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1、碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益欧司朗2003年全国促销推广活动 策划方案广州经茂广告有限公司 2003年1月1碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益引子n去年欧司朗成功地举办了全国的公关推广活动， 配合宣传进行各类产品促销活动推广n新产品上市宣传2碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益推广基础n推广时间q2003年4月2003年10月n推广地区q第一阶段：上海q第二阶段：北京、广州和成都q第三阶段：重庆、深圳、沈阳、大连、南京和无锡等城市3碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益推广目的n增加
2、消费者对欧司朗产品的兴趣和认识n强化消费者的观念，使欧司朗产品成为家庭备用 光源产品n推出新产品的特色和卖点4碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益5碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益6碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益7碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益8碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益9碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益推广目标n每个促销场地每周末约有20003500人成功交易10碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能
3、率，狙击碳战收益推广主张n运用欧司朗高科技的、使用寿命更长的光源产品 ，带给每一个家庭舒适和方便的生活，同时减轻 家务的烦恼11碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益推广策略n现场演示欧司朗民用产品的特性n运用“羊群”效应，吸引更多消费者到场参与活动q利用消费者的好奇和贪新鲜的心理，将消费者集合过来n针对目标消费群选择活动地点q专业人士（装修承包商）q潜在消费者（准备和刚刚装修好的家庭）q大众消费者n说服消费者试用欧司朗牌子产品代替其他品牌n提高消费者对欧司朗品牌的兴趣12碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益推广策略n创出一个刺激及冲动的采购行
4、为q现场促销活动鼓励消费者多买产品n活动一定要形式简单及容易控制q形式简单及容易操作，而且对于合作的场地来说比较容易接受n媒介发布必须要达到q对消费者宣传活动信息q咨询消费者促销活动内容及制造购买机会q联合公关及促销活动，加强消费者参与的兴趣q增加市场的力度13碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益目标人群n25-40岁人士n受过一定教育和具有相当消费能力的喜爱名牌人 士n拥有房子和喜欢布置家居的人士14碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益推广主题焕发光荣之家15碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益+新产品30% 的费
5、用选购 礼品活动方式150元 电费单节能灯欧司朗 产品焕发光荣之家+免费换领购买新产品 1,购买25元以下送价值6元左右礼品 2,购买26元以上送价值不小于10元的礼品16碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益电费单制定n电费单费率是根据各个城市的实际情况而制定的n费率设置在150元的幅度，是取决于春季用电较 少的原因n因而带出欧司朗为你节省电费的活动信息n利用为消费者节约电作为引线，吸引大众到场参 与活动17碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益免费换领n内容q换领一n消费者只要持有上月的、而且超过150元的电费单来到活 动现场n即可免费换领欧
6、司朗节能灯一支q换领二n凭电费单加上新产品30%的费用，可以换领新产品一个18碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益换购礼品n内容q换领节能灯和新产品的同时，购买规定价值的欧司 朗光源产品，可以获得精美礼品一份q换购数量不限，多买多送19碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益礼品n礼品建议q适合家庭使用n灯泡清洁专用布n个性插座q与光电有关n触摸式小台灯n趣稚夜灯q可以作为小朋友、女性的礼物n卡通小台灯n荧光塑胶标贴n防触电手套20碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益现场展示n时间q星期六、日n内容q方案An现场设置产品
7、展示区域n突出展示欧司朗民用产品n让消费者亲身感受欧司朗产品带给他们光亮感受q方案Bn根据新产品特性另外制定展示区域21碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益背景板22碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益现场效果图23碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益媒介宣传n形式q报纸qPOPq电台24碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益活动地点选择n目的q有效针对专业人士、潜在消费者和大众消费者进行推广q增加经销商经销欧司朗产品的销售量q宣传新产品上市信息25碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节
8、能率，狙击碳战收益活动地点选择n地点q建材超市n大型知名建材专业市场或超市 q综合卖场n具有一定人流量的综合性卖场n建议q挑选1-2家商业广场进行活动，提升大众消费者对品牌 的认知度，扩大品牌宣传26碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益活动介绍n时间q周六、日9：0017：00（具体日期待定）n地点q建材超市、综合卖场和商业广场的入口等显眼位置27碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益报纸n媒体选择q发行量大，覆盖面积广的报纸媒体n广告内容q活动信息q新产品信息n发布时机q活动进行前一天28碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击
9、碳战收益POPn媒体选择qPOPq宣传单张n广告内容q活动信息q新产品信息n发布时机q现场张贴或悬挂q活动前一天和进行中派发29碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益宣传单张30碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益电台n媒体选择q有名气的、覆盖面广的地区电台n广告内容q全面宣传整个活动信息q在正常新产品广告时间后增加活动信息推广n发布时机q活动进行前一周开始31碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益推广效果n利用全国巡回展示，促进欧司朗产品销售q推出新产品上市q增进原有民用产品的销售q演示欧司朗重要系列产品n提升品牌的知
10、名度，令更多消费者认识和使用欧 司朗产品的特色n建立欧司朗良好的企业形象32碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益活动进程城市月份4月5月6月7月8月9月10月 上海 北京 广州 成都 重庆 深圳 沈阳 大连 南京 无锡 33碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益上海活动进程店名日期第一周第二周第三周第四周第五周1-56-12,1313-19,2020-26,2727-30 OBI金桥店 梅川店 百安居沪太店 黄兴店 浦东店 徐汇店 麦德龙真北店 闵行店 虹口店 浦东店 欧尚长阳店 中原店 34碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙
11、击碳战收益活动预算n现场制作：18500元nPOP：8000元q礼品由客户负责q预算按照30%浮动q管理费用、促销人员费用和媒介费用另行计算35碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益谢 谢 观 看 ！36碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益城市照明减碳项目一站式成果外包 支援呼叫：13823741008碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益37碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益您一直想大展拳脚，但一直被裹足不前u或许 您公司有一个
12、节能项目正在获取中，但缺 乏一份系统、科学而且精美的方案，无法向甲方 展现您与众不同的卓越专业能力u或许 您有一个节能合同正在签署中，但对项目 的能耗基准、技术机会、投资成本、投资收率， 无法精确核算u或许 您有一个合同能源管理项目正在实施，但 节能率总是无法精确保障，能耗泄漏的意外总是 层出不穷机会是存在的，但您需要锁定机会收益是存在的，但您需要锁定收益38碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益成果机制项目机制：合同能源管理节能机制 成 果：节能量第三方核准，项目环交所挂牌低 碳 合同管理123低 碳 起 点节 能 起 点零 碳 起 点项目机制：低碳机制 排放权交易机
13、制 成果：减排量及排放量获得DOE核证；获得发改委认可的零碳项目证书。 合同 能源管理减 排 模 式项目机制：排放权核证机制及项目方法学 成 果：减排指标获得DOE机构核证；获得发改委认可的低碳指标签发；排放权可交易、可冲抵。零 碳 合同管理碳战雇佣军 为您提供全国领先的盈利机制39碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益u 减碳项目商务方案咨询策划 u 减碳项目能耗诊断 u 减碳项目技术方案设计 u 项目方案技术产品组合提供 u 减碳项目技术实施 u 减碳项目能耗监测 u 节能量发改委认可第三方核证 u 项目排量权第三方核证 u 项目排放量交易所挂牌交易 u 城市公共照明零碳化第三方核证把任务交给我们，成果精准呈现40碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益碳战雇佣军对成果的精准性永久负责绝对精准到超出您的想象城市照明减碳项目一站式成果外包机构 支援呼叫：1382374100841
