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1、汉扬公关 呈送 2011年1月TCL企业领袖微博运作方案微博改变一切所有的公关、新闻发布传播等等模式、还有很多地方的事件，也经过微博的传播得到很好的传递，甚至对重大事件的处理都有很大影响。微博改变一切李开复Date: 2011.1微博改变一切姚晨新浪微博账号 微博地址：http:/ 微博现有粉丝数：4870252u经过新浪微博的倾力打造，姚晨成为最早一批织围脖的榜样明星； u亲近的态度、直观的图片和略带幽默的语言，吸引了网络上极高人气； u通过几档互动活动，让姚晨在围脖建立起了最亲民艺人的口碑。优秀名人微博展示|最受欢迎的微博微博改变一切周立波新浪微博账号 微博地址：http:/ 微博现有粉丝
2、数：2430978u 每一段微博，字数不多，但是却命中要害，潜藏哲理，带有引人思考的成分，却 又不乏幽默； u 周立波的微博无疑成为了网络版的“海派清口”，让人在表演场外获得另一番的 体味。优秀名人微博展示|最幽默的微博微博改变一切闾丘露薇新浪微博账号 微博地址：http:/ 微博现有粉丝数：505704u 闾丘露薇是凤凰卫视的著名记者，经历丰富，而她的微博也少不了这样的时政新 闻色彩； u 在其微博中，不时旁征博引具有时政色彩的各类博客资讯，引用众多照片素材， 并同步分析各种时政新闻； u 特别值得关注的，她的博客有很多海外资讯，对于拓展网友眼界，有很大参考作 用。优秀名人微博展示|最有新闻
3、性的微博微博改变一切李开复新浪微博账号 微博地址：http:/ 微博现有粉丝数：3082213u从谷歌独立而出自立创新工厂的李开复，其微博在人气榜上也是数一数二； u自从李开复入主创新工厂之后，里面的近况多人关心，李开复的微博也似乎成了 创新工厂的一扇窗口，里面的饮食起居，乃至李开复与员工玩杀人游戏、三国杀 游戏等都一一在列，充分体现着企业人文色彩。 u不时发表的各种创业感慨，为那些渴望创业，或者正在创业的人提供启迪。优秀名人微博展示|最有助于创业的微博微博改变一切个人形象：微博，最为直接的反映了个人的爱好、性格、修养、精神 等方方面面，作为个人直接对话大众的平台，形成特定的语言风格， 更能够
4、给受众深刻的印象； 社会形象：微博让意见领袖们有了更多的参与机会，公众更是关注谁 在说大大多于说了什么； 专业形象：名人微博不同于草根微博的是，名人微博更多基于现实生 活中已有的粉丝群体，基于粉丝对名人已经存在的认知与认可，加强 名人自身专业领域的领袖地位，可以为受众提供更多可读性资讯，形 成受众更加规律的阅读习惯。成功的微博需要准确的定位， 传递独具个人特色的信息， 以帮助名人打造鲜明的形象！优秀名人微博启示打造TCL品牌传播大使企业领袖微博 如何找到微博鲜明的定位？ 什么样的企业领袖形象最受欢迎？ 怎样通过个人化的微博进行品牌传播？通过微博平台， 将企业领袖定义为TCL品牌传播大使！打造T
5、CL品牌传播大使|准确定位企业领袖微博语境风格传播目标传播内容企业高层领导 董事长，CEO（）互动活动打造个人高端商务形象 展示领导能力 提升个人及品牌的亲和力企业中层领导快乐的TCL职场精英形象对人生价值的探索 快乐而充满活力的生活方式 对企业/行业重大事件的诠释专业领域/产品信息 工作细节/个人特长 轻松快乐的生活方式号召性的 智慧的平等的 幽默的一对一的讨论交流 号召消费者可参与的一些活动一对一的讨论交流规范领导或新闻发言人形象， 保持与企业形象的高度统一根据身份特点，规划语境 ，并进行良好的先期培训打造TCL品牌传播大使|建立对话企业领袖微博企业高层 微博建立对话，从内部开始企业中层
6、微博企业官方 微博关注关注讨论推荐打造TCL品牌传播大使|建立对话企业领袖微博企业高层 微博建立对话，从外围营造企业中层 微博粉丝传递信息、解答疑问、 搜集信息关注讨论关注、提问打造TCL品牌传播大使|建立对话企业领袖微博企业高层 微博建立对话，引进外援企业中层 微博社会名人 微博讨论关注TCL企业领袖微博运作|运作流程企业领袖微博运作流程注册建立个 人微博 取得微博的 官方认证 编辑个人简 介及标签建立微 博提前一周时 间向汉扬提 交领导的工 作行程安排行程安 排根据话题方 向，组织语 言进行实时 发布 严格把握信 息出口信息发 布根据客户提 交的行程安 排，提前一 周进行微博 话题方向策
7、划命题策 划信息互动信息推送信息检测微博主以既定的 形象、统一的口 径、发布对于品 牌有帮助的内容TCL企业领袖微博运作|运营团队企业领袖微博运营团队策划团队：通过对微博传播的目标分析，对企业领袖微博进行精准定位，并结 合企业领导的行程安排，进行传播话题的策划；执行团队：负责微博信息的规范性撰写、确认、发布以及与网友的实时互动， 需要确保能够随时与企业领袖进行沟通；信息检测部门：实时监测微博的信息发布情况。资源运作团队：搜集微博名人资源，通过多种互动形式进行合作；TCL企业领袖微博运作|自营模式企业领袖微博自营运作模式工作内容团队配备微博定位命题策划信息推送信息检测策划团队：2-3人信息检测部
8、门资源运营团队策划、反馈提供、规范监测、互动TCL企业领袖微博运作|托管模式企业领袖微博托管运作模式工作内容团队配备微博定位命题策划信息推送 （24小时专人采编）信息检测策划团队：2-3人执行团队：2-3人 （24小时与博主实时沟通）信息检测部门信息发布信息回复资源运营团队培训、规划策划、建议TCL企业领袖微博运作|运营小结企业领袖微博微博属于Web2.0媒体，具有其独特风格，强调时实性及真实性，企业领导人的具体操作在成功运营中至关重要；呈现企业领导团队，是为了打造企业整体形象为终极目的，故预先对每位领导人的准确定位是成功的保障。社会名人微博|商界名人名人微博资源商界名人微博示例 对健康生活方
9、式的倡导； 就某一事件的观点交流； 通过微博进行日常沟通； 社会名人微博|商界名人名人微博资源（附件一）商界名人微博名录商界名人 序号用户名地址说明 1沈阳安松青http:/ 副总经理安松青 2白云峰http:/ 、总裁兼CEO 3陈宏http:/ 4安博陈昊http:/ 5陈凯霖 Kathleenhttp:/ 北京银泰中心董事长； 银泰百货（集 团）有限公司董事局主席 7曹允东http:/ 8蔡金钗http:/ 9陈丕宏http:/ 10 陈义红http:/ 11 探路者盛发强http:/ 12 天津用友陈冲http:/ 13 崔维星http:/ 经理 14 程伟（程肯肯） http:/ 执
10、行董事 15 曹国伟http:/ 16 社会名人微博|财经媒体人名人微博资源财经媒体人微博示例 对社会热点事件的看法； 关注媒体对事件分析的角 度； 通过微博进行日常沟通； 社会名人微博|财经媒体人名人微博资源（附件二）财经媒体人微博名录商界名人 序号用户名地址说明 1April王琦http:/ 2金融投资报陈大 禹http:/ 4边杰http:/ 5安丹芳http:/ 6包月阳http:/ 中国发展出版社，首都青年编辑记者协 会 7笔夫http:/ 8鲍迪克http:/ 9鲍辉春http:/ 10Chinaei莹http:/ 赵心莹 11cj2010http:/ 12曹咏http:/ 13陳亨利捕捉經濟 巨浪http:/ 15陈雪频http:/ 16谢谢Date: 2006.06.06 Page 3TCL集团股份有限公司
