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1、首届北京CRD国际啤酒节策划方案2010 年 01 月石景山1啤酒节举办意义一二三啤酒节规划啤酒节效果政府支持、主办单位四目 录2一.啤酒节举办意义CRD3CRD与啤酒节u首都文化娱乐休闲区（CRD） 啤酒节： 1.在北京市政府的大力支持下，石景山区已经确立了首都文化娱乐休闲区（CRD） 的发展定位，将重点发展文化创意、高新技术、商务金融、休闲娱乐、旅游会展 五大产业。2.将通过首届北京CRD啤酒节这次丰富多彩活动让消费者真正了解到石景山CRD区 域的理念，将石景山区“首都文化娱乐休闲区”的形象植入人心。3.将通过首届北京CRD啤酒节的举办对石景山区经济发展和区域建设起到良好的促 进作用。4.
2、强化CRD品牌概念，提高石景山区知名度和美誉度，达到提高城市核心竞争力， 促进区域经济社会又好又快发展的目的。5.通过首届北京CRD啤酒节的举办展示石景山的未来将成为以文化创意、商务金融 、高新技术、休闲娱乐、旅游度假为主体的新型产业密集区。啤酒节举办意义4二.啤酒节规划CRD5 每年不同主题啤酒节主题2010首届 聚集人气 打造口碑品牌特色首届北京CRD啤酒节有什么特色，怎样吸引目标消费者前来，如何围绕 “首都文化娱乐休闲区”CRD打造啤酒节品牌，把啤酒节做成CRD活动新标 杆，北京休闲娱乐样板工程？首届北京CRD啤酒节用什么特色打响头炮，营造鼎盛人气，获得良好口 碑，如何规划后续活动？1.
3、推广策略 62.推广主题走，CRD喝啤酒去以简明扼要、通俗易懂的主题定位“CRD喝啤酒”为核心理念，突出 CRD的核心内容，简明扼要的表达啤酒节的核心思想。副标题后续会增加xx啤酒品牌冠名赞助企业。主题阐述：72010首届北京CRD国际啤酒节3.备选主题激情世界杯结合全球瞩目的2010年南非世界杯，在将近一个月的赛事期间，以“ 节会赛一体化”方式互动吸引国内外朋友，预计啤酒节期间国内外游客将达 数万人，消耗啤酒上千吨。啤酒节将抓住体育营销契机，充分利用啤酒与足 球这两种激情的碰撞，擦出绚丽的“火花”。主题阐述：82010首届北京CRD国际啤酒节4.活动信息 活动时间 2010年6月11日-7月
4、12日 2010南非世界杯全程一个月时间 活动场地 北京石景山区雕塑公园嘉年华广 场（长安街地铁一号线 八宝山站北 侧广场） 现场规划 西侧搭建主舞台及大型LED屏幕， 东侧建立区政府和赞助商的展示区，南 侧以广告区，北侧为互动区，场地中心 按不同啤酒厂商要求搭建啤酒大棚，主 舞台前部搭建户外饮食设备。 主办、协办单位备注：每晚22点以后，停止音乐演出活动，赛事现场直播、灯光、音量控制在合理范围。9 主办单位：北京市石景山区人民政府北京市旅游局 承办单位：北京盛蓝时代公关顾问有 限公司北京佳景时代文化有限公司 支持单位：北京市石景山区旅游局北京市石景山区投资促进局中国银联北京分公司 （德国商会
5、）（中国食品工业协会） 合作媒体：人民网搜狐网新浪网5.设计啤酒LOGO105.设计啤酒LOGO、主视觉115.设计125.设计-场地规划13145.设计-主舞台6.活动规划大型活动6.活动规划u 活动主线三大主线，推动啤酒节人 文 文 化 时间：n开幕式2010.06.11 地点：n啤酒节主会场舞台 内容：n开幕式举办目的意义：树立品牌形象、啤酒节内容传递n开幕式活动内容：开幕式表演、区长致辞、首届北京CRD啤酒节开幕开酒仪式、文艺演出等n文艺演出：邀请著名主持人、著名演艺明星到场助兴，点燃现场激情氛围，提高媒体关注度开幕式6.活动规划u 人文文化2010首届北京CRD啤酒节开幕式18 刷卡
6、节与啤酒节互动：n活动期间在CRD（全北京）地区刷银联卡消费满299元赠送首届北京CRD啤酒节门票，门票限量10万张，发完即止n活动期间刷银联卡满99元可参与抽奖活动，奖品包括：啤酒节门票、啤酒节纪念T恤、CRD消费大礼包、汽车大奖等n啤酒节主会场舞台举办刷卡节开闭幕式活动，在闭幕式举办抽取一等奖旅游大奖PK赛n啤酒节现场银联及各大银行展示区，展示品牌及旗下金融产品，开展现场办理银行卡等业务n银联及各大银行推广：n啤酒节前及举办期间，银联及各大银行在网站及内部客户系统群发短信宣传本次啤酒节，开展互动活动n银联及银行开展VIP客户赠送啤酒节门票、啤酒兑换券活动6.活动规划u人文文化全北京向西看第
7、二届北京CRD刷卡节19首届北京CRD国际啤酒节 CCTV模特电视大赛秀 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动合作：nCCTV模特电视大赛秀 大赛形式：n合作内容： 历届CCTV模特电视大赛前十名选手代表，现场走秀、比赛互动环节、著名服装品牌走秀合作等n大赛形式：表演包括泳装展示、休闲装展示、运动服饰展示、才艺展示等6.活动规划u人文文化20 活动时间：n2010年6月12日7月10日期间 活动内容：n啤酒节现场每晚设有非物质文化遗产表演专区，将邀请已经濒临失传的非物质文化遗产老艺术家现场表演传统文化艺术，包括传统相声、岔曲、单弦、中幡、杂技、抖空竹、双簧、老北京叫卖等。6.活
8、动规划u人文文化首届北京CRD国际啤酒节 非物质文化遗产巡演 21首届北京CRD国际啤酒节 露天电影6.活动规划u人文文化22活动时间： n2010.6.127.10期间活动内容：n与中国电影资料馆合作，在该馆资料库内精 选数十部中外经典作品，大部分是在国内没 有大规模上映的影片，喝啤酒，看电影，露 天别样享受，每晚10点放映不同主题电影。n放映内容：第一周：黑白怀旧老电影第二周：经典喜剧电影第三周：小众艺术片主题周第四周：体育题材电影 内容：n斗地主 地点：n啤酒节主会场舞台区、各啤酒大棚等 目的：n斗地主是目前最为主流的扑克牌打法，举办此比赛的目的在于，在喝酒的同时，开动思维、寓教于乐。6
9、.活动规划u人文文化首届北京CRD国际啤酒节 扑克牌大赛23首届北京CRD国际啤酒节 异国风情文化展6.活动规划u人文文化24 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动内容：活动内容： n每周末举办，根据周末世界 杯比赛球队国家，邀请此国 家或所在州相临国家驻华大 使馆等机构参加n共同将最具特色的文化、艺 术带到啤酒节，大众享受美 酒的同时，观看异域风情表 演与实物展首届北京CRD国际啤酒节 K歌大赛6.活动规划u人文文化25 活动时间： n2010.6.117.11 期间 活动内容：n活动内容： 报名参赛选手依 次进行比赛，现场观众进行 投票与打分，胜利者进入最 终决赛。各个啤酒
10、大棚可作 为比赛的分会场，分会场胜 利者会来到中央舞台区进行 表演与比赛首届北京CRD国际啤酒节 摄影大赛6.活动规划u人文文化26活动时间： n2010.6.117.11 期间活动内容：n邀请权威机构作为此次啤酒节摄影大 赛的评委进行评选。参赛者可将参赛 作品上传至本次啤酒节官方网站摄影 大赛专题，也可将参赛作品带到活动 现场进行展示与现场拉票，对于优秀 的摄影作品，活动现场LED大屏幕会进 行现场展映。n参赛作品需健康、积极、向上，不可 包含色情、反动与国家法规相违背的 摄影内容。首届北京CRD国际啤酒节 每日消费大抽奖6.活动规划u人文文化27 活动时间： n2010.6.117.11
11、期间 活动内容：n凡在啤酒节现场购买啤酒的观众， 均可凭消费小票在游客中心填写抽 奖卡，投放到啤酒节抽奖箱中。在 次日活动中，将抽取出昨天的奖项 ，首先抽取啤酒品牌，在抽出中奖 者，幸运的中奖者可获得该啤酒品 牌赠予的超级啤酒奖励。（或消费 小票尾号抽奖）足 球 文 化 时间：n闭幕式2010.07.12 地点：n啤酒节主会场舞台 内容：n闭幕式举办目的意义：啤酒节回顾、展望下届n闭幕式活动内容：闭幕式表演、区长致辞、啤酒节回顾等n文艺演出：现场世界杯足球主题欢乐演出，历届世界杯主题曲、中超足球队教练及队员到场助兴、足球游戏互动及抽奖、啤酒节世界杯冠军竞猜活动颁奖仪式等闭幕式6.活动规划u足球
12、文化2010首届北京CRD啤酒节闭幕式292010南非世界杯结果有奖竞猜与现场互动u 世界杯竞猜啤酒节全程进行世界杯冠军结果竞猜每个世界杯比赛日，现场观众只要购买 啤酒就可填写世界杯当天比赛场次的竞猜 表，竞猜表内容为：比赛球队、比分、进 球者。比赛次日的活动中，选出完全正确 或者最接近正确答案的消费者现场领奖u 现场互动啤酒节活动日，在中央舞台区会进行啤 酒节的现场世界杯及足球主题知识有奖问 答互动环节。现场采用啤酒作为互动奖品6.活动规划u 足球文化30世界杯历史文化展6.活动规划u足球文化31 活动时间： n2010.6.117.11 期间 活动内容：n世界杯历史文化展n世界杯足球先生展
13、n世界杯最佳进球展n世界杯比赛用球足球展n世界杯历史展世界杯知识有奖竞猜灯谜会6.活动规划u足球文化32 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动内容：活动内容：n世界杯文化展示长廊区域，每晚悬挂彩灯n每周末彩灯下悬挂若干足球知识、世界杯知识问答纸条n参加啤酒节游客可选择自己知道正确答案的纸条到组委会指定地 点，凭正确结果兑换扎啤一杯n现场设立排行榜，公布参加啤酒节世界杯竞猜灯谜会游客姓名中超球星球迷见面会6.活动规划u足球文化33 活动时间： n2010.6.127.10 期间 周末 活动内容：中超球星球迷见面会活动内容：n行业嘉宾解读当今中国足球n球星、行业嘉宾、球迷代表论坛对
14、话n球星物品、签名足球义卖活动，现场拍卖 ，所得款项捐赠北京红十字会n球星、球迷互动射门游戏、共饮啤酒游戏n球迷QA、签名照片抽奖 时间：n2010.6.127.10 期间 地点：n啤酒节主会场 三人制足球赛场 三人制足球比赛规定规则：n一、在比赛进行中，队员在本方球门区内被判罚的直接任意球，应执行罚球点球。n二、球和队员的位置：1、球：球应被放在罚球点上，必须直接射向球门，不得作传递射门。2、队员位置：A、主罚队员必须在中圈内踢出球点球。B、其他所有队员必须退至中线后，距罚球点至少3米的场地内。n三、主罚队员踢出的球中途停止，裁判员应停止比赛，由防守方在球门区内开间接任意球。主罚队员踢出的球
15、射中门柱弹回场地内，裁判员应认为比赛恢复。n四、比赛时间规定：三人制足球比赛中，比赛时间为上、下半场各15分钟，中间没有休息时间。足球比赛6.活动规划u 足球文化CRD国际啤酒节 3人制足球赛34 时间：n2010.6.127.10 期间 地点：n啤酒节主会场 三人制足球赛场 内容： n比赛分为少年组和成年组，设定初赛和决赛两个阶段。 n初赛时每位选手有三次机会，统计每位选手的颠球数量。取前20名进 入决赛。 n比赛规则： a.规定比赛区域内颠球，裁判鸣哨开始比赛，并以裁判计数为准。 b.颠球时，除手以外的身体任何部位均可触球，颠球过程中不得触及 其它任何障碍物，可以玩花式的，但仍然以一个计数
16、。c.若足球落地，则重新开始计数。d.记录人记录下参赛者的比赛成绩后比赛根据个人参赛成绩排出名次 。6.活动规划u 足球文化CRD国际啤酒节 颠球大赛35足球比赛FIFA足球电子竞技大赛6.活动规划u足球文化36 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动内容：n大棚内电子竞技比赛区域举行n根据报名情况分组进行，按照世界 杯32只足球队命名n分别进行小组赛，16强，8强，4强 ，冠亚季军比赛，最终决出大赛冠 军足球运动用品及服饰展6.活动规划u足球文化37 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动内容：n现场设立展示区，展示足球及周边 服饰用品足球、T恤涂鸦大赛6.活动规划u足球文化38 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动内容：活动内容：n啤酒节现场设立涂鸦区，每 周末举办现场涂鸦大赛n参赛选手可
