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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 “知识付费”风口来袭 占尽天时地利人和【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 知识付费有利于人们高效筛选 信息，同时也激励着优质内容的生产。 对优质内容的渴求，是消费升级的表现； 为优质内容付费，也正成为消费者的内 在需求 能够为拥有一技之长的个体 提供知识分享的平台已日益完善。身处 知识付费大潮，普通人也能参与其中并 分享风口红利“知识就是财富”是一句经典格言。 时至今日，随着互联网技术的飞速发展， 以及人们对知识的付费意愿和消费观念 的转变，拥有知识已不再仅仅是被描述-精选
2、财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 为学富五车或满腹经纶，而是财富真正 的源泉。从 2016 年开始，一系列标志性 的事件让内容付费渐渐成为时尚。2016 年 5 月 15 日，付费语音问答平台 “分答”上线。通过这一平台，你可以快 速地找到能给自己提供帮助的那个人， 用一分钟时间为你答疑解惑，很多名人 和各领域的专家也都加入分答付费问答 模式。随后，罗辑思维创始人罗振宇全 力打造“得到 APP”，知乎上线知乎 live 等等。进入 2017 年，这一趋势丝毫没 有减速的迹象。3 月 7 日，豆瓣网推出 了首款付费产品“豆瓣时间”；随后 腾讯 CEO 马化腾表示，微信公众号正
3、 加快上线付费订阅。在注意力和优质内容越来越成为 稀缺品的时代，这些敏感的机构和个人 仿佛嗅到了远处传来的风信，准备拎着 知识迎风而起。从内容创业到知识付费-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 春江水暖鸭先知。最先感觉到 “风来了”的，还是身处行业之中的创业 者们。知乎创始人周源在 2016 年一次 对外发布会上表示， “近一两年，用户对 于内容和知识的付费意愿和消费观正在 发生转变大家从不愿付费开始变得 愿意对高质量、服务更好的类似产品付 费，并且这一趋势正在加速”。这对于内容创业者的确是一个好 消息，毕竟他们已经默默耕耘了很久。以知乎为例，2012 年下半年，知 乎放
4、弃邀请码模式开始鼓励用户注册， 到了 2016 年知乎已拥有 6500 万名注册 用户、1850 万日均活跃用户。在相当长 的时间里，知乎都是以知识社区的方式 与用户见面。令人遗憾的是，数量庞大 的用户群体并没有带来现金流。那些在 知乎埋头生产内容的用户更多的是分享， 答疑解惑。直到去年知乎 Live 上线， 知乎内部可能第一次有了一款产品能够 实现稳定可观的现金流。这一刻，多年-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的坚守都值了。除了知乎，内容创业在 2016 年 还结出其他果子。 “分答”上线仅一个半 月之后，已拥有超过 1000 万收听用户， 100 万付费用户，交易
5、额超过 1800 万元； 2016 年 12 月 4 日，喜马拉雅 FM 首届 “123 知识狂欢节”以 5088 万成交额结束； 2016 年 6 月 5 日，罗辑思维旗下“得到 APP”上线第一个付费订阅专栏，截至目 前 19 个付费订阅栏目销售量已逾 85 万 份，销售额超过 1.7 亿元2016 年知识付费迎来爆发式增长， 知识变现的确给不少人带来了惊喜。因 此，2016 年也被称为“知识付费元年”。天时地利人和知识付费模式崛起，占尽天时地 利人和。对于想要获取知识的人来说，当 下的确是一个最好的时代，因为知识从 来没有像今天这样唾手可得；但这也是 最坏的时代，因为知识也从来没有像今
6、天这样泛滥冗余。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 以微信订阅号为例，我们每天都 能在不同时间段收到自媒体推送的内容， 对于大部分内容我们只是浅尝辄止，有 些则被完全忽略了。实际上，一个读者能关注到的微 信公众号数量，在信息的汪洋大海中只 是凤毛麟角。这些碎片化、泛娱乐化的 信息，让我们的注意力难以集中，更使 得优质内容难以被挖掘到。因此，从海 量的信息中筛选出最有价值的信息，就 成为一件成本极高的事情。当人们对时 间成本的关注逐渐超出获取信息的渠道 成本时，为优质内容付费正好能把用户 从海量信息中解放出来。 对优质内容的渴求，是消费升级 的表现。易观国际日前发布知识付
7、费 风口来袭报告认为，知识付费的兴起， 源自我国消费结构从生存型向消费型的 重大转变在居民人均可支配收入快 速增长的前提下，居民以吃、穿等基本 生存需求为主的消费比例降低，人力资 本投资为主的教育、文化、娱乐新消费-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 结构正在形成。周源在 2016 年中国企业家领袖 年会上表示：“我们在 2015 年发现，消 费升级对知识付费有非常显著的影响。 现在大家看起来更在乎什么样的信息是 有质量的，我能不能获得它。如果我能 获得它，是不是可以通过付费让获取知 识更加精准和可持续。 ”为优质内容付费，正逐渐成为消 费者的内在需求。在现有社会体系中，
8、 分工正越来越细，但多数人并不会在一 个工作岗位上终老一生。跨界和融合是 时代赋予的机会，也对每一个人提出了 更高的要求。我们需要不断学习知识， 因为害怕对外面变化的世界一无所知， 也害怕技术变革导致优势不在。作为消费的对象，知识并不仅仅 是文化和价值传承的载体。当内容从介 质升级为一种服务，就变身为一件可以 定制化和个性化的知识商品。罗振宇曾 明确表示，当前用户时间碎片化，已是 既成事实。 “用户选择碎片化学习来填充-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 这些时间，是有价值的真实需求。 ”知识付费有利于人们高效筛选信 息，付费同时也激励优质内容的生产， 这两个条件不断形成
9、完善的交易市场和 生态，知识付费悄然崛起。从漫无目的地接受信息，到主动 获取知识，人们获取信息的方式正在发 生变化，对信息的选择行为更为成熟。 得益于互联网技术的飞速发展，人们获 取知识的平台更为宽广。大量自媒体人、 知识类网红等个人 IP 成为知识流量和 资讯的集散地，他们通过垂直内容的长 期耕耘，拥有了数量不菲的忠实用户。 大屏手机的普及、移动支付场景的搭建 和用户习惯培养，都使付费阅读触手可 及。修建个人付费墙Knowledge is power，是“知识就 是力量”的英语表达。从字面上看，知 识不仅是一种能力和相对优势，更是能 够对他人产生要求的权利。时至今日，知识不仅是力量，也-精选
10、财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 是财富。知识与金钱的距离，好像从来 没有像今天这样近。当前，部分知识付费平台依托网 络大 V、大咖和网红，迅速形成了强大 的市场影响力，比如“得到 APP”的李翔、 李笑来，喜马拉雅 FM 的马东等。但这 些头部用户所生产的内容，并不能满足 所有消费者的偏好和需求。国家信息中心日前发布的2017 年中国分享经济发展报告认为，分享 经济行业未来的发展潜力在于通过互联 网，扶持更多的草根和扎根在各个行业 但不太起眼的行家里手，让拥有一技之 长的普通人加快能量释放。这与内容创业者想法不谋而合。 内容方面深耕垂直化与社交化，构建内 容消费的闭环将成为趋势。首先，内容 应该更长尾，更有针对性；其次，将用 户的个性化需求与内容生产者以定制的 形式连接在一起并形成闭环将是内容付 费领域的未来；第三，内容不仅是流量 货币，也是社交货币。不仅内容生产者-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读-
