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1、长安汽车陕西大区七夕节促销推广方案目录背景信息促销主题促销内容宣传计划物料支持活动背景6-8月车市整体表现淡，炎热的气候加之节假日的缺失，使促销和宣传没有合适的发力契机。七夕情人节如今已经被塑造成了“中华情人节”，具备一定的知名度和关注度，对即将结婚或者已经结婚的年轻消费群有针对性的吸引力。长安汽车一直以亲民、经济、进取的形象赢得用户的好评，针对年轻一族的促销，关键就在于口碑的助力和附加值的刺激。促销主题情满七夕，大爱长安向爱情致敬，长安汽车礼遇幸福将“长安”品牌和“爱情”、“幸福”等概念进行嫁接，和七夕中华情人节的内涵相一致，令长安成为“七夕”在小型家轿中的代言。以“致敬爱情”为理由，将优惠
2、促销的手段包装成“为爱情所做的馈赠、努力、心意”，拉消费者距离，提高消费者的认知和共鸣。促销内容促销时段：8月20日-31日促销内容：即将结婚的新人，订车、买车，送元婚车礼金（满足新婚需求）结婚一年的夫妻，订车、买车，送元加油礼票（满足代步需求）结婚两年的夫妻，订车、买车，送元母婴培训（满足生子需求）结婚三年的夫妻，订车、买车，送元事业礼金（满足事业需求）结婚三年以上的夫妻，订车、买车，送元情侣对戒（满足纪念需求）凡进店预留信息者，均赠送哇哈哈“幸福牵线”礼包（满足婚恋心理需求）门店活动活动时间：8月20日-31日活动内容：由各个门店自行选择力推和主销的车型一辆，将其包装成精致的、独特的、贴2
3、5岁-35之间审美喜好的婚车样式，在展厅现场制造婚礼的气氛。婚车周边摆放促销送礼的展架，刺激消费者的成交冲动。宣传策略媒体选择：广播，户外LED屏投放区域：西安，渭南，榆林，延安宣传策略：优选得力媒体，甄选重点区域，针对性传播，由点及面扩散广告文案创意：典汇广告发布执行：典汇8.20-8.22前期预热活动执行后续传播媒体造势，信息告知（广播为主）宣传计划9.1-9.21媒体助力，吸引到店（广播+户外大屏）媒体传播，扩散影响（户外大屏为主）8.20-8.31媒体排期店面展架文案七夕年年到，今年大不同，长安汽车向所有爱情致敬！不管你是即将牵手的甜蜜爱侣，还是已经喜结连理的幸福伉俪，不一样的爱情，一
4、样的真心礼遇，携手长安，驶向幸福的下一站吧！8月20日-26日期间，凡光临长安汽车门店的情侣，皆有爱情致敬大礼奉上！即将结婚的新人，订车、购车，即送元婚车礼金结婚一年的夫妻，订车、购车，即送元加油礼票结婚两年的夫妻，订车、购车，即送元母婴培训结婚三年的夫妻，订车、购车，即送元事业礼金结婚三年以上的夫妻，订车、购车，即送元情侣对戒另：凡进店预留信息资料者，均赠送娃哈哈“幸福牵线”礼包一份，品尝幸福味道，人人都有份儿！本次活动最终解释权归长安汽车所有。广播广告文案规格一：30秒女：今年七夕节，我们向爱情致敬！男：即日起，凡光临长安汽车门店订车、购车的情侣，均可获赠爱情致敬礼，婚车金、加油票、情侣对
5、戒，情满七夕大爱长安，还有幸福牵线礼包人人可领。详询00000000规格二：15秒女：七夕节，长安汽车向爱情致敬！即日起光临长安汽车门店订车、购车，可得多款爱情致敬礼品，还送幸福牵线甜蜜礼包哦。详询00000000LED大屏动画广告脚本序号画面字幕配音时长时长1两辆长安汽车车头相对，中间是大大的心型情满七夕，大爱长安长安汽车向爱情致敬，礼遇幸福。4秒2一对情侣开心的剪影，礼包飞出，烟花绽放8月20日-26日，到长安汽车门店，可获爱情致敬大礼！即日起光临长安汽车门店订车、购车，可得多款爱情致敬礼品。7秒3具体的礼品逐一出现，铺满画面不一样的爱情，一样的真心礼遇。婚车礼金，加油礼票，母婴培训，事业
6、礼金，情侣对戒，让爱情更加甜蜜7秒4幸福牵线礼包“幸福牵线”礼包，品尝幸福的味道进店预留信息资料，还能领取“幸福牵线”礼包，品尝幸福味道，人人有份儿！8秒5门店展架画面长安相伴，幸福永远携手长安，驶向幸福的下一站吧！3秒6长安汽车LOGO-长安汽车1秒规格：30秒物料支持物料名称数量说明效果图设计采购/制作展车1辆装饰婚车用典汇经销商活动背景1个主题装饰典汇经销商展架1个放车辆旁、传达信息典汇经销商横幅1个门头悬挂，说明主题典汇经销商装饰假花若干装饰车辆用-经销商车贴若干装饰车辆用典汇经销商气球若干装饰车辆用-经销商红地毯圆形（直径5米）铺垫在车辆下-经销商活动礼品若干给购车用户发放-经销商效果图-背景板效果图-横幅效果图-展架效果图-车贴效果图-婚车效果图-车辆、展架组合效果图
