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1、社会化营销不仅仅是搞定微博微信那么简单 际通宝 前段时间新媒体圈子的动向频繁。微信 5.0 和淘宝版微博先后上线，随后 又有易信这样的产品推出，搞的一众社会化营销从业人忧心忡忡，不知道怎么 面对这些新 生事物。关注业界动向无可厚非，但这种担忧却让人觉得无法理解， 这些所谓的社会化营销从业人显然对微博和微信的依赖太大，一旦离开了“双 微”，就连工作都 不会开展了？微博和微信这两款产品对于社会化营销的作用和贡献是巨大的，这一点毫 无疑问。我们甚至可以说，正是因为这两款产品的诞生，才真正使社会化营销 这个行业发展起来。但是社会化营销却不仅局限于“双微”，一个行业的发展，也不应该只依 赖于某一两个平
2、台或产品。但目前的行业现状却是，在媒体的连番报道，以及 各类讲座或课程出于盈利目的而进行的热炒之下，使得大多数从业人员眼中只 有微博和微信。过分依赖“双微”，则导致了行业内普遍存在的四种单一：渠道单一、模 式单一、运作单一和知识单一。渠道单一：渠道单一：从我接触过的从业人员来看，不少的人对于新媒体和社会化营销的认识， 只局限于微博和微信，再让他们说说其他的社会化营销渠道，多半都憋不出来， 这就是长期依赖个别平台，从而导致想象力和行业敏感性下降。实际上可以通过社会化方式来运作的平台，又何止几个！定制风格的服饰 可以在豆瓣上做推广吗？汽车品牌能不能在“极品飞车”一类的游戏 APP 中做 植入？商务
3、旅行产品在猎聘网尝试一下如何？游戏和原创歌曲，在 YY 语音平台 上是否更有潜力？社会化营销不仅仅是搞定微博微信那么简单 际通宝 多接触不同的渠道，多想想不同的可能性，你会发现社会化营销的玩法远 比你想的要多。模式单一：模式单一：微博和微信的覆盖面和影响力在当前来看，依旧是行业中顶级的存在。从 业者将大把时间和精力花费在这两个平台上的内容创作是应该的，但这也容易 导致我们的从业者变成只会创作微博流行风格的段子手。而作为优秀的社会化营销人，应该对不同平台的适用风格都有较高的领会 力和适应性。举例来说，在微博上调侃、自嘲风格的文字更受欢迎；在豆瓣上， 就需要文艺 风小清新的故事；花瓣网上，信息图
4、的展示就更加适当；而在优酷 土豆上，又需要有基本的镜头表述能力。如果你只会在微博上每天写一些段子 笑话，那么最终你自 己也将沦为一个笑话。运作单一：运作单一：社会化营销这两年的发展势头很猛，相反传统媒体则被各路声音一致唱衰。 这就导致了一些从业人产生了唯新媒体论的思想，不屑与传统媒体合作，总觉 得对方跟不上形势，不如自己。实际上这种想法非常可笑，且不说传统媒体多年来塑造的权威性和影响力 仍在，单从近一年来看，社会化营销的新鲜劲过去后，又有多少商业案例是在 完全没有传统媒体配合造势的情况下做出来的？线下活动为线上推广提供素材，线上传播后再由传统媒体跟进将其传播效 应放大，这已经逐渐形成完整的流程
5、，再不是曾经的线上与线下严格区分，新 媒体与传统媒 体泾渭分明的时代了。社会化营销也不是脱离于营销体系，单打 独斗的孤胆英雄，而是应该善于整合不同的资源，进而优化组合。知识单一：知识单一：这个行业对创意和新鲜事物的敏锐度要求很高，这就使得一线的从业人员 绝大多数为年轻人。年轻人热情高，创意足，但同样的，因为年轻，对于知识 的积累就稍显不足。这里的知识指两方面，一是兴趣方面的知识，一是专业方 面的知识。很多从业人员在运维社会化平台的时候，都是以借鉴他人为主，鲜少看到 有质量的原创内容。而做原创内容，最直接的方法就是将自己的个人兴趣与行 业主题相结合。以我自己为例，对于电影的兴趣和了解比普通人要更
6、深，那么我在创作内 容时，无论是长文章、信息图还是跨界合作的策划，都能找出对应的影视方面 知识来结合， 慢慢的也就形成了自己的风格和优势。其他的从业者，不妨在工社会化营销不仅仅是搞定微博微信那么简单 际通宝 作之余，也在自己的兴趣方面多做积累。只有对某项爱好的熟悉和理解达到一 定程度，才能在需要的 时候信手拈来。而在专业方面，很多年轻的从业人最初是觉得社会化营销充满创意而进入 这个行业的。有热情很好，但是热情不能代替所有。社会化营销也不是每天想 想点子，写写 段子就 OK 的。再如何社会化，它也依旧是“营销”，如果不能 通过自我学习获取的市场营销方面知识来打底，单凭一腔热情和不知何时会出 现的创意灵感，又能在 这个竞争激烈的行业中生存多久呢？
