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1、品牌形象视觉识别设计 学习 01 02 03 掌握品牌视觉识别设计 的设计流程与方法 掌握 要素设计与应用要素设计 掌握编制 目的、意义及方法 目标 第一节 品牌形象 第二节 品牌形象开发流程 第五节 品牌形象视觉识别设计的导入流程 第四节 视觉识别系统的内容 目录 第三节 品牌形象视觉识别 第六节 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形结吅。 核心思想：每一个广告都必须是对品牌个性长期的贡献。 品牌形象包括三个方面： 品牌理念（ 品牌行为（ 品牌形象视觉识别（ 第一节 品牌形象 I 在品牌创立的初期或者品牌迚入到衰退时期，对品牌价值要迚行估算。
2、 早期的品牌形象缺乏成熟度，需要完善，处于劣势的品牌要建立新的形象。 第二节 品牌形象开发流程 开发流程 一、视觉基本 要素设计 二、视觉应用要素 设计的准备工作 三、具体应用设计 项目的展开 四、编制 识别手册 通译为视觉识别系统，是 将 无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，迚行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 第三节 品牌形象视觉识别 传播着统一和独特的企业形象 传递着企业独有的理念，构造企业的个性 视觉冲击力效应使企业赢得顾客产生形象吸引力 资讯调查 设计定位 创意 实施管理 科学性原则 1 6 民
3、族性原则 5 艺术性原则 适应性原则 2 易记性原则 3 4 前瞻性原则 设计原则 星巴克 新装已经有些日子了，这里不谈品牌战略问题， 就平面视觉的应用，比原来的标识确实简单很多，并且换标有其战略作用， 就是星巴克 新定位为不再是单纯的咖啡店， 他们也开始卖速溶咖啡，面包等相关产品，还有，以后你在超市也可以 买到星巴克 这才是换标的重头戏。 其中，基础部分一般包括： 品牌名称、品牌标志、 品牌标准字、品牌色彩体系、 象征图形、基本要素的组吅规范； 第四节 视觉识别系统的内容 而应用部分则一般包括： 标牌旗帜、办公用品、 市场用品、指示设计、 办公服装、交通工具、 宣传品设计、环境、展示设计等等。 第四节 视觉识别系统的内容 三、咨询 与策划 二、 调查确定 一、设立 机构 第五节 品牌形象视觉识别设计的导入流程 调查对象： 销商、直销商 调查方法： A、准备阶段 成立 解消化 定贯穿 集相关咨讯，以利比较。 B、设计开发阶段 基本要素设计 应用要素设计 先要充分地理解、消化企业的经营理念， 把 寻找与 C、反馈修正阶段 修正并定型在 要迚行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次 的调研对象的信息反馈来 检验 D、编制 第六节 编制 于将品牌信息的每个设计要素 ，以简明正确的图例 和说明迚行统一规范作为实际操作应用时必须遵守的准则。 制 形式
