《大众新polo试车英雄--华东沈威活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大众新polo试车英雄--华东沈威活动方案（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、华东广告部华东广告部- -沈威沈威活动缘起活动概述活动细节活动推广力度阶段性评估活动缘起背景06市场车型过百，各汽车媒体观点立场纷呈，让购车者无所适从问题车型评析谁的观点最权威？媒体记者？车辆测试中心？民间高手？KEYn新浪网汽车频道发起纯粹娱乐的“试车英雄”活动，通过千挑万选的娱乐过程，制作明星试车手，引发汽车业界的超女效应，成为06车市最引人注目的娱乐焦点话题！n偶像车手都与赞助商车型密不可分，在整个“试车英雄”活动的所有网上照片、赛场视频里充分体现赞助商车型，明星试车手与明星车型融为一体，进行完美结合！引发汽车业界 超女效应！活动缘起活动概述活动细节活动推广力度阶段性评估组织结构：主 办
2、： 新浪汽车联合主办： 上海大众新polo媒体支持：AQ汽车生活全国一家有影响力的卫视线下活动当地重量级卫视、电台、杂志、报刊 活动定位：纯粹的大众娱乐活动，制造试车英雄偶像，汽车业界的“超级男生”! 针对人群：积极进取、自由年轻的POLO目标消费群体活动概述活动目标：通过赞助活动迅速扩大提升新POLO的产品知名度通过活动使网友对产品性能有更深刻的认识与了解，提升产品美誉度通过活动建立的知名度与美誉度大幅提高产品销量 活动范围：（可根据赞助商要求对范围进行调整）华北（北京）+华南（广州/深圳）+华东（上海） 活动时间：2006年8月1日-2006年10月31日活动缘起活动概述活动细节活动推广力
3、度阶段性评估前期准备 组织评审委员会，建立评判方法以及标准 确定赞助商，确定合作细节 通过新浪汽车以及电台、杂志、广播等其他合作媒体发布活动预热稿件 线上招募海选（8月15日-9月30日） 活动专题上线 网上提交报名信息、初步测试答题、照片提交，网友投票与专家评审相结合 确定晋级选手 赛区选拨（10月1日-10月31日） 书面筛选部分选手，地方场地进行深度测试、各大区4名选手进入决赛 赛区选手建立个人博客，拉动网络人气 赛区选拨全程视频跟拍、网络全程跟踪报道、合作媒体跟踪报道 选手培训以及培养人气期（11月7日-11月11日） 赛区选手由专业赛车培训机构进行全封闭培训 培训全程视频跟拍、网络全
4、程跟踪报道、合作媒体跟踪报道 决赛-PK-颁奖（11月12日） 决赛-PK 新浪主持为试车英雄颁奖 决赛以及颁奖全程视频跟拍、网络全程跟踪报道、合作媒体跟踪报道组织严密的活动流程以媒体造星手段运作 引发网友狂热追星专业评审团 （专业+广泛）n新浪汽车频道 n新浪网友 n专业车手（新浪特约试车手） n各大区协办媒体千挑万选出来的试车手将 获得丰厚回报，引发广泛关注！n专业包装团队打造明星试车手n优秀潜质选手加盟大众赛车队，成为专业车手n十强车手赛车培训n专业车队培训一年层层严格筛选 竞技项目以及题目设置n驾驶技术/驾车能力 n机械知识/分析能力 n策划能力 n表达能力 n汽车摄影最重要的是 帅！
5、 有明星潜质严格选拔，丰厚回报考核点以及评价标准选手外型气质与风采展示选手外型与气质的网上展示以及赛车场上的风采展现驾驶技术/驾车能力作为专业的试车手，必须具备高超的驾驶技术。甚至从技术角度而言，是可以相抗衡于低层次的专业车手机械知识/分析能力作为一个卓越的试车手，必须对车辆机械知识有较高的领悟力，这也是试车手区别与专业车手的实质。试车手不用很快，但必须有足够的经验及敏锐的感觉体验车辆所给予的一切信息。策划能力如何以独特的视觉来体现车辆自身诉求 表达能力包括口头及书面表达能力，其中主要考量的是书面表达，口头表达能力则主要以现场表现作为主要表达能力汽车摄影附加考量，对于汽车摄影的理解亦可视为对特
6、定车辆的独特文化领悟能力 丰富的奖项设置顶级试车手最佳人气即以网友意愿作为最终考量标准，他不是最有文采的，也不是驾驶技术最高超的，但肯定是最受大众期待的选手最具潜力奖错失2006没有关系，只要拥有潜力经过培训，也许2007T-Factor的荣誉就是你的 最佳驾驶技术单纯从驾驶角度考核最佳文采能把试车报告写成散文般优美亦是种不可多得的能力Sina汽车首席摄影本奖项原则上不局限于决赛选手，凡参与该活动选手无论是在何时淘汰，都可角逐此奖。参赛作品以反应该次活动内容为主，在活动后期通过网友投票等形式评出该奖项。专题结构试车英雄专题的基本内容模块包括但不仅限于：专题网站标题 体现赞助商LOGO其他合作媒
7、 体相关报道参赛报名在线投票焦点大图在线调查 专区明星车手 与明星车 风采展示选手博客焦点新闻精彩视频网友热评焦点大图参赛报名在线投票焦点新闻风采展示在线调查精彩视频网友热评选手博客相关报道 赞助商专区 赞助商专区1、整个活动设计和技术开发所需的基本资料提供2、提供比赛中的所有试驾用车3、整个活动宣传的广告创意、制作4、线下各个赛区活动4S店组织配合地面活动、店内宣传等5、提供优秀赛手的培训机会6、利用地方媒体关系进行扩大宣传1、活动专题设计制作以及更新与维护2、后台技术开发与技术支持3、所有的网上广告投放、公关宣传4、网络点击检测5、活动中奖网友名单统计6、合作媒体安排7、线下活动组织实施8
8、、活动总结报告分工明晰活动缘起活动概述活动细节活动推广力度阶段性评估顶级推广资源与力度，确保活动热烈火爆！汽车首页焦点图汽车首页焦点新闻 汽车首页活动专区重推新浪其他频道宣传推广资源n新浪首页汽车新闻区文字链n新浪新闻频道汽车新闻区文字链n新浪视频赛程播放，重点推广n新浪博客重点推广赛手博客n地方卫视、电台、杂志、报刊联合报道 n重量级电视媒体的热门汽车栏目进行改装花絮播放n地面改装店线下宣传n线下4S店宣传网外推广资源新浪汽车宣传力度n新浪汽车运用不少于600万的顶级资源进行 推广活动缘起活动概述活动细节活动推广力度阶段性评估媒介广告投放总体概况q投放金额: 240万广告收入q投放日期： 2006年8月31日2006年10月31日q投放频道：首页，财经，汽车和博客频道q广告形式：通栏，画中画和焦点图，擎天柱，文字链，对联 q总体曝光机会： 382,656,980q总点击数： 554,794q总注册人数： 2000人次qCTR： 0.14%q数据由第三方广告监测公司好耶信息技术有限公司提供广告投放数据报表 Table of performance data第一阶段-逐鹿中原 （Aug.31 to Sep.30,2006 ）广告投放数据报表 Table of performance data第二阶段-笑傲江湖 （Oct.1 to Oct.31,2006）
