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1、浅析山寨现象对中国企业的影响第七组浅谈山寨现象对中国企业的影响山寨现象的“发迹”与“崛起” 山寨产品对中国企业的影响 启示和反思山寨从何而来？Where are we from?“山寨”一词原本来源于广东话，通常 是指那些没有生产牌照，难以进入正 规渠道的小厂家和家庭小作坊生产的 三无产品。它最早出现在IT行业，特点 是模仿名牌产品的外观和相似的功能 ，通过低廉的价格进入市场。得到市 场的认可，以较快速度成为“伪”名牌。山寨产品的定义创新改良复制模仿学习借鉴满足需求快速低价 位性多功 能性适销 对路山寨产品崛起的原因历史背景 现实因素现实因素高 消费 要求VS 低支付 能力紧贴 消费者 需求敏
2、锐 的市场洞察力 + 快速 捕捉商 机经济 高效的 宣传 手段经济 危机 影响的 消费 心理山寨产品的分类山寨产品的分类在原产品的基础 上，运用自主先 进的技术对其进 行改良，使其功 能、品质都能得 到一定的改善。ICQ & QQICQ是最早出现的即时通讯软件之一。ICQ源自以色列特 拉维夫的MIRABILIS公司（成立于1996年7月），由几个 以色列青年在1996年11月发明.后来，美国购买了这个软 件。 ICQ是一款网络即时讯息传呼软件，支持在INTERNET上 面聊天，以及发送消息、网址及文件等功能。朋友双方 装上ICQ软件，上网时可以互相联络。 QQ，原名OICQ（即OPEN-ICQ
3、） ，是深圳腾讯计算机通讯 公司（TENCENT）于1999年2月推出的免费即时消息软 件。后来因为美国的ICQ称“OICQ”侵犯了其版权，因此腾 讯公司将其改名为QQ。据说腾讯公司花去上百万元购 买QQ.COM域名。 时至今日，QQ已经成为中国乃至 全球的互联网巨头，市值突破 1000亿美元，截至年， 腾讯已申请专利件，除 项外观专利、项实用新型专 利外，其余都是发明专利，所占 比例在以上，专利活跃用 户达到7.982亿；而ICQ这个 最早的即时通讯软件在被AOL公 司收购后，全面走下坡路，在国 外也已经被MSN和YAHOO!取代！其内在本质没有根本改变，仅仅是在外形、包装 等外在形态上 的
4、少些改动。是其不做任何的改动，冠以品牌产品名称形式相近的字或字母。山寨产品对中国企业的影响vsvsvs积极影响积极影响积极影响积极影响消极影响消极影响消极影响消极影响积极影响动摇了大品牌的垄断地位 迎合了广大平民阶层的消费需求 一定程度上激发企业的发展和创新消极影响山寨产品的低利润率及引发的企业恶性竞争 山寨企业的同质化竞争遏制了中国企业的创新能力 山寨产品对“中国制造”信誉的冲击 山寨产品一定程度上侵犯了正规研发企业的知识产权 山寨反映出中国企业家缺乏经营理念启示与反思重新看待中国企业的“自主创新” 从产品质量和售后服务提升中国企业的信誉和形象 以市场为导向，向“山寨产品”学习“狼子兵法”
5、重塑中国企业的营销理念和品牌意识 政府应该成立专门的科研开发机构，促使我国核心技术的开发与应用 政府应该为中国企业的产业升级营造良好的外部大环境经营 伦理设计和工艺可靠的性能和质量品格品味品质品 牌 营 销 能 力结束语山寨产品在一定程度上缓解了贫富差距所引起的社会矛盾。但是，单纯自由经济下引导的 纯粹市场机制具有盲目性和滞后性，因此需要国家干预。而山寨经济盲目和滞后的特征最 终将导致市场秩序的混乱，从而阻碍社会经济的发展进步。 特别是长期以来，盗版走私伪劣等行为与山寨生产混杂一处，更加扰乱了市场秩序。所以 ，对待山寨现象，我们也需要加以控制和监管，避免放任自流，对于盗版、走私、伪劣等 违法行为要加以严厉打击， 对于那些以模仿或代工起家，并加以创新，具有以较小资本投入、低成本运作、具有敏捷 的市场反应速度、产品周期短等特点的广大民营中小企业则应予以适当的扶持。谢谢
