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1、华谊兄弟广告电影营销成功案例回顾 宝马 + 大腕成功案例一总结评估：基本所有观看电影的受众都能观注到此环节，所 以有效到达率非常高(此环节由出品方操作）。合作形式：首席赞助商片尾鸣谢广告成功案例一首席赞助商片尾鸣谢二零零三 手机摩托罗拉 + 手机成功案例一总结评估：迄今为止，电影营销不可逾越的经典！堪称“天衣无缝”的契合度，使诺基亚等全球竞争对手竞相效仿。合作形式：植入广告摩托罗拉 + 手机成功案例一合作形式：特效植入，占据整个片头近2分钟 摩托罗拉 + 手机成功案例一合作形式：产品植入，片尾首席赞助商鸣谢 二零零四 天下无贼天下无贼在电影营销领域 取得空前成功 离不开十一家赞助商 的鼎力支持
2、 你们的眼光令我们深表钦佩 你们的支持让我们勇往直前诺基亚 + 天下无贼成功案例二总结评估：诺基亚的全球娱乐行销路线在与天下无贼的合作中再上层楼。最抢眼的植入，最澎湃的广告支持，使“倾城”系列一路威风不可挡！合作形式：植入广告 授权广告贴片广告 影院广告 诺基亚 + 天下无贼成功案例二合作形式：植入广告，产品表现，淋漓尽致 诺基亚 + 天下无贼成功案例二合作形式：授权广告，1300万广告支持诺基亚 + 天下无贼成功案例二合作形式：贴片广告，将合作效用追加到最大化 诺基亚 + 天下无贼成功案例二合作形式：影院广告，要的就是铺天盖地！ 淘宝网 + 天下无贼成功案例三总结评估：与天下无贼的合作使淘宝
3、网迅速成为富有娱乐精神的网络品牌，标新立异！既抢占了大 份额市场，又提高了品牌知名度和美誉度。成为 IT界甚至是整个商界的营销经典。合作形式：植入广告授权广告 淘宝网天下无贼植入式广告成功案例三形 式：道具植入、LOGO植入，作为贼团导游的旗帜。简 介：乍一看，突兀；再一看，巧妙！淘宝网天下无贼明星道具拍卖成功案例三时 间：2004年12月-2005年1月平 台：淘宝网简 介：2005年末，淘宝网全力打造明星道具拍卖事件，开创国内娱乐营销先例，并为后来者争相模仿。（如韩城攻略、头文字D）此广告画面以刘德华手持的佳能DV为主，在央视及8个省级卫视投放一个月，总价达800万元人民币。淘宝借力刘德华
4、和佳能为网络拍卖宣传造势，佳能通过淘宝赚取大量曝光率。两家有机整合，互惠互利。淘宝网天下无贼明星道具拍卖成功案例三淘宝网TVC的支持，不但促进了电影票房，还实现了客户之间的互动。时 间：2005年3月制作，4月投放。简 介：天下无贼下线后3个月，淘宝网利用片中“金句”轻松击败eBay易趣，稳坐中国C2C在线交易市场头把交椅。淘宝网天下无贼支付宝TVC成功案例三利用电影的巨大影响力，我们为淘宝网巧妙创意两条TVC， 在2005年初，网络支付市场的激 烈争夺中，轻松战胜eBay易趣， 树立起“支付宝”领先的大旗。淘宝网天下无贼支付宝TVC成功案例三合作形式：公关活动总结评估：在可可西里进入后期宣传
5、阶段果敢地进入，使佳能：1，在民用DV市场扭转一直屈居索尼之下的困境，直接作用于产品销售；2，借助环保热门题材，深层次提高佳能品 牌美誉度，使佳能“共生”的影像企业文化得以大范围传播。佳能 + 可可西里成功案例四用佳能用佳能 DVDV寻找绿色世界寻找绿色世界新闻发布会新闻发布会第一阶段：2004年07月第一阶段：2004年07月佳能DV训练营 四大导演教你玩DV利用可可西里为佳能公司独 家策划的营销活动。佳能 + 可可西里成功案例四冯小刚在北大第一阶段：2004年07月佳能DV训练营 四大导演教你玩DV佳能 + 可可西里成功案例四陆川在中山大学第一阶段：2004年07月佳能DV训练营 四大导演
6、教你玩DV佳能 + 可可西里成功案例四何平在交通大学张黎在四川大学第一阶段：2004年07月佳能DV训练营 四大导演教你玩DV佳能 + 可可西里成功案例四第二阶段：2004年08月 佳能全国环保题材DV大赛紧接四大导演巡回讲演，即刻启动“用佳能DV 寻找绿色世界”全国环保 题材DV大赛。网上征集作品，著名导演担任评委，在广大高校产生良好反 响，征得作品数量众多，质量上乘。使佳能在学生目标消费群中树立了强 大的产品口碑和品牌优势。佳能 + 可可西里成功案例四第三阶段：2004年09月 全国媒体重返可可西里佳能 + 可可西里成功案例四时 间：2004年9月中旬 地 点：可可西里腹地格尔木河、西大滩
7、、昆仑山口、索南达杰保护站、不冻泉保护站 （海拔4700米） 出发前，导演陆川接受记者采访佳能 + 可可西里成功案例四记者在现场报道新闻华娱卫视上海东方台佳能 + 可可西里成功案例四中央电视台公益广告中央电视台公益广告规规 格：格：3030秒（含佳能秒（含佳能5 5秒标版）秒标版）发布周期：发布周期：20042004年年8-108-10月，月，100100次以上次以上成功案例四佳能可可西里贴片广告佳能可可西里贴片广告规规 格：格：6060秒秒发布周期：发布周期：20042004年年9 9月月成功案例四影片发行广告影片发行广告全开电影海报 Canon专款电影明信片可可西里专款电影立牌 时尚先生之
8、可可西里电影专刊 精美电影纪念画册 晨报电影宣传广告成功案例四明信片正面明信片正面明信片背面明信片背面印刷品成功案例四精美电影纪念画册精美电影纪念画册成功案例四专款电影立牌专款电影立牌成功案例四晨报电影宣传广告晨报电影宣传广告成功案例四可可西里候车亭上线报告Client/Brand: 可可西里 City: 北京 Format: 候车亭 Location: 中关村 中关村 海淀 海淀 Size: 3.6米 1.6米 Quantity : 4个 Contract Period : 2004年9月10日2004年10月9日 Completion Date:2004年9月15日可可西里候车亭广告成功案
9、例四可可西里候车亭上线报告Client/Brand: 可可西里 City: 北京 Format: 候车亭 Location: 台基厂 台基厂 新街口豁口 Size: 3.6米 1.6米 Quantity : 3个 Contract Period : 2004年9月10日2004年10月9日 Completion Date:2004年9月15日可可西里候车亭广告成功案例四二零零六 开篇大手笔2006新年伊始，华谊兄弟传媒集团联手“雅虎 搜索” ，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大著名导 演以“雅虎搜索”为主题各自创作一支广告片，搜索 广告新人，成就娱乐新星。 成功案例五冯小刚冯小刚中国电影商业化旗手
10、中国电影商业化旗手陈凯歌陈凯歌享誉海内外的电影帅才享誉海内外的电影帅才张纪中张纪中中国电视第一制片中国电视第一制片国内绝无仅有的商业执行力成功案例五20062006年年1 1月月4 4日启动日启动20062006年年9 9月月2828日结束日结束20062006年年1 1月月4 4日新闻发布会日新闻发布会启动半个月，报名者逾万，投票人数达三百万。成功案例五海选启动网络报名海选启动网络报名成功案例五海选启动网络报名海选启动网络报名成功案例五海选启动网络报名海选启动网络报名成功案例五3 3月月-4-4月初赛、复赛月初赛、复赛成功案例五5 5月决赛月决赛成功案例五5 5月月88月三大导演拍片后期制作
11、月三大导演拍片后期制作导演：冯小刚导演：冯小刚成功案例五5 5月月88月三大导演拍片后期制作月三大导演拍片后期制作导演：陈凯歌导演：陈凯歌成功案例五5 5月月88月三大导演拍片后期制作月三大导演拍片后期制作导演：张纪中导演：张纪中成功案例五9 9月月2828日雅虎搜星创意盛典广告首映日雅虎搜星创意盛典广告首映成功案例五合作形式：公关活动、影音平面授权总结评估：1，夜宴与剑南春文化巧妙结合，形成独特、时尚、更具底蕴的文化卖点。2，剑南春运用影片夜宴已有的强势宣传，借势造势，攻势不断。白酒市场宣传，完全被“盛世夜宴，盛世剑南春覆盖”，竞争对手望尘莫及。成功案例六剑南春与影片夜宴合作签约新闻发布会剑
12、南春在夜宴首映礼的公关活动影片夜宴影音、平面授权成功案例六20052005年年1212月月9 9合作签约新闻发布会合作签约新闻发布会成功案例六夜宴夜宴首映礼的公关活动首映礼的公关活动首映礼舞蹈表演首映礼舞蹈表演首映礼献酒首映礼献酒成功案例六影片影片夜宴夜宴影音授权影音授权剑南春与剑南春与夜宴夜宴片花结合制作影视广告片花结合制作影视广告成功案例六影片影片夜宴夜宴平面授权平面授权成功案例六合作形式：公关活动、平面授权总结评估：芒果网以夜宴为噱头，启动“电影之旅”公关活动，招募幸运者与影片公关活动贴身随行。近半年的影片强势宣传，让人们在关注夜宴的同时，关注到了芒果网。充分的明星资源与影片旅游资源挖掘
13、，让芒果网受益匪浅，迅速成长，剑指携程、e龙旅行网 ，三者平分天下。成功案例七芒果网电影之旅新闻发布会芒果网电影之旅新闻发布会芒果网电影之旅芒果网电影之旅戛纳电影节戛纳电影节芒果网电影之旅芒果网电影之旅上海电影节道具展、安吉之行上海电影节道具展、安吉之行芒果网电影之旅芒果网电影之旅额尔古纳之行额尔古纳之行影片影片夜宴夜宴平面授权平面授权20062006年年3 3月月4 4日启动日启动20062006年年8 8月月1010日结束日结束成功案例七芒果网电影之旅新闻发布会芒果网电影之旅新闻发布会成功案例七芒果网电影之旅芒果网电影之旅戛纳电影节戛纳电影节成功案例七芒果网电影之旅芒果网电影之旅上海电影节
14、道具展、安吉之行上海电影节道具展、安吉之行成功案例七芒果网电影之旅芒果网电影之旅额尔古纳之行额尔古纳之行成功案例七影片影片夜宴夜宴平面授权平面授权成功案例七合作形式：公关活动、影音、平面授权总结评估：夜宴全球首映礼，名人汇聚，人气超强，全国各路媒体强力报道，引爆影片宣传最高潮。东芝独家冠名夜宴全球首映礼，广告权益凸显。从新闻发布会到媒体专访，从CCTV6黄金档节目录播到首映礼现场布置及节目安排，明星所在之处，即为东芝广告出现之时，风头一时无两。东芝东芝夜宴夜宴全球首映礼全球首映礼 影片影片夜宴夜宴影音、平面授权影音、平面授权成功案例八 东芝东芝夜宴夜宴全球首映礼全球首映礼新闻发布会新闻发布会成
15、功案例八东芝东芝夜宴夜宴全球首映礼全球首映礼CCTV-6CCTV-6专访专访成功案例八东芝东芝夜宴夜宴全球首映礼全球首映礼主会场主会场成功案例八东芝东芝夜宴夜宴全球首映礼全球首映礼观影会观影会成功案例八影片影片夜宴夜宴影音授权影音授权成功案例八影片影片夜宴夜宴平面授权平面授权成功案例八合作形式：公关活动、平面授权总结评估：影片夜宴2000万宣传攻势，早已将市场炒热。影片即将公映时，关注最高，最具商业爆发力。一汽丰田趁此，启动“体验皇冠，赏夜宴”十城市巡映公关活动。移花接木，将影片商业力量直接释放到全国每家4S销售店中。“体验皇冠，赏夜宴”十城市巡映一汽丰田4S店， 夜宴道具展影片夜宴平面授权20062006年年8 8月月1 1日启动日启动20062006年年8 8月月1313日结束日结束成功案
