《电视节目策划创新流程》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视节目策划创新流程（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、电视节目策划创新流程07.3.27Mission Impossible!如何把梳子卖给和尚?游戏 每组一张任务卡 (向特定人群推销指定商品) 每组准备30秒广告语. 要求如下: （1）该商品如何改善特定人群的生活。 （2）这些特定人群应怎样有创造性的使用这些商品 。 （3）该商品与特定人群现有的特有目的和价值标准 之间是如何匹配的。英国电视节目创新流程 The Brief 任务说明 Insights 洞察力 Brain storm 头脑风暴 Creative 开发创意 Evaluation 评估和改进 任务说明基本要求: 节目长度 播出时段 预期收视率 受众群体洞察力 i 观察目标观众 beh
2、avious（行为） attitude（态度） beliefs（信念） emotions（感情） 方法 用眼睛观察； 与了解这个群体的专家聊天； 做信息调查。 洞察力 ii 技巧 选择一个有普遍意义的群体进行观察。 在观察时先从整体观察起，然后再细化到个体的细节方面 要观察的是在这个群体身上，以前所没有发现的一面。 三个原则： What surprised me?（他们身上有什么是让我惊讶的） What was interesting?（他们身上什么很有趣） What would you tell?（你会告诉自己观察到了什么） 比例 Words（话语） 7% Tone（语调） 28% Body
3、 language（肢体语言）65% 洞察力 (例) 篮球节目 30岁以下的年轻人，共12人(年龄2025岁有4人，25 30岁有8人，其中一人为女性。9人已经工作，受教育程度为大 学，另有大三学生2人，大一学生1人。) 观察一 用眼观察 12人都来自上海 家境不一 身上至少有一件名牌的运动装备。 工作、读书之余的大多数时间耗在网络和游戏上 喜欢写博客，也爱看别人的博客。 洞察力 (例) 观察二 信息调查 以开放式或者阶梯式询问为主 头脑风暴 i四个必须条件: 不要批评别人的创意 要把所有人的创意混合 头脑风暴阶段需要的是创意的数量而非创意的 质量 参与者人人平等 头脑风暴 ii四种进行方式:
4、 相关世界 改换身份立场 革命性思维 随机关联 头脑风暴 (例)篮球节目的相关世界-杂志、报纸 -热门专栏参与者喜爱的专栏-hip-hop，游戏，隐私，星座 ，新闻，八卦，电脑，明星，填字游戏，旅游 ，心理测试，美食，时装，情感实录等等 产生的篮球节目创意灵感 -街球大赛的体育选秀 节目； 球星的隐私大解密； 从血型分析新秀 球员在联赛发展的预测节目；跟随一支球队打 联赛，游遍中国的体育旅游节目。 头脑风暴 (例)参与者新的身份立场-心理学学生，在伦敦生活 的中国人，单身妈妈 以上三组看篮球节目的关心点头脑风暴 (例)由此得到的创意灵感: 指导孩子体育锻炼的少儿体育节目； 满足父母成为星爸星妈
5、梦想的少儿体育节目； 看篮球，学英语的体育教育节目； 通过明星赚钱方式，学习如何理财的体育节目； 明星与他的生意； 篮球明星与心理专家面对面，篮球的“心灵花园”头脑风暴 (例)列出传统节目里必有的元素，然后摒弃这些常规，大胆 去设想如果没有这些元素，如何制作节目 有意打破思维限制，使人们在判断创意时不再受现有规 则的束缚头脑风暴 (例) 了解，分析自己的节目； 随机思维，看到任何东西，比如图画，网站 ，歌曲，你会想到些什么； 有了这些随机的联想，再问问自己，这些都是 什么？ 将这些随机的联想与你的节目联系在一起。 头脑风暴 (例)由明信片得到的创意灵感:开发创意 选择头脑风暴得到的诸多灵感中优
6、秀的灵感，第一个人写下对这个 灵感的改进意见，然后往下传递，由下一个人在他的意见后面进 行补充，传递下去，经过这样的接龙之后，这一创意回到第一个 人手中时，已经将最初的灵感变得更完善，更有操作性。 例一：“球星的隐私大解密” 更衣室的故事狗仔队自述姚明的烦恼篮球 明星的怪习惯与他们的球艺风格由习惯动作看明星性格 狗仔队自述明星风格漫画让观众猜评选篮球明星 中的漫画级真人版推出篮球球员玩偶。 例二：“明星与他的生意” 创意拍卖设置恶评榜单，点评各类明星的餐厅、迪厅 等真人秀，假扮顾客挑剔明星生意中的种种不是。 评估和改进 “水塘练习”:请一群不同背景的人对你的创意进行评 估，这群人分成两组，一组持反对意见，一组持支持 意见，无论反对还是支持都要说出对这个创意的改进 建议。然后两组人的正反观点对换，再做一次“水塘练习”。 要点：一名主持人；2.6个以上参与者；一名记录员，将所有的建议记录下来。 评估和改进 (例) NBA选秀结束后，预测新秀未来在联赛发展的创意 评估和改进 (例) 水塘会议结论创意 在选秀结束后，预测新秀未来发展演变节目 预测第一轮新秀，遗传学专家、心理学专 家将来到现场，播出时间与NBA选秀同时进行 ，观众短信投票参与。
