精准预测：2011网络营销十大趋势完全解密

《精准预测：2011网络营销十大趋势完全解密》由会员分享，可在线阅读，更多相关《精准预测：2011网络营销十大趋势完全解密（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、精准预测：精准预测：20112011 网络营销十大趋势完全解密网络营销十大趋势完全解密2011 年网络营销将何去何从？在过去的 2010 年里，搜索引擎使用率首次超过 了网络音乐，成为网民第一大应用；微博的风头也盖过了先前火热的开心网等 SNS 网站，可谓是大红大紫。那么，素来借助于搜索引擎和网络媒体发力的网 络营销 2011 趋势将会如何呢？下文中世界工厂网小编与您分享的：2011 网络 营销十大趋势完全解密将为您揭秘答案。废话不多说，2011 网络营销十大趋势如下：一、搜索引擎一、搜索引擎“称王称王”，精细化发展，精细化发展2010 年搜索引擎使用率首次超过了网络音乐，成为网民第一大应用。

2、搜索 引擎使用率达到 81.9%，用户规模 3.75 亿。在互联网信息迅速膨胀的今天，传 统门户网站地位有所下降，而搜索作为互联网发展的引擎，越来越显现出其 “新门户”的特点。在搜索引擎细节上，精细化趋势开始凸显。长期领跑搜索服务大类的网页 搜索服务增长乏力，各细分搜索服务则持续上升，其中，视频搜索、其它垂直 搜索、地图搜索表现抢眼。搜索服务精细化方向发展，是中国网民日趋多样、 深入、专业的搜索需求体现。网络搜索引擎行业在经历了十余年的快速发展， 形成一定用户规模之后，将迎来一次结构性调整，而细分搜索就是其中最重要 的变化点。同时，值得关注的在电子商务发展大背景下的购物搜索引擎开始发力。如 淘

3、宝网旗下独立搜索引擎“一淘网”为时下热火朝天的电子商务市场提供了全 网商品搜索技术。购物搜索则承担了帮助用户从如此多的网站和商品中挑选出 用户想要商品的“导购师”的角色。在社会化媒体大背景下的社会化搜索也具 备了广泛的想象空间。基于微博的微搜索将有所作为。案例：笔者为知名教育集团新东方进行网络营销培训时，指出新东方搜索 引擎营销架构，可跳出简单的网页搜索引擎营销，而应全面的覆盖视频、地图、 百科、文库、音乐等细分渠道。此策略对于广泛的中小企业也完全适用。二、微博发力微营销二、微博发力微营销2010 年，我国微博客用户规模达到 6311 万，在网民中占 13.8%。微博发力 力争当前的微博领导之

4、时，张朝阳放出狠话，对微博营销上不封顶，于是搜狐 在 2010 下半年正式高调宣布加入战圈。微博已经当之无愧成为兵家必争之地。 微博作为媒体本身的成熟，我们可以预见的是基于微博的微营销将成为下一步 的重点。从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶 段。设置官方微博的企业也与日俱增，但真正能做好微博营销的企业凤毛麟角。 进行的微博营销多简单、同质化，难以调用用户参与积极性。效果评估、盈利 模式等还在探索之中，许多模糊认识仍未得到明确。可以说 2010 年谁能更加重 视微博的巨大价值，谁能更早一步探索出适合自身特点的微博营销之路，谁就 能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。水

5、能载舟，亦能覆舟，基于微博舆情监测和危机公关在 2011 年也需提上日 程。微博是一种互动及传播性极快的工具，信息传播速度甚至比媒体还要快， 同时它具有极强的社会化媒体属性。微博为企业危机发生“打通”了渠道，使 得企业危机出现得越来越多，突发性越来越强，危害性越来越大，传播速度也 越来越快，成为促发企业危机发生的重要因素之一。一旦企业的某个事件被 “架”在“门”上，则进退、取舍都变得愈加困难。这一切都加大了企业危机 预防和管理的难度，不得不让各位企业管理者时刻警惕。案例：元洲装饰盖微博第一高楼案例：元洲装饰盖微博第一高楼金九银十，国庆长假一向是商家掘金的最佳时机。DM 网络整合营销机构携 手元

6、洲装饰运用最火爆的微博媒体开展了创意营销。2010 年 9 月 28 日，微薄 一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的博文受到大受 追捧，该博客粉丝不到一天就突破千人。原来，该博客是一家 500 强的装饰公 司元洲装饰公司。公司在国庆长假推出抢沙发活动，庆祝 61 华诞，元洲寻 找 61 名叫“国庆”的人享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的 第 5000、8000、10000 名网友获赠“波适”沙发，另有 6000 元沙发抵用券。与 元洲一起盖微博史上第一高楼，演绎国庆七日传奇。”D M 网络整合营销机构 如此设计创意，一来巧妙假借沙发的双重含义，二来借助大家的

7、“国庆”情节， 希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐的企业文化中来，共同成长。传统媒体的价值链大致由几部分构成：信息内容广告商品消费。 在微博客的价值链中，这个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同 时就是广告，甚至信息本身可以直接引导消费。截至 2010 年 10 月 10 日，元洲 北京分公司的的粉丝数已达 17000 余人，国庆期间此活动博文被转发数量达 10258 次，评论 10330 次。话题参与转发、评论、抢沙发的互动综合次数远远 超过 3 万人，共计影响近 100 万名用户。据官方权威统计数据统计，该微博独 创微博商业史“第一高楼”。三、三、视频网站营销大战营销大战

8、, ,一触即发一触即发经历 2008 年的成功突围，2009 年的持续发展，视频营销在 2010 年实现了 爆炸性增长。同时伴随着三网融合的不断深入，网络视频正向着传统电视终端、 手机等移动终端渗透，逐步显现出强大的威力。视频营销也成为整合营销传播 环节中越来越重要的一环，被越来越多的业内人士所关注。作为整合营销传播 的重要组成部分，视频营销扮演的角色有两个：相对传统电视，视频营销是很 好的补充和延伸;相对新媒体领域，视频营销则是很好的展示视频广告的平台。同时，作为一个黏度极高，参与人数极多的平台，只是展示广告是远远不 够的，因为视频媒体是 2.0 的代表，所以，用户参与是主要特征，所以种子视

9、 频的制作，投放以及再次传播成为视频类媒体传播的主要方式。案例案例 1 1：网络整合营销兵器谱网络整合营销兵器谱视频视频中国第一部网络整合营销畅销书网络整合营销兵器谱开发了由刘东明 老师主讲的配套课程视频，在 youku、土豆、ku6、搜狐等 20 余家国内视频网 站被广泛转载传播，精准的捕捉了网络整合营销兵器谱的读者群，有效地 提升图书知名度，拉动了图书的销量，在 1 年内实现了多次再版。案例案例 2 2：三轮哥大战宝马男，抱得：三轮哥大战宝马男，抱得 3A3A 美人归美人归在网络上疯传这样几段视频和帖子，在河北某地，一青年男子蹬着一辆显 得破旧的三轮车，载满十二种不同颜色的鲜花和一张漂亮女

10、子的海报，来到 3A 环保漆专卖店门前，高举女子照片，然后一直望着店里，静静地等待。这时，画面上出现了一辆宝马，车上是一位年轻帅气的“富二代”，下车 之后他也站在门口。随后从店里走出了一位年轻女子，正是照片上的女子。随 后，两男子均向女子表白，最后女子选择了三轮车男子，“富二代”失望的离 开。对此，网上针对这几则视频展开了热烈评论，视频被多家网站转载，土豆 等知名网站推荐，获得 300 余万的点击。而人美心更美的 3A 环保漆 MM 被网友 深深的铭记。赢道顾问机构、DM 网络整合营销机构为 3A 环保漆策划的视频营 销，嫁接爱情事件的巧妙跳出了传统电视营销的窠臼，获得免费的传播与推荐， 值得

11、中小企业开展视频营销学习。四、口碑营销，开启绿色征途四、口碑营销，开启绿色征途2009 年 9 月，社区的月覆盖人数超过 20 亿，同时社区也成为网民购物前 寻求信息的重要渠道之一，这无疑对社区用户的数量及粘性起到了很好的促进 作用。社区口碑营销也因此发展迅速。2010 年的 6 月，中国互联网完成了历史性的一跃，用户产生的内容的流量 超过网站专业制作内容流量，前者页面浏览量占互联网总流量的比例达到 50.7%， 后者为 47.32%。论坛、博客、SNS、问答等应用的流量份额超过了新闻、搜索、 电子商务等关键领域的总和，用户创造网络，2.0 正式超越 1.0。在如此大好背景之下,2010 年口

12、碑迅猛发展，但也遭遇了成长的烦恼。口 碑营销经历了诸多的风波，不是口碑营销出了问题，而是对口碑营销的认知以 及操作出现了问题。大乱之后必有大治。在 2011 年，口碑营销将开启，专业化、 无公害的绿色征途。五、社会化媒体营销五、社会化媒体营销社会化媒体指的激发消费者生产内容、传播信息的媒体，社会化媒体改变 以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个 关键词：UGC(用户创造内容)和 CGM(消费者产生的媒体)。消费者正在日益网络 化、个性化，这对企业来说是一个机会。无论大企业，还是中小企业，现在都 有机会在社会化媒体这一新的接触点上大展身手。他们可以在社会化媒体上，

13、通过融入消费者人群，最直接地了解消费者的需求，他们可以与消费者进行平 等对话，他们甚至有机会让消费者与企业一起来参与企业品牌的延伸与塑造， 他们也有机会让品牌越来越归属于消费者需要的某种文化、时尚或潮流。也就 是说，消费者将真正成为你的品牌的主人，你要做的，是通过社会化媒体，顺 应消费者的需求，让你的品牌，真正得到消费者的认同与信赖。胜利总是属于 那些善于把握趋势者。网络的社会化不会朝生暮死，也不会昙花一现。网络的 社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落。在 2011 年， 社会化媒体的发展正呈现出下面四大趋势。1 1、 社会化媒体营销，创意为王社会化媒体营销，创意为王社会

14、化媒体营销传播以每个普通消费者为媒体，因此，社会化媒体营销内 容至关重要。你的内容是否具备激发消费者参与、传播的基因?创意为王，好的 内容自己长脚，差的内容就算大声牛也无法推动。因此，无论是企业主还是营 销公司，都应用 60%精力、财力来制作优质内容，而 40%的精力用于传播推动。案例案例 1 1：布丁酒店塑料木乃伊：布丁酒店塑料木乃伊在杭州最繁华的高银街，全身塑料包滚的木乃伊塑料人惊现闹市，让人一 下子想起了植物大战僵尸，很白很雷人!如此奇异打扮，引来不少路人驻足。随 后，塑料木乃伊来到了一家酒店，在酒店门口招呼大批尾随的粉丝，进行环保 宣传。谜底揭开了：这是一次真人行为艺术!塑料木乃伊如此

15、“痛苦“囧人地出 现在杭州闹市，是想用自己的身体警示大家减少白色垃圾，多用环保袋!因为现 在地球已经被淹没在白色垃圾中，如果再不制止，现在的塑料木乃伊就是城市 人类的未来!案例案例 2 2：通用医疗：通用医疗 PPPP 猪漫画猪漫画2010 年 9 月 17 日，GE 医疗在京启动“早安女人、粉红十月”大型女性义 诊公益行动，受到全国各地女性的关注。白领们通过粉红十月 ministe 可以轻 松了解身体状况或者预约义诊，而 GE 通过社会化媒体营销方式(论坛、名博、 漫画、SNS)扩大了目标用户的覆盖面，并收集宝贵的用户资料。其中通用医疗 与知名动漫品牌 PP 猪漫画联袂创作的GE 医疗给女人

16、的十条幸福箴言则如 同冬日暖阳，尽显 GE 医疗对女性的幸福关爱。漫画GE 医疗给女人的十条幸 福箴言名博点击突破浏览量突破 7 万，并被推荐加精;全网点击量高达 80 多 万。2 2、 社会化媒体搜索社会化媒体搜索搜索引擎是过去十年里发展最快的主流网络应用。它成功地解决来人们面 临海量信息时的信息获取困境。然而，随着时代的演进，它最初的优势，也成 为它的软肋。由于人类的思考相当复杂，而关键字能够表达的语义信息相当有 限，搜索引擎已经在方法论上遭遇它的发展瓶颈，这台机器无法变得更聪明。好在社会化网络的发展，让每个人的朋友变成每个人的信息过滤器。对于 一个标准的 Web 2.0 用户来说，社会化信息获取 (Social Information Adoption) 已经成为他们获得网络信息的新途径之一。人们通过 Twitter，Google Reader、Facebook、Friendfeed、Linkedin 以及任何提供广 播机制的地方，分享自己喜欢的链接，群体筛选出值得注意的内容。而对于企业相关的搜索引擎营销来讲，一个关键词的时代已