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1、微信广告系统介绍Introduction of WeChat Advertisement System腾讯公司-微信开放平台创新部微信广告系统介绍Contents第一部分第二部分第三部分第四部分微信相关介绍绍微信广告-公众号部分介绍绍微信广告-朋友圈部分介绍绍微信广告精选选案例第一部分微信相关介绍绍微信广告系统介绍微信 WeChat3年上线线至今发布超过110个版本 覆盖六种手机系统11.2亿累计计注册全球累计注册 账户 数4.4亿月活跃跃每月合并 活跃账户 数20种语语言版本覆盖200多个 国家及地区No.1社交应应用 排名在70多个国家和地 区社交类应 用排行第一部分微信广告系统介绍微信连
2、接一切2012年8月份推出微信公众平台， 目的实现人与人、人与设备、人与服务的连接。 当前，公众号数据情况：853万2.5万公众号总总数每日新增微信相关介绍绍第一部分微信广告系统介绍朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的 信息内容分享与原创的平台。 当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。30亿日均分享 总总次数微信相关介绍绍第一部分微信相关介绍绍使用数据分享微信广告系统介绍2029岁3039岁40岁以上 019岁覆盖2029岁岁年龄龄段的 优质优质 用户户微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁；用户群覆盖绝大部分中高端人群，可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级 以上人群。*数
3、据基于2014年11月微信活跃用户统计第一部分微信相关介绍绍使用数据分享微信广告系统介绍日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享微信已经融入用户的生活，成为用户感官情感的延伸。4.3%1.4%12.7%67.0%76.4%朋友圈文字交流语音通话收听公众号邮件收发视频其他45.3%44.3%使用微信功能的用户分布高频频使用第二部分微信广告-公众号部分介绍绍什么是微信公众号广告？微信广告系统介绍微信端广告投放闭环 的数据监控精准的用户触达微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业 数据处理算法实现 成本可控、效益可观观、精准定位的效果广
4、告投放系统统。第二部分微信广告-公众号部分介绍绍广告形态态&平台优势优势微信广告系统介绍 图文消息详情顶部 图文消息详情底部覆盖超过过4亿亿活跃跃用户户目前已拥有7000多个流量主整体流量已经超过4亿广告的平均点击率为2%第二部分微信广告-公众号部分介绍绍广告形态态微信广告系统介绍图文图片文字链关注卡片下载卡片多种广告形态挑选：第二部分微信广告-公众号部分介绍绍平台优势优势微信广告系统介绍性别流量主 分类网络 状况age年龄操作 系统地域用户 兴趣更多精准定向，正在开发中高效精准传传播精准定向，释放商业新价值第二部分微信广告-公众号部分介绍绍售卖卖策略微信广告系统介绍CPC广告底价为0.5元/
5、一次点击，自由竞价 曝光免费，每次点击按上述公式扣费质量得分取决于素材点击率和历史投放累积质 量度。 广告曝光量，取决于广告质量得分和您的出价。 素材点击率越高or历史累积质 量度越高，曝光越多。下一名出价价格因子广告质量因子质质量因子CPM广告底价为15元/千次曝光，自由竞价 每千次可视曝光按出价扣费一次 优先展示出价高的广告可视曝光：广告完全加载并出现在用户屏幕中。 一天内，同一广告对同一用户，最多收费6次。 一周内，同一广告对同一用户，最多收费10次。实际扣费低于广告出价 广告质量越好，广告因子值越小扣费公式第三部分微信广告-朋友圈部分介绍绍feeds广告价值值微信广告系统介绍30%49
6、%41%66%0/872373/872881/917654/9451953/10072014Q32013Q32013Q22013Q12012Q1移动Feeds广告已是Facebook收入的主要来源， 由此可看出，企业对Feeds广告的高度认可。Facebook 收入结构（单位：百万美元）移动feed广告收入其他广告收入第三部分微信广告-朋友圈部分介绍绍什么是朋友圈广告微信广告系统介绍朋友圈广告将会通过微信广告系统进 行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账账号生态态体系，以类类似朋友的原创创内容形式进进行展现现，在基于微信用户画像进行定向的同时，通过实时实时 社交混排算法，依托关系链进链进
7、行互动传动传 播。第三部分什么是朋友圈广告微信广告系统介绍准入传传播计费计费微信广告-朋友圈部分介绍绍Feeds样式，降低骚扰形式CPM按曝光计费严选50个品牌广告主 合作预算在1000万以上促进广告在好友间传播第三部分微信广告-朋友圈部分介绍绍广告形态态微信广告系统介绍123451头像+名称 用户可点击头 像、名称自主关注2推广标签 易辨识标签 ，引起用户注意3详情外链 支持广告主按需在投放端自由配置 （外链页暂 不支持转发 ）4推广图片 支持最多配置9张图 片 点击可查看大图5社交互动 可点赞，可评论 仅用户好友可见第三部分微信广告-朋友圈部分介绍绍传传播策略微信广告系统介绍广告引擎高质量
8、种子用户精选选第一批高质质种子用户户广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度精选了一批高品质种子用户作为广告的第一批的曝光对象以他们为 点，挖掘出一批和他们兴 趣相同的较高质量好友深度挖掘 用户数据库.微信广告系统介绍让让好友为为广告主“代言”好友看到广告A，若对广告A点赞或评论，你看到广告A的概率提升，好友与广告的互动会有无法替代的信任感第三部分用户H微信广告-朋友圈部分介绍绍看见广告A后， 对广告A点赞or评论传传播策略广告系统统20%提高广告A对H的好友们的展示概率 激发信任互动95%H的好友们*数值仅 供示意第三部分微信广告-朋友圈部分介绍绍曝光策略微信广告系统介绍4条以
9、上第5条广告位置不少于4条新Feeds时 广告放在第5条7天有效广告个数一个广告持续7天有效 对单 个用户每48小时内只推送一个广告请求策略有4条以上新Feeds时请求拉取广告 （内测期间可能调整）6小时广告消失曝光无互动，6小时后，广告消失 曝光有互动，广告不消失第三部分微信广告-朋友圈部分介绍绍扣费费策略微信广告系统介绍完整展现可视曝光广告图片完整出现在屏幕中为可视曝光3种曝光形式朋友圈信息流曝光、 消息详情页曝光、传播曝光时间保护信息流曝光，每10分钟内最多计费 1次， 消息详情页曝光，每次打开feed计费 1次10分钟上限保护7天内单个广告订单 在消息流、 详情页曝光各分别累计最多扣费
10、4次 转发动 作单独申请和扣费最多4次第三部分微信广告-朋友圈部分介绍绍微信广告系统介绍售卖卖策略采取CPM方式售卖，定价如下图：每千次曝光40元性别别定向1.10每千次曝光140元性别别定向1.10性别定向：包含定向男or女不定向区域定向核心城市定向重点城市每千次曝光90元性别别定向1.10重点城市： 定向广州、深圳、成都、武汉、大连、沈阳、天津、杭州、 宁波、南京、重庆、长沙、青岛、西安、厦门、哈尔滨、苏州核心城市：定向北京、上海H5外链转发单 独申请，价格*20%第三部分微信广告-朋友圈部分介绍绍流量预预估微信广告系统介绍系统将针对效果评估体系向广告主提供品牌广告效果分析报告定向类型具体
11、条件流量定向不定向城市-核心城市 重点城市全国总量2k+9k+30k+定向/通投流量预估（万）*仅供参考，流量以实际为 准效果分析目前微信朋友圈定向纬度为：地域、性别 为了鼓励和支持合作一期大客户，我们将免费赠送两个新定向纬度，从以下四个中任选两个， 赠送纬度包括：年龄、学历、网络环境、操作系统每期广告推广结束后，第三部分微信广告-朋友圈部分介绍绍合作流程微信广告系统介绍1234意向沟通 线下沟通投放朋友圈内测广告意向 签署【保密协议 】查询资 源达成意向，使用【代运营系统排期 管理】查询 广告排期资源内容评审确定资源后，广告主准备相关素材 递交【邮件审核】排期下单审核通过，代运营接口人使用
12、【代运营系统排期管理】下单5678运营审核 查看下单，代运营接口人使用 【代运营系统-申请管理】审核生成合同审核通过 【代运营系统-排期管理】生成合同进行投放签署执行合同 【代运营系统-广告管理】执行投放数据监控【代运营系统-广告管理】定期生成 数据报告第四部分微信广告精选选案例精选选高点击击率CPC图图片广告微信广告系统介绍简单构成干净颜色突出中心文案易懂寓意第四部分微信广告精选选案例CPC 电电商类类广告之 优优衣库库微信广告系统介绍0.38元CPC2.2万粉丝效果3.95元关注成本部分高品质素材：3244万总曝光第四部分微信广告精选选案例CPC O2O类类广告之 尚品宅配微信广告系统介绍0.28元CPC8.5万粉丝效果1.28元关注成本部分高品质素材：5400万总曝光第四部分微信广告精选选案例CPC 品牌类类广告之 奥迪A3微信广告系统介绍3371万总曝光0.76元CPC2.7万用户日均引流部分高品质素材：0.84%平均点击率第四部分微信广告精选选案例自媒体广告之 一条微信广告系统介绍0.66元CPC13万粉丝日均增粉广告累计曝光：20720w广告累计点击：254w1.53元关注成本部分高品质素材：1.25%平均点击率期待合作 Thanks腾讯公司-微信开放平台创新部Copyright 2012-2014 Tencent. All Rights Reserved.
