平面广告设计——商业海报设计

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1、 学习情境五 商业海报设计【学习目标】 1了解商业海报设计的基础理论知识； 2掌握商业海报设计的创作方法； 3掌握商业海报设计的设计流程； 4能够独立完成商业海报设计。 【任务描述】 广告主：赵国酒典酒业 实施时间：2009年7月 广告目标： 1.制作单幅或系列商业海报，广告投放时间为6个月； 2.针对中国传统节日，游子归家的习惯，来定位短期的商业海报 3.海报要体现邯酒、郸酒的品牌定位，海报设计要与邯郸的历史文化 、地域特色、邯酒、郸酒的创新创意紧密结合，设计要新颖；能够建 立本品牌在邯郸乃至全国消费者中的位置，做到准确的传达，精巧的 表现商品，能有更深的内涵在设计中； 4.海报形式为商业区

2、巨幅海报和主干道两旁的海报悬挂及商业场所的 海报招贴； 5.完成时间为20天。 6.了解邯郸城市历史和城市文化，以及节日聚会的特点。将企业打造 成黄河以北最大的原酒生产基地。 根据以上的内容我们就可以我们可以初步了解这个项目任务的基本情 况，在基本了解任务后下一步工作，就是对任务进行初步分析，进一 步了解项目详细情况。 完成赵国酒典酒业，针对2009年中秋节、国庆节，2010年元旦和春节 的主题商业招贴设计，教师根据企业要求下达招贴广告设计任务书， 学生以模拟公司为单位完成项目各阶段的任务。5.1设计项目任务分析 在设计项目任务分析环节，主要工作是进行设计过程中阶段性目 标的制定，明确了每个阶

3、段的任务，才能够使设计有效有序的进行下 去。在本次设计任务中，主要包括以下几个阶段： 1根据企业需要明确设计项目任务要求； 2设计项目任务分析，了解商业海报的相关知识； 3根据企业广告要求，进行广告创意； 4根据广告创意概念进行项目构思及草图设计； 5设计项目表现，在草图表现方案的基础上设计出广告样张； 6项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改， 直至确定最终设计方案。然后对设计作品进行输出前的最终检查，打 出小样交由客户签字，发排输出。5.1.1项目阶段实施方案1.提出目标根据本次广告任务确定每个阶段的目标，在市场调查阶段应该准 确的定位目标受众（开展市场调查）进而确定商业

4、海报的定位（诉求 点），根据收集资料确定主题。（收集资料品味资料孵化资 料），创作团队分工与合作的详细安排。（分解创意组合创新 再分解提高最终完成），公布实施计划和最终效果测定，最后 进行设计预算分配以及信息反馈。 2.讨论项目实施方案 （1）学习及市场调查阶段进行大众传播，作为传播的主体的编辑人员必须从信息源取得信 息材料，然后经过加工改造，将载体，如文字、图形制作成信息体， 最后通过海报的媒体形式传播给大众，如图5-1所示： 信息源(市场调查)传播主体（海报的相关知识）信息 体大众传播媒体受众 图5-1信息传播过程从图表中我们发现，当今媒体是从对信息的处理开始的，因为信 息源只有一个，就是

5、我们身处的这个世界，而差异来自编辑人员如何 对信息进行处理、在加工。（2）广告创意阶段根据广告策略及主题要求进行广告创意，小组成员水平思维的创 意方法确定还海报的主题创意，最少要做3个创意概念及文案。 （3）项目构思及草图阶段根据商业海报的创意概念，对海报设计项目进行主题创意、版面 划分、色彩选择、文字设计等多方面构思，画出创意草图，项目组内 进行讨论，最后确定和老师沟通，进一步完善创意草图。 （4）项目设计表现阶段项目组成员共同完成项目的设计表现，在完成时尽量多沟通，以 免出现重复设计，设计组成员设计的海报主题、海报亮点及表现手法 应有更好的把握，每个人需制作出一套完整的方案。 （5）项目执

6、行阶段项目确定项目组成员与客户沟通，记录改动要点根据客 户提出的具体要求进行修改达成共识，确定设计方案设计作 品输出前检查打印小样交由客户签字交公司输出部门发排输 出。 （6）团队根据本次项目出现的各种问题进行总结，为下一次项目做好 准备。 5.1.2讨论人员分工及项目进度计划表5-1人员分工及项目进度表工作内容 完成时间 完成人员 商业海报基础知识学习和 商业海报市场调查 2009年7月 小组全体人员 主题海报创意 2009年7月 小组全体人员 项目构思及勾画草图 2009年7月 小组全体人员 项目设计 2009年7月 小组全体人员 项目执行阶段 2009年7月 小组全体人员 5.1.3其他

7、注意事项 讨论设计项目质量控制及其他项目因素 （1）主动提议，小组成员在完成项目制作过程中要大胆提议，有好的 创意提出来和大家分享，共同提高，更好地将设计水平提升高度； （2）团队协作，在完成项目过程中，大家要通力合作，体现团队精神 ； （3）遇到问题处理流程，项目本身的问题，小组成员共同商量，不能 解决的找老师解决。5.2设计项目资讯本阶段的主要任务是根据项目要求，各项目组进行项目资讯。 内容主要包括两方面： 一方面是海报广告相关资讯。例如：国内外海报的特点，酒类海报的 类型，海报设计的设计原则以及海报制作流程等内容； 另一方面是项目咨询。例如：项目要求，企业分析，消费者分析，产 品分析，竞

8、争对手分析、海报招贴的地点、时间等内容。 5.2.1商业海报资讯在确定项目实施方案后，首先要进行的步骤就是项目资讯收集、 整理及分析。项目成员要了解商业海报的相关知识，为后期进行项目 具体制作提供理论支持。本案例在进行知识资讯时是通过项目组共同 学习的方式进行的。在召开项目组会议后根据老师提供的知识框架作 了如下几项工作： 教师提供相关知识的书籍资料，并参与学生的讨论分析 收集当地近期海报，调查海报中广告的类型及特点。 到当地广告公司实地调查，调查当地广告公司运营及工作流程。 商业海报研讨会 在网上查找商业海报相关内容:查找内容包括：世界商业海报概况， 商业海报的特点，商业海报的种类及尺寸规格

9、，商业海报刊登的程序 ，商业海报的收费等内容。 1.商业海报的概况，（表5-2海报设计概况） 问题 答案 商业海报设计的概念 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计 ，要恰当地配合产品的格调和受众对象，它是用于商业目的宣传海报， 此类海报的宣传对象一般是商品或是某种商业服务。商家通过张贴海 报的形式，将信息传达给用户。商品类的宣传海报在设计上要求客观准 确，通常采取写实的表现手法，突出表现商品的特征，以此刺激消费者 的购买欲望。 海报一般分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公 园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报招贴（Post）是 广告艺术

10、中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为 报导、广告、劝喻、教育等目的的服务。商业海报招贴具有一定的商业 意义，其艺术服务于商业目的，并为商业目的而努力。 海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报和公益海报等。 1.商业海报，商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商 业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。 2文化海报，文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。 展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览 和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。 3公益海报，社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公 众的教

11、育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思 想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。 海报体现产品相关信息 企业：形象、理念、口号、历史、标志等。产品：品牌、特点、性能、用途、作用、对象、服务等。 商业海报的分类 按表现形式可分为单幅海报、系列海报、组合海报、POP海 报等。 A、单幅海报：各种幅面大小(开张)的单张招贴，是内容独立 完整的基本广告形式。 B、系列海报：在企业形象、产品品牌、营销手段、主题内容 等方面，相互关联而有整体策划的表现形式。 C、组合海报：由多幅或多张拼合而成较大幅完整画面的形式 ，又可将其分开单幅使用的形式。 D、POP海报：以手绘、拼贴、电脑刻字、

12、打印的表现形式，多是经营单位销售点根据经营活动而灵活使用的。 海报设计与其他广告对比 灯箱、路牌、挂板及各种印刷品 优点：利于营造卖点气氛； 1、当周围有多家企业的产品宣传时，好的商业海报能使本企 业的产品脱颖而出； 2、制作精良，别致的商业海报很容易引起消费者注意，并引 起消费者对企业 2.商业海报的特点和产品的好感。 缺点： 1、设计要求高 2、同类企业的竞争 表5-3商业海报特点问题 答案 商业海报的特点 1）尺寸要大，因为海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和 各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在 人们面前。其画面尺寸有全开、对开（招贴中最基本的一种尺寸 是30英

13、寸20英寸(508762mm)）、长三开及特大画面（八张全 开）等。依照这一基本标准尺寸,又发展出其他标准尺寸:30英寸 40英寸、,60英寸40英寸、60英寸120英寸、10英寸6.8英寸 和10英寸20英寸、大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺 寸10英尺20英尺是由48张30英寸20英寸的纸拼贴而成的，相当 于我国24张全开纸大小，专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业 区公共汽车候车亭和高速公路区域,并以60英寸40英寸大小的招 贴为多，而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴，以30英寸20 英寸的招贴和30英寸40英寸的招贴为多。 商业海报的特点 （2）远视强为了使来去匆忙的人们留下视

14、觉印象，除了尺寸大之外，海 报还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、 图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程 使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。 （3）艺术性高就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。 其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的 绘画作品或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和 富有幽默情趣的感受。 （4）自主性强海报的首要特点就的广告主拥有较大的自主性。作为一种自 营媒介物，海报直接向社会传播产品的信息、企业形象，扩大了 商店和企业的知名度、美誉度。广告主可自行决定海报的方式、 材料，如何

15、制作、制作数量以及传播的时间，投入经费的多少等 等。 （5）直观性好海报直接面向消费者进行宣传，易于激发消费者的购买欲， 引起即时购买欲望，提高商品的指名购买率。 商业海报的功能 现代社会商业活动日益扩大，从生产者，管理者，经营者到 消费者，都需要广告的参与。商业广告必须发挥以下功能，起到 应有的作用。建立观念，指导消费；社会发展到今天，人们的思想观念发生了极大的变化，考虑 的不只是生活的基本要求和被动的接受，而是主动的去观察、去 思考、去选择。商业广告就是把最适合消费者的新思想、新观念 、新的生活方式、新的产品、新的功能，宣传介绍给消费者，让 他们认同并能接受广告的内容，根据广告的指向去行动

16、、去消费 ，这是商业海报的基本功能之一。树立形象，占领市场无论是商品形象，还是企业形象，它们在消费者心中的位置 、地位、作用、信誉等问题，是直接影响到它们能否生存发展的 基础，如果一旦失去拥护者或消费者，就失去了市场。所以要不 断的把新的理念，新的商品告知消费者，让消费者认识到它们的 存在与实力。当今的商品市场是买方市场，是以服务对象或消费 对象为中心的，他们的选择决定着企业、产品的命运。由此可见 ，树立形象、占领市场的重要。随着现代企业管理导入CI，广告对于企业形象建立的重要性尤为突出。 3. 传播信息，加速流通20世纪90年代至21世纪，被称为信息 时代，人们接受的各种信息，离不开广告 这种媒介，招贴广告是其中较重要的一部 分。招贴广告可借助多种手段把信息表现 出来，通过各种场合传达给消费者，以消 费者为目标，根据消费者的需要把信息送 到他们面前让他们接受，促使他们参与社 会活动和经济活动。加速流通，促使社会 的进步和经济的发展是商业广告的又