6.8%3.6%1.9%0.2%年度广告投放走势上海单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例上海数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌三精康泰克强生泰诺东盛新帕尔克施贵宝益佰百灵鸟比例43.4%20.6%10.2%9.1%8.2%4.9%3.5%0.2%年度广告投放走势广州单位：百万元数据
6、来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例广州数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌三精康泰克仁和众生吴太幸福益佰太极禾穗神威比例15.8%11.8%6.9%6.9%6.3%6.0%5.0%4.8%4.7%3.9%品牌白云山999君泰花城利乐强生泰诺群星百灵鸟爱菲乐施贵宝比例3.9%3.3%2.8%2.3%2.2%2.2%2.1%1.4%1.4%1.2%年度广告投放走势深圳单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例深圳数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌康泰克众生神威999东盛幸福感叹号比例18.8%16.1%15.5%14.8%14.0%12.1%4.2%乐信三精必理痛清热酷群
7、星施贵宝呼佳小林2.8%0.5%0.4%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%年度广告投放走势重庆单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例重庆数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌三精999感叹号康泰克百灵鸟竹林众生益佰吴太比例27.9%10.8%10.1%9.4%9.0%8.3%7.9%6.2%太极白云山丽珠惠菲宁东盛珍宝岛光大泰华堂科伦3.4%2.4%1.4%1.1%1.0%0.4%0.2%0.2%0.1%年度广告投放走势成都单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例成都数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌三精仁和感叹号999益佰康泰克吴太东盛比例34.7
8、%12.5%10.7%8.0%7.4%6.7%5.6%4.4%品牌太极丽珠好医生一力强生泰诺纯正堂惠菲宁白云山比例3.2%1.9%1.4%1.2%1.2%0.8%0.2%0.1%年度广告投放走势南京单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例南京数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌999仁和感叹号康泰克三精强生泰诺东盛益佰施贵宝泰克比例23.3%16.1%14.8%14.8%11.5%6.5%5.8%3.8%2.1%1.3%年度广告投放走势杭州单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例杭州数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌仁和999感叹号益佰康泰克康力元强生泰诺
9、比例19.9%13.6%13.4%12.5%11.6%7.7%5.7%品牌三精神威爱菲乐施贵宝百灵鸟白云山亚峰比例5.5%2.8%2.7%2.1%2.1%0.3%0.2%年度广告投放走势武汉单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例武汉数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌吴太三精感叹号仁和999益佰强生泰诺康泰克比例32.5%14.9%11.4%9.3%5.7%5.5%4.7%3.3%东盛康力元太极中联光华百灵鸟施贵宝泰克海斯憾康2.4%2.1%1.8%1.8%1.6%1.1%0.8%0.7%0.4%年度广告投放走势天津单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例
10、天津数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌三精感叹号康泰克亚峰比例90.1%5.2%4.7%0.1%年度广告投放走势长沙单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例长沙数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌康普吴太康泰克仁和越快越好三精999光华益佰比例16.3%14.7%10.5%10.3%8.8%8.3%6.7%5.1%4.6%品牌东盛花城太极白云山施贵宝耀德堂三金泰克百利比例4.2%2.7%2.6%1.5%1.4%1.2%0.9%0.2%0.1%年度广告投放走势郑州单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例郑州数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌三精吴太感叹号百
11、灵鸟999东盛益佰比例29.6%20.3%14.9%7.7%6.2%4.3%4.1%品牌神威爱菲乐仁和福森奥林特康泰克一力比例4.1%3.2%2.5%1.3%0.7%0.7%0.5%年度广告投放走势沈阳单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例沈阳数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌三精吴太国风康泰克感叹号白云山益佰神威比例39.2%20.8%8.4%7.6%6.6%6.1%4.9%2.1%品牌百灵鸟王牌999邦力康亚峰百合仁和可立克爱菲乐比例1.1%1.0%0.8%0.5%0.3%0.2%0.2%0.1%年度广告投放走势福州单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额
12、及比例福州数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌三精感叹号强生泰诺999益佰吴太百灵鸟仁和三金泰克康泰克片仔癀比例27.9%15.5%12.2%10.8%10.8%9.3%5.4%4.9%0.9%0.8%0.7%0.6%年度广告投放走势宁波单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例宁波数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌康泰克999强生泰诺施贵宝康力元三精亚峰比例41.2%29.7%14.5%9.4%4.4%0.6%0.2%年度广告投放走势中央台单位：百万元数据来源：央视媒介智讯前20名广告投放额及比例中央台数据来源：央视媒介智讯单位：万元品牌康必得康泰克仁和吴太三精益佰强生泰诺
13、正柴东盛百灵鸟比例17.1%14.6%13.3%13.1%11.4%7.4%6.7%4.8%3.4%2.9%品牌神威白云山施贵宝太龙好医生感叹号泰克雷蒙欣当天九方比例2.5%0.5%0.5%0.4%0.3%0.3%0.2%0.2%0.2%0.1%四、前五名品牌投放分析年度广告投放额前五名品牌及占总投放额的比重单位：亿元数据来源：央视媒介智讯22 %1 1%11% 8% 6%前5名品牌的投放额占到了感冒药类总投放额的57%年度广告投放走势三精（哈药集团三精制药）单位：百万元数据来源：央视媒介智讯各地广告投放额三精（哈药集团三精制药）单位：百万元数据来源：央视媒介智讯区域华北华东华南西南中央台比例
14、21%22%16%29%12%年度广告投放走势康泰克（天津史克制药）单位：百万元数据来源：央视媒介智讯各地广告投放额康泰克（天津史克制药）单位：百万元数据来源：央视媒介智讯区域华北华东华南西南中央台比例5%25%28%12%30%年度广告投放走势吴太（吉林吴太药业）单位：百万元数据来源：央视媒介智讯各地广告投放额吴太（吉林吴太药业）单位：百万元数据来源：央视媒介智讯区域华北华东华南西南中央台比例19%2%21%29%28%年度广告投放走势仁和可立克（仁和药业）单位：百万元数据来源：央视媒介智讯各地广告投放额仁和可立克（仁和药业）单位：百万元数据来源：央视媒介智讯区域华北华东华南西南中央台比例1%21%25%15%38%年度广告投放走势益佰（贵州益佰制药）单位：百万元数据来源：央视媒介智讯各地广告投放额益佰（贵州益佰制药）单位：百万元数据来源：央视媒介智讯区域华北华东华南西南中央台比例4%22%22%23%30%总部地址：北京市朝阳区建外大街乙总部地址：北京市朝阳区建外大街乙1212号双子座大厦东塔号双子座大厦东塔8 8层层 电 话：电 话：010-65679990010-65679990 网 址：网 址：
